宣傳方案

時間：2022-11-02 15:17:23 方案我要投稿

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有關宣傳方案范文合集6篇

　　為了保障事情或工作順利、圓滿進行，通常會被要求事先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，并有很強可操作性的計劃。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編整理的宣傳方案6篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

有關宣傳方案范文合集6篇

宣傳方案篇1

　　按照XXX公司關于印發(fā)《XXX“平安交通”創(chuàng)建活動實施方案》的通知（XXX安監(jiān)函[20xx]27號）要求，為全面開展公司“平安交通”創(chuàng)建工作，特制訂實施方案如下：

　　一、指導思想

　　深入貫徹落實科學發(fā)展觀，堅持“”安全第一，預防為主，綜合治理”方針，牢固樹立以人為本、安全發(fā)展的理念，以“人人安全，平安中遠”為主題，以落實安全生產主體責任為重點，全面組織實施“平安交通”創(chuàng)建活動，努力營造創(chuàng)建氛圍，形成創(chuàng)建合力，取得創(chuàng)建成效，各項安全生產指標有效控制在年度安全目標考核之內，持續(xù)推進公司交通管理健康、安全、穩(wěn)定發(fā)展，平安交通宣傳方案。

　　二、總體目標

　　進一步健全公司安全生產管理機制、完善安全生產責任體

　　系；依法投入，進一步加強安全教育培訓工作；注重源頭，進一步加強安全風險評估工作；建立、健全和完善安全生產應急預案，增強安全保障能力。

　　三、主要內容

　　1、進一步健全公司安全生產管理機制、完善安全生產責任體系

　　安全生產人人有責，安全與生產是密不可分的兩個面。切

　　實做到完善安全生產責任制度及追究制度，只有生產以安

　　全做基礎，管理層人員認識到安全的重要性，切實履行自身安全職責及崗位職責，真正發(fā)揮“一崗雙職”在安全管理中的作用，才能真正做到“要我安全”向“我要安全”的意識形態(tài)的轉變。

　　2、進一步加強安全教育培訓工作

　　人是安全管理中最不穩(wěn)定的因素，人的規(guī)范性可以最大程度上決定安全狀態(tài)的好壞。進一步加強安全教育培訓工作仍是20xx年重點工作內容及方向。通過“師徒手把手”，將新老員工捆-綁到一起，老員工吸收新員工的積極性，老員工學習老員工的經驗，實現(xiàn)新員工向老員工的平穩(wěn)過渡。并結合XX集團、XXX公司下發(fā)的安全相關文件及安全期刊類文件，廣泛開展安全事故案例教育及安全意識培訓，提升企業(yè)安全文化及員工安全意識，提高安全生產隊伍素質，構建安全生產長效機制。讓公司員工真正理解并踐行：“以人為本，生命至上；安全第一，科學管理；超前防范，重在執(zhí)行�！钡亩淖职踩砟�。

　　3、注重源頭，進一步加強安全風險評估工作

　　隨著公司安全生產漸入正規(guī)，新廠區(qū)的復雜性的逐步加大，安全風險也隨之加大。因此，從源頭出發(fā)，開展風險調查、分析、評價，找出風險點源，制定專項的控制措施，將風險降低在可控范圍內，進而起到風險評估的真正作用。 4、建立、健全安全生產應急預案，增強安全保障能力。

　　應急管理工作刻不容緩，應急救援能力是企業(yè)保障生命的最后一道防線，針對辨識出的重大危險源和可能突發(fā)的安全生產事故，必須要有針對性的'制定專項應急預案，保障應急資源的齊備、開展應急培訓并定期實施相應的應急演練，并通過應急演練及時分析查處應急預案及其執(zhí)行過程中存在的問題并由針對性的予以修改完善。

