【實用】宣傳方案范文匯總4篇
為保證事情或工作高起點、高質量、高水平開展，時常需要預先制定一份周密的方案，方案可以對一個行動明確一個大概的方向。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢？下面是小編收集整理的宣傳方案5篇，僅供參考，大家一起來看看吧。
宣傳方案 篇1
為了提高和強化廣大學生的衛(wèi)生意識和培養(yǎng)良好的衛(wèi)生習慣，創(chuàng)造自然和諧的學習、生活環(huán)境，有效預防和控制春季各種疾病的發(fā)生與流行。結合今年全國第二十七個愛國衛(wèi)生月工作部署，學校決定開展一次以“倡導健康生活，打造美麗校園”為主題的愛國衛(wèi)生宣傳月活動。為確保此次活動順利、有效開展，特制定本方案。
一、指導思想
以創(chuàng)造良好衛(wèi)生環(huán)境、保障師生身體健康為目標，緊緊圍繞“倡導健康生活，打造美麗校園”活動主題，進一步加強春季愛國衛(wèi)生工作，強力推進我校衛(wèi)生綜合整治，大力普及衛(wèi)生知識，增強學生的文明意識、衛(wèi)生意識，促進我校教育教學質量穩(wěn)步發(fā)展。
二、活動主題：倡導健康生活，打造美麗校園。
三、活動口號：清潔校園，摒棄陋習，倡導文明，促進健康。
四、活動時間：20xx年3月30日——20xx年5月10日
五、活動目的：
�。ㄒ唬┩ㄟ^愛國衛(wèi)生宣傳月活動，告別陋習，牽手文明，講究衛(wèi)生，從我做起，改善校園環(huán)境衛(wèi)生“臟、亂、差”現(xiàn)象，消除傳染源，切斷傳播途徑，有效預防和控制春夏季傳染病的發(fā)生和流行，提高公眾衛(wèi)生防病意識，養(yǎng)成良好衛(wèi)生習慣，努力營造一個干凈整潔、健康文明、和諧衛(wèi)生、清新宜人的校園環(huán)境。
�。ǘ┩ㄟ^開展各種形式禁煙宣傳活動，降低吸煙人群，使全校學生形成戒煙、拒煙、勸阻吸煙的良好氛圍，為我校師生創(chuàng)造一個健康、和諧、文明的綠色學習、生活、工作環(huán)境。
五、活動內容
（一）強化健康教育。
組織開展多種形式的健康、環(huán)保、衛(wèi)生和節(jié)能減排等知識宣傳，全面提高社會衛(wèi)生意識，倡導健康文明生活方式，增強自我保護能力，提高健康保健意識。重點向廣大師生宣傳防治工作，積極防控疾病的發(fā)生和流行，切實提高學生防病能力，保護學生的身體健康和生命安全。
（二）推進環(huán)境衛(wèi)生整治。
積極開展學校環(huán)境衛(wèi)生大掃除活動，以清理“臟、
亂、差”為重點的環(huán)境衛(wèi)生綜合整治，徹底清除衛(wèi)生死角。以創(chuàng)建衛(wèi)生班級為載體，以衛(wèi)生個人為突破口，組織廣大學生突擊打掃教室衛(wèi)生、清除校園雜草、垃圾污物等，搞好學院環(huán)境衛(wèi)生治理。
（三）開展“遠離煙草，健康人生”校園禁煙活動。
為保障廣大學生身心健康發(fā)展，營造清新怡人的教書育人環(huán)境。按照教育部、省教育廳關于在全國各級各類學校禁煙有關事項的通知精神，結合此次活動，大力開展“珍愛生命、拒絕吸煙；無煙校園、你我共創(chuàng)”等吸煙有害健康的宣傳教育，提高學生的禁煙知識，培養(yǎng)學生自覺抵制吸煙的良好習慣，鼓勵師生員工積極戒煙，努力營造一個無煙、清潔、健康的學習、工作和生活環(huán)境。
六、具體實施
1、組織全體學生徹底清掃教室、宿舍的地面、墻面、桌椅、門窗、走廊、做到窗明幾凈，物品擺放整齊，無亂堆雜物、無蜘蛛網(wǎng)。
2、動員全體學生開展整治校園環(huán)境，包括清除衛(wèi)生死角，清理亂堆、亂放物品，清理廢舊物資、規(guī)范教室布置。
3、加強文明健康教育：
(1)、培養(yǎng)學生良好的衛(wèi)生習慣，從我做起，杜絕在教室吃東西,隨地隨手扔垃圾，包括餐巾紙、包裝紙、飲料罐等現(xiàn)象，發(fā)揚你丟我揀的高尚品質；
(2)、倡導人人動手，清理衛(wèi)生死角，自覺擔負起維護“美化校園”的責任；
(3)、利用廣播、標語、黑板報、宣傳欄、宣傳櫥窗等載體進行“文明衛(wèi)生行為習慣”“吸煙有害健康”、“遠離網(wǎng)絡游戲”、“春季疾病預防”等教育。
4、組織學生開展“拒絕第一支煙，做不吸煙的新一代”、“拒絕二手煙，讓肺自由呼吸”主題班會活動，使學生進一步認識煙草危害，遠離煙草。
