數(shù)碼相機市場調(diào)研報告2017最新

　　如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機無疑是其中的主體。為了了解中國數(shù)碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數(shù)碼相機市場消費者的消費特征和需求， 我們專門對有數(shù)碼相機購買計劃的消費者進行了全面的調(diào)查。

　　小編對華南地區(qū)部分消費者投放了10000份數(shù)碼相機市場調(diào)查問卷，通過將數(shù)碼相機市場消費者這個群體進行細分，分為各個細分市場進行調(diào)查，主要根據(jù)年齡，性別，收入，學歷，所處地區(qū)，職業(yè)職位，來進行某類特征消費者對數(shù)碼相機某屬性的偏好的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：

　　一、性別

　　在參加此次調(diào)查的10000名消費者中，53%男性對數(shù)碼相機的成像質(zhì)量好要求較高。21%女性對數(shù)碼相機的功能要求較高。數(shù)據(jù)表明女性與男性所關(guān)注的數(shù)碼相機的屬性是不同，因此在進行生產(chǎn)時，應(yīng)對不同的性別生產(chǎn)滿足消費者的需求。

　　二、年齡

　　而對于已經(jīng)購買數(shù)碼相機和尚未購買數(shù)碼相機的用戶進行區(qū)分，可明顯看出已購買數(shù)碼相機用戶的年齡分布偏高。數(shù)碼相機已購買者中僅有25.7%的人年齡在25歲以下，42.8%的單反數(shù)碼相機已購買者年齡在30歲以上。而本次調(diào)查中尚未購買單反數(shù)碼相機的用戶中66.2%的人年齡在30歲以下。另外，已購買單反數(shù)碼相機者中45歲以上的人數(shù)比例要明顯高于未購買者。

　　換一個角度來看，在年齡更大的人群中擁有數(shù)碼相機的比例也要明顯高于年輕者。本次調(diào)查中，45歲以上的被調(diào)查者中有高達51.1%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機，而30歲以下的被調(diào)查者中僅有28.7%的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機。

　　也可以看出數(shù)碼相機的用戶及潛在消費者的年齡主要分布在18-45歲之間，占到總體的93.3%。

　　三、個人可支配收入

　　對比已購買者和未購買者的個人可支配收入，明顯已購買單反者的個人可支配收入平均水平相對較高。這也是同數(shù)碼相機價格較為昂貴所對應(yīng)的。 本次調(diào)查中被調(diào)查者的個人月薪在1000-2000元35%的人對相機的CCD尺寸比較看重，月薪2000-3000的消費者中有20%的人對相機的手工功能是否好比較關(guān)注，3001-4000元中18%的調(diào)查者對相機的有效像素比較注重，4001-5000中16%的人對相機的光學變焦倍數(shù)是否好比較注重，5001-6000的消費者中6%的人對相機是否可變換鏡頭比較關(guān)注，月薪在6000以上的消費者中2%的人比較關(guān)注相機的大小。

　　四、學歷

　　本次調(diào)查中，87.4%的被調(diào)查者擁有大專以上學歷。而對比已購買者和未購買者，盡管學歷水平有一定差距但差別并不明顯。已購買數(shù)碼相機者中大專以上學歷人數(shù)比例為91.0%,而未購買者中這一比例為85.9%。

　　五、所處地區(qū)

　　其他消費電子產(chǎn)品類似，數(shù)碼相機的消費市場更多的集中在城市市場尤其是一二線的城市市場。在本次調(diào)查中，被調(diào)查者中來自城市的人數(shù)比例達到86.3%，其中一二線城市被調(diào)查者的比例達到了49.8%。對比來看數(shù)碼相機廠商在一二線城市市場進行的廣告宣傳和互動活動都要更為豐富，在售后方面也無疑是一二線城市更為便利。

　　對比已購買單反者和未購買單反者。已購買單反者中有28.4%來自北上廣等一線城市，25.9%的人來自二線城市。而未購買單反者中來自二、三線城市的比例相對較高。本次調(diào)查中，一線城市被調(diào)查者中32.2%的人已經(jīng)購買了單反數(shù)碼相機，二線城市中這一比例為27.4%，三四線城市中這一比例為25.7%，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場中擁有單反的人數(shù)比例則更少。

　　六、職業(yè)

　　本次調(diào)查中被調(diào)查用戶的職業(yè)分布較為分散，而其中從事技術(shù)支持/維護的人數(shù)比例最高，在校學生緊隨其后達到，盡管在校學生的經(jīng)濟實力相對較低，但對于單反數(shù)碼相機的接受程度相當高。而在已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機的用戶中，技術(shù)支持/維護人員比例占到，在校學生的比例也達到了。數(shù)據(jù)表明在校學生已經(jīng)成為單反數(shù)碼相機重要的消費群體之一。

