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方案

抽樣調(diào)查方案

時(shí)間:2024-11-29 22:30:05 方案 我要投稿

【精華】抽樣調(diào)查方案三篇

  為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,常常需要預(yù)先準(zhǔn)備方案,方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么什么樣的方案才是好的呢?下面是小編幫大家整理的抽樣調(diào)查方案3篇,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

【精華】抽樣調(diào)查方案三篇

抽樣調(diào)查方案 篇1

 。ㄒ唬┱{(diào)研背景

  近年來(lái),寶潔公司憑借其強(qiáng)大的品牌運(yùn)作能力以及資金實(shí)力,在洗發(fā)水市場(chǎng)牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,局勢(shì)慢慢起了變化,聯(lián)合利華強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn),夏士蓮、力士等多個(gè)洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費(fèi)者;ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據(jù)了中端市場(chǎng),而低端的市場(chǎng)則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。

  至此,中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)典型的金字塔型品牌格局。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,西安楊森于20xx年推出了采樂(lè),在藥品和洗發(fā)水兩個(gè)行業(yè)找到了一個(gè)交叉點(diǎn)。為了提高其在全國(guó)重點(diǎn)城市中的占有率,并為其今后的營(yíng)銷發(fā)展計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù),六人行市場(chǎng)調(diào)查公司將在全國(guó)范圍的重點(diǎn)城市進(jìn)行一次專項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查。

  (二)調(diào)研目的

  本次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要目標(biāo)是:

  1、分析采樂(lè)洗發(fā)水的前期營(yíng)銷計(jì)劃(包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況)以及消費(fèi)者的產(chǎn)品期望,明確其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅。

  2、了解消費(fèi)者對(duì)去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知,探察對(duì)去屑洗發(fā)藥的接受程度。

  3、了解產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度,確定今后營(yíng)銷計(jì)劃的重點(diǎn)。

 。ㄈ┱{(diào)研內(nèi)容

  根據(jù)上述調(diào)研目的,我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括:

  1、針對(duì)其營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行全面的分析,從而為其今后的營(yíng)銷計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是:

  (1)消費(fèi)者對(duì)于采樂(lè)洗發(fā)藥的`使用情況——是否用過(guò),滿意度,以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者。

  (2)對(duì)采樂(lè)在前期營(yíng)銷計(jì)劃情況的了解——怎樣知道采樂(lè)的,通過(guò)什么渠道購(gòu)買到采樂(lè)的,是否遇到買不到采樂(lè)的情況,使用采樂(lè)過(guò)后的感覺(jué),以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。

  (3)消費(fèi)者對(duì)于去頭屑這方面的認(rèn)知。

  2、了解消費(fèi)者的觀念,以及對(duì)采樂(lè)前期推廣的深入程度做一個(gè)調(diào)查。

  3、對(duì)產(chǎn)品前期的銷售宣傳做一個(gè)調(diào)查,主要須掌握的信息點(diǎn)有:

 。1)對(duì)于采樂(lè)的了解程度——是否知道以及是否使用過(guò)。

 。2)對(duì)于采樂(lè)印象的評(píng)價(jià)(五分法)。

  此外,我們還將收集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè),以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析之用。

  (四)目標(biāo)被訪者定義

  因本次調(diào)查是針對(duì)其前期的營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施情況的一個(gè)效果回饋,我們?cè)跇颖径x時(shí)遵循以下原則:一是樣本要有廣泛的代表性,以期能夠基本反映消費(fèi)者對(duì)采樂(lè)洗發(fā)藥的看法,以及能反映采樂(lè)前期營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施情況;二是樣本要有針對(duì)性。由于采樂(lè)屬于日用品,而且它主要是針對(duì)有頭屑的人,還有它的價(jià)格也較高,所以就需要有一定的購(gòu)買和支付能力。因此此次調(diào)查主要是針對(duì)有使用經(jīng)驗(yàn)的人,主要在全國(guó)的重點(diǎn)城市做調(diào)查。

  基于以上原則,我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者:

