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數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2017最新
如今相機(jī)被普遍的用來(lái)記錄日常生活，記錄自己兒女的成長(zhǎng)，記錄自己旅途的所見(jiàn)所聞，記錄周邊的美景美食，相機(jī)已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機(jī)無(wú)疑是其中的主體。為了了解中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，把握中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和需求， 我們專門(mén)對(duì)有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者進(jìn)行了全面的調(diào)查。
小編對(duì)華南地區(qū)部分消費(fèi)者投放了10000份數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者這個(gè)群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學(xué)歷，所處地區(qū)，職業(yè)職位，來(lái)進(jìn)行某類(lèi)特征消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：
一、性別
在參加此次調(diào)查的10000名消費(fèi)者中，53%男性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對(duì)數(shù)碼相機(jī)的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機(jī)的屬性是不同，因此在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)對(duì)不同的性別生產(chǎn)滿足消費(fèi)者的需求。
二、年齡
而對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)和尚未購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的用戶進(jìn)行區(qū)分，可明顯看出已購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)用戶的年齡分布偏高。數(shù)碼相機(jī)已購(gòu)買(mǎi)者中僅有25.7%的人年齡在25歲以下，42.8%的單反數(shù)碼相機(jī)已購(gòu)買(mǎi)者年齡在30歲以上。而本次調(diào)查中尚未購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中66.2%的人年齡在30歲以下。另外，已購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)者中45歲以上的人數(shù)比例要明顯高于未購(gòu)買(mǎi)者。
換一個(gè)角度來(lái)看，在年齡更大的人群中擁有數(shù)碼相機(jī)的比例也要明顯高于年輕者。本次調(diào)查中，45歲以上的被調(diào)查者中有高達(dá)51.1%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)，而30歲以下的被調(diào)查者中僅有28.7%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)。
也可以看出數(shù)碼相機(jī)的用戶及潛在消費(fèi)者的年齡主要分布在18-45歲之間，占到總體的93.3%。
三、個(gè)人可支配收入
對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)者和未購(gòu)買(mǎi)者的個(gè)人可支配收入，明顯已購(gòu)買(mǎi)單反者的個(gè)人可支配收入平均水平相對(duì)較高。這也是同數(shù)碼相機(jī)價(jià)格較為昂貴所對(duì)應(yīng)的。 本次調(diào)查中被調(diào)查者的個(gè)人月薪在1000-2000元35%的人對(duì)相機(jī)的CCD尺寸比較看重，月薪2000-3000的消費(fèi)者中有20%的人對(duì)相機(jī)的手工功能是否好比較關(guān)注，3001-4000元中18%的調(diào)查者對(duì)相機(jī)的有效像素比較注重，4001-5000中16%的人對(duì)相機(jī)的光學(xué)變焦倍數(shù)是否好比較注重，5001-6000的消費(fèi)者中6%的人對(duì)相機(jī)是否可變換鏡頭比較關(guān)注，月薪在6000以上的消費(fèi)者中2%的人比較關(guān)注相機(jī)的大小。
四、學(xué)歷
本次調(diào)查中，87.4%的被調(diào)查者擁有大專以上學(xué)歷。而對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)者和未購(gòu)買(mǎi)者，盡管學(xué)歷水平有一定差距但差別并不明顯。已購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)者中大專以上學(xué)歷人數(shù)比例為91.0%,而未購(gòu)買(mǎi)者中這一比例為85.9%。