5、拓展活動內容，促進學風建設。結合目前學生中存在的考試作弊、上課遲到、曠課、責任意識淡化、理想信念缺失、戀愛行為不檢點等現(xiàn)象，廣泛開展愛國主義、集體主義、遵紀守法、文明禮儀、誠信教育和愛校教育。通過組織學習，培養(yǎng)學生良好的學習行為習慣和嚴謹求實的學風，在全班學生中積極營造良好的學風建設氛圍。
七、檢查總結階段 (5月1日——5月10日)
1、活動期間深化衛(wèi)生評比檢查制度，加強檢查力度，對教室、宿舍及所屬區(qū)域環(huán)境進行衛(wèi)生大檢查，并公布檢查結果。
2、檢查各班級開展活動宣傳教育工作的執(zhí)行情況（具體為班級各項活動成效、班會開展執(zhí)行情況）。
3、對各班《愛國衛(wèi)生宣傳月活動》情況進行檢查評比，重點對課堂紀律、曠課、遲到早退、早晚自習、宿舍衛(wèi)生、就餐秩序、禁煙、學生文明行為的.養(yǎng)成等方面進行監(jiān)督檢查和總結提高。
4、根據(jù)檢查結果，評選出愛國衛(wèi)生宣傳月活動先進班級和先進個人，并予以表彰。
愛國衛(wèi)生 宣傳方案 [篇2]
為了進一步推動我校愛國衛(wèi)生法制宣傳周工作的開展，認真貫徹落實省愛衛(wèi)會關于大力開展愛國衛(wèi)生法制宣傳周工作的精神，我校在愛國衛(wèi)生法制宣傳周期間以“整治校園環(huán)境，共創(chuàng)清潔家園”為主題，在全校范圍內開展愛國衛(wèi)生法制宣傳周活動。并制訂如下方案：
一、專題學習了安徽省愛國衛(wèi)生運動委員會關于在全省開展第六個愛國衛(wèi)生法制宣傳周活動的通知的精神，統(tǒng)一了思想，提高了認識，并做了精心的活動安排。明確任務，落實責任。
二、工作有計劃、活動有目標，工作見成效
（一）啟動階段——宣傳動員活動拉開活動周的帷幕
召開班主任會議，全面部署愛國衛(wèi)生法制宣傳周的各項活動及具體要求。開展愛國衛(wèi)生法制宣傳周宣傳活動，充分發(fā)揮黑板報、標語、以及學校廣播站等各種行之有效的宣傳辦法進行宣傳。宣傳內容主要是指宣傳條例、宣傳規(guī)定、宣傳講文明、樹新風、防疾病保健康和衛(wèi)生知識。
（二）實施階段——形式多樣的活動將衛(wèi)生法制宣傳周活動推向高潮
1、“人人動手，創(chuàng)造健康環(huán)境”活動（9月22日—9月23日） （主要負責部門：少先隊大隊部負責）
（1）各年級徹底清理整治教室、教師辦公室、多媒體教室、圖書室、衛(wèi)生室等場所室內外衛(wèi)生，清除灰塵和各種垃圾、污染物、白色污染。
�。�2）清除校園內死角的垃圾污物，加大對亂倒、亂扔垃圾的監(jiān)督管理力度。
�。�3）集中開展食品、飲水和公共場所衛(wèi)生大檢查，嚴把病從口入關。
�。�4）大力開展除“四害”（老鼠、蒼蠅、蚊子、蟑螂）活動。
（5）在日常管理中由值班人員對校內的衛(wèi)生及亂吃不潔食品情況進行監(jiān)督和檢查。
2、“文明健康行為，校園衛(wèi)生我先行”活動（9月23日-26日）
衛(wèi)生法制宣傳周期間，在全校開展“文明健康行為，校園衛(wèi)生我先行”活動。由學校大隊部向全校學生發(fā)起倡議，自覺抵制“隨地吐痰，亂扔垃圾”等不文明、不健康行為，在全校弘揚文明、健康的良好風尚。
（三）、檢查、驗收階段——活動有成效，查找不足（9月30日）
1、學校值周中隊組織進行日常衛(wèi)生檢查和衛(wèi)生大掃除勞動委員的檢查驗收。
2、通過檢查，對在活動中認真組織、落實好的班級予以表揚；對敷衍了事，落實情況差的班級，除限期整改外，予以全校通報批評。
（四）、總結階段（10月8日）
此次衛(wèi)生法制宣傳周活動中，以“整治校園環(huán)境，共創(chuàng)清潔家園”為主要內容，學校大隊委員會對各班級在活動開展過程中進行督查。
衛(wèi)生工作是學校工作的重要組成部分，是一項長期堅持的工作，我們應該保持講究衛(wèi)生的良好習慣，進一步提升全校師生的整體素質和學校文明的程度，努力追求健康生活方式，健康校園的目標得以實現(xiàn)。
愛國衛(wèi)生 宣傳方案 [篇3]
為迎接第25個愛國衛(wèi)生月，確保師生能在一個干凈優(yōu)美的環(huán)境下學習成長，根據(jù)教育局伊縣教黨字[20xx]31號關于下發(fā)《關于開展“愛國衛(wèi)生宣傳周”活動的通知》精神，特制定如下“愛國衛(wèi)生宣傳周”活動實施方案：
1、活動主題
深入開展愛國衛(wèi)生運動 共建清潔、文明、健康的生活環(huán)境
2、活動時間
