全民閱讀調(diào)查報告

　　通過對受訪者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛好和實用是最重要的兩大閱讀目的，下面是小編搜集整理的全民閱讀調(diào)查報告，歡迎閱讀參考。

　　篇一：全民閱讀調(diào)查報告

　　由中國新聞出版研究院組織實施的第十二次全國國民閱讀調(diào)查成果在京發(fā)布。本次調(diào)查仍嚴格遵循“同口徑、可比性”原則，繼續(xù)沿用四套問卷進行調(diào)查。對未成年人的三個年齡段(0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲)分別采用三套不同的問卷進行訪問。與以往不同的是，本次調(diào)查對成年人群的調(diào)研放開了年齡上限70周歲的限制，因此，本次調(diào)查對象為我國全年齡段人口。

　　1、20xx年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%

　　20xx年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%，較2013年的57.8%上升了0.2個百分點;報紙閱讀率為55.1%，較2013年的52.7%上升了2.4個百分點;期刊閱讀率為40.3%，較2013年的38.3%上升了2.0個百分點;受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8.0個百分點。

　　進一步對各類數(shù)字化閱讀載體的接觸情況進行分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國成年國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機閱讀和光盤閱讀接觸率均有所上升，電子閱讀器閱讀接觸率略有下降。

　　具體來看，20xx年有49.4%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，較2013年的44.4%上升了5.0個百分點;51.8%的成年國民進行過手機閱讀，較2013年的41.9%上升了9.9個百分點; 2.0%的成年國民用光盤閱讀，比2013年的0.9%上升了1.1個百分點;5.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，較2013年的5.8%下降了0.5個百分點;9.9%的成年國民使用Pad(平板電腦)進行數(shù)字化閱讀。對微信使用情況的考察發(fā)現(xiàn)，有34.4%的成年國民在20xx年進行過微信閱讀，在手機閱讀接觸者中，超過六成的人(66.4%)進行過微信閱讀。

　　2、20xx年我國國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本

　　從成年國民對各類出版物閱讀量的考察看，20xx年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書的閱讀量為4.56本，與2013年的4.77本相比，減少了0.21本。人均閱讀報紙和期刊分別為65.03期(份)和6.07期(份)。與2013年相比，人均報紙閱讀量下降了5.82期(份)，期刊的人均閱讀量增加了0.56期(份)。

　　20xx年我國成年國民人均閱讀電子書3.22本，較2013年的2.48本增加了0.74本。此外，成年國民人均紙質(zhì)圖書和電子書合計閱讀量為7.78本，較2013年紙質(zhì)圖書和電子書合計閱讀量7.25本增加了0.53本。

　　3、在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國成年國民人均每天讀報時間最長

　　在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國成年國民人均每天讀報時間最長，為18.80分鐘，比2013年的15.50分鐘增加了3.30了分鐘;人均每天讀書時長為18.76分鐘，比2013年的13.43分鐘增加了5.33分鐘;人均每天閱讀期刊時長為13.42分鐘，比2013年的10.05分鐘增加了3.37分鐘。

　　從新興媒介來看，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時間最長。我國成年國民人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時長為54.87分鐘，比2013年的50.78分鐘增加了4.09分鐘;人均每天手機閱讀時長為33.82分鐘，比2013年的21.70分鐘增加了12.12分鐘;人均每天微信閱讀時長為14.11分鐘;人均每天電子閱讀器閱讀時長為3.79分鐘，比2013年的2.26分鐘增加了1.53分鐘。20xx年新增對Pad(平板電腦)接觸時長的考察，數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民在20xx年人均每天接觸Pad(平板電腦)時長為10.69分鐘。

　　4、20xx年我國成年國民上網(wǎng)率為65.8%

　　20xx年，我國成年國民上網(wǎng)率為65.8%，比2013年的59.2%增加了6.6個百分點。具體來看，有超過半數(shù)(56.9%)的國民通過電腦上網(wǎng)，有56.2%的國民通過手機上網(wǎng)。其中，通過手機上網(wǎng)的比例增幅明顯，與2013年的42.7%相比，增長了13.5個百分點。

