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鼠標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文
隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，通常情況下，報(bào)告的內(nèi)容含量大、篇幅較長(zhǎng)。寫(xiě)起報(bào)告來(lái)就毫無(wú)頭緒？下面是小編精心整理的鼠標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
一、概述
今年來(lái)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的提高，電腦也隨之普及，從而帶動(dòng)鼠標(biāo)市場(chǎng)的不斷發(fā)展。雖然說(shuō)鼠標(biāo)這一市場(chǎng)前景非常廣闊，但是在這一細(xì)分市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的。各個(gè)鼠標(biāo)生產(chǎn)廠商都在竭盡全能，通過(guò)高質(zhì)量，精外表以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，從而提高品牌知名度。然而，人們對(duì)鼠標(biāo)的要求卻是不一致的，有的人希望鼠標(biāo)有高靈敏，有的強(qiáng)調(diào)漂亮外觀，希望有良好的質(zhì)量，由于在這個(gè)市場(chǎng)上人們的品味眾口難調(diào)，所以如何生產(chǎn)一款能符合絕大多數(shù)消費(fèi)者口味的鼠標(biāo)成為了鼠標(biāo)生產(chǎn)廠商面前的一大難題。
二、調(diào)查目的
通過(guò)深入調(diào)查分析，給鼠標(biāo)市場(chǎng)一個(gè)很好的定位。明確市場(chǎng)目標(biāo)。對(duì)鼠標(biāo)這一產(chǎn)品的用戶、用途、產(chǎn)品特征、價(jià)位、用戶需求及個(gè)人偏好進(jìn)行分析；明確和了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特征、產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià)、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷手段等，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入研究分析；提出市場(chǎng)定位及市場(chǎng)進(jìn)入策略，對(duì)投入資金和配合要求提出可行性建議。更重要的是這一切調(diào)查對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)很有綜合性考慮的課題。
三、鼠標(biāo)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
鼠標(biāo)是我們最頻繁操作的設(shè)備之一，應(yīng)用的進(jìn)步讓人們對(duì)鼠標(biāo)開(kāi)始提出更多的要求，包括舒適的操作手感、靈活的移動(dòng)和準(zhǔn)確定位、可靠性高、不需經(jīng)常清潔，鼠標(biāo)的美學(xué)設(shè)計(jì)和制作工藝也逐漸為人所重視。在現(xiàn)在電腦中，鼠標(biāo)的操縱性往往起到關(guān)鍵性的作用，而鼠標(biāo)制造商迎合這股風(fēng)潮開(kāi)始大刀闊斧的技術(shù)改良，從機(jī)械到光學(xué)、從有線到無(wú)線，造型新穎、工藝細(xì)膩的高端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。今天，一款高端鼠標(biāo)甚至需要高達(dá)500元人民幣才能買到，這在幾年前是難以想象的。毫無(wú)疑問(wèn)，一款優(yōu)秀的鼠標(biāo)產(chǎn)品會(huì)讓操作電腦變得更富樂(lè)趣，這也是近年來(lái)鼠標(biāo)領(lǐng)域技術(shù)不斷革新、高端產(chǎn)品層出不窮的一大誘因。從機(jī)械式鼠標(biāo)，發(fā)展到如今的無(wú)線激光鼠標(biāo)，似乎是經(jīng)歷了一個(gè)很漫長(zhǎng)的時(shí)段。無(wú)論現(xiàn)在的筆記本發(fā)展有多快，觸摸屏和觸摸版都仍舊無(wú)法代替鼠標(biāo)的靈活性，可以說(shuō)，鼠標(biāo)依舊是一個(gè)必需品。鼠標(biāo)的設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，除了必須的人體工程學(xué)，有些鼠標(biāo)也開(kāi)始像可玩性，個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)展。