　　四、組織機構

　　公司成立“人人安全，平安中遠”創(chuàng)建活動領導小組，指導公司創(chuàng)建“平安交通”活動正常有序進行。

　　組長：XX總經理

　　副組長：XX副總經理、XX副總經理

　　實施小組：綜合管理部

　　成員：所有科室、生產員工

　　五、活動要求

　�。ㄒ唬� 高度重視，加強領導。公司各部門要充分認識開展這

　　項活動的重要性，切實加強領導，抓好落實，認真開展好各階段工作。對活動中遇到的問題，要及時上報實施小組共同解決。

　　（二）廣泛宣傳，營造氛圍。實施小組要通過廣泛宣傳、舉

　　辦培訓、發(fā)放宣傳資料等方式，大力推進“人人安全，平安中遠”創(chuàng)建活動扎實有效開展，充分發(fā)動廣大職

　　工和運輸經營者積極參與和監(jiān)督，形成全員參與的局面。

　　（三）抓好結合，整體推進，規(guī)劃方案《平安交通宣傳方案》。把“平安交通”創(chuàng)建和貫徹落

　　實中遠造船工業(yè)公司關于印發(fā)《中遠造船“平安交通”創(chuàng)建活動實施方案》的通知（中遠造船安監(jiān)函

　　[20xx]27號）要求，結合公司安全生產法律法規(guī)，健全完善各項規(guī)章制度，將企業(yè)安全行為納入制度化、標準化管理軌道；把“人人安全，平安交通”創(chuàng)建活動與日常安全監(jiān)管工作結合起來，絕不僅僅局限于交通安全，水平展開各項安全管理工作。強化安全生產管理，加大隱患排查力度，堅決遏制重特大事故發(fā)生；不斷改善安全生產環(huán)境和條件，實現(xiàn)安全管理工作水平整體提升。

　　XXXX有限公司

　　20xx年XX月XX日

宣傳方案篇2

　　一、宣傳主題

　　*是我家，創(chuàng)衛(wèi)靠大家

　　二、指導思想

　　以創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市為目標，充分發(fā)揮輿論宣傳、引導和監(jiān)督作用，廣泛開展創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市的目的、標準、要求和意義的宣傳活動，充分調動廣大人民群眾積極參與創(chuàng)建活動的積極性、主動性，在全區(qū)上下形成濃厚的“創(chuàng)衛(wèi)”氛圍。

　　三、時間安排

　　20* 年 6 月 12 日——6 月 18 日

　　四、活動內容及安排

　�。ㄒ唬﹨^(qū)委宣傳部

　　1、在《今日*》開設“創(chuàng)建專版”，宣傳創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市的優(yōu)勢、難點和標準要求，曝光臟亂差現(xiàn)象。

　　2、在市電臺《*新聞》5 分鐘欄目對“創(chuàng)衛(wèi)”工作進行宣傳報道。

　　3、電視攝制站積極報道全區(qū)各部門、單位，街道、社區(qū)開展的“創(chuàng)衛(wèi)”工作。

　　4、在《今日*》、《數(shù)字*》網(wǎng)站、*文明網(wǎng)上宣傳“創(chuàng)衛(wèi)”工作。

　�。ǘ﹨^(qū)委報道組

　　關注“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳周工作開展情況，及時在《*日報》、《*晚報》上進行報道。

　�。ㄈ﹨^(qū)愛衛(wèi)辦

　　1、編印“創(chuàng)衛(wèi)”知識宣傳資料，及時發(fā)放給街道、部門、單位和社區(qū)居民。

　　2、指導全區(qū)開展“清潔*萬人大行動”衛(wèi)生死角情況調查。

　　3、組織全區(qū)開展“健康教育”、“‘創(chuàng)衛(wèi)’知識”宣傳展板巡展。

　　（四）區(qū)教育體育局、文化局

　　1、召開城區(qū)中小學校長參加的學�！皠�(chuàng)衛(wèi)”動員大會。

　　2、組織城區(qū)各學校參與“清潔*”萬人大行動。

　　3、在城區(qū)中小學校開展一次“我為‘創(chuàng)衛(wèi)’盡份力”的主題宣傳活動。

　　4、指導各學校廣泛開展“小手拉大手，‘創(chuàng)衛(wèi)’跟我走”活動，動員廣大中小學生帶動家長，共同參與“創(chuàng)衛(wèi)”工作。

　　5、區(qū)文化局指導各街道開展一次以“衛(wèi)生城市、山水家園”為主題的周末文藝演出活動。

　�。ㄎ澹﹨^(qū)衛(wèi)生局

　　1、召開由全區(qū)衛(wèi)生醫(yī)療機構負責人參加的“創(chuàng)衛(wèi)”動員大會。

　　2、指導全區(qū)各醫(yī)療機構開展“創(chuàng)衛(wèi)”活動。

　　3、組織指導全區(qū)開展集中性的“創(chuàng)衛(wèi)”知識、衛(wèi)生知識和市民健康知識教育。

　　（六）區(qū)建設局、旅游局、信用聯(lián)社

　　組織下屬建筑工地、旅游景點、信用社等窗口單位開展“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳發(fā)動。