20xx年3月25日—20xx年3月31日
3、工作安排
�。ㄒ唬┏浞掷眯@廣播、宣傳欄宣傳愛國衛(wèi)生周活動，利用黑板報班會及國旗下講話等形式開展健康常識教育，努力營造“美化校園、清潔環(huán)境、講究衛(wèi)生”的良好氛圍。
�。ǘ┘訌娊淌�、食堂等學生室內生活、活動場所的日常衛(wèi)生清掃、開窗通風等工作。
�。ㄈ┘訌娦@公共區(qū)域的環(huán)境衛(wèi)生保潔，清除衛(wèi)生死角。
�。ㄋ模╅_展春季傳染病防控的健康知識講座。
�。ㄎ澹╅_展食品衛(wèi)生安全、公共場所衛(wèi)生、飲用水衛(wèi)生教育。
宣傳方案 篇2
為進一步做好xx鎮(zhèn)宣傳報道工作，充分調動全鎮(zhèn)干部群眾做好新聞宣傳報道工作的積極性，提升年輕干部的寫作水平，經(jīng)鎮(zhèn)黨委、政府研究，決定在全鎮(zhèn)年輕干部中開展xx鎮(zhèn)信息競賽活動，特制定此活動方案。
一、活動目標
充分調動全鎮(zhèn)干部做好新聞宣傳報道工作的積極性，進一步加大xx鎮(zhèn)對外宣傳力度，掀起對外宣傳的新高潮，全方位推介xx經(jīng)濟和社會發(fā)展取得的各項成就，展示xx的良好形象，提高xx的知名度和影響力，促進經(jīng)濟社會和諧發(fā)展。
二、活動時間
全年
三、參賽人員
宣傳報道工作組全體人員
四、活動細則
�。�1）信息競賽以個人上稿篇數(shù)為基準，采用計分制，每月一統(tǒng)計。并本著公平、公正的原則，設立宣傳信息競賽公布欄，及時將競賽進度予以公布。
�。�2）計分標準：在xx政府網(wǎng)上發(fā)表一篇信息，計0.5分；《xx信息》、《xx政訊》、《xx報》上每發(fā)表一篇信息，計2分，在《xx手機報》及縣其他部門編發(fā)的`各類簡報上每發(fā)表一篇信息，計1分；在市級媒體上每發(fā)表一篇信息，計5分，在市級有關部門簡報、網(wǎng)站上每發(fā)表一篇信息，計3分；在省級媒體上每發(fā)表一篇稿件，計8分，在省級有關部門簡報、網(wǎng)站上每發(fā)表一篇信息，計5分。一稿多投的，不重復計分。如發(fā)表的是調研文章、經(jīng)驗材料的，則計8分。
五、獎勵表彰
宣傳報道組成員在完成《20xx年度宣傳報道工作目標管理考核方案》規(guī)定任務的前提下，按照得分每季度進行一次評比，對得分前三名的人員每季度分別獎勵500元、300元、200元。得分排名最后的，扣當月補助100元。
六、活動要求
1、為加強信息競賽活動組織領導，特成立xx鎮(zhèn)信息競賽活動工作小組，組長由xx委員擔任，各參賽人員為成員。由劉強負責競賽信息統(tǒng)計及公布。
2、各成員要積極參加競賽活動，踴躍投稿，形成你追我趕的良好氛圍。
宣傳方案 篇3
根據(jù)《南湖區(qū)“五水共治”三年行動實施意見》的精神，為切實宣傳好全區(qū)“五水共治”工作，努力營造全社會關心、支持、參與、監(jiān)督“五水共治”工作的良好輿論氛圍，促進我區(qū)經(jīng)濟社會與自然環(huán)境和諧發(fā)展，現(xiàn)制定如下宣傳方案：
一、工作目標
深入學習貫徹落實省、市關于“五水共治”工作決策部署，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確輿論導向，落實“三貼近”原則，發(fā)揚“走轉改”精神，精心組織開展“五水共治”重大主題宣傳報道，大力宣傳區(qū)委、區(qū)政府以治水為突破口，打好轉型升級“組合拳”，全面推進治污水、防洪水、排澇水、保供水、抓節(jié)水的堅強決心和實際成效，動員全社會為生態(tài)建設和水環(huán)境保護工作添一份力、盡一份責，為全面推進“五水共治”、建設“富裕美好文明自信”的現(xiàn)代田園城區(qū)營造良好濃厚氛圍。
二、宣傳形式和內容：
宣傳工作主要分為社會宣傳、活動宣傳、信息宣傳和新聞宣傳四大系列展開。
（一）社會宣傳
1、召開動員會。區(qū)、鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）三級層層召開動員會，統(tǒng)一思想，充分認識“五水共治”工作的重要性，明確任務，堅定意志，知難而上，依法推進。
責任單位：區(qū)委辦、區(qū)政府辦、區(qū)治水辦、各鎮(zhèn)（街道）
實施時間：20xx年2月21日——20xx年2月28日