　　5、我國成年國民對圖書、期刊、電子書的價格承受能力有增強

　　手機閱讀群體20xx年手機閱讀人均花費為16.47元，較2013年有所下降。

　　對于一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書的價格，有23.2%的國民能夠接受8—12元的價格，有30.8%的國民能夠接受12—20元的價格;11.3%能夠接受8元以下，27.4%能夠接受20元以上，另有7.4%的國民認為只要喜歡多貴都買。我國國民能夠接受一本200頁左右的文學(xué)類簡裝書的平均價格為16.01元，比2013年的13.68元增加了2.33元。

　　對期刊價格的承受能力分析發(fā)現(xiàn)，我國成年國民平均可接受一本期刊的價格為7.42元，比2013年的6.80元增加了0.62元。

　　在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民中，有44.3%的國民表示能夠接受付費下載閱讀，這一比例比2013年的38.7%上升了5.6個百分點。數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書的平均價格為1.58元，價格接受程度比2013年的1.28元略有上升。

　　手機閱讀群體中33.3%能夠接受付費閱讀，而有66.7%的人只看免費的手機讀物。手機閱讀群體在20xx年全年人均花費在手機閱讀上的費用為16.47元，較2013年的21.43元有所下降。

　　6、紙質(zhì)讀物仍是近六成國民傾向的閱讀方式

　　從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來看，我國成年數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占到40.3%，30—39周歲人群占27.3%，40—49周歲人群占20.8%，50—59周歲人群占8.6%�？梢�，我國成年數(shù)字化閱讀接觸者中88.5%是18—49周歲人群。

　　對我國國民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，57.2%的成年國民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，有14.3%的國民更傾向于“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，有23.5%的國民傾向于“手機閱讀”，有3.4%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.6%的國民“習(xí)慣從網(wǎng)上下載并打印下來閱讀”。

　　另外，有8.0%的數(shù)字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還購買過該書的紙質(zhì)版本，較2013年的7.1%上升了0.9個百分點。

　　7、超四成國民認為自己閱讀量較少，近七成成年國民希望當?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動

　　20xx年我國成年國民對個人閱讀數(shù)量評價中，只有2.0%的國民認為自己的閱讀數(shù)量很多，8.2%的國民認為自己的閱讀數(shù)量比較多，有38.3%的'國民認為自己的閱讀數(shù)量一般，44.1%的國民認為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。

　　從成年國民對個人紙質(zhì)閱讀內(nèi)容和數(shù)字閱讀內(nèi)容的閱讀量變化情況的反饋來看，有8.9%的國民表示20xx年“增加了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”，但有11.3%的國民表示20xx年“減少了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”;有4.7%的國民表示20xx年“減少了數(shù)字內(nèi)容的閱讀”，但有9.6%的國民表示20xx年“增加了數(shù)字內(nèi)容的閱讀”。

　　從成年國民對于個人總體閱讀情況的評價來看，有25.8%的國民表示滿意(非常滿意或比較滿意)，比2013年的21.0%有所上升;有16.3%的國民表示不滿意(比較不滿意或非常不滿意)，比2013年的23.5%有所下降;另有47.6%的國民表示一般。

　　我國成年國民對當?shù)嘏e辦全民閱讀活動的呼聲較高，而農(nóng)村居民的期望程度要高于城鎮(zhèn)居民。20xx年有68.6%的成年國民認為有關(guān)部門應(yīng)當舉辦讀書活動或讀書節(jié)，比2013年的66.3%略有上升。其中，城鎮(zhèn)居民認為當?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)該舉辦閱讀活動的比例為65.5%，農(nóng)村居民中這一比例則高達72.3%。

　　8、0-17周歲未成年人圖書閱讀率為76.6%

　　20xx年我國0—17周歲未成年人圖書閱讀率為76.6%，較2013年的76.1%略有增加。20xx年我國各年齡段未成年人群的圖書閱讀量均較上一年有不同程度的提高。

　　綜合三個年齡段(0—8周歲、9—13周歲、14—17周歲)，20xx年我國0—17周歲未成年人的人均圖書閱讀量為8.45本，比2013年的6.97本多出1.48本。

　　9、在0-8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，習(xí)慣陪孩子讀書的占88.8%

　　對親子早期閱讀行為的分析發(fā)現(xiàn)，20xx年我國0—8周歲有閱讀行為的兒童家庭中，平時有陪孩子讀書習(xí)慣的家庭占到88.8%，較2013年的86.5%提高了2.3個百分點;在這些家庭中，家長平均每天花費23.64分鐘陪孩子讀書，較2013年的23.87分鐘略有減少。