　�。ㄆ撸╇p港開發(fā)區(qū)、

　　區(qū)專業(yè)市場建設管委會、經貿局及其他部門

　　召開本部門、本行業(yè)、下屬單位和轄區(qū)企業(yè)“創(chuàng)衛(wèi)”動員大會，開展創(chuàng)衛(wèi)宣傳教育工作。

　�。ò耍﹨^(qū)總工會、團區(qū)委、區(qū)婦聯(lián)

　　1、區(qū)總工會組織一次以“‘創(chuàng)衛(wèi)’關連你我他，職工參與為大家”為主題的社區(qū)環(huán)境整治活動。

　　2、團區(qū)委組織一次全區(qū)性的“創(chuàng)衛(wèi)”知識競賽。

　　3、區(qū)婦聯(lián)組織一次以“知榮辱、講文明、促‘創(chuàng)衛(wèi)’”為主題的宣傳教育活動，開展“巾幗潔美志愿者”行動。

　　4、組織志愿者走上街頭開展“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳，積極踐行城市“潔化”、“美化”活動。

　　（九）各街道

　　1、對街道、社區(qū)的黑板報、墻報、櫥窗進行一次全面更新，刊登“創(chuàng)衛(wèi)”內容；利用街道網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)頁、社區(qū)廣播宣傳“創(chuàng)衛(wèi)”內容，在轄區(qū)醒目位置懸掛橫幅、張貼標語，濃厚“創(chuàng)衛(wèi)”氛圍。

　　2、成立“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳隊，上街入戶開展“創(chuàng)衛(wèi)”、健康教育知識宣傳，抓好轄區(qū)衛(wèi)生死角的.調查摸底，發(fā)動轄區(qū)居民參與“清潔*”萬人行動。

　　3、配合工會、團委、婦聯(lián)等部門，開展志愿者“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳活動。

　　4、要以“周比月評”為載體，繼續(xù)搞好社區(qū)、庭院衛(wèi)生競賽活動。

　　5、組織好以“衛(wèi)生城市、山水家園”為主題的周末文藝演出活動。

　　五、工作要求

　　1、提高認識，加強領導。各部門、單位、街道要把“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳工作擺上重要日程，作為一項重要的工作來抓。主要負責人要親自過問，并安排專人具體抓落實。要制定本部門、單位、街道的宣傳工作計劃，合理安排，精心組織，確保“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳工作的有序開展。

　　2、明確職責，精心組織。本次宣傳周活動具體由區(qū)委宣傳部和區(qū)愛衛(wèi)辦牽頭負責，各部門、單位、街道要全力配合，在各自職責范圍內抓緊抓好各項工作。各單位要按照本方案的整體部署和要求，圍繞宣傳周活動主題，結合實際，精心制定具體方案，認真組織實施，多形式、多方式、多角度、多層次宣傳“創(chuàng)衛(wèi)”工作。

　　3、強化督查，狠抓落實。區(qū)“創(chuàng)衛(wèi)”工作領導小組、區(qū)委宣傳部、區(qū)愛衛(wèi)辦要對各單位“創(chuàng)衛(wèi)”宣傳周工作開展情況進行檢查督促和明查暗訪，發(fā)現(xiàn)落實不到位的要通報批評，并追究相關責任。

宣傳方案篇3

　　20xx年6月26日是我國第24個國際禁毒日，為了充分利用“6.26”國際禁毒日良好的宣傳氛圍，開展好我鎮(zhèn)禁毒宣傳教育工作，引導廣大人民群眾更深刻地了解毒品的危害，特制定本方案。

　　一、指導思想

　　堅持以黨的十八大精神為指導，大力宣傳《禁毒法》，全面掀起學法、懂法、守法的'高潮，增強廣大人民群眾識毒、拒毒的意識，充分調動人民群眾參與禁毒人民戰(zhàn)爭的積極性和主動性，為創(chuàng)造良好的社會禁毒環(huán)境，推動“無毒村、社及社區(qū)”，和社區(qū)戒毒(康復)試點創(chuàng)建工作打下良好的基礎。

