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方案

宣傳方案

時間:2023-10-21 12:54:07 方案 我要投稿

宣傳方案(7篇)

  為了確保事情或工作有效開展,通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。寫方案需要注意哪些格式呢?下面是小編幫大家整理的宣傳方案10篇,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。

宣傳方案(7篇)

宣傳方案 篇1

  根據(jù)《xx市公共機構(gòu)節(jié)能宣傳周暨“低碳日”活動啟動儀式實施方案》的通知要求,我校制訂了20xx年節(jié)能周暨低碳日活動方案如下:

  一、活動主題:節(jié)能降耗,保衛(wèi)藍(lán)天;

  二、“低碳日”主題是:提升氣候變化意識,強化低碳行動力度。

  低碳生活,是一種夠用就好的簡約主義態(tài)度;

  低碳生活,是一種熱愛綠色的自然主義態(tài)度;

  低碳生活,是一種熱愛生活的時尚前衛(wèi)的'態(tài)度;

  我們不必斤斤計較今天排放了多少碳,只要對今天的生活更滿足一點,對自然的索取更少一點!

  三、活動時間

  20xx年6月11日—17日組織開展公共機構(gòu)節(jié)能宣傳周活動,6月12日舉行xx市公共機構(gòu)節(jié)能宣傳周暨“低碳日”活動啟動儀式。

  四、活動內(nèi)容

  (一)開展“四個一”活動

  1.發(fā)一封“節(jié)能低碳”的倡議書。

  2.開展一次有關(guān)節(jié)能減排的主題會。

  3.舉行一次節(jié)能減排知識專題講座。

  4.制作一期節(jié)能低碳宣傳展板。

  通過上述活動,將節(jié)能減排理念深入人心,增強教職員工的資源憂患意識和節(jié)約意識,培養(yǎng)珍惜資源、合理用能的行為習(xí)慣。

 。ǘ╅_展“低碳日”能源緊缺體驗、爭做綠色辦公先鋒活動

  6月13日是“全國低碳日”,當(dāng)天要求全校各科室(所有辦公室)停開風(fēng)扇、空調(diào),關(guān)閉公共區(qū)域照明;不開汽車、不騎摩托;一律步行、騎自行車或乘坐公交車出行;動員全校教職工,集中開展一次廢品集中回收行動;最大限度減少用水量,以實際行動踐行“節(jié)能減排”;通過制定行為規(guī)范,樹立行為節(jié)能標(biāo)桿,進一步促進廣大教職工自覺節(jié)能,低碳辦公,推動加快節(jié)約型校園的建設(shè)。

  五、活動要求

 。ㄒ唬└叨戎匾。各科室要充分認(rèn)識節(jié)能工作的重要意義,高度重視節(jié)能宣傳周活動,精心安排,周密部署。

 。ǘ┩怀鲋攸c。各科室要把倡導(dǎo)綠色、節(jié)能、低碳的生產(chǎn)方式、消費模式和生活習(xí)慣作為宣傳的重點,充分運用展板、校園網(wǎng)廣泛宣傳節(jié)約能源、倡導(dǎo)低碳的重要性,增強教職員工的“資源意識”、“節(jié)能意識”和“環(huán)保意識”。

宣傳方案 篇2

  根據(jù)市“創(chuàng)文辦”和市教育局有關(guān) “創(chuàng)文”工作的文件精神和要求,現(xiàn)結(jié)合我!皠(chuàng)文工作的通知”和學(xué)校的實際情況,制定我!皠(chuàng)文”工作在宣傳教育方面的工作方案。

  一、佛山電大“創(chuàng)文”工作分四個階段進行

  (一)宣傳發(fā)動階段——以造聲勢為中心工作(3—4月份)

 。ǘ┬袆诱碾A段——以促改觀為中心工作(5—6月份)

 。ㄈ┯釉u估階段——以保質(zhì)量為中心工作(7—8月份)

  (四)鞏固成效階段——以求鞏固、評優(yōu)秀為中心工作(9—12月份)

  二、佛山電大“創(chuàng)文”階段工作目標(biāo)和工作內(nèi)容

 。ò藢W(xué)校整體環(huán)境、班集體風(fēng)氣、學(xué)生個人精神面貌三個角度)(如認(rèn)為上述劃分可行,以下內(nèi)容需另做修改)

  (一)宣傳發(fā)動階段——造聲勢(3—4月份)

  在4月份內(nèi),邀請“創(chuàng)文”宣講團講師到校作專題報告會。

  在4月份內(nèi),將學(xué),F(xiàn)有環(huán)境,尤其是教室、樓道、走廊、空地等地方進行一次清查整理,按照“創(chuàng)文”工作的整體要求重新規(guī)劃,設(shè)計制作相關(guān)的招貼畫或標(biāo)識;

  在4月份內(nèi),學(xué)校團委、學(xué)生會要制定一個我!皠(chuàng)文”工作的“倡儀書”(包括了訂立佛山電大校園文明守則;校園“十不”規(guī)范;及各團支部、各班“創(chuàng)文”工作中的要求等);