未來(lái)的鼠標(biāo)將朝著更為人性化的方向發(fā)展。更為先進(jìn)的光學(xué)傳感器以及更為舒適的手感以及無(wú)線技術(shù)的應(yīng)用將是鼠標(biāo)未來(lái)的主要發(fā)展方向。鼠標(biāo)將達(dá)到更高解析率以及掃描次數(shù)，使它在高節(jié)奏的游戲中移動(dòng)更為平滑。手感也將更為舒適，符合人體工學(xué)。無(wú)線技術(shù)更將在未來(lái)的鼠標(biāo)全面普及。
四、現(xiàn)有鼠標(biāo)產(chǎn)品的不足
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1、點(diǎn)擊聲音大。工作原理導(dǎo)致，可通過(guò)更換材料提高靈敏度改善，但是又會(huì)引起單雙擊過(guò)度靈敏所導(dǎo)致的誤操作，因此較難克服。
2、精細(xì)指令容易出現(xiàn)偏差。
3、按鍵面積大，容易誤觸碰引起誤操作。
4、單鍵命令多，易沖突。
5、感應(yīng)不夠理想。
6、功能單一，技術(shù)層面的問(wèn)題，在全觸控發(fā)展的時(shí)代，鼠標(biāo)的使用精度和控制精度做到兩全是比較困難的。
�。ǘ┩庥^與細(xì)節(jié)：
1、近十幾年都沒(méi)有大的外觀變化，基本也沒(méi)有跟上觸控的大趨勢(shì)。造型多雷同，難以突出個(gè)人風(fēng)格，如今大部分鼠標(biāo)算不上精致的產(chǎn)品，作為電子機(jī)械產(chǎn)物既沒(méi)有電子感也沒(méi)有機(jī)械感，在技術(shù)的支持下，整體的形態(tài)都需要顛覆性的改變。
2、手感不好，材質(zhì)過(guò)于普通，縫隙凹槽過(guò)多，細(xì)節(jié)部位難以清理，加上手心容易出汗，一邊吃食物等情況，使鼠標(biāo)的清潔成為很大的問(wèn)題，一體鼠標(biāo)成為發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也可以適當(dāng)?shù)臏p小使用面積。
3、藍(lán)牙技術(shù)的發(fā)展使無(wú)線鼠標(biāo)成為必然趨勢(shì)，但是無(wú)線鼠標(biāo)的操作精度不及有線鼠標(biāo)，因此在選擇上某些專業(yè)使用者還是傾向有線鼠標(biāo)。有線鼠標(biāo)其問(wèn)題也顯而易見(jiàn)的，沒(méi)有理線器的情況下很容易糾纏而且筆記本有時(shí)候USB接口在左側(cè)，導(dǎo)致使用范圍受限制。
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1、長(zhǎng)時(shí)間使用引發(fā)腕部炎癥非立式學(xué)鼠標(biāo)的通病，手掌肌群受壓?jiǎn)栴}只有通過(guò)改變使用形態(tài)來(lái)解決，但是立式鼠標(biāo)價(jià)格略貴，也沒(méi)辦法從根本上解決大眾鼠標(biāo)手的問(wèn)題。
2、使用時(shí)對(duì)平面的要求很高。雖說(shuō)針光鼠已經(jīng)解決了光學(xué)平面問(wèn)題，但是他形態(tài)的設(shè)計(jì)還是基于在平面使用。需要兩個(gè)手指操作的動(dòng)作卻占用了一只手，使用鍵盤時(shí)必須放手，這需要技術(shù)革新，縮小零部件體積，減少支撐面積，真正做到解放右手，兩點(diǎn)觸控。
（四）故障情況：
1、移動(dòng)不靈活：鼠標(biāo)移動(dòng)時(shí)，屏幕上對(duì)應(yīng)的指針不跟隨移動(dòng)。一般情況下為大幅度移動(dòng)鼠標(biāo)時(shí)，光標(biāo)能正常移動(dòng)，但小幅度移動(dòng)鼠標(biāo)時(shí)，光標(biāo)多半不能移動(dòng)。