　　七、職位

　　本次調(diào)查的已工作對象中，普通員工占到54.1%，基層管理人員的比例為25.4%。高層管理人員的比例僅為3.3%。對比已購買單反數(shù)碼相機的用戶和未購買的用戶，已購買者中職位較高者的比例明顯較高。已購買用戶中普通員工比例為46.9%，而未購買者中這一比例為56.7%。 橫向比較來看，本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，普通員工中已購買單反數(shù)碼相機的人數(shù)比例為23.7%，基層管理人員中這一比例為27.7%，中層管理人員中位35.4%，而高層管理人員中擁有單反數(shù)碼相機的人數(shù)高達40.6%。

　　八、數(shù)據(jù)分析

　　通過調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在消費市場越來越成熟的今天，消費者的消費行為變得越來越理性，他們一般都會在綜合權(quán)衡成像質(zhì)量、功能、價格、品牌、外觀、售后服務(wù)、產(chǎn)地各種因素后作出決策。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，作為數(shù)碼相機最本質(zhì)的屬性，成像功能已經(jīng)成為制約消費的最大因素，有近53%會看重數(shù)碼相機的成像質(zhì)量。技術(shù)的也發(fā)展使數(shù)碼相機的功能呈多向發(fā)展，全面開花，功能和價格的重視程度分別能占21%和13%。數(shù)碼相機品牌繁多，質(zhì)量良莠不齊，有10%的消費者會更看重品牌的選擇，而相對于其他消費電子產(chǎn)品而言，著重數(shù)碼相機的外觀和售后服務(wù)的消費者只占2%和1%，只有極個別消費者重視數(shù)碼相機的產(chǎn)地。器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機市場的主要需求方式

　　在有數(shù)碼相機購買計劃的消費者中，日常使用最多的消費器材為普通DC，包括卡片相機、長焦相機等種類，還有分別超過20%和10%的消費者擁有單反相機和單電相機。在數(shù)碼相機普及率越來越高的情況下，器材更換需求已經(jīng)成為數(shù)碼相機市場的主要需求方式。

　　另外，有45.9%的被調(diào)查者經(jīng)常使用手機拍照，當前手機已經(jīng)成為普及率最高的消費電子產(chǎn)品，而拍照功能已經(jīng)成為手機的標準配置，市面上甚至已經(jīng)有十數(shù)款千萬像素級拍照手機，畫質(zhì)與一些普通DC相去不遠

　　1、購買數(shù)碼相機時消費者對具體功能參數(shù)的要求

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機的CCD尺寸是消費者最為敏感的技術(shù)參數(shù)，對此最為重視的消費者占調(diào)查總數(shù)的35%，表明了消費者對于目前數(shù)碼相機廠商將CCD尺寸越做越小表現(xiàn)出一定的不滿，同時也從側(cè)面看出消費者對數(shù)碼相機畫質(zhì)的重視。排行關(guān)注度第二名到第四名分別是數(shù)碼相機的手動功能，有效像素和光學變焦倍數(shù)，各占調(diào)查總數(shù)的20%，18%和16%，表明目前的消費者已經(jīng)從以前的純像素論發(fā)展成為了今天的多方面均衡評價。除了前面四項，剩下的可更換鏡頭，LCD大小、多媒體播放、配件擴充性和USB2.0接口的受關(guān)注程度都相對較低，總數(shù)加起來只占10%。

　　2、數(shù)碼相機市場消費偏好

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費者對各種類數(shù)碼相機的消費偏好都比較平均，其中最受消費者歡迎的是實用手動型機型，占總數(shù)的25%，其次是數(shù)碼單反機型，占總數(shù)的24%，接下來是占19%的時尚卡片數(shù)碼相機，16%的經(jīng)濟家用相機和15%長焦高端消費數(shù)碼相機。表明了目前購買數(shù)碼相機的人群主要是以攝影愛好者和發(fā)燒友為主，他們重視數(shù)碼相機的手動拍攝功能和可擴充性，家庭用戶也占有一定的比例，但是相對而言不及攝影愛好者多。

　　3、對數(shù)碼相機有效像素的要求

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，消費者對于數(shù)碼相機的有效像素的要求較上一年相比有了更進一步的提升。約有47%的消費者更傾向于購買700-800萬像素級的數(shù)碼相機，而傾向于選擇有效像素相對偏低的500萬-600萬的消費者僅占27%。不可忽視的是，約有23%的用戶傾向于選擇900-1200萬有效像素的數(shù)碼相機，表明了數(shù)碼相機市場正逐步向?qū)�業(yè)化發(fā)展。