  在4月份內(nèi),學(xué)校的校園網(wǎng)上開通“創(chuàng)文”工作專欄,宣傳、報道“創(chuàng)文”工作信息和介紹“創(chuàng)文”工作好人好事等,同時學(xué)校的“電子屏幕”上要反復(fù)打出“創(chuàng)文”有關(guān)標(biāo)語、口號和提示等。

  在4月份內(nèi),各教學(xué)班、團支部都要在自己的班內(nèi),組織班上的同學(xué)開展“四個一”的“創(chuàng)文”活動(一次自查,即社會實踐。對照校園文明守則;校園“十不”規(guī)范,查不文明行為;寫一封家信,將“創(chuàng)文”的有關(guān)工作與家長溝通;編寫一條“創(chuàng)文”的`口號或短信;舉行一次競賽)。

  (二)行動整改階段——促改觀(5—6月份)

  在5月份內(nèi),按照“創(chuàng)文”工作的整體要求,在新規(guī)劃基礎(chǔ)上,張貼招貼畫或標(biāo)式等。

  在5月份內(nèi),各教學(xué)班、團支部針對自查的情況開展整改工作(中職“創(chuàng)建文明班”活動結(jié)合“創(chuàng)文”工作深化開展)。

  在5月份內(nèi),中職處要建立起“家長委員會”,并開展相關(guān)工作。

  在5月份內(nèi),青志協(xié)除“交協(xié)”工作之外,在校內(nèi)開展相關(guān)活動。

  在5月份內(nèi),根據(jù)市教育局的要求,重點組織、編寫好市“創(chuàng)文”工作相關(guān)的各類指標(biāo)材料和規(guī)章制度等

  具體完成市、教育局下達的“創(chuàng)文”任務(wù)分解各項指標(biāo)整改:

  ①完善各項安全管理制度(含安全員職責(zé)、培訓(xùn))

 、诮⑽拿鹘煌ㄐ袆佑媱潱ê踩珯n案資料建檔)

  ③檢查校務(wù)公開、收費公示等制度的落實情況

  ④普法教育資料的收集整理和歸檔

 、莞鞔蠊(jié)日活動資料收集整理和歸檔

 、拗新殹白x寫課”資料收集整理和歸檔

  ⑦中職未成年人教育的專項工作材料整理和歸檔

  在6月份內(nèi),對3月份以來參與上街文明勸導(dǎo)大行動的情況進行階段小結(jié),利用板報的宣傳陣地,大力宣傳好人好事。同時對校園不文明行為進行批評和暴光。

  在6月份內(nèi),學(xué)校組織進行一次調(diào)查問卷(根據(jù)市各類的問卷進行模擬)

 。ㄈ┯釉u估階段——保質(zhì)量(7—8月份)

  在學(xué)期結(jié)束前,檢查第一、二階段“創(chuàng)文”工作。各教學(xué)班、團支部根據(jù)“創(chuàng)文”工作的推進情況,開展專項的檢查(班內(nèi)“文明之星”、集體的“文明班”、專項工作任務(wù)的“文明崗”等)

  在7—8月份內(nèi),根據(jù)市“創(chuàng)文”辦、市教育局的指示完成好“迎評”的工作任務(wù)(做好評估組現(xiàn)場檢查的各項準(zhǔn)備和接待工作)。

 。ㄋ模╈柟坛尚щA段——求鞏固、評優(yōu)秀(9—12月份)

  1、學(xué)校進行大規(guī)模的“創(chuàng)文”先進表彰和學(xué)習(xí)先進教育活動,鞏固“創(chuàng)文”工作的成效。

  2、提出新學(xué)期的工作計劃和步署,深化“創(chuàng)文”工作。

宣傳方案 篇3

  一、活動主題

  “七夕尋緣 愛在唯美”

  二、企業(yè)背景

  據(jù)了解,這種絲網(wǎng)花的行業(yè)是剛進入麗水市場不久的,所以,只要做得好的話,其發(fā)展空間是巨大的。絲網(wǎng)花剛進入麗水短短幾年的時間卻已經(jīng)深受著周邊消費者的喜愛。絲網(wǎng)花在市場上已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ),現(xiàn)在正處于成長期。同時盆花、胸花在家居飾品店、影樓、婚慶公司、大型會議、企事業(yè)單位也蘊含著巨大的商業(yè)開發(fā)潛力。

  唯美店的絲網(wǎng)花外觀精致,加上店家的技藝精湛,吸引著廣泛的消費者前來參觀學(xué)習(xí)。店主會很熱情的傳授絲網(wǎng)花的制作流程,相信這種傳播方法也會吸引著更多的消費者前來光顧。

  針對于這一階段的需求,我們會在廣告上加大宣傳力度,希望可以讓消費者更加青睞于這種產(chǎn)品,拉動市場占有率。并且我們會悉心接受消費者的反饋及寶貴意見,不斷調(diào)整我們的不足之處,加深這家絲網(wǎng)花的形象宣傳,以求得在目標(biāo)市場上樹立長久堅固的地位。

  三、活動背景

  農(nóng)歷七月初七,俗稱“七夕節(jié)”,是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日。古往今來,有多少俊男美女懷著一顆純潔的心,帶著對愛情的憧憬,漫步在這花花世界里,尋覓心中摯愛的那個他/她??