2、標語宣傳。通過各鎮(zhèn)（街道）、村（社區(qū)）懸掛橫幅、張貼標語、制作宣傳牌、電子屏幕播出等宣傳，營造濃厚環(huán)境氛圍。
責任單位：區(qū)治水辦、各鎮(zhèn)（街道）
實施時間：20xx年2月——20xx年年底
3、陣地宣傳。充分利用各鎮(zhèn)廣播站，鎮(zhèn)（村）、街道（社區(qū)）報，鎮(zhèn)（村）、街道（社區(qū)）宣傳櫥窗、黑板報等宣傳陣地，分階段地宣傳“五水共治”工作意義、目標任務、時間安排、相關政策、進展情況、典型宣傳等。
責任單位：各鎮(zhèn)（街道）
實施時間：20xx年2月——20xx年年底
4、發(fā)放致全區(qū)黨員、團員的一封公開信。要求黨員、團員積極參與到“五水共治”工作中，以身作則，率先垂范，爭當“治水先鋒”，推進工作的順利進行。
責任單位：區(qū)委組織部、團區(qū)委
實施時間：20xx年2月28日
5、開設“五水共治”監(jiān)督熱線。開設熱線，公開熱線電話號碼，落實專人及時答疑解惑，加強溝通交流，強化法制宣傳，普及環(huán)保知識，成為污染治理的橋梁紐帶。
責任單位：區(qū)治水辦
實施時間：20xx年3月
(二)活動宣傳
1、文藝演出。3月下旬，區(qū)宣傳文化系統(tǒng)開展助推“五水共治”進基層文藝匯演活動。各鎮(zhèn)、街道要依托市群藝館、區(qū)文化館的師資力量，充分發(fā)揮各鎮(zhèn)、街道文藝骨干隊伍的作用，創(chuàng)作編排與“五水共治”有關的文藝節(jié)目，利用“送歡樂·下基層”的機會走進各地巡回演出。在演出前，利用幻燈機等多媒體工具，宣傳“五水共治”有關知識；在演出中，穿插一些“五水共治”有獎問答等，豐富表現(xiàn)手段，調動群眾的參與熱情。
責任單位：區(qū)委宣傳部、區(qū)教文體局、區(qū)文化館、區(qū)治水辦，各鎮(zhèn)（街道）
實施時間：20xx年3月——20xx年年底
2、公益廣告設計大賽。以“五水共治美麗江南”為主題，面向所有熱愛攝影攝像、愛好廣告設計，關注南湖區(qū)“五水共治”工作、具備一定創(chuàng)新創(chuàng)作意識和素養(yǎng)的個人或社會團體和組織征集微電影、平面宣傳畫（如展板海報、漫畫等）、視頻公益廣告等，切實體現(xiàn)南湖區(qū)的治水理念和親水宜居的生態(tài)環(huán)境。
責任單位：團區(qū)委、區(qū)治水辦，各鎮(zhèn)（街道）
實施時間：20xx年3月——20xx年5月
3、文明創(chuàng)建活動。組建“五水共治”志愿隊伍，積極開展群眾性文明創(chuàng)建活動，將“五水共治”與“最美”宣傳教育活動結合起來，將愛水護水節(jié)水貫穿文明單位、文明村鎮(zhèn)創(chuàng)建全過程，引導廣大干部群眾增強通過“五水共治”創(chuàng)造自己美麗家園的自覺性和主動性，全力營造“五水共治”濃厚的社會氛圍。
責任單位：區(qū)文明辦、各鎮(zhèn)（街道）
實施時間：20xx年3月——20xx年年底
4、開展“五水共治”面對面宣講活動。組建“五水共治”宣講隊，進村、社區(qū)面對面宣講相關政策、法規(guī)及保護水環(huán)境有關知識，以增強村民、居民的環(huán)境意識與法律意識。同時面向中小學生開展宣講，以“小手拉大手”的形式，切實增強廣大群眾的環(huán)境意識與法律意識。
責任單位：區(qū)委宣傳部、區(qū)治水辦、團區(qū)委、婦聯(lián)、各鎮(zhèn)（街道）
實施時間：20xx年3月——20xx年年底
（三）信息宣傳
收集、綜合全區(qū)“五水共治”工作進展情況，編寫工作信息，為發(fā)現(xiàn)和解決問題、推動工作提供服務。同時，積極向上級報送工作信息，為領導科學決策提供依據(jù)。
責任單位：區(qū)治水辦
實施時間：20xx年3月——20xx年年底
（四）新聞宣傳
1、媒體選擇。以市級媒體為主，在自辦《南湖新聞網(wǎng)》和合作媒體《嘉興日報·南湖新聞》版，嘉興廣播電視集團公共頻道《南湖新聞》、城鄉(xiāng)生活頻率《今日南湖》欄目中，設置專欄、專題。聯(lián)系協(xié)調嘉興日報、南湖晚報，嘉興廣播電視集團新聞綜合頻道、文化影視頻道、新聞綜合頻率，嘉興在線、嘉興人網(wǎng)等市級各大媒體，精心策劃，形成合力。