　　二、組織領導

　　為切實加強領導，鎮(zhèn)黨委決定成立“6.26”國際禁毒日宣傳活動領導小組，其組成成員為：

　　組長：謝俐俐鎮(zhèn)黨委書記

　　副組長：史安倫鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長

　　黃長權鎮(zhèn)黨委副書記、人大主席

　　成員：羅連貴鎮(zhèn)綜治辦主任

　　李鴻羊角派出所所長

　　陳德江羊角司法所所長

　　鐘德榮羊角中學校長

　　陳漲羊角中心小學校長

　　王強羊角磧社區(qū)支部書記

　　領導小組下設辦公室于鎮(zhèn)綜治辦，由羅連貴同志兼任辦公室

　　主任，負責組織國際禁毒日活動的工作開展和領導小組的日常工作。

　　三、活動主題

　　抵制毒品，參與禁毒。

　　四、活動內容

　�。ㄒ唬⿵V泛宣傳禁毒教育活動。6月25日開展一次禁毒宣傳教育活動。

　�。ǘ╅_展一次毒品危害警示教育活動，收看有關禁毒方面的科教片。

　�。ㄈ╅_展一次禁毒知識進課堂活動。中、小學校要上一次禁毒知識課，將禁毒的法律法規(guī)、毒品常識及危害等貫輸于學生中，做好在校學生的毒品預防教育工作，推進“社區(qū)青少年遠離毒品”行動。

　�。ㄋ模╅_展一次“不讓毒品進我家”活動，組織廣大群眾開展禁毒活動。

　　五、活動要求

　�。ㄒ唬└鞔濉⒏鞑块T要高度重視禁毒宣傳工作，精心組織，做好禁毒宣傳活動，明確責任，做到工作落實到位，密切協(xié)作配合，形成強大聲勢，確�！�6.26”國際禁毒日活動達到效果。

　　（二）嚴格宣傳紀律，強化責任意識，保證禁毒宣傳的社會效果，對重要的案件信息和新聞線索以及敏感的問題及個案，相關部門要嚴格把關，掌握宣傳尺度。

　　（三）“6.26”國際禁毒日活動期間，各村、單位、部門要將活動開展情況于20xx年7月10前上報鎮(zhèn)綜治辦。鎮(zhèn)綜治辦要加強督促和檢查各村（居）、部門、單位落實情況，并對工作措施落實敷衍了事的予以通報批評。

宣傳方案篇4

　　為全面推進質量強區(qū)建設，深入開展全國質量強市示范城市創(chuàng)建（以下簡稱“示范創(chuàng)建”），根據(jù)《市爭創(chuàng)全國質量強市示范城市宣傳工作方案》相關部署和要求，結合實際，制訂本宣傳工作方案。

　　一、指導思想

　　圍繞示范創(chuàng)建目標，廣泛開展質量宣傳教育活動，積極營造加快推進示范創(chuàng)建工作的良好輿論環(huán)境，不斷激發(fā)轄區(qū)公眾參與質量強區(qū)建設的熱情，努力提高群眾對示范創(chuàng)建活動的滿意度、知曉度、參與度，有效形成上下聯(lián)動、多方配合、同爭共創(chuàng)的良好局面，為示范創(chuàng)建提供強有力的精神動力。

　　二、主要宣傳內容

　�。ㄒ唬┦痉秳�(chuàng)建工作動態(tài)宣傳

　　重點宣傳區(qū)委、區(qū)政府和各部門、各街道重視加強示范創(chuàng)建的舉措、做法、經驗和成效；質量強區(qū)建設中涌現(xiàn)的各類質量建設先進典型等。

　�。ǘ┏鞘匈|量精神宣傳

　　重點宣傳“誠信、責任、創(chuàng)新、卓越”的城市質量精神和“以質取勝、質量優(yōu)先”的質量理念。

　�。ㄈ┵|量維權方法宣傳

　　重點宣傳人民群眾關切的質量維權渠道、方法和“12365”、“12315”等質量投訴熱線。

　�。ㄋ模┨岣哔|量和安全水平宣傳

　　重點宣傳以下行業(yè)、領域開展質量和安全建設的做法與成效：食品、藥品、農產品以及重點工業(yè)產品質量安全水平；民用住宅建筑和公共建筑設施的質量與安全水平以及物業(yè)服務質量水平；商務樓宇、金融服務、貿易會展、航運物流、電子商務、現(xiàn)代商貿等服務質量和服務水平；生態(tài)環(huán)境、區(qū)容區(qū)貌、生活宜居的建設與保障水平、衛(wèi)生狀況與舒適程度。

　　三、主要宣傳形式

　�。ㄒ唬┬侣劽襟w宣傳

　　通過今日、新聞網(wǎng)、手機報和市級媒體及時報道我區(qū)示范創(chuàng)建相關活動和動態(tài)進展，介紹質量安全和消費維權知識，及時正面回應群眾關切的相關熱點、焦點問題。