  昨天,你或許孤獨一人;昨天,你或許還在苦苦尋覓那心愛的他/她;昨天,你或許還哀傷地沉醉在已逝的甜蜜中。今天,請勇敢說出你真摯的獨白;今天,請勇敢地展現(xiàn)真自我。

  在這里,你們或許不期而遇,月老牽線作紅娘,為您尋找相伴一生的他/她!在“七夕”來臨之際,用我們的行動來傳承千年的愛情經(jīng)典,共度浪漫之夜。

  四、產(chǎn)品介紹

  花的藝術(shù),使世界更加絢爛多姿,花的藝術(shù),使生活更加豐富多彩溫馨甜蜜,花的藝術(shù),隨時會叩開你我塵封已久的心門,針對唯美店的絲網(wǎng)花,我們進行了它的特點優(yōu)勢分析:

  1、花色艷麗,造型新鮮、端莊典雅,保留時間長久,四季如春怒放不謝;

  2、唯美店的絲網(wǎng)花價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它店里的鮮花,仿真花;

  3、店內(nèi)品類繁多,不會因季節(jié)交替而發(fā)生缺貨現(xiàn)象;

  4、對花粉過敏啲愛花人士,能夠安心大膽的享用;

  5、手工愛好者在得到休閑文娛的同時,還得了一件心儀的禮品和美的享受;

  6、贈送親朋好友,是一件不可多得的個性禮品,且使本人充滿做品的成就感; 而且,絲網(wǎng)花突破了制作絹花使用機器的限制,摒棄了制作水晶花濃厚的化學(xué)氣息,它的制作材料也是健康的綠色的環(huán)保的,所以制作出來的花自然是清秀而脫俗、質(zhì)雅而高貴的。 正是由于絲網(wǎng)花擁有這些其他花無法比擬的優(yōu)點,是它成為現(xiàn)代人健康生活的最佳選擇和提升自我精神境界的極佳方式。

  五、活動目的

  1.唯美為未婚單身男女提供互相認(rèn)識平臺

  2.唯美讓已婚男女重溫戀愛時的甜蜜

  3.有效利用活動,打響唯美絲網(wǎng)花品牌知名度

  六、活動時間

  七夕夜,即8月6日晚(19:30~22:30)

  七、活動地點

  中山街492號

  八、活動對象

  所有男女

  九、活動宣傳時間

  為期一周(8月1日~8月6日)

  十、活動前期準(zhǔn)備工作

  1.物色2名晚會主持人

  2.物品購置

  絲網(wǎng)花、氣球(心形,圓形亦可;紫色&粉紅色)、彩帶、蠟燭、卡紙(藍(lán)色&粉紅色)、透明膠、雙面膠、巧克力、小禮品(情侶用品,如:杯子)

  3.準(zhǔn)備所需器材

  剪刀、麥克風(fēng)、音響、

  4.收集浪漫情歌(刻碟)

  5.提前制作活動號碼牌(心形),男生用藍(lán)色卡紙,女生用粉色卡紙

  6.宣傳單頁、海報

  十一、活動場地布置

  1.充分利用唯美店自身的場地,場地宜布置得浪漫溫馨

  2.全場色調(diào)以紫色、粉色為主

  3.場地允許的話,用氣球在活動入口處圍成一扇圓拱門

  4.場內(nèi),以一紫色一粉色絲網(wǎng)花為一組,分別裝飾場內(nèi)每一角落

  5.每個桌面需要一支蠟燭

  6.根據(jù)場地環(huán)境,擺放一定的絲網(wǎng)花(以玫瑰花為主)

  十二、活動內(nèi)容

  1.工作人員需向參與者派發(fā)號碼牌,并引領(lǐng)參與者就坐。

  2.主持人為此次活動致開場白。

  3.參加者先作簡單的自我介紹,講出自己的姓名,整個過程計劃需要10分鐘。

  4.開始進入游戲

  A.“背背愛”

  (1)游戲需2人為一組,1男1女,由主持人隨意叫號/自由搭配組成隊。

  (2)兩人背靠背將氣球完整無缺的從起點運送到終點

  (3)限時1分鐘,氣球最多者為勝

  (4)參加游戲共8組,每次2組同時進行

  B.“呼喚愛”

  (1)游戲需4人為一組,2男2女,由主持人隨意叫號/自由搭配組成一隊

  (2)4人兩兩相對,背對觀眾的.兩人根據(jù)主持人出示的卡片上的詞語做動作,可適當(dāng)運送口頭表達,但話語不得出現(xiàn)卡片中的字詞,否則作廢;而面對觀眾的兩人根據(jù)他們的提示,猜出卡片的字詞

  (3)限時5分鐘,猜中最多者為勝利

  (4)參加游戲共5~6組進行,每次一組

  C. “共創(chuàng)愛”

  (1)游戲需2人為一組,1男1女,由主持人隨意叫號/自由搭配組成一隊

  (2)兩人共同合作,動手制作絲網(wǎng)花

  (3)限時20分鐘,以用時最短,制作精美者為勝

  (4)參加游戲共12組,每次4組同時進行

  5.愛就大聲說出來:經(jīng)過各項活動以后,互相之間有了一定的認(rèn)識和了解,如果你有心儀的對象,那就在這里大聲說出你的愛。

  十三、活動流程

  (1)20xx年8月6日 19:10

  進場派號 男生奇數(shù)(1、3、5??)女生偶數(shù)(2、4、6??)