2、在某個(gè)方向上失靈：鼠標(biāo)只在一個(gè)方向上移動(dòng)，而另一個(gè)方向不起作用。
3、按鍵不起作用：一般為微動(dòng)開(kāi)關(guān)損壞，特別是左按鍵下面的微動(dòng)開(kāi)關(guān)由于使用頻繁，很容易損壞。
4、計(jì)算機(jī)不認(rèn)鼠標(biāo)：鼠標(biāo)的所有操作均不起作用，應(yīng)用軟件與鼠標(biāo)驅(qū)動(dòng)程序發(fā)生沖突等多種情況。
五、市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)
年齡構(gòu)成:在這次調(diào)查中，我們可以清楚的看到25-35歲之間的用戶群，占據(jù)著整個(gè)消費(fèi)人群的41%，這個(gè)年齡階段正好和80后的年齡區(qū)間相似，由此可見(jiàn)80后已經(jīng)成為鼠標(biāo)消費(fèi)的主要人群。這主要和他們所處的年齡階段有關(guān)系，80后一般都是剛剛畢業(yè)或者工作時(shí)間不久，對(duì)于電腦外設(shè)方面的興趣普遍要比70后要大很多，而且也有著不錯(cuò)的購(gòu)買能力。使其當(dāng)仁不讓的成為鼠標(biāo)消費(fèi)的主力群體。而90后則大多數(shù)為高中生或者大學(xué)生，雖然大學(xué)生對(duì)鼠標(biāo)的需求較大，但是高中生以及高中以下的學(xué)生都是全日制學(xué)生，用電腦的時(shí)間相對(duì)較少。并且不過(guò)在購(gòu)買力上自然比不上有著獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來(lái)源的80后，位居第二。而35歲以上的用戶則對(duì)鼠標(biāo)的需求很小，他們購(gòu)買鼠標(biāo)的目的多數(shù)是出于有一款耐用的鼠標(biāo)即可，在購(gòu)買欲望上要小很多，只能位居第三。
（一）數(shù)據(jù)整合
從調(diào)查數(shù)據(jù)的比例可以看出：性別對(duì)鼠標(biāo)的市場(chǎng)影響甚微，其人數(shù)比例100.0%(22)：100.0%(21)基本上接近于1:1；從用途可的比例100.0%(22)：100.0%(21)可以看出：一半的用戶是用鼠標(biāo)來(lái)打游戲，還有一半是用鼠標(biāo)來(lái)輔助工作;從市場(chǎng)上常見(jiàn)的一些鼠標(biāo)品牌調(diào)查看出：羅技100.0%(1)：卡左100.0%(0)：碩美克100.0%(10)：多彩100.0%(10)：歐凡100.0%(2)：雙飛燕100.0%(19)：其他類型100.0%(0)的比例為1:0:10:10:2:19。這個(gè)數(shù)值是一個(gè)很重要的數(shù)據(jù)；從最能接受的價(jià)位：60元以上100.0%(20)：30元左右100.0%(23)看出來(lái)大多數(shù)客戶選擇30元左右的；從對(duì)面前的鼠標(biāo)設(shè)計(jì)面一度：滿意100.0%(21)：還行100.0%(12)：太差100.0%(10)看得出大多數(shù)人對(duì)現(xiàn)在的鼠標(biāo)設(shè)計(jì)比較滿意，而度鼠標(biāo)的設(shè)計(jì)覺(jué)得還行的和覺(jué)得太差的人數(shù)相當(dāng)。
�。ǘ⿺�(shù)據(jù)的分析
從這次調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果可以看出：性別是影響鼠標(biāo)市場(chǎng)的重要因素了，這里就不在多分析了。從鼠標(biāo)的主要用途來(lái)看，各有一半。其原因：一般的用鼠標(biāo)工作的人士在休閑之余會(huì)玩一會(huì)兒游戲調(diào)節(jié)心情。我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量9150萬(wàn)，而工作的人數(shù)中就有這個(gè)數(shù)字的人群。通過(guò)以上的這個(gè)數(shù)據(jù)就能很直觀的說(shuō)明以后的鼠標(biāo)設(shè)計(jì)方向就是要盡量的滿足工作中的人士和打游戲的青年群體。間接地要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)他們各自的不同風(fēng)格的時(shí)候要多下功夫了。