　�。ǘ⿷敉猸h(huán)境宣傳

　　利用各部門、街道和社區(qū)的'辦公場所、電子屏、宣傳窗、黑板報等，懸掛宣傳橫幅、張貼宣傳畫、刊載質量強區(qū)建設相關知識。

　　動員規(guī)模以上企業(yè)懸掛橫幅、利用自有資源積極開展質量強區(qū)系列宣傳教育活動，營造質量強企氛圍。

　�。ㄈ┕娑绦排c網(wǎng)絡宣傳

　　通過通信運營商短信平臺，面向轄區(qū)手機用戶，適時發(fā)送播放城市質量精神、質量理念、維權投訴電話、示范創(chuàng)建活動動態(tài)與示范創(chuàng)建宣傳口號等內容。

　　各有關部門和企事業(yè)單位、行業(yè)組織充分利用站開展本地、本行業(yè)、本單位質量宣傳活動，引導網(wǎng)民關注和參與示范創(chuàng)建相關活動。

　�。ㄋ模┥鐣麄鹘逃顒�

　　廣泛發(fā)放張貼示范創(chuàng)建宣傳資料；組織開展質量宣傳進社區(qū)、進機關、進學校、進企業(yè)等“四進”活動；精心組織開展“質量月”活動。

　　配合開展質量知識競賽、質量大講堂等群眾性質量活動；結合各類主題宣傳活動，通過“設攤遞單”、“進居入企”等形式，開展示范創(chuàng)建宣傳，傳播質量知識。

　　四、工作要求

　�。ㄒ唬┨岣哒J識，精心組織。示范創(chuàng)建是市委、市政府作出的重大決策，配合開展示范創(chuàng)建活動是提升我區(qū)綜合質量水平、增強質量安全保障能力，從而提高人民群眾對質量狀況的滿意率、促進轄區(qū)經濟社會發(fā)展的重要舉措。各街道、各有關部門和單位，要把示范創(chuàng)建宣傳工作擺上議事日程，納入宣傳工作重點，按照市、區(qū)統(tǒng)一部署和要求，樹立一盤棋思想，周密策劃，精心組織，有序推進，確保示范創(chuàng)建宣傳活動的系統(tǒng)性、持續(xù)性、有效性。

　�。ǘ┙y(tǒng)籌協(xié)調，凝聚合力。產品、工程、服務、環(huán)境四大領域牽頭部門要按照分工，切實抓好各自領域的宣傳發(fā)動和組織工作。各街道、有關部門要密切配合，充分運用多種宣傳載體和形式，面向社會，面向群眾，積極開展群眾喜聞樂見的各類宣傳活動，爭取廣泛認同和支持，共同參與和推動示范創(chuàng)建。

　�。ㄈ┘訌娡度耄瑒涨髮嵭�。各街道、有關部門要安排一定的資金，用于示范創(chuàng)建工作的宣傳，并注重宣傳方式、載體、內容的創(chuàng)新與優(yōu)化。要積極調動、充分利用社會力量和資源開展示范創(chuàng)建宣傳工作。要注重日常動態(tài)宣傳與集中重點宣傳的結合，力求示范創(chuàng)建宣傳工作取得實效。示范創(chuàng)建宣傳活動集中宣傳時段為20xx年5月至9月，其中6月下旬和8月為兩個重點宣傳時段。

宣傳方案篇5

　　體育品牌宣傳方案設計

　　在營銷革命3.0時代，品牌的作用越來越明顯，然而品牌創(chuàng)建思維的變化相對于過去二三十年也已發(fā)生巨變，新媒體和自媒體像洪水一樣涌進了人們的生活，也創(chuàng)造并改變著人們的生活。無論體育運動本身的品牌打造，還是體育運動相關品牌的打造，都迫切地擺在相關從業(yè)者的面前。在中國的文化產業(yè)方興未艾的今天，中國非常需要以體育運動為中心打造一批具有世界影響力的泛體育運動品牌。任立軍指出，對于一個國家一個民族來說，體育運動產業(yè)的地位甚至要超過其他任何一個產業(yè)的地位，從某種角度來講，體育興則國家興，體育強則國家強。因此，黨的十八大以來，體育事業(yè)和體育產業(yè)成為中央國家/領導人都在關注和重視的事情就不足為奇了。

　　中國泛體育運動品牌謀勢何方?