　　此外，20xx年我國0—8周歲兒童的家長平均每年帶孩子逛書店3.52 次，比2013年的3.40次略有增加。四成多(42.3%)的0—8周歲兒童家長半年內(nèi)至少會帶孩子逛一次書店，其中三成多(31.1%)的家長會在1—3個月內(nèi)帶孩子逛一次書店。

　　篇二：全民閱讀調(diào)查報告

　　“世界閱讀日”前夕，亞馬遜聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布了“2016全民閱讀調(diào)查報告”。數(shù)據(jù)顯示，超過八成受訪者已具有每天至少半小時的閱讀習(xí)慣。值得注意的是，得益于數(shù)字化閱讀的環(huán)境影響，電子閱讀設(shè)備備受讀者青睞，選擇亞馬遜kindle閱讀設(shè)備的人數(shù)超越手機。

　　“全民閱讀調(diào)查報告”已連續(xù)發(fā)布三年。亞馬遜中國全球副總裁張文翊表示，今年通過覆蓋全國500多個城市、一萬一千多位受訪者的數(shù)據(jù)樣本，對讀者閱讀習(xí)慣、消費行為等進行了趨勢性分析。

　　數(shù)字閱讀普及率連年增加

　　報告顯示，大部分受訪者已培養(yǎng)起閱讀習(xí)慣，超過八成受訪者每天至少閱讀半小時，超過1小時的受訪者比例達40%，較2015年的36%上漲4個百分點。

　　電子閱讀普及率近三年連續(xù)攀升，今年，讀過電子書的受訪者達84%，比上一年提高了6%。56%的受訪者表示，電子書提升了閱讀總量，因其攜帶方便、價格實惠、使用便利。調(diào)查顯示，首選kindle等電子閱讀設(shè)備閱讀的人數(shù)超越了手機。

　　過去一年中，超過一半受訪者的紙質(zhì)書閱讀完成率在50%以上，同比電子書閱讀完成率只有44%。其中18%的受訪者電子書閱讀完成率低于10%，而紙質(zhì)書閱讀中僅8%的讀者有這樣的現(xiàn)象。據(jù)亞馬遜分析，“來不及閱讀”成為閱讀完成率不夠理想的最主要原因。

　　同時，數(shù)據(jù)也顯示，付費購書對電子書閱讀完成率的提高有顯著正向影響，付費額度越高，完成率越高。亞馬遜中國副總裁石建軍認為，付費購書增加了讀者對書的承諾和投入，也更有助于培養(yǎng)讀者“有始有終”的良好閱讀習(xí)慣。

　　在各年齡段閱讀習(xí)慣調(diào)查中，60后、00后更愛深度閱讀，80后、90后更愛淺閱讀。石建軍認為，這與各年齡段對應(yīng)的生活有關(guān)，80、90后大多忙于職場，而60后均已退休，00后還學(xué)校在讀。

　　近年來，以微信為代表的'社交化閱讀成為趨勢，數(shù)據(jù)顯示，男性每天通過社交媒體閱讀時間在1小時以上的比例為45%，女性則高達55%。相比而言，60后和00后每天純讀書的時間比花在社交媒體上的多。

　　通過對受訪者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛好和實用是最重要的兩大閱讀目的。閱讀目的群體性特征明顯，男性更偏于實用性，32%的男性是為職業(yè)規(guī)劃和知識儲備而讀書。學(xué)歷越高則閱讀實用性越強，博士以上的受訪者為工作、考證及職業(yè)規(guī)劃而讀書的比例達39%。

　　在讀書品類上，文學(xué)小說高居閱讀題材榜首，其次是社科經(jīng)管類圖書。不同年齡段對圖書的需求有較大差異，社科、哲學(xué)類更受60后歡迎，80后偏愛經(jīng)管、孕產(chǎn)育兒類圖書，社會新人90后則更青睞文學(xué)和勵志類書籍。

　　在探索實用性與享受性閱讀選擇這一話題上，北京大學(xué)出版社副社長張濤認為讀書分為三個層次，第一消除貧困、貧乏，第二激蕩思想，第三推動文明，“讀書的實用性和享受性能在這三個層次中找到一些邏輯，貧乏在人生各個階段都存在，而不同階段實用和享受是相互影響的。”

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