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策劃書(shū)

雪碧廣告策劃書(shū)

時(shí)間:2022-10-08 11:05:19 策劃書(shū) 我要投稿
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雪碧廣告策劃書(shū)

  雪碧是當(dāng)下最受歡迎的飲料之一,它總是給人特別清爽的感覺(jué)。那么雪碧廣告策劃書(shū)大家知道嗎?下面內(nèi)容由小編為大家分享雪碧廣告策劃書(shū),一起來(lái)看看吧!

雪碧廣告策劃書(shū)

  “雪碧”,母公司可口可樂(lè)不僅擁有富可敵國(guó)的資金實(shí)力,行銷(xiāo)全世界長(zhǎng)達(dá)100多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和世界飲料市場(chǎng)多項(xiàng)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌;今天“雪碧”的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占可口可樂(lè)公司總收入的較大比例。

  可口可樂(lè)公司旗下的雪碧品牌倍受青睞,市場(chǎng)份額占據(jù)27%。為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,雪碧冰+茶味綠茶檸檬新口味汽水閃亮登場(chǎng)。這款雪碧新品不僅包裝新穎別致,其獨(dú)特的口感更會(huì)給您帶來(lái)意想不到的新體驗(yàn)。雪碧冰+茶味汽水之所以獨(dú)特,是在雪碧中融入清新的綠茶風(fēng)味,淡淡的綠茶清香冰透爽口,回味怡神。給人以氣泡活力暢快,豐富的口感會(huì)讓您體會(huì)到多樣的樂(lè)趣,體會(huì)飲料文化的內(nèi)涵。全新的雪碧冰+茶味汽水為不同層面消費(fèi)者而設(shè)計(jì),包裝種類(lèi)有500毫升PET,330毫升易拉罐。雪碧冰+茶味汽水計(jì)劃本月上市,各大賣(mài)場(chǎng)、超市均可購(gòu)買(mǎi)。

  因是新產(chǎn)品剛剛上市,實(shí)施好對(duì)其的廣告策劃有助于其能順利占領(lǐng)市場(chǎng),能很快被大眾所接受。進(jìn)一步提升雪碧在消費(fèi)者心中的地位。

  一、市場(chǎng)分析

  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析:

  改革開(kāi)放二十多年來(lái),隨著我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)有了巨大的發(fā)展,也為中國(guó)的社會(huì)進(jìn)步和人民生活水平的提高作出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。可口可樂(lè)以行業(yè)的巨無(wú)霸和領(lǐng)跑者的身份帶領(lǐng)著我國(guó)飲料業(yè)的發(fā)展。一個(gè)企業(yè)的發(fā)展,無(wú)論是戰(zhàn)略的選擇還是戰(zhàn)略的實(shí)施都離不開(kāi)環(huán)境的影響。

  含氣飲料、茶風(fēng)味飲料行業(yè)將面對(duì)一種全新的競(jìng)爭(zhēng)情態(tài),飲料商們的市場(chǎng)份額,可能被一種混搭了這兩

  型的新口味飲料所挑戰(zhàn),帶來(lái)這種挑戰(zhàn)的是“雪碧冰+茶味汽水”。

  三月底,可口可樂(lè)旗下戰(zhàn)略品牌雪碧在上海舉辦了近千人參與的大型上市活動(dòng),發(fā)布了全新的品牌口號(hào)“透心涼炫靈感”和首款混搭綠茶口味的“雪碧冰+茶味”汽水。雪碧代言人周杰倫以現(xiàn)場(chǎng)即興的鋼琴靈感樂(lè)章和“4D虛擬現(xiàn)實(shí)秀”的演繹,拉開(kāi)了今年雪碧全新品牌戰(zhàn)略的序幕。此次新品上市不僅打響了飲料業(yè)的第一聲隆隆春雷,也讓含氣飲料、茶飲料品牌廠商感受到來(lái)自雪碧的新挑戰(zhàn)。雪碧不僅是中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)量最大的含氣飲料品牌,其最新的進(jìn)取戰(zhàn)略更體現(xiàn)在傾力研發(fā)的創(chuàng)新飲料——“雪碧冰+茶味”汽水的全新上市。該產(chǎn)品以混搭創(chuàng)新,融合氣飲料和茶口味兩者于一身,從口味到市場(chǎng)上,都將給單一的含氣飲料或茶風(fēng)味飲料帶來(lái)沖擊和深遠(yuǎn)的影響。