　　做為一個擁有13億人口的大國，中國的體育事業(yè)和泛體育產業(yè)顯然不會僅限于此，會是中國未來最為重要的事業(yè)和產業(yè)。僅從產業(yè)層面來看，體育運動職業(yè)化、休閑體育運動、體育產業(yè)、圍繞體育事業(yè)和體育產業(yè)而建立起來的泛體育圈子等等，將是中國泛體育運動品牌未來重點發(fā)展的目標。

　　中國的體育職業(yè)化發(fā)展尚處于萌芽階段，很多體育項目還處于專業(yè)化圈養(yǎng)的階段，只有部分項目走向市場，進行職業(yè)化操作，相對于歐美發(fā)達的職業(yè)體育來講，職業(yè)化的水平還很低。一方面，我們看到了差距，另一方面也展現(xiàn)了機遇。

　　目前，中國發(fā)展比較好的職業(yè)體育項目包括足球、籃球、臺球、網(wǎng)球等項目，基本上實現(xiàn)了職業(yè)化的發(fā)展，形成了可持續(xù)的發(fā)展，然而，圍繞職業(yè)體育運動而形成的大體育產業(yè)尚未形成，政策機制的改革還需要深入，企業(yè)和資本的參與程度還有限，民眾當中未形成良性的氛圍，表明中國的體育產業(yè)的大格局尚未形成，體育產業(yè)的發(fā)展空間無限、需求無限。

　　做為品牌營銷策劃機構，我們更加關注大體育產業(yè)所帶來的市場需求，我們認為主要有以下幾個方面：第一，體育做為強身健體的運動項目的存在，在廣大人民群眾當中擁有巨大的需求空間，需要政策機制和市場機制的運營，來滿足這樣的需求，它是與人們的衣食住行相等同的需求;第二，體育具有極大的觀賞性和娛樂性，在廣大人民群眾當中存在著極大地此類需求，人們通過觀看或者不同程度地參與體育運動來實現(xiàn)身心的愉悅，目前這類需求由于職業(yè)體育發(fā)展的缺失，還不能完全滿足這類需求;第三，體育配套及體育裝備的需求皆因上述兩項需求未能得到滿足而具備極大的潛力，目前的社區(qū)體育、學校體育、民間體育的成長空間巨大;第四，輔助體育的產業(yè)空間巨大，如體育營養(yǎng)、體育醫(yī)療、體育保險、體育培訓等尚未形成體系，普通體育運動基本上不會得到上述的專業(yè)服務;第五，體育相關服務產業(yè)未得到充足發(fā)展，如體育經紀、體育品牌運營、體育組織等都未健全。

　　圍繞著上述五點，中國的泛體育運動品牌的發(fā)展空間巨大，有空間就會蓄勢，蓄勢一定會發(fā)，只是現(xiàn)在中國的泛體育運動產業(yè)處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。我們看到，像進入到中國職業(yè)足球領域的廣州恒大、中信國安、長春亞泰、河南建業(yè)等企業(yè)持續(xù)投入加大投入，都是看到了中國職業(yè)足球的未來前景，像很多企業(yè)贊助網(wǎng)球運動員和臺球運動員，也是因為他們看到了中國職業(yè)化較成熟項目的未來。當然，也有像李寧、安踏等體育運動裝備企業(yè)的暫時性困難，他們正在為過去的快速發(fā)展埋單，品牌策劃專家任立軍指出，這一定是暫時性的困難，相信中國有關體育及相關的產業(yè)的未來仍然前途光明。

　　職業(yè)體育品牌化乃心由之路

　　中國職業(yè)體育也有像中超、CBA這樣的品牌，但其品牌力與歐洲足球五大聯(lián)賽和NBA等知名職業(yè)聯(lián)賽品牌尚有差距。以中超聯(lián)賽為例，不但中超品牌化程度低，其放下足球俱樂部品牌也基本處于企業(yè)品牌托管的狀態(tài)，比如廣州恒大足球俱樂部，雖然近幾年在整個亞洲其影響力無有出其右者，在世界范圍內也贏得了聲譽，但從某種角度來看，恒大品牌還不是足球品牌，而是投資于足球產業(yè)的房地產品牌，顯然，這樣的發(fā)展是不利于足球俱樂部的發(fā)展的，也不利于職業(yè)體育的發(fā)展。在這方面，中國職業(yè)體育品牌的還是由地域名字加投資企業(yè)品牌共同組成，一旦出現(xiàn)企業(yè)退出的現(xiàn)象，原俱樂部的品牌基本上等于消失，這對于該地域的職業(yè)項目的發(fā)展是沒有好處的，因此，我們認為中國職業(yè)體育發(fā)展的品牌化乃必由之路。