五、所處地區(qū)
其他消費(fèi)電子產(chǎn)品類(lèi)似，數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)更多的集中在城市市場(chǎng)尤其是一二線的城市市場(chǎng)。在本次調(diào)查中，被調(diào)查者中來(lái)自城市的人數(shù)比例達(dá)到86.3%，其中一二線城市被調(diào)查者的比例達(dá)到了49.8%。對(duì)比來(lái)看數(shù)碼相機(jī)廠商在一二線城市市場(chǎng)進(jìn)行的廣告宣傳和互動(dòng)活動(dòng)都要更為豐富，在售后方面也無(wú)疑是一二線城市更為便利。
對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)單反者和未購(gòu)買(mǎi)單反者。已購(gòu)買(mǎi)單反者中有28.4%來(lái)自北上廣等一線城市，25.9%的人來(lái)自二線城市。而未購(gòu)買(mǎi)單反者中來(lái)自二、三線城市的比例相對(duì)較高。本次調(diào)查中，一線城市被調(diào)查者中32.2%的人已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了單反數(shù)碼相機(jī)，二線城市中這一比例為27.4%，三四線城市中這一比例為25.7%，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)中擁有單反的人數(shù)比例則更少。
六、職業(yè)
本次調(diào)查中被調(diào)查用戶的職業(yè)分布較為分散，而其中從事技術(shù)支持/維護(hù)的人數(shù)比例最高，在校學(xué)生緊隨其后達(dá)到，盡管在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低，但對(duì)于單反數(shù)碼相機(jī)的接受程度相當(dāng)高。而在已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中，技術(shù)支持/維護(hù)人員比例占到，在校學(xué)生的比例也達(dá)到了。數(shù)據(jù)表明在校學(xué)生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機(jī)重要的消費(fèi)群體之一。
七、職位
本次調(diào)查的已工作對(duì)象中，普通員工占到54.1%，基層管理人員的比例為25.4%。高層管理人員的比例僅為3.3%。對(duì)比已購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的用戶和未購(gòu)買(mǎi)的用戶，已購(gòu)買(mǎi)者中職位較高者的比例明顯較高。已購(gòu)買(mǎi)用戶中普通員工比例為46.9%，而未購(gòu)買(mǎi)者中這一比例為56.7%。 橫向比較來(lái)看，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通員工中已購(gòu)買(mǎi)單反數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)比例為23.7%，基層管理人員中這一比例為27.7%，中層管理人員中位35.4%，而高層管理人員中擁有單反數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)高達(dá)40.6%。
八、數(shù)據(jù)分析
通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得越來(lái)越理性，他們一般都會(huì)在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價(jià)格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，作為數(shù)碼相機(jī)最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費(fèi)的最大因素，有近53%會(huì)看重?cái)?shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機(jī)的功能呈多向發(fā)展，全面開(kāi)花，功能和價(jià)格的重視程度分別能占21%和13%。數(shù)碼相機(jī)品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的選擇，而相對(duì)于其他消費(fèi)電子產(chǎn)品而言，著重?cái)?shù)碼相機(jī)的外觀和售后服務(wù)的消費(fèi)者只占2%和1%，只有極個(gè)別消費(fèi)者重視數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)地。器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式
在有數(shù)碼相機(jī)購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃的消費(fèi)者中，日常使用最多的消費(fèi)器材為普通DC，包括卡片相機(jī)、長(zhǎng)焦相機(jī)等種類(lèi)，還有分別超過(guò)20%和10%的消費(fèi)者擁有單反相機(jī)和單電相機(jī)。在數(shù)碼相機(jī)普及率越來(lái)越高的情況下，器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要需求方式。