  自行互相認(rèn)識

  (2)19:30 主持人為此次活動致開場白(10分鐘)

  (3)19:40 參加者先作簡單的自我介紹,講出自己的姓名(15分鐘)

  (4)19:55 開始A游戲(15分鐘)

  (5)20:10 開始B游戲(40分鐘)

  (6)20:50 開始C游戲(60分鐘)

  (7)21:50 開始頒獎 (20分鐘)

  (8)22:10 愛就大聲說出來(15分鐘)

  (9)22:25 主持人宣布活動結(jié)束(5分鐘)

  十四、獎項設(shè)置

  一等獎 藍(lán)色妖姬一束 三對

  二等獎 德芙巧克力一盒 三對

  三等獎 情侶杯一對 三對

  十五、預(yù)期效果:

  1、讓更多的人了解絲網(wǎng)花這個行業(yè),知道有我們這樣一個絲網(wǎng)花的店鋪存在。

  2、通過活動讓大家知道絲網(wǎng)花的意義,可以留住生活中的美好,可以見證愛情。

  3、讓更多的人加入到制作絲網(wǎng)花這個行列中來。

  4、通過絲網(wǎng)花為未婚男女牽線搭橋,讓已婚男女重溫戀愛時的美好。

  5、對于老年人來說制作絲網(wǎng)花,可以帶給他們一個快樂而充實的晚年生活!”也是兒女們孝敬家中老人的方法之一。

  十六、費用預(yù)算

  藍(lán)色妖姬一束 80*3=240元 德芙巧克力一盒 45*3=135元 情侶杯一對 25*3=75元 絲網(wǎng)花、氣球 100元 彩帶、蠟燭、卡紙 20元

  透明膠、雙面膠 10元 麥克風(fēng)、音響租用費 300元 晚會主持人 200元 宣傳單頁(三千張) 300元

  海報(十張) 30元 預(yù)計總費用為 1410元

宣傳方案 篇4

  一. 前言

  “民以食為天”。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來,而這其中“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的現(xiàn)象,又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒,對于大聚通美食城來說,目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多,眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,找到競爭的切入點,確立適合的市場定位,全塑企業(yè)形象,已成為企業(yè)制勝的法寶。

  南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛,以風(fēng)格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系,相繼出現(xiàn)在南寧市場,其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績,由此可見南寧的消費者對于美食消費的喜愛和認(rèn)同由來已久。

  翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史,從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系,川菜、粵菜,以及海外飲食文化,西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等,均在南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗中,我們可以看到,南寧消費者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥,反而大加推崇。此一現(xiàn)狀,大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。

  就目前經(jīng)營中的商家來看,當(dāng)今南寧美食行業(yè)中商家,大部分是以單一的美食派系為主題進行經(jīng)營,規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。而其中,值得關(guān)注的是,這些類型的商家,規(guī)模小,經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯,格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此,應(yīng)把此內(nèi)容列為本次策劃工作當(dāng)中的競爭點。

  大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母,將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場,提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度,贏得廣大消費者的信任和認(rèn)可,實現(xiàn)長久生意興隆的目的。為達到此目的特擬定此方案,以供大聚通美食城參考。

  二.市場調(diào)研

  本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個方面:市場背景分析、消費心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。

  1.市場背景分析

  今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是,非典的不利影響比預(yù)期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集,美食行業(yè)必然再起風(fēng)云,消費市場具備升溫可能和空間。從當(dāng)前美食行業(yè)的幾個領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析,消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減,可以預(yù)見投資飲食行業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間,這無疑增強了投資者的投資信心。

  ——更綜合、更具規(guī)模的美食城,將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。

  2.消費心理解構(gòu)

  嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等,均切合了南寧消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理,從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗證的例子當(dāng)中,可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

  ——進一步滿足大眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費心理。

  3.新聞炒作訴求重點

  在南寧的美食行業(yè)中,通過恰當(dāng)?shù)男侣劤醋鞫@得成功的品牌,有如三品王、馬車六火鍋城,以及近期的小肥羊、陽光早餐等等,投資者在新聞炒作當(dāng)中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。

  ——“轟動效應(yīng)”和“話題效應(yīng)”,已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑,也是市場認(rèn)同度和銷售業(yè)績的重要保證。

  4.市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線

  進一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn),具有濃郁文化內(nèi)涵、強烈人文色彩以及風(fēng)格特點突出的美食項目,是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子,路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等,以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等,其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線,已經(jīng)成為廣告策劃中,重點需要借鑒和思考的內(nèi)容。

  ——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點。

  5.總結(jié)