　　顯然，職業(yè)體育品牌的建設與其他行業(yè)企業(yè)品牌的建設思路存在明顯不同。其中主要還是品牌資產的構建上存在不同，但是整體思路仍然還是要打造品牌資產，形成品牌力，建立良好的品牌形象。

　　首先，建立在市場需求之上的職業(yè)體育品牌。在職業(yè)體育品牌化的創(chuàng)建歷程來看，市場需求仍然是職業(yè)體育品牌打造的'最終目標。因此，在品牌創(chuàng)建之初，職業(yè)體育企業(yè)一定要做好目標消費人群的調研，以北京國安足球俱樂部為例，你的目標消費人群在哪里?他們的核心需求是什么?圍繞足球本身的核心需求之外，他們還有什么樣的物質和精神層面的其他需求，比如，他們需要多少國安的球衣?他們是否有與國安球員互動的積極性?等等，在這個方面，俱樂部要把事情做細做精，研究透徹，只要建立在滿足目標受眾需求之上的品牌資產打造才是最科學的。

　　其次，精準的品牌定位是職業(yè)體育組織價值得以實現(xiàn)的基礎。通常來講，定位就是對公司的供應品和形象進行設計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的位置的行動。比如北京國安足球俱樂部的定位用一條口號來表述就是“國安永遠爭第一”。當然，國安是一家職業(yè)化以來少數(shù)堅持下來的足球俱樂部，我們感覺這家俱樂部還是做了很清晰的品牌定位。其他中國的職業(yè)體育組織包括中超、CBA及旗下俱樂部都缺乏清晰精準的品牌定位。比如廣州恒大足球俱樂部的定位是什么?有人說它要成為亞洲之王，奪得亞冠冠軍，做為一個職業(yè)體育的品牌，顯然不精準。那么做為中超這一中國足球頂級聯(lián)賽品牌，它的品牌定位是什么?它愿意為球迷提供什么樣的產品和服務?品牌策劃專家任立軍認為，中國職業(yè)體育的品牌建設隨著關注度的增強將會走向規(guī)范化，定位清晰的品牌，將會有利于中國職業(yè)體育的快速發(fā)展，希望中國職業(yè)體育逐漸由明星效應、冠軍效應轉向品牌效應，其中品牌定位是關鍵。這樣才是中國職業(yè)體育發(fā)展的快車道。

　　第三，品牌元素的創(chuàng)造和積累將成為職業(yè)體育品牌未來重要的一筆無形資產。申花兩個字已經使用20年，盡管中間存在著股東的更迭，仍然把這一品牌元素保留了下來。所謂品牌元素，是指品牌名稱、標識、符號、特征、口號、代言人、包裝、記號、顏色等。品牌元素的更迭在職業(yè)體育領域非常讓人吃驚，這對于品牌的持續(xù)塑造、對于品牌資產的創(chuàng)建、對于品牌形象的樹立等都是重大損失。今年是這個俱樂部，明年就轉賣給另一家公司，就變成了另一個俱樂部，導致整個職業(yè)體育行業(yè)內人士都缺乏對于品牌資產的忽視。以大連實德足球俱樂部為例，其前身是由大連萬達集團投資的大連萬達足球俱樂部，20xx年竟然因為實德集團出現(xiàn)問題而退出足球圈，竟然沒有一家企業(yè)愿意接收該俱樂部，一方面因為負債問題，另一方面也是緣于品牌資產無價值。

　　第四，沒有形成品牌序列。在西方職業(yè)體育比較發(fā)達的國家，一個聯(lián)賽底下?lián)碛胸S富完整的品牌序列，以NBA聯(lián)賽為例，其旗下?lián)碛斜姸嗲蜿犉放撇徽f，還擁有很多子品牌及合作品牌，形成了強大的品牌序列體系，每一個品牌代表著一個產品或者服務，都能夠為整個聯(lián)賽創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，這也是其得以健康發(fā)展，成為最著名的國際職業(yè)體育品牌之一。在中國的職業(yè)聯(lián)賽里面，品牌序列基本屬于空白，除了投資、廣告費、門票、贊助費等再無主要收入來源，不是因為市場無需求，而是職業(yè)組織的產品構建不合理，更無相對應的子孫品牌體系和序列，良好的資源不能得到有效的價值實現(xiàn)。