  雪碧長(zhǎng)期以來(lái)一直以年輕人為主流的消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通。其溝通的口號(hào)完整地濃縮了雪碧品牌的歷程:從更貼近產(chǎn)品特性的“晶晶亮透心涼”,轉(zhuǎn)化到強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個(gè)性的“透心涼心飛揚(yáng)”,雪碧開(kāi)始倡導(dǎo)一種灑脫飛揚(yáng)的生活態(tài)度。而隨著90后的年輕消費(fèi)者逐漸成消費(fèi)者生力軍,雪碧適時(shí)提升品牌口號(hào)為“透心涼炫靈感”,倡導(dǎo)年輕消費(fèi)者以混搭激發(fā)靈感的生活態(tài)度,來(lái)享受每時(shí)每刻的創(chuàng)意精彩。雪碧品牌由此而注入更多活力和時(shí)代氣息。而雪碧長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)音樂(lè)平臺(tái)和年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通,所累積的眾多音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)資源,也將隨著品牌口號(hào)的升華繼續(xù)提供更有力的支撐。無(wú)論是重量級(jí)的華語(yǔ)樂(lè)壇代言人周杰倫、林俊杰、張靚穎等,還是連續(xù)5年的音樂(lè)選秀節(jié)目,都將年輕人所推崇的活力、靈感、炫酷氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。而此次新品發(fā)布,除了一貫的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式,雪碧更采取了別具一格的營(yíng)銷(xiāo)手段:無(wú)論是上市會(huì)上的高科技4D技術(shù)表演,還是與網(wǎng)民開(kāi)展親密互動(dòng)的“玩影像炫靈感”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),都反映了雪碧在營(yíng)銷(xiāo)策略上的不斷創(chuàng)新與突破。

  消費(fèi)者分析:

  對(duì)雪碧來(lái)說(shuō),這一新產(chǎn)品無(wú)疑顯示出其在飲料業(yè)獨(dú)到的戰(zhàn)略雄心。中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者喜歡喝茶,“雪碧冰+茶味”汽水在保留雪碧汽水冰爽口感的同時(shí),更貼合中國(guó)人口味偏好加入了清新的綠茶風(fēng)味,首次將“混搭”概念帶入傳統(tǒng)含氣飲料行業(yè),是世界知名含氣飲料品牌與本土市場(chǎng)口味偏好相融合的一次探索與突破。在市場(chǎng)方面,含氣飲料和茶飲料產(chǎn)品加起來(lái)占中國(guó)飲料市場(chǎng)份額超過(guò)20%,且近年來(lái)茶飲料市場(chǎng)潛力深厚,年增長(zhǎng)率高達(dá)30%。雪碧適時(shí)推出的新品,劍鋒直指這兩大品類(lèi)。

  飲料業(yè)經(jīng)過(guò)一冬的蟄伏后,正進(jìn)入烽火連營(yíng)的制勝時(shí)節(jié)。不論商家還是消費(fèi)者,面對(duì)紛繁的飲料品牌,都要細(xì)細(xì)考慮自己的選擇。這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn),進(jìn)取型的飲料廠商的戰(zhàn)略舉措,無(wú)疑樹(shù)立了飲料業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)向標(biāo)?煽诳蓸(lè)大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮先生(AndrESKiger)接受訪問(wèn)時(shí)透露,中國(guó)是雪碧品牌的全球第一大市場(chǎng),2009年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)到18%,連續(xù)7年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。根據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,雪碧是現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)量最大的含氣飲料品牌?煽诳蓸(lè)公司這次推出“雪碧冰+茶味”汽水,既為消費(fèi)者創(chuàng)造了新型產(chǎn)品,也因“混搭”而創(chuàng)造出新興的細(xì)分市場(chǎng)。“‘雪碧冰+茶味汽水’的創(chuàng)意一年多前就已經(jīng)放上了議程。自2009年3月可口可樂(lè)全球創(chuàng)新及技術(shù)中心在上海落成后,我們用將近1年的時(shí)間,反復(fù)對(duì)‘雪碧冰+茶味’汽水的口味進(jìn)行調(diào)試,并做了包括含氣量,綠茶口味等的大量消費(fèi)者測(cè)試,確保這一混搭創(chuàng)新產(chǎn)品能夠?yàn)橹袊?guó)的廣大消費(fèi)者所接受。雪碧現(xiàn)在以‘透心涼,炫靈感’為最新的品牌口號(hào),‘雪碧冰+茶味’就完美詮釋通過(guò)完全不相干的概念混搭來(lái)‘炫靈感’!