  在對以上成功經(jīng)驗分析和指引,我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè),主要通過切合南寧消費者求實惠、求格調(diào)的消費心理,通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動,在加上具層次消費內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位,進行更周詳、實在的廣告策劃方案。

  綜上所訴本次策劃工作的重點應(yīng)分為以下幾方面:

 。边M一步分析消費心理。

 。残侣劤醋鞣桨傅拇_立。

 。辰M織活動形式和具體的實施方案。

 。雌放菩蜗笤O(shè)置。

  5目標(biāo)社會效應(yīng)。

  6消費群體定位。

 。穼で蟾呶Φ奈幕瘍(nèi)涵。

 。钙髽I(yè)CI的確立。

 。惯M一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點。

 。保百x予大聚通怎樣的特色、情感、意念。

 。保避浳某醋鞯乃枷朐V求和概念方向。

 。保泊_定統(tǒng)一的宣傳形象。(報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號)

  13進一步分析競爭對手現(xiàn)狀,以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。

  要在極短的時間制定正確的策略并指導(dǎo)執(zhí)行,必須全面了解品牌市場狀況,以及全面進入本地人的生活狀態(tài),溶入當(dāng)?shù)叵M者的生活,從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。

  因此,本案認(rèn)為以上工作重點的具體內(nèi)容,均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作,進行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上,才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。

  三.大聚通美食城

  總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略:

  南寧的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟體系中占領(lǐng)了重要地位,培育市場階段早已過去,目前投資者所面對的是更為成熟,更具吸引力的美食消費市場。而從當(dāng)前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析,南寧的消費者的消費能力逐漸增長,讓投資保障系數(shù)大增。

  目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點、經(jīng)營項目均已確定?梢灶A(yù)期大聚通美食城投入經(jīng)營以后,所達到的社會效應(yīng)和社會影響力,估計將對南寧乃至廣西的消費行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

  進一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案,是當(dāng)務(wù)之急。

  大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場,它位于南寧市百貨大樓北樓八樓,屬于南寧市中心,地理位置優(yōu)越,人口密集,客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米,內(nèi)設(shè)海鮮城,休閑酒吧,演藝咖啡廳,日本料理,韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃,多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費人群。

  根據(jù)大聚通美食城的投資規(guī)模,尋找炒作的方向。本案建議主要以規(guī)模超大、美食休閑種類齊全、美食行業(yè)革命性的社會效應(yīng)以及更為開放性的管理模式和經(jīng)營觀念,進行重點炒作。

  根據(jù)投資地點,進一步挖掘地域優(yōu)勢。美食城的地理位置優(yōu)勢十分明顯,位于本市商業(yè)活動最為頻繁和密集的地段,依靠當(dāng)前地理位置自身所擁有的人流量優(yōu)勢,但處于一樓位置的,以經(jīng)營西式快餐為主的麥當(dāng)勞會形成競爭,所以在場內(nèi)外設(shè)置具有體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的標(biāo)志和廣告噴繪是必要手段。在這樣的消費行為頻密的區(qū)域,進一步利用消費者高漲的消費意愿,于現(xiàn)場展開優(yōu)惠的活動。

  根據(jù)美食城內(nèi),美食種類繁多的特點。結(jié)合購物中心的概念,提出一站式美食城的概念,充分利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習(xí)慣,通過間接的軟性宣傳,讓消費者心目中樹立起大聚通美食廣場為美食文化薈萃的中心。

  四.市場前景分析:

  綜合以上的有關(guān)大聚通美食城的各項優(yōu)勢分析,美食城的顧客消費需求大體可以分為以下幾類:

  1. 一般消費心理特征

 。1) 求惠心理。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠,物有所值,較多受價格因素的影響。大聚通美食城面向大眾,必將為廣大消費者所接受。

  (2) 求舒適心理。大聚通美食城為消費者創(chuàng)造了一個優(yōu)美的進餐環(huán)境,和高水平的服務(wù)。使消費者賓至如歸。

 。3) 求奇心理。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出,大聚通美食城推出的各種演藝活動對他們很有吸引力。

  (4) 求名心理。大聚通美食城也可滿足不少消費者在宴請時講求上檔次,出風(fēng)頭,追求炫耀消費。

  2. 社交(公關(guān))消費需求

  大聚通美食城的多層次的飲食服務(wù),優(yōu)美的環(huán)境為這一消費人群提供了一個良好的場所。

  3. 休閑飲食需求

  對于大聚通美食城而言,顧客消費中的獵奇,嘗新心理應(yīng)尤為關(guān)注。演藝咖啡廳為休閑人士提供了一個良好的消費環(huán)境。

  五.開業(yè)慶典活動策劃方案建議

  依據(jù)上述市場調(diào)研分析,針對大聚通美食城是廣西超大的多層次的空中美食廣場這一特點,開業(yè)活動重在樹立良好的知名度,美譽度,直接目的是告知社會大聚通美食城將以嶄新的形象歡迎顧客惠顧。

  基于體現(xiàn)美食城的文化品位,營造文化氛圍的目的,開業(yè)活動的主題基調(diào)可以定為:傳播飲食文化,展現(xiàn)南寧人民的風(fēng)土人情。