另外，有45.9%的被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)拍照，當(dāng)前手機(jī)已經(jīng)成為普及率最高的消費(fèi)電子產(chǎn)品，而拍照功能已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，市面上甚至已經(jīng)有十?dāng)?shù)款千萬(wàn)像素級(jí)拍照手機(jī)，畫(huà)質(zhì)與一些普通DC相去不遠(yuǎn)
1、購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)時(shí)消費(fèi)者對(duì)具體功能參數(shù)的要求
從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機(jī)的CCD尺寸是消費(fèi)者最為敏感的技術(shù)參數(shù)，對(duì)此最為重視的消費(fèi)者占調(diào)查總數(shù)的35%，表明了消費(fèi)者對(duì)于目前數(shù)碼相機(jī)廠商將CCD尺寸越做越小表現(xiàn)出一定的不滿，同時(shí)也從側(cè)面看出消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)畫(huà)質(zhì)的重視。排行關(guān)注度第二名到第四名分別是數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)功能，有效像素和光學(xué)變焦倍數(shù)，各占調(diào)查總數(shù)的20%，18%和16%，表明目前的消費(fèi)者已經(jīng)從以前的純像素論發(fā)展成為了今天的多方面均衡評(píng)價(jià)。除了前面四項(xiàng)，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴(kuò)充性和USB2.0接口的受關(guān)注程度都相對(duì)較低，總數(shù)加起來(lái)只占10%。
2、數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)偏好
從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)各種類(lèi)數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)偏好都比較平均，其中最受消費(fèi)者歡迎的是實(shí)用手動(dòng)型機(jī)型，占總數(shù)的25%，其次是數(shù)碼單反機(jī)型，占總數(shù)的24%，接下來(lái)是占19%的時(shí)尚卡片數(shù)碼相機(jī)，16%的經(jīng)濟(jì)家用相機(jī)和15%長(zhǎng)焦高端消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)。表明了目前購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的人群主要是以攝影愛(ài)好者和發(fā)燒友為主，他們重視數(shù)碼相機(jī)的手動(dòng)拍攝功能和可擴(kuò)充性，家庭用戶也占有一定的比例，但是相對(duì)而言不及攝影愛(ài)好者多。
3、對(duì)數(shù)碼相機(jī)有效像素的要求
從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的有效像素的要求較上一年相比有了更進(jìn)一步的提升。約有47%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)700-800萬(wàn)像素級(jí)的數(shù)碼相機(jī)，而傾向于選擇有效像素相對(duì)偏低的500萬(wàn)-600萬(wàn)的消費(fèi)者僅占27%。不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇900-1200萬(wàn)有效像素的數(shù)碼相機(jī)，表明了數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正逐步向?qū)I(yè)化發(fā)展。
4、對(duì)數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的承受能力
從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，占46%的消費(fèi)者更傾向于選購(gòu)2000-3000元的數(shù)碼相機(jī)，一方面與大眾的購(gòu)買(mǎi)力有關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出大多數(shù)功能和價(jià)格比較均衡的機(jī)型大多都集中在2000-3000元的價(jià)位。其次，傾向于選購(gòu)3000-4000元數(shù)碼相機(jī)和2000元以下數(shù)碼相機(jī)的用戶都各占據(jù)了17%的份額，而依然有20%的用戶愿意選購(gòu)4000元以上的高端專業(yè)機(jī)型，他們大多數(shù)為攝影愛(ài)好者和專業(yè)用戶，表明高端市場(chǎng)還有較大一部分的份額可供挖掘
5、對(duì)數(shù)碼相機(jī)電池的選擇
