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調(diào)研報告

黑芝麻糊市場調(diào)研報告

時間:2024-08-29 18:32:28 調(diào)研報告 我要投稿
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黑芝麻糊市場調(diào)研報告

  說到芝麻糊,想必我們都會想起南方芝麻糊。小編為大家整理的黑芝麻糊市場調(diào)研報告,希望大家喜歡。

黑芝麻糊市場調(diào)研報告

  一、重要提示

  本年度報告摘要來自年度報告全文,為全面了解本公司的經(jīng)營成果、財務(wù)狀況及未來發(fā)展規(guī)劃,投資者應(yīng)當(dāng)?shù)阶C監(jiān)會指定媒體仔細(xì)閱讀年度報告全文。

  二、報告期主要業(yè)務(wù)或產(chǎn)品簡介

  公司主營業(yè)務(wù)是從事大健康食品生產(chǎn)經(jīng)營,主要包括南方黑芝麻糊系列產(chǎn)品、輕脂飲品黑黑乳系列產(chǎn)品、富硒大米系列產(chǎn)品、天然燕麥片系列產(chǎn)品、養(yǎng)生粗糧系列產(chǎn)品、巴馬長壽保健系列產(chǎn)品,以及大宗農(nóng)產(chǎn)品(8.910, 0.10, 1.14%)倉儲物流業(yè)務(wù),形成了具有較強核心競爭力、在行業(yè)內(nèi)具有較大影響力的主營業(yè)務(wù)。

  公司是我國糊類食品的細(xì)分龍頭企業(yè),南方黑芝麻糊系列產(chǎn)品在國內(nèi)市場的占有率達(dá)到40%左右,長期占據(jù)糊類第一的市場地位,暢銷全國三十余年,培育了一大批各層次、各年齡段的忠實消費者,深受廣大消費者的長期喜愛。近年來,公司通過自身的優(yōu)勢不斷優(yōu)化該系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、結(jié)合消費者的需求變化豐富產(chǎn)品線,滿足市場的需求,同時在經(jīng)營上,公司通過“升、變、擴”的營銷戰(zhàn)略努力沖破銷售天花板,使該系列產(chǎn)品保持穩(wěn)定增長,這是公司可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

  公司根據(jù)人民生活水平不斷提高,追求健康養(yǎng)生的飲食態(tài)勢,于2017年推出輕脂飲品黑黑乳系列產(chǎn)品,以靚麗時尚的包裝、準(zhǔn)確的市場定位、顯著的食療功效、差異化的競爭手段、全方位的宣傳推廣投放市場,使公司的飲料系列產(chǎn)品避免與飲料巨人構(gòu)成正面競爭,并在市場上得到了眾多消費者的認(rèn)可,逐漸形成了自身的特色與優(yōu)勢。公司以新品打造新品牌,通過廣告投放傳播新品牌,組織品嘗試飲調(diào)研市場消費者滿意度,以朝氣蓬勃的姿態(tài)參與激烈飲品市場競爭,這是公司未來的增長點。

  公司根據(jù)自身從事大健康食品的產(chǎn)業(yè)定位,并根據(jù)富硒食品顯著的養(yǎng)生保健功效,消費者對富硒食品具有長壽與防癌效果的不斷認(rèn)知,于2017年通過與我國重要的富硒食品產(chǎn)地湖北荊門市達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過增資或股權(quán)收購的方式取得了當(dāng)?shù)貎杉腋晃竺咨a(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的控股權(quán),并以此作為平臺對當(dāng)?shù)馗晃称樊a(chǎn)業(yè)進(jìn)行初步整合,逐步介入具有巨大發(fā)展前景的富硒食品產(chǎn)業(yè)。隨著人民生活水平的不斷提高和對富硒食品的需求將不斷提升,以及公司對富硒食品產(chǎn)業(yè)整合力度的加強,其必將成為公司又一核心業(yè)務(wù)。

  公司根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)對人們衣食住行等生活影響力日益加深的潮流趨勢,繼續(xù)加大電商業(yè)務(wù)推廣,開發(fā)并不斷豐富電商系列產(chǎn)品,形成線上線下相結(jié)合、共互補的方式粘合消費者,通過傳統(tǒng)渠道和電商渠道促進(jìn)產(chǎn)品銷售,2017年公司產(chǎn)品的線上銷售取得了較大幅度增長,實現(xiàn)了傳統(tǒng)食品經(jīng)營企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)變。

  報告期內(nèi),公司在堅持“黑營養(yǎng)、硒食品”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,通過內(nèi)生發(fā)展穩(wěn)固自身的核心業(yè)務(wù),同時通過外延并購方式拓展新的經(jīng)營業(yè)務(wù),使公司的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成更加合理,抗風(fēng)險能力進(jìn)一步提升。