最能讓我們關(guān)注的還是不同品牌的鼠標(biāo)的用戶為什么不同了。在這次調(diào)查中，雙飛燕鼠標(biāo)站了19%的用戶，占了調(diào)查數(shù)量的最大值，還有僅次于這個(gè)數(shù)值的碩美克，多彩，數(shù)量最少的是歐凡，卡左以及其他不太出名的鼠標(biāo)。究其原因呢，還是要從鼠標(biāo)本身的性能講起。雙飛燕鼠標(biāo)的綜合性能都很好，它不管在價(jià)位上，手感上，還是設(shè)計(jì)造型上都更能貼近于廣大用戶的要求，我調(diào)查了一下發(fā)現(xiàn)這款鼠標(biāo)的種類有十多種，像雙飛燕姬蔻鼠標(biāo)，款系里的HeartAndSoul、LuxLeopard和EndlessNote。都比應(yīng)征了它的市場(chǎng)綜合需求特性。她的最高價(jià)位能讓大多數(shù)用接受，最低價(jià)位也很適當(dāng)，我在淘寶上搜了一下出現(xiàn)了十三款雙飛燕品牌鼠標(biāo)，其價(jià)位在149—39元之間。在從它的月銷售量看，也是同類鼠標(biāo)里占上風(fēng)的，好不好大多數(shù)人說(shuō)了算，而這個(gè)調(diào)查也恰能說(shuō)明了雙飛燕鼠標(biāo)的性價(jià)比很好。還有多彩鼠標(biāo)以其手感上的更貼近于人性化的設(shè)計(jì)，給用戶以心理上和觸覺(jué)上的滿足之余也不聲不響的拉大了和其他競(jìng)爭(zhēng)之間的距離，進(jìn)而在銷售數(shù)量上領(lǐng)先一步。在網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)多彩出現(xiàn)了豎直式的立式鼠標(biāo)�？梢钥闯鏊�在不斷地創(chuàng)新中謀求市場(chǎng)的最大限度青睞。還有碩美克等也在這些方面做的很好。而相反的現(xiàn)在雖然已被市場(chǎng)勉強(qiáng)接受的和一些未能被市場(chǎng)接受的鼠標(biāo)，肯定和以上這幾款客戶需求量大的鼠標(biāo)在某些方面可能有所落后（因?yàn)橘Y料有限，有些未被調(diào)查的品牌不在對(duì)比之列）。
在鼠標(biāo)的價(jià)位的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)價(jià)格在30元左右的占的比例比價(jià)格在60元以上的要多出幾個(gè)百分點(diǎn)，這和我此次調(diào)查的人群—學(xué)生，有很大的關(guān)系，但是學(xué)生也是一個(gè)數(shù)目龐大的群體，它可以近似的代表整個(gè)鼠標(biāo)市場(chǎng)。從很多人對(duì)鼠標(biāo)的價(jià)位要求在30元左右可以看出，設(shè)計(jì)的數(shù)鼠標(biāo)的造價(jià)不能過(guò)高，要符合最廣大消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)情況。而鼠標(biāo)是個(gè)不用收藏性的物品，它會(huì)隨著電子產(chǎn)品的整體發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步而日益更新的，隨時(shí)有可能換掉，所以根據(jù)價(jià)格而設(shè)計(jì)鼠標(biāo)時(shí)一個(gè)不可忽視的課題。從調(diào)查鼠標(biāo)用戶對(duì)他/她的目前所用鼠標(biāo)的設(shè)計(jì)滿意度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：有21%的對(duì)他/她的鼠標(biāo)設(shè)計(jì)滿意，有大部分人覺(jué)得不行或者沒(méi)感覺(jué)。這說(shuō)明了以下幾個(gè)問(wèn)題：
1、鼠標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在競(jìng)爭(zhēng)中用戶選擇到了他們覺(jué)得還能用的鼠標(biāo)
2、現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)一款正真能有與其他鼠標(biāo)不同卻很有創(chuàng)新技術(shù)的鼠標(biāo)，所以用戶的心里還沒(méi)有達(dá)到渴望擁有那款鼠標(biāo)的欲望。
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