  具體開業(yè)活動方案建議如下:

  1. 聘請有關(guān)的政府官員、社會名人和南寧各大媒介記者參加開業(yè)慶典活動。

  2. 從11月7日至11月14日,推出以“嘗中外美食,聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動。

  3.吸納中檔的消費群體,通過口碑宣傳打開市場。

  對策:大聚通美食城推出8——10元的經(jīng)濟實惠套餐。

  4.大聚通美食城用上乘菜和特色服務(wù)展現(xiàn)自我優(yōu)勢,創(chuàng)造名牌服務(wù),引導(dǎo)消費者消費。

  對策: 1.開展美食節(jié)活動,由消費者評選最佳菜肴,最佳廚師和服務(wù)明星。

  2.由美食城牽頭,與政府部門合作,評選本行業(yè)的廚師大王,其目的在于提高美食城的美譽度。

  5.體現(xiàn)大聚通美食城的高雅文化品位,傳播廣西文化,展現(xiàn)風(fēng)土人情。

  對策:邀請某家藝術(shù)團在開業(yè)第一周到美食城演出。

  6.確立大聚通美食城的社會公益形象。

  對策:1. 捐款或建立基金會;

  2.贊助藝術(shù)團義演。

  7.迎合消費者的求惠,求實心理。

  對策:美食城贈送優(yōu)惠券或打折等等。

  8.大聚通美食城開業(yè)慶典推出大型慶典優(yōu)惠活動,制造轟動效果。

  9.懸掛條幅,彩旗烘托開業(yè)慶典的氣氛。

  10.現(xiàn)場分發(fā)宣傳資料,詳細(xì)介紹美食城的情況。

  11.征尋形象代言人,進一步炒作。

  六.廣告策略建議

  1. 廣告目標(biāo)

 。1) 告知南寧市民大聚通美食城開業(yè)。

 。2) 以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客,成功開拓多層次、多方位市場。

  (3) 推廣美食城濃郁廣西人文風(fēng)格的服務(wù)特色,培養(yǎng)對一人文風(fēng)格具有偏好的顧客群體。

 。4) 在自開業(yè)起,分別以“綠城風(fēng)情”為主題,通過“開業(yè)”、“休閑品茗”等開展系列廣告推廣,完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。

  (5) 配合一系列促銷、公關(guān)活動,共同推進企業(yè)經(jīng)營。

  2. 廣告對象

 。1) 商界人士。幾乎所有的公款消費和應(yīng)酬都與之有關(guān)。

 。2) 都市白領(lǐng)族。所有的休閑、文化獵奇都是以他為主體的,而且他們的人際影響力也較大。

 。3) 南寧籍人士或外地駐南寧辦事處、企業(yè)。大聚通美食城飲食文化的營造應(yīng)借助他們的參與。

  (4) 中檔消費人群。他們將成為美食城消費的主導(dǎo)力量。

  3. 廣告訴求重點

  根據(jù)上述廣告目標(biāo),以及廣告對象的具體規(guī)定,在大聚通美食城開業(yè)至以后的不同階段,廣告訴求應(yīng)在“綠城風(fēng)情人聚通美食”的品牌文化追求中把握以下重點:

  (1) 大聚通美食城的飲食環(huán)境獨具特色, 氣氛濃烈,菜肴物美價廉,服務(wù)周到、細(xì)膩、溫馨。

  (2) 在大聚通美食城會聚朋友,交往名流,意味深長。

 。3) 南寧人文薈萃,民俗古樸,休閑小憩,聽曲品茗,別有異域體驗。

  在訴求中,對于大聚通美食城的品牌形象,應(yīng)把握以下重點:

 。1) 品牌文化上,大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。

 。2) 在菜肴風(fēng)格上,大聚通美食城“一菜一味,百菜百味”。

 。3) 在服務(wù)風(fēng)格上,大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚”。

  建議以“聚通美食,真情無限”為主廣告語,“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語,在主題不變的情況下,每則廣告的副標(biāo)題則另行具體規(guī)定。

  4. 廣告表現(xiàn)策略

  由于本策劃案立足于大聚通美食城長期發(fā)展,著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣,因此,在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確,具有針對性;而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上,則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標(biāo),選擇符合大聚通美食城品牌文化特征的'表達方式,具體地說來:

 。1) 訴求語言簡潔、直白,便于記憶和口頭傳播。

 。2) 廣告創(chuàng)意形象、貼切,畫面、語言富有綠城文化要素。

  (3) 廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。

  (4) 廣告發(fā)布階段性地集中,力求強制記憶。

 。5) 廣告內(nèi)容熱情、淳厚,符合南寧民風(fēng)。

  美食城廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告,它應(yīng)包含消費者需要的食物、服務(wù)、環(huán)境等各個要素的展現(xiàn)。消費者對廣告的信賴度一般較高,其消費行為亦具有比附性強的特點。因此,我們有如下建議:

 。1) 由于電視的觀眾范圍最為廣泛,在媒體選擇上宜采用電視廣告。形式上可在南寧生活頻道做專題報道,通過電視節(jié)目推薦,展現(xiàn)美食城的綜合面貌。另外,也可采用報紙廣告同步推出以擴大聲勢。

  (2) 利用大聚通美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢,制造新聞事件,對美食城的一系列促銷活動及時報道,展現(xiàn)美食城的全新形象。

 。3) 為建立名店的企業(yè)形象,需要制作一批路牌、燈箱廣告和條幅,其正面推出廣告語及美食城的企業(yè)標(biāo)志。

  (4) 與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹南寧風(fēng)土人情的特別節(jié)目,以擴大美食城的知名度,增強美食城的文化底蘊。

 。5) 將美食城的照片制成微型張或明信片附在菜單上或贈送給顧客,使之形象直觀。

  (6)將突出表現(xiàn)美食城特色的宣傳品分發(fā)給客戶。

  七.整體傳播策略

  廣告推廣依賴于廣告媒介。大聚通美食城的廣告對象,即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜,既要注意階段性效果,又要符合品牌長期推廣的需要。因此,大聚通美食城廣告媒介應(yīng)當(dāng)是若干媒介的組合使用,以期針對不同的廣告受眾,將信息準(zhǔn)確傳播到位。

  根據(jù)不同媒介對信息載荷的特點,以及媒介對受眾的影響方式,我們將大聚通美食城全方位廣告推廣不同時期的訴求,具體安排到各個不同媒介中去,并根據(jù)媒介特點、訴求內(nèi)容、廣告目標(biāo)、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn),即廣告創(chuàng)意。

  在此,我們概括介紹媒介選擇的基本策略。

  1. 報紙廣告

  (1) 報紙廣告訴求重點

  報紙廣告具有信息量大,便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點,但報紙廣告時效比較短,僅局限于發(fā)布當(dāng)時,而大聚通美食城作為餐飲行業(yè),這一行業(yè)特點是“即時消費”較少。因此,報紙媒介的使用主要在以下三個時間或三個方面:

  A. 大聚通美食城開業(yè)之際,向社會公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷方法。

  B. 各節(jié)日期間的促銷。

  C. 其他促銷信息和公關(guān)活動信息發(fā)布。

  (2) 報紙廣告模式一——開業(yè)廣告

  由于大聚通美食城在廣告推廣活動中需經(jīng)歷一個較長的推廣時間,所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成,并根據(jù)媒介類別和廣告運作階段逐一介紹基本創(chuàng)意,大致分為以下部分:

  A. 開業(yè)廣告創(chuàng)意(含報紙,電視,電臺,戶外,軟廣告)

  B. 節(jié)日廣告創(chuàng)意(含報紙,電視,電臺,戶外,軟廣告)

  開業(yè)報紙廣告系列之一:

  廣告語:吃中外美食,觀綠城風(fēng)景

  廣告標(biāo)題:嘗中外美食,請到聚通美食城

  副標(biāo)題:聚通美食全新開業(yè),中外風(fēng)情全面顯現(xiàn)

  廣告正文:匯集中外美食

  了解飲食文化

  不能不去聚通美食

  廣告隨文(具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項目價格等,具體內(nèi)容略)

  (3) 報紙廣告模式——聚通美食真言廣告

  開業(yè):聚通美食真言廣告——真情篇

  聚通美食 真情無限

  ——綠城風(fēng)景秀,聚通美食美

  大聚通美食城開業(yè),將以“新”、“奇”、“特”、“異”、“優(yōu)”、“全”大展示,有海鮮城,日本料理,韓國燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗。

  大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新,中外風(fēng)情再現(xiàn)。

  為了感謝南寧市民對聚通美食的厚愛,在開業(yè)后對消費者優(yōu)惠:

  A 開業(yè)三天開放參觀,飲茶半價。

  B 開業(yè)慶典期間三天內(nèi),客戶無論來就餐或飲茶,均贈送優(yōu)惠卡。

  C 憑此廣告就餐,可優(yōu)惠10%。

  D 在大聚通美食城就餐者消費一次滿200元,可獲聚通美食超值消費卡一張。

  E 在開業(yè)期間,酒水免費。

  (4) 廣告投放量

  11月4日,南國早報,A2或A3,1/2彩版,硬性廣告;

  11月5日,八桂都市報,A2或A3,1/2彩版,硬性廣告;

  11月6日,南國早報、八桂都市報,A1報腳;生活報,A2或A3,1/2彩版;南寧晚報,A2或A3,1/4彩版,硬性廣告;

  11月7日,南國早報,A1報腳,硬性廣告;

  11月11日,南國晚報,軟文廣告2——3篇;

  11月14日,八桂都市報飲食專欄軟文廣通欄;

  11月28日,八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄;

  12月19日,八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄;

  12月31日,南國早報,A2或A3,1/2彩版,慶元旦優(yōu)惠活動廣告,硬性廣告。

  優(yōu)點: 出版周期短,信息傳遞及時,利于發(fā)布時效性強的產(chǎn)品廣告,如新產(chǎn)品上市和促銷活動。

  報紙的信息容量大,說明性強,有不可替

  缺點:周期長,時效性差;