  由現(xiàn)在起,今年的雪碧旋風(fēng)正在刮起,雪碧將在全國(guó)開(kāi)展1500萬(wàn)人次贈(zèng)飲,這也是迄今為止可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)最大的一次新產(chǎn)品上市贈(zèng)飲活動(dòng)。可口可樂(lè)大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮先生(AndresKiger)說(shuō),“這充分體現(xiàn)了我們對(duì)于‘雪碧冰+茶味’汽水的充分信心,讓產(chǎn)品自己闡述它無(wú)可抵擋的魅力!毕M(fèi)者們將會(huì)看到,新的“雪碧冰+茶味”汽水正在進(jìn)駐全國(guó)各地供銷(xiāo)商的超市、門(mén)店。而這對(duì)含氣飲料、茶風(fēng)味飲料廠商們來(lái)說(shuō),新的正面競(jìng)爭(zhēng)鋪開(kāi)了

  產(chǎn)品分析:

  可口可樂(lè)公司旗下的雪碧品牌倍受青睞,市場(chǎng)份額占據(jù)27%。為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求,雪碧冰+茶味新口味汽水閃亮登場(chǎng)。這款雪碧新品不僅包裝新穎別致,其獨(dú)特的口感更會(huì)給您帶來(lái)意想不到的新體驗(yàn)。

  雪碧冰+茶味汽水之所以獨(dú)特,是在雪碧中融入清新的綠茶風(fēng)味,淡淡的綠茶清香冰透爽口,回味怡神。給人以氣泡活力暢快,豐富的口感會(huì)讓您體會(huì)到多樣的樂(lè)趣,體會(huì)飲料文化的內(nèi)涵。

  全新的雪碧冰+茶味汽水為不同層面消費(fèi)者而設(shè)計(jì),包裝種類(lèi)有500毫升PET,330毫升易拉罐。雪碧冰+茶味汽水計(jì)劃本月上市,各大賣(mài)場(chǎng)、超市均可購(gòu)買(mǎi),歡迎您品嘗。

  企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:

  a.目前市場(chǎng)上非可樂(lè)之其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍不低,消費(fèi)者的選擇空間非常大。非常可樂(lè)總體策略:“親和、自然、輕松、同樂(lè)”的品牌特征展開(kāi),注重情感訴求和“非常:概念的傳播。從而進(jìn)行了“新春新非!薄胺浅?蓸(lè)非常親和”“非常輕松 非常同樂(lè)”“非常可樂(lè) 非常自然”等各種活動(dòng),并在各大媒體進(jìn)行電視廣告宣傳,取得了很好的效果。

  b.百事可樂(lè)

  早在1982年,百事可樂(lè)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),到目前為止,百事公司在中國(guó)共有15個(gè)灌瓶廠,同時(shí),在廣州建有一個(gè)濃縮原料廠。在市場(chǎng)上全面推廣以音樂(lè)+體育為主題的活動(dòng)。作為首批與中國(guó)合資的制造業(yè)領(lǐng)域公司之一,到目前為止,百事在中國(guó)各合資、獨(dú)資企業(yè)及其它項(xiàng)目的投資已達(dá)一億多美元,F(xiàn)時(shí),百事在中國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)的飲料,包括國(guó)際品牌百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)及本土品牌亞洲、天府、北冰洋等都具備多樣化包裝選擇。

  百事可樂(lè)在全美500家大型企業(yè)排行中穩(wěn)居前列,其旗艦產(chǎn)品百事可樂(lè),深受全球年輕人的喜愛(ài),百事的促銷(xiāo)主要以游戲、音樂(lè)、體育為主。2001年申奧成功,廣告方案利用渴望無(wú)限和終于解渴了的雙關(guān)語(yǔ),講中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的企盼巧妙的與百事可樂(lè)產(chǎn)品聯(lián)系在一起,并與其他宣傳聯(lián)系在一起,并與其他宣傳高度一致。在中文網(wǎng)站設(shè)有百事足球世界、精彩足球,2001年百事可樂(lè)足球聯(lián)賽、百事全能挑戰(zhàn)足球賽、百事預(yù)祝十強(qiáng)賽中國(guó)足球超越夢(mèng)想等等。音樂(lè)角逐這是百事可樂(lè)最精彩的策略之一。包含有百事音樂(lè)的主題活動(dòng),巨星、新星、音樂(lè)卡片、音樂(lè)流行榜、競(jìng)技場(chǎng)等等。此次百事與盛大網(wǎng)游《夢(mèng)幻國(guó)度》的合作無(wú)疑拉開(kāi)了百事與網(wǎng)游合作的序幕。百事白色瓶大型促銷(xiāo)活動(dòng),以其高中獎(jiǎng)率、豐富的獎(jiǎng)品“手機(jī)鏈、手機(jī)掛飾、太陽(yáng)眼鏡、MP3等”達(dá)到了非常好的效果 。

  飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(挑戰(zhàn)者)-百事可樂(lè)威脅力十足,而在過(guò)去幾年當(dāng)中可口可樂(lè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)停滯不前之情形,而百事可樂(lè)卻是持續(xù)在成長(zhǎng)當(dāng)中,其贏得了多數(shù)年輕階層的喜歡,這也是可口可樂(lè)要爭(zhēng)取的廣大消費(fèi)群體。

  小結(jié):

  可口可樂(lè)是中國(guó)著名的國(guó)際品牌之一,是中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),在中國(guó)積極推進(jìn)本土化進(jìn)程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快,讓我們的品牌及形象不斷激勵(lì)人們保持樂(lè)觀向上,讓我們所觸及的一切更有價(jià)值。作為世界最大的軟飲料公司,此次在中國(guó)地區(qū)展開(kāi)的廣告活動(dòng)主要是為了提高其在中國(guó)市場(chǎng)的占有率和知名度,使可口可樂(lè)成為消費(fèi)者的第一選擇!

  二、廣告策略

  廣告媒介策略:1.主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳2.電視廣告排在黃金時(shí)段播出

  廣告訴求策略:可口可樂(lè)屬于碳酸類(lèi)飲料,這類(lèi)飲料的宣傳對(duì)象應(yīng)以思想前衛(wèi),追求時(shí)尚的年輕群體為主,具體為15—30歲的青年人。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為百事可樂(lè)。

  產(chǎn)品定位策略:

  形象描述:有商品特征 可口可樂(lè)綜合各層面人士意見(jiàn)認(rèn)定,其飲料產(chǎn)品屬于清涼型,適銷(xiāo)的空間與時(shí)間范圍大;更屬于興奮型,適用于各個(gè)年齡、職業(yè)群體及社會(huì)生活各種場(chǎng)合。

  消費(fèi)特點(diǎn) 初次為沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi);使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購(gòu)買(mǎi);對(duì)品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。餐飲業(yè)、娛樂(lè)場(chǎng)所、家庭、學(xué)校、單位購(gòu)買(mǎi)受季節(jié)性影響低微。

  目標(biāo)市場(chǎng)策劃:

  a通過(guò)廣告活動(dòng),在一年內(nèi)市場(chǎng)占有率提高10%—15%。

  b使可口可樂(lè)飲料知名度再次居領(lǐng)先水平

  根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo):

  a市場(chǎng)占有率在中國(guó)趕上和超過(guò)百事可樂(lè)。

  b使可口可樂(lè)飲料的品牌超過(guò)百事可樂(lè)。

  三、廣告計(jì)劃

  廣告目標(biāo)

  1.穩(wěn)定可口可樂(lè)的原有的知名度,保衛(wèi)市場(chǎng)占有率,在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大其新產(chǎn)品的知名度。

  2.樹(shù)造品牌新形象,提高指名購(gòu)買(mǎi)率。

  3.達(dá)成雪碧冰+茶味飲料新品的信息滲透目的,并樹(shù)造雪碧在飲料領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

  4.使可口可樂(lè)深入人心,使雪碧新產(chǎn)品順利為消費(fèi)者所接受。

  5.通過(guò)xx年春季和2011年春季的廣告戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃的實(shí)施, 進(jìn)一步提高可口可樂(lè)公司產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度, 提高指名購(gòu)買(mǎi)率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò), 形成穩(wěn)固的市場(chǎng)。

  廣告宣傳范圍

  本次廣告將在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行,從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō),中國(guó)是一個(gè)擁有16億人口的國(guó)家,擁有著最強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力;從季節(jié)的角度來(lái)說(shuō),我國(guó)夏天氣溫普遍較高,夏日飲料需求旺盛,我們力爭(zhēng)使雪碧冰+茶味飲料成為人們夏日首選飲品。

  廣告實(shí)施時(shí)間

  xx年4月15日~5月30日集中進(jìn)行廣告發(fā)布。

  廣告訴求對(duì)象(目標(biāo)市場(chǎng))

  1.熱衷于雪碧飲料的年輕人群。

  2.喜歡戶(hù)外活動(dòng)的各年齡段的消費(fèi)者。

  3.經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員和在校的學(xué)生。

  4.追求新事物的時(shí)尚男女。

  廣告訴求重點(diǎn)