從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，48%的用戶傾向于使用鋰電池作為數(shù)碼相機(jī)的電源，但依然有29%的擁護(hù)更偏向于AA電池，其余的23%擁護(hù)則對(duì)電池的種類(lèi)無(wú)所謂。數(shù)碼相機(jī)屬于高能耗產(chǎn)品，采用大容量鋰電池的機(jī)型更能維持長(zhǎng)時(shí)間的拍攝，自然更受消費(fèi)者歡迎。而AA電池因?yàn)槠浔憷腿菀滋鎿Q，也受到部分消費(fèi)者的歡迎。
6、對(duì)數(shù)碼相機(jī)存儲(chǔ)卡的選擇
從調(diào)查結(jié)果表明，偏向于使用SD存儲(chǔ)卡的擁護(hù)以85%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，一方面受到了當(dāng)前SD存儲(chǔ)卡低廉的售價(jià)的影響相關(guān)，另一方面也從SD卡廣泛的兼容性相關(guān)。而在前兩年里面較受歡迎的CF存儲(chǔ)卡則僅受到7%的用戶喜好，這部分大多數(shù)都是擁有數(shù)碼單反的專業(yè)用戶和攝影發(fā)燒友。而對(duì)于索尼的記憶棒和xD存儲(chǔ)卡方面，兩者的總和僅占受訪問(wèn)消費(fèi)者總數(shù)的5%，尤其是xD卡，不但兼容性較差，而且價(jià)格也相對(duì)昂貴，比較不受消費(fèi)者們的歡迎。
7、對(duì)存儲(chǔ)卡容量的選擇
調(diào)查結(jié)果表明，1GB容量的存儲(chǔ)卡成為了當(dāng)今大部分用戶的首選，約有66%的用戶會(huì)選擇為數(shù)碼相機(jī)添置1GB的存儲(chǔ)卡，相對(duì)而言，有28%的用戶更傾向于選擇容量更大的2GB或者以上的存儲(chǔ)卡，而選擇512MB甚至更小容量存儲(chǔ)卡的用戶僅占總數(shù)的6%。在當(dāng)今閃存價(jià)格大幅度下滑的今天，添置大容量的存儲(chǔ)卡不在成為使用數(shù)碼相機(jī)的負(fù)擔(dān)。
8、實(shí)體IT賣(mài)場(chǎng)仍為數(shù)碼相機(jī)最主要的購(gòu)買(mǎi)渠道
當(dāng)前中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的主要渠道仍為實(shí)體渠道。本次調(diào)查中43.2%的有意向購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者都選擇到實(shí)體IT賣(mài)場(chǎng)去購(gòu)買(mǎi)。一方面實(shí)體IT賣(mài)場(chǎng)的店面中多有樣機(jī)可供試拍，另外在價(jià)格方面也有一定的優(yōu)勢(shì)和彈性。
實(shí)體專賣(mài)店也吸引了21.9%的消費(fèi)者，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)品牌數(shù)量較少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT賣(mài)場(chǎng)區(qū)域或較熱門(mén)的地段開(kāi)設(shè)有專賣(mài)店，專賣(mài)店的服務(wù)較為專業(yè)，也相對(duì)更令人放心。另外還有一些影像器材專賣(mài)的集聚市場(chǎng)，也吸引了很多這一行業(yè)內(nèi)尤其是高端市場(chǎng)的消費(fèi)者。
另外，目前各大B2C商城基本均將數(shù)碼相機(jī)列為業(yè)務(wù)之一，由于B2C商城的信譽(yù)和售后較為正規(guī)，也吸引了1/5的消費(fèi)者。
9、女性消費(fèi)者相對(duì)男性消費(fèi)者更青睞單電相機(jī)
數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)同其他IT或消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的用戶格局差別較為明顯。相對(duì)于電腦、DIY產(chǎn)品等，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的女性消費(fèi)者所占比例明顯較高，主流的消費(fèi)者年齡層與收入都相對(duì)較高。
在男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者對(duì)于不同類(lèi)型數(shù)碼相機(jī)的選擇分布中，較為明顯的特征即為更多女性消費(fèi)者青睞單電相機(jī)。
單電相機(jī)是近兩年發(fā)展起來(lái)的新產(chǎn)品，由于取消了反光板結(jié)構(gòu)而大幅縮短了機(jī)身厚度，在兼顧優(yōu)秀畫(huà)質(zhì)的同時(shí)擁有輕巧便攜的機(jī)身。相對(duì)于笨重的單反數(shù)碼相機(jī)，外形時(shí)尚畫(huà)質(zhì)不俗的單電相機(jī)更能吸引一部分女性消費(fèi)者的目光。
另外，無(wú)論男性還是女性消費(fèi)者，青睞單反數(shù)碼相機(jī)相對(duì)普通DC的的消費(fèi)者數(shù)量?jī)H少2%左右，單反數(shù)碼相機(jī)的影響力和市場(chǎng)需求都在明顯增大，而消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)高低端市場(chǎng)都面臨著威脅.
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