2、報道重點。一是大力宣傳區(qū)委、區(qū)政府根據(jù)省、市相關部署要求，結合實際，以治污水為最主要任務，其它“四水”工作協(xié)調并進的決策部署。二是大力宣傳南湖區(qū)全面開展“清三河”行動，有效根治河道臟亂黑臭現(xiàn)象；全面開展“兩覆蓋”行動，基本實現(xiàn)污染物全收集全處理；全面開展“兩轉型”活動，切實減少污染物排放總量；全面推進水利工程建設，切實提升防洪排澇水平；全面推進供水節(jié)水工作，實現(xiàn)安全飲水、節(jié)約用水的重點工作。三是及時跟蹤報道全區(qū)面上及各鎮(zhèn)、街道各部門按照區(qū)委、區(qū)政府決策部署強勢推進“五水共治”的各項舉措和成效。既要報道各鎮(zhèn)、街道各部門在全力推進治水方面的有益探索、做法經(jīng)驗，也要報道社會各界踴躍支持、參與治水的感人事跡和先進典型。要充分展示“五水共治”帶給廣大群眾看得見、摸得著、感受得到的可喜變化，用群眾評價反映治水的`顯著變化，努力營造全社會共同參與的良好氛圍。同時，做好輿論監(jiān)督，曝光反面典型。
3、報道形式
（1）開設專欄專題。區(qū)級合作媒體及自辦媒體南湖新聞網(wǎng)要對原有治水專欄專題進行調整，突出“五水共治、美麗南湖”主題，按照上述工作重點，在重要版面、時段、頁面多全區(qū)治水工作的決策部署、舉措成效、經(jīng)驗典型、社會反響進行動態(tài)報道、典型報道和深度報道，同步式、分階段、持續(xù)性地推出新聞報道，形成全方位、多渠道的新聞宣傳報道格局。
（2）加強政策解讀。區(qū)級合作媒體要聯(lián)合治水、水利、環(huán)保、農經(jīng)、國土、建設等部門，全面解讀“五水共治”的政策措施和相關法律法規(guī)，逐一解讀各專項行動計劃和規(guī)劃，向社會提供權威信息，引導群眾更好地理解政策，支持黨委政府工作，自覺參與治水行動。
�。�3）刊播公益廣告。區(qū)級合作媒體要在重要版面、時段轉刊轉播上級反映“五水共治”的公益廣告。努力營造濃厚的社會氛圍。
�。�4）做好網(wǎng)絡宣傳。依靠自辦媒體南湖新聞網(wǎng)，針對群眾關心的問題，采用在線訪談、專題鏈接等形式，全方位開展“五水共治”宣傳報道，形成網(wǎng)上宣傳熱潮。同時，利用南湖手機報、微博、微信等新媒體的平臺做好宣傳引導工作。
�。�5）積極對外發(fā)稿。主動協(xié)調、對接央媒、省媒，以及上級內參，對南湖區(qū)“五水共治”的決策、進展、成效，加大正面宣傳，發(fā)出權威聲音，營造良好的外部環(huán)境。
三、工作要求
1、加強組織策劃。區(qū)級合作媒體要充分認識和把握“五水共治”的重要性、長期性和緊迫性，牢固樹立大局意識、責任意識、精品意識。要精心謀劃，廣納意見，科學組織，分階段制定并實施報道計劃，創(chuàng)新報道形式、版面編排、欄目設計，強化報道效果，增強報道的吸引力和感召力，使“五水共治”宣傳報道出新出彩，成為年度重大主題宣傳報道的最大亮點之一。
2、把握輿論導向。“五水共治”是一場攻堅戰(zhàn)、持久戰(zhàn)，牽涉面廣、關聯(lián)度大、社會關注度高。區(qū)級合作媒體必須牢牢把握正確導向，堅持正面宣傳為主，為推進“五水共治”添磚加瓦、吶喊助威。既要報道好各鎮(zhèn)（街道）各部門以人為本、科學治水的措施和成效，也要報道好社會各界群策群力，眾人拾柴，支持參與“五水共治”的主流態(tài)勢。要嚴格宣傳紀律，對監(jiān)督類報道要落實好稿件審核制度。
3、強化聯(lián)動配合�！拔逅仓巍笔且豁椣到y(tǒng)工程，必須強化各方聯(lián)動配合。各鎮(zhèn)（街道）、各部門，特別是治水辦、水利、建設、國土、農經(jīng)等相關職能部門要積極主動配合、支持區(qū)級合作媒體的各類采訪報道，主動與新聞單位保持聯(lián)系溝通，使新聞單位能準確把握階段性工作重點，及時跟蹤工作進展，全面反映工作成效應。區(qū)級合作媒體要統(tǒng)一按照部署和要求，充分整合新聞資源，聲屏報網(wǎng)齊上，形成全方位、深層次、立體化、合唱式的宣傳格局。
宣傳方案 篇4
在進行營銷策劃的時候，我們面臨兩個最大的難題：一是如何將更多的產(chǎn)品信息更準確地傳遞給目標消費群，二是要知道目標消費群對產(chǎn)品有什么看法。而網(wǎng)絡，作為第四媒體的興起，將這種大規(guī)模互動營銷的設想變?yōu)榱爽F(xiàn)實。
二十一世紀的網(wǎng)絡營銷將會繼上世紀網(wǎng)絡興起而深遠地發(fā)展下去，這將會對房地產(chǎn)業(yè)的營銷行為帶來一種怎樣的變革?作為開發(fā)商，又應如何做好“波瀾未動帆先動”的應對方略?