  1、20—45周歲的城市居民。

  2、本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作(如市場(chǎng)調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等)。

  3、在過(guò)去的六個(gè)月內(nèi)未接受或參加過(guò)任何形式的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。

抽樣調(diào)查方案 篇2

  一、調(diào)查目的

  了解大學(xué)生使用信用卡的情況及信用卡在大學(xué)生中的分布,并據(jù)此分析信用卡在大學(xué)生中的市場(chǎng)潛力和需求,并預(yù)測(cè)大學(xué)生信用卡的發(fā)展趨勢(shì)。

  二、調(diào)查范圍和內(nèi)容

  1、目標(biāo)總體和調(diào)查總體

  目標(biāo)總體指所有長(zhǎng)沙市的大學(xué)生。具體包括中南大學(xué) 湖南大學(xué) 長(zhǎng)沙理工大學(xué)湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 湖南中醫(yī)藥大學(xué) 湖南師范大學(xué)中南林業(yè)科技大學(xué)長(zhǎng)沙學(xué)院 長(zhǎng)沙醫(yī)學(xué)院 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院湖南商學(xué)院就讀的各年級(jí)在校大學(xué)生。調(diào)查總體為根據(jù)長(zhǎng)沙市的大學(xué)生實(shí)際情況設(shè)計(jì)形成的抽樣框。

  2、調(diào)查內(nèi)容

  調(diào)查內(nèi)容包括被調(diào)查人的性別和年級(jí)、大學(xué)生對(duì)信用卡的態(tài)度、大學(xué)生持有信用卡的原因、大學(xué)生在何種情況下使用信用卡、大學(xué)生期望的信用卡透支額、期望的還款日期、未持卡大學(xué)生不辦卡的原因及大學(xué)生的消費(fèi)支出等。

  三、抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)

  第一步:確定抽樣方法

  調(diào)查決定采用多階段抽樣與整群抽樣相結(jié)合的抽樣方法進(jìn)行方案設(shè)計(jì),調(diào)查的最小單元為大學(xué)生。決定調(diào)查的各個(gè)階段為學(xué)校、寢室、學(xué)生,在寢室利用隨機(jī)數(shù)表抽取學(xué)生。

  第二步:確定樣本量及各階段樣本量的配置

  按簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣時(shí),在置信度為t=95%時(shí),絕對(duì)誤差為d=5%,取方差大到最大的比例,則全市的樣本量應(yīng)為:

  n0=t2*P*Q/d2≈22*0.5*0.5/0.052=400(人)

  根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),估計(jì)回答的概率為a=90%,因此調(diào)整樣本量為:

  n1=n0/a=400/0.9≈445(人)

  由于多階段抽樣的效率比隨機(jī)抽樣的效率低,取設(shè)計(jì)效應(yīng)deff=1.35,則全市范圍內(nèi)應(yīng)調(diào)查的樣本學(xué)生為:

  n2= n0*deff=445*1.35=600(人)

  各階段的配置分別為:

  初級(jí)單元:6個(gè)學(xué)校

  二級(jí)單元:150個(gè)寢室,每個(gè)學(xué)校抽25個(gè)寢室

  三級(jí)單元:600個(gè)學(xué)生,每個(gè)寢室抽4名學(xué)生

  1、抽樣方法

  以全長(zhǎng)沙市的在讀大學(xué)生為總體,采用多階段抽樣方法抽取樣本。

  第一階段,先以長(zhǎng)沙市的每個(gè)高等院校為初級(jí)單元。按不等概的PPS抽樣(即按學(xué)校的人數(shù)確定相應(yīng)的抽樣比率)從中抽取6個(gè)學(xué)校。

  第二階段,在每個(gè)被抽中的學(xué)校中,將全校所有的寢室依次進(jìn)行編號(hào),賦予每個(gè)寢室一個(gè)與編號(hào)一樣的代碼;根據(jù)所有的寢室數(shù)除以樣本量25,確定抽樣間距;然后對(duì)代碼進(jìn)行隨機(jī)起點(diǎn)的等距抽樣,則被抽中的寢室為樣本寢室。