　　4、對數(shù)碼相機價格的承受能力

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，占46%的消費者更傾向于選購2000-3000元的數(shù)碼相機，一方面與大眾的購買力有關(guān)，另一方面也體現(xiàn)出大多數(shù)功能和價格比較均衡的機型大多都集中在2000-3000元的價位。其次，傾向于選購3000-4000元數(shù)碼相機和2000元以下數(shù)碼相機的用戶都各占據(jù)了17%的份額，而依然有20%的用戶愿意選購4000元以上的高端專業(yè)機型，他們大多數(shù)為攝影愛好者和專業(yè)用戶，表明高端市場還有較大一部分的份額可供挖掘

　　5、對數(shù)碼相機電池的選擇

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)表明，48%的用戶傾向于使用鋰電池作為數(shù)碼相機的電源，但依然有29%的擁護更偏向于AA電池，其余的23%擁護則對電池的種類無所謂。數(shù)碼相機屬于高能耗產(chǎn)品，采用大容量鋰電池的機型更能維持長時間的拍攝，自然更受消費者歡迎。而AA電池因為其便利和容易替換，也受到部分消費者的歡迎。

　　6、對數(shù)碼相機存儲卡的選擇

　　從調(diào)查結(jié)果表明，偏向于使用SD存儲卡的擁護以85%的絕對優(yōu)勢領(lǐng)先，一方面受到了當前SD存儲卡低廉的售價的影響相關(guān)，另一方面也從SD卡廣泛的兼容性相關(guān)。而在前兩年里面較受歡迎的CF存儲卡則僅受到7%的用戶喜好，這部分大多數(shù)都是擁有數(shù)碼單反的專業(yè)用戶和攝影發(fā)燒友。而對于索尼的記憶棒和xD存儲卡方面，兩者的總和僅占受訪問消費者總數(shù)的5%，尤其是xD卡，不但兼容性較差，而且價格也相對昂貴，比較不受消費者們的歡迎。

　　7、對存儲卡容量的選擇

　　調(diào)查結(jié)果表明，1GB容量的存儲卡成為了當今大部分用戶的首選，約有66%的用戶會選擇為數(shù)碼相機添置1GB的存儲卡，相對而言，有28%的用戶更傾向于選擇容量更大的2GB或者以上的存儲卡，而選擇512MB甚至更小容量存儲卡的用戶僅占總數(shù)的6%。在當今閃存價格大幅度下滑的今天，添置大容量的存儲卡不在成為使用數(shù)碼相機的負擔。

　　8、實體IT賣場仍為數(shù)碼相機最主要的購買渠道

　　當前中國數(shù)碼相機市場消費者購買數(shù)碼相機的主要渠道仍為實體渠道。本次調(diào)查中43.2%的有意向購買數(shù)碼相機的消費者都選擇到實體IT賣場去購買。一方面實體IT賣場的店面中多有樣機可供試拍，另外在價格方面也有一定的優(yōu)勢和彈性。

　　實體專賣店也吸引了21.9%的消費者，數(shù)碼相機市場品牌數(shù)量較少，佳能、尼康、索尼等大品牌多在IT賣場區(qū)域或較熱門的地段開設(shè)有專賣店，專賣店的服務(wù)較為專業(yè)，也相對更令人放心。另外還有一些影像器材專賣的集聚市場，也吸引了很多這一行業(yè)內(nèi)尤其是高端市場的消費者。

　　另外，目前各大B2C商城基本均將數(shù)碼相機列為業(yè)務(wù)之一，由于B2C商城的信譽和售后較為正規(guī)，也吸引了1/5的消費者。

　　9、女性消費者相對男性消費者更青睞單電相機

　　數(shù)碼相機市場同其他IT或消費電子產(chǎn)品市場的用戶格局差別較為明顯。相對于電腦、DIY產(chǎn)品等，數(shù)碼相機市場的女性消費者所占比例明顯較高，主流的消費者年齡層與收入都相對較高。

　　在男性消費者和女性消費者對于不同類型數(shù)碼相機的選擇分布中，較為明顯的特征即為更多女性消費者青睞單電相機。

　　單電相機是近兩年發(fā)展起來的新產(chǎn)品，由于取消了反光板結(jié)構(gòu)而大幅縮短了機身厚度，在兼顧優(yōu)秀畫質(zhì)的同時擁有輕巧便攜的機身。相對于笨重的單反數(shù)碼相機，外形時尚畫質(zhì)不俗的單電相機更能吸引一部分女性消費者的目光。

　　另外，無論男性還是女性消費者，青睞單反數(shù)碼相機相對普通DC的的消費者數(shù)量僅少2%左右，單反數(shù)碼相機的影響力和市場需求都在明顯增大，而消費數(shù)碼相機高低端市場都面臨著威脅.

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