上世紀突如其來的非典疫情，使房地產(chǎn)業(yè)所有傳統(tǒng)營銷渠道受阻，此時房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢就逐漸顯現(xiàn)出來，在非常時期為發(fā)展商尋求突圍的同時，房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷其自身的真正價值得到了人們的重新認識，從此上網(wǎng)開展網(wǎng)絡營銷成為房地產(chǎn)樓盤推廣的首選。
一、房地產(chǎn)企業(yè)上網(wǎng)宣傳需求分析
1、既是消費者的需要也是開發(fā)商的義務
互聯(lián)網(wǎng)正以迅雷不及掩耳之勢進入到各行各業(yè)。房地產(chǎn)業(yè)，這一關系到消費者切身利益——衣、食、住、行的行業(yè)，當然也不例外。小區(qū)智能化、小區(qū)局域網(wǎng)、項目網(wǎng)站、開發(fā)商網(wǎng)站、專業(yè)門戶網(wǎng)等的紛紛出現(xiàn)，充分體現(xiàn)出房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)或者網(wǎng)絡的有機結合已經(jīng)是大勢所趨。房地產(chǎn)項目上網(wǎng)，結合樓盤的特點，配合樓盤的銷售策劃工作，可以利用網(wǎng)絡技術在網(wǎng)上進行互動式營銷，突出設計樓盤的賣點，及時介紹工程進展情況，配合現(xiàn)場熱賣進行網(wǎng)上互動、預售情況介紹、按揭情況介紹、網(wǎng)上預售、網(wǎng)上咨詢等服務，這是對消費者的一項便民服務，能為消費者提供更多的參考信息。
2、既是快速傳遞需要也是提升企業(yè)形象需求
房地產(chǎn)企業(yè)上網(wǎng)，可充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，突破地理空間和時間局限，及時發(fā)布企業(yè)樓盤動態(tài)、房產(chǎn)信息、宣傳企業(yè)形象并可在網(wǎng)上完成動態(tài)營銷業(yè)務。作為房地產(chǎn)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳樓盤，能迅速建立起旗下項目在網(wǎng)上的知名度和美譽度，同時也能利用圖文并視形式吸引消費者目光，又可作為開發(fā)商的品牌宣傳，為公司后續(xù)開發(fā)項目的宣傳推廣奠定基礎。
二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢分析
房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷由于其介質自身的特點，隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，使其擁有了與其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷具有以下七大優(yōu)勢：
1、有較為確定的目標消費群，營銷的命中率高
與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)媒體的受眾雖然多，但是分布過于廣泛，年齡、收入等參數(shù)的差距較大，導致房地產(chǎn)營銷的實際命中率很低，廣告的效能不高。而新的網(wǎng)絡營銷，卻由于上網(wǎng)人員的特征，使得目標消費群較為集中。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（cnnic）在京發(fā)布《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。截至20xx年12月31日，我國網(wǎng)民總人數(shù)達到2.1億人，僅以500萬人之差次于美國，居世界第二，預計在20xx年初我國將成為全球網(wǎng)民規(guī)模最大的國家。上網(wǎng)的主力年齡是28—35歲。而在未來幾年內，28—35歲的人群也將是房地產(chǎn)的主力消費群。
銅川房產(chǎn)網(wǎng)作為銅川的地方門戶,在目標消費群相對集中的情況下，保證了廣告的命中率，廣告的投放才能做到“有的放矢”，實現(xiàn)真正的高效營銷。
2、低成本投入