　　體育產業(yè)的布局和贏利模式的粗放式思考

　　僅僅依靠企業(yè)的社會責任而創(chuàng)建起來的體育產業(yè)是不健康的不可持續(xù)的。近年來，圍繞著中國足球籃球等職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展存在著不少爭論，很多行業(yè)專家僅僅從提高相關體育運動水平的角度來提出問題解決問題。專家任立軍也是體育迷，對于足球和籃球等項目的喜愛也達到了相當?shù)某潭龋J為，中國體育職業(yè)化的核心問題是產業(yè)發(fā)展的贏利模式的構建，無論俱樂部也好還是個人職業(yè)單飛也好，都可以做為經濟單位來對待，如何讓市場化的機制來平衡產業(yè)的發(fā)展問題才是關鍵，不要因為比賽的得失而才來探討產業(yè)的發(fā)展問題，而是時刻要以對待普通企業(yè)的態(tài)度來對待體育企業(yè)。

　　對于體育產業(yè)的贏利模式問題，這可能并不是很短的篇幅能夠解決的問題，不但涉及不同的體育形式、不同的企業(yè)、不同的體育參與方式等，都會面對不同的贏利模式。這里，我們要談的是贏利模式在專業(yè)化走向市場化之后的轉變的問題。

　　中國經濟正處于轉型期，做為體育產業(yè)及與體育相關的產業(yè)必然也會面臨著同樣的問題，甚至來得比其他行業(yè)更迅猛，為什么?原因就是中國的絕大多數(shù)行業(yè)都已經市場化多年，只有體育產業(yè)市場化程度比較低，在這樣的背景下，體育相關產業(yè)也無法像國外體育相關產業(yè)一樣健康發(fā)展。

　　因此，在這樣的背景下，一些民營資本應該尋求主動介入的機會。民營資本的介入可以從兩個方面帶來益處：一是帶來民營資本，推動相關領域的發(fā)展，二是帶來先進的市場化企業(yè)化運營理念，推動相關體育產業(yè)向著市場化企業(yè)化運營模式轉變。在這一轉變過程中，民營資本的運作必然要探討贏利模式的轉變。

　　相信，未來會有越來越多的民營資本進入到體育產業(yè)當中，無論是體育產業(yè)的核心部分還是體育產業(yè)的邊緣部分，都會有民營資本的影子，把體育產業(yè)當成其他產業(yè)一樣來做就對了，到時候，中國的足球該是什么樣的水平就會達到什么樣的水平，不用愁。

　　顯然，如今進入到體育核心產業(yè)里邊來的企業(yè)，絕大部分出于社會責任，或者出于廣告宣傳，或者尋求政府支持，這樣的做法不利于產業(yè)的市場化發(fā)展。而進入到體育產業(yè)邊緣產業(yè)里邊的企業(yè)，想著通過滲入到體育產業(yè)里來賺錢贏利。

　　營銷策劃專家任立軍認為，中國的體育產業(yè)正處于布局階段，無論是能夠贏利的邊緣產業(yè)，還是無法實現(xiàn)贏利的核心產業(yè)，走完產業(yè)化布局，并建立起足夠強悍的贏利模式，都尚需時日，但從產業(yè)發(fā)展的角度來看，這必然是中國目前最具朝陽性質的行業(yè)之一。

　　現(xiàn)在的冷門未來不可限量

　　如果說中國的泛體育產業(yè)的熱門是什么?那么自然要包括中超、CBA、乒超等幾大熱門的職業(yè)聯(lián)賽了，當然，也會包括體育裝備行業(yè)了，紅雙喜、星牌、李寧、安踏等都做得不錯。如果說冷門，可能包括體育培訓、體育教育、體育經紀、體育品牌推廣、體育轉播、體育醫(yī)療、體育保健康復、體育保險等一大堆。任立軍指出，冷門不一定永遠冷下去，熱門一定會繼續(xù)熱下去，因此，現(xiàn)在的任何一個有關體育的冷門行業(yè)都有可能在不久的將來成為熱門行業(yè)，發(fā)展前景都不可限量。

　　目前，國內具備專業(yè)能力服務體育產業(yè)企業(yè)的品牌營銷策劃及品牌推廣的機構并不多，絕大多數(shù)從事的是體育賽事、贊助、代言、廣告、票務等的營銷推廣工作，并非純正意義上的體育產業(yè)企業(yè)品牌營銷推廣。這方面的空白，也使泛體育企業(yè)領域的品牌建設理念、理論、模式等的嚴重落后，而由一批跨國體育管理公司為代表的國際化體育品牌推廣機構由于高昂的費用常常令國內體育企業(yè)望而卻步。