  3、主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)。

  (1)近三年主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)。

  公司是否因會計政策變更及會計差錯更正等追溯調(diào)整或重述以前年度會計數(shù)據(jù)。

  會計政策變更的原因及會計差錯更正的情況。

  (2)分季度主要會計數(shù)據(jù)。

  上述財務(wù)指標(biāo)或其加總數(shù)是否與公司已披露季度報告、半年度報告相關(guān)財務(wù)指標(biāo)存在重大差異

  4、股本及股東情況

  (1)普通股股東和表決權(quán)恢復(fù)的優(yōu)先股股東數(shù)量及前10名股東持股情況表。

  (2)公司優(yōu)先股股東總數(shù)及前10名優(yōu)先股股東持股情況表。

  公司報告期無優(yōu)先股股東持股情況。

  (3)以方框圖形式披露公司與實際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系。

  5、公司債券情況

  公司是否存在公開發(fā)行并在證券交易所上市,且在年度報告批準(zhǔn)報出日未到期或到期未能全額兌付的公司債券

  (1)公司債券基本信息

  (2)公司債券最新跟蹤評級及評級變化情況

  (3)截至報告期末公司近2年的主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)

  三、經(jīng)營情況討論與分析

  1、報告期經(jīng)營情況簡介

  第一部分 公司外部整體經(jīng)營環(huán)境分析

  2017年是世界經(jīng)濟和貿(mào)易最近7年來增速最低的一年,國際金融市場波動加劇、經(jīng)濟下行壓力加大,在這種情況下,我國經(jīng)濟基本能夠穩(wěn)住并出現(xiàn)諸多向好的變化。

  根據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示,2017年,我國國內(nèi)生產(chǎn)總值74.41萬億,同比增長6.7%;社會消費品零售總額突破33萬億元,扣除價格因素比上年實際增長9.6%,高于GDP增速2.9個百分點;網(wǎng)上零售保持快速增長,市場規(guī)模突破5萬億元大關(guān),比上年增長26.2%,增速高于社會消費品零售總額增速15.2個百分點,在社會消費品零售總額中所占比重為12.6%,比上年提升1.8個百分點;傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)增速總體回升,包括超市、百貨店、專業(yè)店等在內(nèi)的傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)零售額比上年增長7.8%,增速比上年加快2.3個百分點。

  從消費者的消費觀念變化上看,2017年體現(xiàn)幾個較為明顯的特點:一是追求簡單快捷的便利化;二是消費日趨個性化,因此互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)很多小眾、小批次的產(chǎn)品;三是年輕消費者情緒化、非理性消費,導(dǎo)致一些迅速崛起又迅速衰落的產(chǎn)品出現(xiàn),比如雞尾酒飲料。由于消費者觀念的變化,導(dǎo)致一些傳統(tǒng)老牌飲料出現(xiàn)銷量下跌,對整個食品業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響。

  從公司從事的主營業(yè)務(wù)板塊看,2017年,沖調(diào)食品方面的銷售業(yè)績整個行業(yè)基本呈是下降趨勢,飲料行業(yè)則出現(xiàn)較大的分化,一些知名品牌知名產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定程度的銷售下滑,而一些新興的飲品則在報告期發(fā)展迅猛。在競爭加劇、消費需求多樣性的時代凸顯產(chǎn)品迎合消費、貼近需求的重要性。

  第二部分 公司主營業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

  (一)糊類食品

  經(jīng)營策略:主要圍繞“升、變、擴”三字方針的策略來開展相關(guān)工作,具體如下:

  1、升:提升產(chǎn)品的競爭力,包括不斷提升現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品力與競爭力,結(jié)合市場需求推出新產(chǎn)品豐富產(chǎn)品線,改善終端的陳列和形象,提升市場反應(yīng)能力與管理效率,提升終端的實際銷售業(yè)績。

  2、變:改變經(jīng)營與管控模式,改變經(jīng)營思路,主要采取的措施包括由經(jīng)營客戶向經(jīng)營市場轉(zhuǎn)變,由傳統(tǒng)品類向時尚品類改變,按照“老虎理論”完善經(jīng)營中相應(yīng)的管理機制和獎懲政策,以業(yè)績論英雄。

  3、擴:擴大產(chǎn)品銷售覆蓋率,包括增加新的銷售渠道、增加新的終端網(wǎng)點、增加新的消費場所。

  (二)飲品(黑黑乳)

  經(jīng)營策略:形成新品類新品牌,并進(jìn)行全面推廣。

  1、公司對飲品準(zhǔn)確定位為“輕脂”產(chǎn)品,強調(diào)營養(yǎng)溯身的產(chǎn)品功效,并通過多渠道對輕脂飲品概念進(jìn)行了大力的宣傳與推廣,收到了較好效果,為新定位的飲品打下了相對有力的市場基礎(chǔ)。

  2、公司通過重點市場進(jìn)行推廣銷售,取得預(yù)期效果,為全面推廣積累了經(jīng)驗、歷練了經(jīng)營團(tuán)隊

  3、不拘一格降人才,通過多渠道引進(jìn)了一批對飲品類市場熟悉的精英,加強營銷團(tuán)隊建設(shè)。

  (三)硒食品(大米)

  公司成功并購、重組了湖北京和米業(yè)有限公司、荊門彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司,有效地拓展了集團(tuán)的健康食品、硒食品富硒產(chǎn)業(yè)鏈,擴大了經(jīng)營規(guī)模,提升了企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

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