下面以某知名報紙為例：其一個整版彩色廣告的價格為224000元人民幣，其全國發(fā)行量為65萬份，其是日報，假設其持續(xù)影響期限為3天，則廣告成本為：0．12元／人／天；某網(wǎng)站首頁頂端旗幟廣告價格為60000元／月，首頁頁面下載量為22．5萬頁／天，則開發(fā)商成本為：0．0089元／人/天，該報紙的人均成本為某網(wǎng)站的13倍。再加上報紙的讀者群非常寬泛。20個閱讀者之中大約只有1個有購房意向，而據(jù)調查某網(wǎng)站的瀏覽者之中83％的人有明確的住宅需求。如果該項目沒有特別的突出賣點(如超低價位、特別設計等)，其廣告創(chuàng)意為中等水平，則其在三天之內大約會有50個來電來訪，則其成本為4480元／個；經(jīng)過測試，某網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告一個月內大約有270個來電來訪，其成本為222元／個，只有報紙的二十分之一。而且，隨著房地產(chǎn)項目的不斷開發(fā)，報紙上房地產(chǎn)廣告正日漸增多，人們對每個廣告的關注度日益下降。由此可見，網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告相比，不單止高效，而且低價。
3、多媒體展示
傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)手法單一，而網(wǎng)絡媒體則通過網(wǎng)絡，運用視頻展示、電子地圖、語音解說等技術向購房者展示項目的所有信息，信息量大而翔實，不受地域的限制，有的甚至超越了現(xiàn)場售樓人員講解的效果24小時不間斷，沒有時間和天氣的局限，讓購房者的選購有更大的自主性。
據(jù)不完全統(tǒng)計，購房者從決定買到最后簽約，平均到售樓處、現(xiàn)場看房的次數(shù)在3—5次左右。而網(wǎng)上大信息量的提供，就能讓購房者在家也能看到所關心的信息，從而大大提高了看房的現(xiàn)場成交率，也相應降低了售樓現(xiàn)場的運作成本。
4、主動性與互動性強
與傳統(tǒng)營銷相比，它更強調互動式的信息交流，由強勢促銷轉為軟促銷。消費者可以通過網(wǎng)絡主動查詢分散在各處的、感興趣的房地產(chǎn)的價格、地理位置、品牌
、咨詢有關信息。通過bbs提問并及時得到解答，房地產(chǎn)企業(yè)與消費者保持密集的雙向溝通和交流，大大提高了營銷過程中消費者的地位。企業(yè)也可以通過有效的溝通，充分了解消費者的需求，樹立企業(yè)及產(chǎn)品在消費者心目中的地位。有的網(wǎng)站或網(wǎng)頁還進行了鏈接，為購房者提供及時的購房、貸款方面的法律咨詢。
5、提高附加值
許多人知道，買房子不僅是買鋼筋和水泥。買的還有環(huán)境、物業(yè)管理、社區(qū)文化等等。這一切也就是項目的附加值。項目的附加值越高，項目的保值、增值能力就越強，在市場上就越有競爭力，越受消費者歡迎。因此，發(fā)展商要贏得市場就要千方百計地提高項目的附加值，例如優(yōu)美的小區(qū)環(huán)境、體貼的物業(yè)服務、和諧的社區(qū)文化等方式。但發(fā)展到現(xiàn)階段，僅僅這些已不能滿足市場的要求。為項目建立自己的網(wǎng)站，為消費者提供個性化、互動化、有針對性的24小時網(wǎng)上服務，也正是一個全新體現(xiàn)項目附加值的方向。業(yè)主可以利用樓盤內部網(wǎng)連接網(wǎng)站，隨時與外界保持緊密的聯(lián)系，進行商務、生活、娛樂等各方面的活動。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的不斷應用，房地產(chǎn)項目網(wǎng)站將會日益成為優(yōu)秀房地產(chǎn)項目的必備硬件之一，這方面只要上銅川房產(chǎn)網(wǎng)，項目網(wǎng)站也就立即開通。
6、定向性強
按照購房者的具體ip地址、地理區(qū)域、城市等進行精確定向查看，或按照時間、計算機平臺或瀏覽器類型進行定向分析得出：對于房地產(chǎn)地方門戶性來講，來訪者十有八九是看房的，所以對銅川地區(qū)的房地產(chǎn)項目，選擇銅川房產(chǎn)網(wǎng)是較為理想的，精準投放，效果顯著，定向性極強。
7、快捷性
由于網(wǎng)絡信息傳播的快捷性與“所見即所得”的制作特點，從材料的提交到發(fā)布，只需要數(shù)小時或更短的時間就能把信息發(fā)布出去。
三、房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷策劃方案
對房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷的研究要從其運作的機理談起。房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比，最大的特點在于其本質上是一種互動營銷，即樓盤的開發(fā)商利用互聯(lián)網(wǎng)，通過對樓盤展示平臺,結合視頻系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、專題新聞發(fā)布系統(tǒng)、項目網(wǎng)站、置業(yè)顧問欄目、在線交流系統(tǒng)的綜合應用，分別對目標消費群、業(yè)主等群體發(fā)生相互的信息交流。其信息流向是雙向而并非單向的。