  第三階段,分別在每個(gè)樣本寢室中,按隨機(jī)二維數(shù)列表抽取4名學(xué)生(若寢室的人數(shù)不足,就從下一個(gè)寢室補(bǔ)充完整)。

  四、實(shí)地調(diào)查及調(diào)查時(shí)間

  受時(shí)間、經(jīng)濟(jì)等因素的影響,我們無(wú)法調(diào)查足夠的學(xué)校,只是在鐵道校區(qū)進(jìn)行了切實(shí)有效的調(diào)查。在調(diào)查中要確切到達(dá)每一個(gè)被抽中的寢室,要保證調(diào)查的質(zhì)量,獲得真實(shí)有效的資料。

  調(diào)查時(shí)間: 20xx年12月1日(星期五)21:00---23:00

  調(diào)查人員及地點(diǎn): 由小組的人員分別到被抽中的寢室同時(shí)進(jìn)行調(diào)查。

  五、問(wèn)卷與數(shù)據(jù)的審核

  對(duì)實(shí)地調(diào)查后取得的.數(shù)據(jù)資料,首先整理審核。

  審核步驟:

  (一).查對(duì)所有抽中的樣本是否都進(jìn)行了調(diào)查,調(diào)查問(wèn)卷有無(wú)遺漏。本次調(diào)查共發(fā)出問(wèn)卷100份,收回97份,作廢3份,有效問(wèn)卷共計(jì)94份 。

  (二).對(duì)更換的樣本點(diǎn)檢查其代表性,出現(xiàn)較大差異的,重新更換調(diào)查;

  (三).審查調(diào)查問(wèn)卷指標(biāo)有缺項(xiàng)的,采用填充法補(bǔ)齊,具體方法是聯(lián)系上下問(wèn)題的答案進(jìn)行預(yù)測(cè)性填充。

  (四).對(duì)填報(bào)指標(biāo)進(jìn)行邏輯審查,如出現(xiàn)前后矛盾的答案,根據(jù)其回答整個(gè)問(wèn)卷的態(tài)度推斷錯(cuò)選項(xiàng),去除錯(cuò)選項(xiàng)。

  (五).評(píng)估調(diào)查指標(biāo)是否準(zhǔn)確真實(shí)。對(duì)審核后的調(diào)查表仔細(xì)錄入,杜絕錄入差錯(cuò)。

  (六)、數(shù)據(jù)錄入與分析和提交結(jié)果的方式

  1.數(shù)據(jù)的錄入方式:

  將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)認(rèn)可的數(shù)據(jù),將A B C等選項(xiàng)依次編號(hào)為1 2 3等錄入;對(duì)開(kāi)放式的問(wèn)題編碼,在備選框里注明解釋項(xiàng);對(duì)于多選題,如Q2,一共有6個(gè)選項(xiàng),則設(shè)置六個(gè)0-1變量,依次為Q201.Q202.Q203.Q204.Q205.Q206,如選了此項(xiàng),則標(biāo)記為1,以備SPSS中進(jìn)行多響應(yīng)二分變量法分析;

  2.整理分析數(shù)據(jù):

  本次分析借助EXCEL和SPSS軟件進(jìn)行作圖和分析。

  3.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋;

  4.寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告。

  5.提交結(jié)果的方式:以書(shū)面的形式提交調(diào)查報(bào)告。

抽樣調(diào)查方案 篇3

  1. 明確調(diào)查目的,確定所要估計(jì)的目標(biāo)量。例如,電視節(jié)目的收視率調(diào)查、日用品的消費(fèi)調(diào)查等等,往往是以戶為單位的;而一般的態(tài)度、觀念調(diào)查,則是以個(gè)人為單位進(jìn)行的。目標(biāo)量的變動(dòng)將引起的改動(dòng),一旦規(guī)定好了以后,就不要輕易變更。