  1品牌:雪碧 冰+茶味汽水

  2.特點(diǎn)及功能:

  a.汽水飲料和茶口味兩者于一身。

  b. 更貼合中國(guó)人口味偏好。

  c.飲料文化的內(nèi)涵。

  d. 透澈的口感和舒爽解渴的功能。

  廣告表現(xiàn)

  1.平面廣告

  2.電視廣告

  3.清新而又新穎的風(fēng)格

  4.平面廣告宣傳表現(xiàn)

  廣告語(yǔ):“混搭茶香透心涼”

  廣告畫(huà)面:炎熱的夏天,漂亮女孩外出歸來(lái),喝完一口雪碧 冰+茶味飲料,一副涼爽愜意的表情。

  正文:雪碧冰+茶味采取純天然優(yōu)質(zhì)茶葉,清涼止渴,純天然享受,美味爽口,清新自然,是今夏飲料首選。

  隨語(yǔ):雪碧冰+茶味飲料由可口可樂(lè)公司出品,品質(zhì)有保證。

  5.電視廣告宣傳表現(xiàn)

  廣告畫(huà)面:廣告片中,一時(shí)靈感缺失的周董喝一口雪碧,頓時(shí)靈感閘門(mén)被打開(kāi)了:一組組天馬行空的靈感如同泉涌,飛進(jìn)了周董的腦海里:有動(dòng)感可愛(ài)又憨厚的功夫熊貓,嬌美可愛(ài)的拉拉隊(duì)員,肌肉健碩的武林大俠,從頭到腳一片黑的忍者,更有一艘中世紀(jì)風(fēng)格的海盜船……當(dāng)這些紛至沓來(lái)的思緒直接撞擊在周董的大腦,靈感就此炫出,說(shuō)出一句熱血沸騰的話(huà)語(yǔ):“我想到了,熱力兄弟來(lái)了這首歌!”

  廣告發(fā)布計(jì)劃

  1.廣告工作計(jì)劃

  因雪碧為碳酸飲料所以它在春夏季節(jié)最受歡迎,因此廣告的發(fā)布在春季末到夏季初為最佳發(fā)布期,廣告期加銷(xiāo)售期(4月1日~8月30日)。

  預(yù)備期

  xx年4月份開(kāi)始著手平面廣告創(chuàng)意的制作和創(chuàng)意。廣告詞和平面廣告招貼布置,宣傳單的內(nèi)容設(shè)計(jì)。

  a.廣告發(fā)布期

  xx年4月15日~5月30日集中進(jìn)行廣告發(fā)布。

  1.電視廣告(晚上7:30~9:30左右電視臺(tái)黃金時(shí)間加播廣告。)

  2.網(wǎng)絡(luò)(網(wǎng)絡(luò)傳播廣告信息,在各大網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)頁(yè)廣告。)

  3.平面廣告宣傳(在各大城市街道兩旁進(jìn)行張貼廣告招貼,各大超市銷(xiāo)售點(diǎn)張貼海報(bào)廣告,進(jìn)行部分街道公車(chē)車(chē)身廣告,還有個(gè)大城市晚報(bào)進(jìn)行廣告宣傳。)

  4.進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)( 在各大超市和各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行廣告宣傳,進(jìn)行抽獎(jiǎng)和買(mǎi)一送一等活動(dòng)。)通過(guò)這些方式的傳播使消費(fèi)者對(duì)此新產(chǎn)品有購(gòu)買(mǎi)的欲望。且讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

  廣告費(fèi)用預(yù)算

  電視和網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用400萬(wàn)

  海報(bào)平面廣告費(fèi)用80萬(wàn)

  廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

 。ㄒ唬⿵V告效果的預(yù)測(cè)

  a.廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面所能達(dá)到的效果

  雪碧冰+茶味汽水突出了品牌的新特點(diǎn),使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有初步的認(rèn)識(shí)。增強(qiáng)對(duì)品牌新的認(rèn)知度。

  b.廣告在動(dòng)員消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方面所起的作用

  人們對(duì)品牌新產(chǎn)品的有了新的認(rèn)識(shí)之后,就會(huì)產(chǎn)生新的嘗試想法,從而帶動(dòng)消費(fèi)者試買(mǎi)。

  c.廣告在直接促銷(xiāo)方面能起到的效果

  各大超市和各種銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行的直接促銷(xiāo)活動(dòng),能直接影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),提高銷(xiāo)售量,是新產(chǎn)品深入人心。

  d.其它方面的效果

  茶與碳酸飲料的結(jié)合,體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合,使人們更容易產(chǎn)生親和力,提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

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