我們以《銅川房產(chǎn)網(wǎng)》為例來說明房地產(chǎn)企業(yè)如何在網(wǎng)上展示樓盤項目，讓更多的潛在客戶成為您的.真正消費者，其基本策劃方案如下：
1、樓盤展示平臺向客戶全方位展示
樓盤展示平臺主要為商品樓預售、開盤促銷、商業(yè)市場招商、商鋪租售等的網(wǎng)上促銷推廣,按客戶要求制作上網(wǎng)發(fā)布,并在銅川房產(chǎn)門戶首頁圖片推薦。宣傳內容包括：開發(fā)商簡介、企業(yè)專題報道、“全景圖”、“樣板間”、“戶型圖”板塊可以按要求顯示多幅圖片，每幅圖片配有標題文字說明、銷售1熱線和其他消費者需要的資料。
2、視頻看房系統(tǒng)讓客戶有身臨其境的感覺
網(wǎng)絡視頻廣告既具有平面媒體的信息承載量大的特點，又具有電波媒體的視、聽覺效果，可謂圖文并茂、聲像俱全。而且，廣告發(fā)布不需印刷，節(jié)省紙張，不受時間、版面限制，顧客只要需要點擊即可。嶄新的視頻時代已到來，我們力求幫助您把平面媒體滾動起來，實現(xiàn)立體動態(tài)，有線無線領域全方位展示！視頻看房系統(tǒng)為貴公司建立網(wǎng)上全景展示房屋和周邊環(huán)境的平臺，降低帶客戶看房的成本，增加您的客戶，并為您的客戶提供最好的服務。
3、動感橫幅廣告其藝術效果讓你過目不忘
房地產(chǎn)的開發(fā)企業(yè)通過自身建立的網(wǎng)站，或者通過其他網(wǎng)站發(fā)布廣告等手段，對產(chǎn)品進行廣告宣傳。這是繼報紙、廣播、電視后，進行房地產(chǎn)廣告投放的第四個媒體。房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告有其自身的特點和優(yōu)勢，這一點在銅川房產(chǎn)網(wǎng)上全面實現(xiàn)，如此藝術的廣告讓你不看都覺得可惜。
4、專題新聞發(fā)布讓更多的客戶認可
利用銅川房產(chǎn)網(wǎng)或專門設計的網(wǎng)頁，進行項目相關信息的發(fā)布，例如項目的建設進度、最新的房產(chǎn)快報、樓盤的促銷信息，項目某些方案的意見征集等都可以迅速地發(fā)布出去。與傳統(tǒng)的信息發(fā)布媒介相比，網(wǎng)絡營銷的信息平臺不但可以發(fā)布信息，而且可以通過評論、在線留言等及時地獲得信息反饋，例如購房者與業(yè)主既可及時得知開發(fā)企業(yè)的決策方案，又能及時地對諸如房型設計、裝修標準等提出自己的意見，實現(xiàn)真正的互動營銷。在信息交換的基礎上，建立了業(yè)主與業(yè)主之間的交流平臺，即所謂的網(wǎng)上社區(qū)，以促進小區(qū)文化的形成。
5、項目網(wǎng)站全程為項目建設宣傳服務
銅川房產(chǎn)網(wǎng)具有功能強大的智能項目網(wǎng)站功能，開通企業(yè)項目網(wǎng)站的將會為企業(yè)內部管理帶來一種全新的模式，可自行管理。通過項目網(wǎng)站可以及時自主發(fā)布樣板房、樓盤快報、招聘信息等，對提升企業(yè)形象具有重大意義，從而使企業(yè)上網(wǎng)宣傳效果達到最優(yōu)化。
更重要的是，網(wǎng)絡的海量資訊，讓您想告訴消費者的品牌理念可以毫無保留地告訴，其中信息平臺與交流平臺既服務于目標消費群又服務于業(yè)主，這說明了小區(qū)的信息將會有很大的交互性，購房者不但可以從廣告宣傳中了解樓盤，而且可以從業(yè)主的口
碑中了解，因此，對想了解樓盤的客戶會有目的地來了解更多信息。
四、整合互補，網(wǎng)絡營銷的成長之道
網(wǎng)絡營銷是一種新的營銷模式，然而，限于房地產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡自身的特點，它并沒有能力完全取代傳統(tǒng)營銷模式獨立運作，因此，整合網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷，進行優(yōu)勢互補，是網(wǎng)絡營銷的成長之道。
到目前為止，傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷實質上是房地產(chǎn)整體營銷策略的兩個有機組成部分。傳統(tǒng)營銷的對象是房地產(chǎn)網(wǎng)站本身和房地產(chǎn)企業(yè)品牌，而網(wǎng)絡營銷的對象是有關企業(yè)的大量信息，這兩部分是缺一不可的，只有整合才能使其發(fā)揮最大的功效。對于房地產(chǎn)這種高價值產(chǎn)品，品牌效應在消費者購買決策者中是一個重要影響因素。良好的品牌形象也是房地產(chǎn)企業(yè)的一項無形資產(chǎn)。借助網(wǎng)絡媒介宣傳品牌形象，是房地產(chǎn)企業(yè)當前較好方式
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