  2. 明確總體及抽樣單元。例如,電視節(jié)目的收視率調(diào)查,總體一般指在電視覆蓋地區(qū)的擁有電視的家庭中4歲以上的居民,最小抽樣單位一般為“戶”。而廣播電視的`廣告、調(diào)查一般以9歲或12歲以上的公民為受眾總體,最小抽樣單位為“個(gè)人”。消費(fèi)者調(diào)查、社會(huì)問(wèn)題的調(diào)查的總體一般是指18歲或18歲以上的公民。

  3. 確定或構(gòu)建抽樣框。

  4. 對(duì)主要目標(biāo)的精度提出要求。例如在收視率的調(diào)查中,平均收視率的誤差不超過(guò)3%等等。

  5. 選擇的類型。例如在收視率調(diào)查中采用多級(jí)抽樣,而在各級(jí)中又采用分層抽樣等組織形式,最后一級(jí)采用等距抽樣方式等等。

  6. 根據(jù)抽樣方案的類型、對(duì)主要目標(biāo)量的精確度要求及置信度等等,確定樣本量,并給出總體目標(biāo)量的估計(jì)式(點(diǎn)估計(jì)或區(qū)間估計(jì))和抽樣誤差的估算式。

  7. 制定實(shí)施方案的具體辦法和步驟。

  名詞解釋

  按規(guī)模大小成比例的概率抽樣,簡(jiǎn)稱為PPS抽樣,它是一種使用輔助信息,從而使每個(gè)單位均有按其規(guī)模大小成比例的被抽中概率的一種抽樣方式。其抽選樣本的方法有漢森·赫維茨方法、拉希里方法等。

  抽樣是指按概率比例抽樣,屬于概率抽樣中的一種。是指在多階段抽樣中,尤其是二階段抽樣中,

  初級(jí)抽樣單位被抽中的機(jī)率取決于其初級(jí)抽樣單位的規(guī)模大小,初級(jí)抽樣單位規(guī)模越大,被抽中的機(jī)會(huì)就越大,初級(jí)抽樣單位規(guī)模越小,被抽中的機(jī)率就越小。就是將總體按一種準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)劃分出容量不等的具有相同標(biāo)志的單位在總體中不同比率分配的樣本量進(jìn)行的抽樣。

  分類

  簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法

  這是一種最簡(jiǎn)單的一步抽樣法,它是從總體中選擇出抽樣單位,從總體中抽取的每個(gè)可能樣本均有同等被抽中的概率。抽樣時(shí),處于抽樣總體中的抽樣單位被編排成 1~n編碼,然后利用隨機(jī)數(shù)碼表或?qū)S玫挠?jì)算機(jī)程序確定處于1~n間的隨機(jī)數(shù)碼,那些在總體中與隨機(jī)數(shù)碼吻合的單位便成為隨機(jī)抽樣的樣本。

  這種抽樣方法簡(jiǎn)單,誤差分析較容易,但是需要樣本容量較多,適用于各個(gè)體之間差異較小的情況。

  系統(tǒng)抽樣法

  這種方法又稱順序抽樣法,是從隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)始在總體中按照一定的間隔(即“每隔第幾”的方式)抽取樣本。此法的優(yōu)點(diǎn)是抽樣樣本分布比較好,有好的理論,總體估計(jì)值容易計(jì)算。

  分層抽樣法

  它是根據(jù)某些特定的特征,將總體分為同質(zhì)、不相互重疊的若干層,再?gòu)母鲗又歇?dú)立抽取樣本,是一種不等概率抽樣。分層抽樣利用輔助信息分層,各層內(nèi)應(yīng)該同質(zhì),各層間差異盡可能大。這樣的分層抽樣能夠提高樣本的代表性、總體估計(jì)值的精度和抽樣方案的效率,抽樣的操作、管理比較方便。但是抽樣框較復(fù)雜,費(fèi)用較高,誤差分析也較為復(fù)雜。此法適用于母體復(fù)雜、個(gè)體之間差異較大、數(shù)量較多的情

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