廣告調(diào)查報告格式

時間：2022-10-09 00:53:32 調(diào)查報告我要投稿

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廣告調(diào)查報告格式

　　導語：調(diào)查報告是對某一情況、某一事件“去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本質(zhì)，尋找出規(guī)律，總結(jié)出經(jīng)驗，最后以書面形式陳述出來。以下是小編整理的廣告調(diào)查報告格式資料，歡迎閱讀參考。

廣告調(diào)查報告格式

　　【內(nèi)容摘要】

　　廣告語修辭對消費者心理的影響廣告自誕生之日起便具有了強烈的功利性，它是一門濃縮的、綜合的藝術(shù)。修辭是一種個性化、意圖化的認知方式，廣告修辭將這一意圖直接指向商品本身。廣告修辭的過程是使消費者對品牌產(chǎn)生認同的過程。這個過程是一個雙向過程，既有解讀廣告中受眾對廣告話語的認知也有構(gòu)建廣告的廣告人對受眾的勸說。廣告作為一種功利性的傳播活動必然追求傳播效果，希望消費者產(chǎn)生購買行為。廣告修辭不但使消費者更形象地感知產(chǎn)品的特性，還在消費者對品牌認同、消費引導等方面產(chǎn)生重要作用。

　　【關鍵詞】

　　廣告語；修辭手法；分析；文學

　　【正文】

　　廣告語是一種以宣傳或刺激消費為目的的特殊語言，廣告的成功與否，與語言文字的運用密切相關。修辭手法，作為一種文學手段，被廣泛應用到廣告中來，使廣告語言妙趣橫生，扣人心弦。修辭手法就是在特定的語言環(huán)境下，選取恰當?shù)恼Z言形式，表達擬定的思想內(nèi)容，以增強表達效果的言語活動。

　　隨著經(jīng)濟、文化的不斷發(fā)展，商業(yè)競爭越來越激烈，社會壓力也越來越大，無論是對于企業(yè)還是消費者來說，輕松幽默的廣告更容易讓人接受，更能使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。這一類廣告采用的修辭格很多，其中主要的有以下一些：

　　一、比喻：就是用某一事物來說明與其本質(zhì)不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理學所說的類化作用基礎上的，利用已知經(jīng)驗引起新的經(jīng)驗。通過比喻，可以把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物變得形象生動，從而便于理解新開傳奇，給人留下鮮明深刻的印象。來看幾個例子：像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋。(某童鞋廣告)這則廣告畫面上是一雙手捧著一只胖胖的小腳丫。此廣告把鞋比作母親溫暖的手，突出產(chǎn)品柔軟、舒適的特點，既形象直觀，又親切感人。像初戀般的滋味。(日本海而必思飲料)初戀是人類情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得懷念的。無論是誰，最難忘懷的恐怕就是初戀了。用初戀的滋味來比喻飲料的味道，顯得形象生動，同時又觸發(fā)了人們的懷舊情懷，誘導人們再次重溫“初戀滋味”

　　二、夸張：運用語言有意地對事物或?qū)ο笞餮赃^其實的表現(xiàn)，借以強調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段�？鋸堊鳛橐环N具有積極意義的修辭手法，在反映客觀事物時，是從故失其真開始的，而最終則要達到在更高層次上表現(xiàn)真實的目的。恰當?shù)剡\用夸張，可以使廣告語言熠熠生輝，夸張多是運用語言、形象或離奇的情節(jié)對表現(xiàn)對象進行明顯的夸大。例如：“穿上安靜的小狗牌便鞋，人行道也柔柔的”（美國沃爾弗林環(huán)球有限公司）。人行道還是那個人行道，本身不可能變?nèi)幔┬」放票阈瑓s帶來了這一變化。雖然不可能，但廣告通過夸張的確傳達出了小狗牌便鞋帶來的舒適感，并且恰到好處，能被消費者所接受。絕對伏特加的一

　　則廣告：畫面右邊是絕對伏特加酒，左邊是一只高腳杯。高腳杯的杯座不動，而杯身則象右邊伏特加酒的方向傾斜，幾個不同傾角的杯身疊合在一起，在同一畫面中呈現(xiàn)出杯子傾斜的過程，展現(xiàn)出酒對杯的吸引。玻璃杯是堅硬的、沒有生命的，但酒對它難以抗拒的吸引卻使它產(chǎn)生了這種行為。以一種超現(xiàn)實的手法，借用兩個無生命的符號，絕對伏特加展現(xiàn)出了產(chǎn)品強大的吸引力。如果說人無法抗拒絕對伏特加還能算合常理，那么杯子也無法抗拒則不能不算是夸張。

　　作為一種廣告修辭手法，夸張的優(yōu)勢在于，無論是情節(jié)還是語言的夸張，都具有非寫實的修辭特征，因而引起受眾強烈的新鮮和刺激感，從而使受眾對所訴求的產(chǎn)品留下深刻的印象。

