淘寶策劃活動需有明確主題

　　作為一個(gè)賣家而言，做淘寶生意肯定是想賺錢的，而在目前的環(huán)境中，想要賺錢必須要通過各種各種的策劃促銷活動來實(shí)現(xiàn)。而在策劃促銷活動的時(shí)候，如果對于店鋪的定位不明確，策劃的活動過于復(fù)雜，未必能收到很好的效果。

　　以我們店鋪為例。在4月初的時(shí)候，策劃了一次泰坦尼克號主題的活動。因?yàn)?月初將有3D版的《泰坦尼克號》電影上映，所以我們想借這個(gè)東風(fēng)來做好推廣，達(dá)到免費(fèi)引流的目的，帶動銷售。開會之前的那個(gè)晚上，我們每個(gè)人都回去重新看了一遍這個(gè)電影。第二天開會的時(shí)候每個(gè)人都發(fā)表了自己的見解。最后確定以女主人公在劇中的5個(gè)場景作為背景打造我們想要的效果。款式從宮廷風(fēng)、田園風(fēng)、淑女風(fēng)等幾個(gè)風(fēng)格來設(shè)計(jì)。所以后來也是根據(jù)這些內(nèi)容去批發(fā)市場選款式的。

　　在拍照方面，根據(jù)劇中人物的造型，我們準(zhǔn)備了很多的道具，希望能打造出似曾相識的感覺。而在設(shè)計(jì)方面，也采用了劇中的背景，希望可以讓消費(fèi)者有所共鳴。新款共有65個(gè)，我們的促銷折扣為5折。但事實(shí)上，活動上架了幾天后，效果平平，根本沒有出現(xiàn)我們預(yù)期的大賣。總是不溫不火的在進(jìn)行著。

　　當(dāng)時(shí)我們總結(jié)出來的結(jié)論有很多方面，有說是設(shè)計(jì)的問題，有說的選款的問題，也有說是化妝和拍照的問題，最后大家都有了一個(gè)共識，就是我們店鋪的定位不明確。只是確定要做連衣裙超市，但是不像木木家那種都是走粉嫩型的路線，也不像CIAO俏那樣走歐美大牌路線的，我們只是款式多，但是很雜亂無序，所以不管設(shè)計(jì)方面再怎么努力，也沒有辦法設(shè)計(jì)出想要的那種效果。

　　再到后來，我們做的是同樣差不多的款式，就是通過上架后收藏進(jìn)行秒殺，給出的這款力度足夠大，采取爆款帶動其他款銷售的模式，取得了不錯(cuò)的效果。而這個(gè)模式操作起來是相對比較簡單有效的，和之前煞費(fèi)苦心想出來的所謂《泰坦尼克號》促銷方案是不能相比的，之前就是一直強(qiáng)調(diào)品牌的感覺，其實(shí)一個(gè)網(wǎng)店在沒有很大的銷量，沒有形成一定的知名度之前，必須要通過低折扣的優(yōu)勢來進(jìn)行運(yùn)營。等到有了一定的名氣后，再來做品牌的感覺才是正確的。

　　所以，建議新手賣家在做促銷活動的時(shí)候，只要圍繞著低折扣的理念進(jìn)行，在文字上不斷的去渲染，這樣的促銷方式就足夠了�；顒又兄攸c(diǎn)是渲染氣氛，就好比超市做店慶活動的時(shí)候，到處都掛滿了氣球、橫幅、標(biāo)語，促銷人員的衣服統(tǒng)一都印上了店慶的字眼，讓人一進(jìn)來就知道正在搞活動，必然會有優(yōu)惠的活動，就會促使消費(fèi)者增加了購物的欲望。做網(wǎng)店促銷也是同樣的道理，你的店招的內(nèi)容應(yīng)該是幾周年店慶，全場5折包郵等類似有較大促銷力度的口號。

　　而在單品頁面上，也要做個(gè)鏈接到首頁去，這樣不管買家是從自然搜索、直通車或者是淘寶客推廣的頁面進(jìn)來的，都能夠很好的了解到這個(gè)店鋪正在做促銷活動。讓流量進(jìn)行回流，盡可能讓每一個(gè)流量都更有價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高的轉(zhuǎn)化率。之前我們店鋪在剛開始運(yùn)營的時(shí)候就犯過這樣的錯(cuò)誤，就是做促銷活動的時(shí)候，只是在首頁展示，很多買家進(jìn)來后都不知道正在做促銷活動，因?yàn)榇蟛糠侄际莵碓从谧匀凰阉鞯模�因此，活動的效果可想而知了�?/p>

　　當(dāng)用于促銷活動的產(chǎn)品和價(jià)位已經(jīng)確定，最重要的就是把涌進(jìn)來的流量很好的抓取，通過各種端口渲染氣氛就可以達(dá)到這個(gè)目的了。要是做直通車進(jìn)行引流的話，就需要做好關(guān)聯(lián)營銷，主推的款寶貝詳情頁面上做搭配套餐或者是用一到兩屏的位置來做展示，挑選的款一定是跟主推款的風(fēng)格非常相近的，這樣買家在點(diǎn)擊進(jìn)來后，即便發(fā)現(xiàn)這個(gè)款不是自己想象的那樣，沒有下單，但是看到類似的款也許就心動了，這樣就能最大化的提高每個(gè)流量的價(jià)值。

　　所以，想清楚活動的整體思路，做個(gè)有主題性的促銷活動，一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)去把控好，這樣才能有好的效果。不然的話，光喊虧本促銷或者是特價(jià)優(yōu)惠，卻沒有一個(gè)噱頭，買家就會感覺這個(gè)價(jià)格是虛高的，更加不會有緊迫性，轉(zhuǎn)化率就很難提高了，活動的效果可想而知。

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