　　三、雙關：在特定的語言環(huán)境中，借助語音或詞義的聯(lián)系，故意使語言關聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭。主要有諧音雙關、語義雙關兩種。諧音雙關是利用詞語的諧音(音同或音近)構(gòu)成的，語義雙關是日用詞語的多義構(gòu)成的。雙關語表里雙涉，富于聯(lián)想，有一箭雙雕之妙。例如：比如，Coke refreshes you like noother can.這是一則令人拍案叫絕的廣告。廣告語中的can既可理解成裝各種飲料的容器如“罐、聽”等，又可看成是情態(tài)動詞“能”。全句可理解為Coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鮮明、獨特的語言形式形成雙關，既增強了廣告的吸引力，又體現(xiàn)了廣告語言的藝術(shù)性，更使廣告具有令人回味的弦外之音。

　　四、擬人：是把沒有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、個性和情感的修辭方式。它生動形象地描寫商品，使冷冰冰的商品變得富有人情味，給消費者以鮮明真切的感受。例如一則勞力士手表的廣告：Unlike me，my Rolexnever needs a rest.這則廣告從人的角度去描述手表，說勞力士手表不需要休息，同時也暗示了走時準確，勁頭十足，提供24小時的永恒服務，不會走走停停，巧妙地宣傳了其優(yōu)良品質(zhì)，很有說服力。

　　五、回文：利用相同語句的循環(huán)往復來表現(xiàn)兩事物相關的修辭。在廣告中運用回文的修辭，讀起來不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字數(shù)相同，結(jié)構(gòu)整齊，便于記憶。例如：①萬家樂，樂萬家；②通則不痛，痛則不通； ③家家愛富家，富家愛家家。第一句廣告詞，說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)須g樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。第二句是一則藥品廣告詞，說明了一個常理——痛則不通，通則不痛。因為人們對此有深刻體會，看到這句話，感觸更深，自然記憶深刻。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關心著每個人的生活，二者互相關心，使人感到一種溫馨與關懷，自會銘刻于心。

　　六、對偶：對偶是指結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字數(shù)相等，意義上密切相聯(lián)的兩個短語或句子對稱地排列。如濰坊計算機廣告語：“活字印刷古代顯威，華光照排今日稱雄�！焙芄ふ膶φ�，鏗鏘有力，富有氣勢，很有感染力。 “質(zhì)量第一，信譽至上”這樣的四字句構(gòu)成的對偶句非常整齊對稱，符合中國人的表達和欣賞習慣�！耙恢北荒７�，從未被超越”，“小身

　　材，大味道”，“為人民服務，為大眾計時”，“使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑”這些廣告均采用了對偶的手法，形式上音節(jié)整齊勻稱，節(jié)律感強，內(nèi)容上概括集中，具有特有的表現(xiàn)力，便于記誦。

　　七、仿句：根據(jù)表達的需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個語素或詞，臨時仿造出新的詞語，這種辭格叫仿詞。“百聞不如一印”，它引用成語“百聞不如一見”，表達了注意利用復印機進行資料收集的觀念、使人獲得啟發(fā)。如“亮妝”化妝品的廣告語是“人靠衣裝，美靠亮妝”此句話是由“人靠衣裳，馬靠鞍”改造而來，雖說有生搬硬套之嫌，但它的確是把“亮妝”化妝品的功能說了個明明白白，某咳嗽藥的廣告“咳不容緩”，它把“刻”換成“咳”字，既保留了原句的含義，又像我們暗示了對待咳嗽這種病也不能有一點馬虎，還是要及早治療。

　　【結(jié)束語】

　　在浩如煙海的信息世界中，如何使一則廣告引起受眾的注意、產(chǎn)生效果，廣告修辭提供了一種有效的解決方式，它使廣告言說變得更生動、形象、更易于接受。但是，廣告語言也并非單一的靠語法規(guī)則或某些修辭手段的固定模式創(chuàng)造出來的，它來自設計者的語言修養(yǎng)和靈感。

　　【參考文獻】

　　1、《中外感性廣告語經(jīng)典與點評》

　　2、陳望道:《修辭學發(fā)凡》，上海教育出版社，1997年，第96頁

　　3、倪寶元：修辭手法與廣告語言，浙江教育出版社，2001

　　4、陳勇力：廣告修辭手法例析

　　附錄：廣告例語

　　1、要想皮膚好，早晚用大寶——化妝品廣告語（雙關）

　　2、牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治牙膏)——化妝品廣告語（層遞）

　　3、你的光彩來自我的風采（沙宣洗發(fā)水）——化妝品廣告語（比擬）

　　4、美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮（美寶蓮）——化妝品廣告語（拈連）