  影響面不大;

  2. 電視廣告

  電視廣告形象、直接,可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴,且電視廣告具有較強的強制性。電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個方面:

 。1) 在大聚通美食城開業(yè)推廣之際,用于展現(xiàn)美食城的格局風(fēng)貌,展現(xiàn)在聚通美食就餐消費時的感覺,尤其是可以演示聚通美食的獨特服務(wù)和別致場面。

  (2) 節(jié)日推廣之際,用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類娛樂配套服務(wù)。

  廣告投入量:

  11月4日至11月6日,南寧電視臺新聞綜合頻道,TA3(19:35——21:30)每天五次,每次10秒,開業(yè)信息廣告,普通廣告電視片;

  11月4日至11月6日,廣西電視臺生活頻道,G8(21:05——21:25),每天一次,每次10秒,開業(yè)信息廣告,普通廣告電視片。

  優(yōu)點: 圖象,感染力強,適宜做企業(yè)形象廣告。

  受眾范圍廣。

  市場反應(yīng)快。

  深入家庭。

  缺點: 時間較短,很難傳達更多產(chǎn)品信息;

  廣告制作成本高,應(yīng)變性差

  建議大聚通美食城與南寧電視臺合作,采取以下幾種廣告方式:

  欄目冠名廣告、字幕廣告

  3. 戶外廣告

  戶外廣告媒介具有時效較長的特點,并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時提醒的作用,尤其適用于餐飲散客,對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人,具有較好的消費提示作用。

 。1) 在百貨大樓做大型的燈箱廣告,建議長年采用。

 。2) 選擇客流量大的路段做路牌廣告,建議長年采用。

  (3) 設(shè)計POP,設(shè)計精巧的店頭展示,或懸掛,或張貼,或擺設(shè),建議長年采用。

 。4) 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā);

 。5) 與公交車公司合作,做車體廣告。建議長年采用。

  戶外廣告:戶外看板

  路牌燈箱

  優(yōu)點:長期媒體,信息達到率和暴光頻次較高;

  簡潔明快,主題鮮明,形象性強

  缺點:只適合做形象廣告

  銷售點POP:海報

  賣點燈箱

  模型

  掛板及各種印刷品

  優(yōu)點:利于營造賣點氣氛;

  例如:當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時當(dāng)賣場中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時,好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出;

  制作精良,別致的POP很容易引起消費者注意,并引起消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。

  缺點:設(shè)計要求高

  同類企業(yè)的競爭

  贈品廣告:贈給消費者的禮品;

  贈給經(jīng)銷商的禮品;

  優(yōu)點:實用價值,欣賞價值;

  吸引力強;

  缺點:成本高;

  廣告信息容量有限;

  競爭者容易模仿;

  印刷品廣告:

  優(yōu)點:充分介紹產(chǎn)品;

  使用靈活多變;

  缺點:人們對印刷廣告已經(jīng)麻木;

  派發(fā)容易引起消費者反感;

  4.電臺廣告

  電臺廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強制性、語言的煽動性較好等優(yōu)點。

  南寧外來人口眾多,來南寧旅游觀光的消費者在乘坐出租車時,就可以獲得消費信息,同時,可以利用電臺欄目推廣飲食文化,廣告形式和促銷形式比較活躍。選擇電臺廣告,可以多方面產(chǎn)生影響。

  廣告投入量:

  11月4日至11月7日,南寧廣播電臺交通傳真欄目,8:30——16:30,每天13次,每次45秒。

  建議大聚通美食城與南寧廣播電臺合作,推出欄目冠名廣告。

  5. 媒體軟廣告

  軟廣告系列:

  (1) 飲食業(yè)的經(jīng)營之道

  ——訪大聚通美食城總經(jīng)理

  (2) 大聚通美食城形成熱點的原因

  (3) 大聚通美食城服務(wù)創(chuàng)新

  ——訪大聚通美食城總經(jīng)理

  (4) 打造廣西飲食界的航母

  ——訪大聚通美食城經(jīng)理

  (發(fā)布時間待定。)

  八.大聚通美食城廣告用語

  主廣告語:

  1. 真情無限,聚通美食

  或:聚通美食,真情無限

  2. 聚通美食服務(wù),千家萬戶得福

  3. 人間四季冬夏冷暖,聚通美食真誠不變

  4. 人海蒼茫冬夏冷暖,聚通美食真誠不變

  5. 聚通美食——創(chuàng)造比家還好的感覺

  6. 自然創(chuàng)造綠色,聚通美食創(chuàng)造春天

  7. 無憂無慮,聚通美食服務(wù)

  8. 用真誠創(chuàng)造營養(yǎng),用責(zé)任創(chuàng)造服務(wù)

  九.廣告投入戰(zhàn)略:

  目前大聚通美食城總體的經(jīng)營架構(gòu)和經(jīng)營目標(biāo)已經(jīng)明確。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個階段,開業(yè)前期、開業(yè)期間以及經(jīng)營一段時間后的退潮期。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點。

  十.大聚通美食城CI宣言

  服務(wù)是現(xiàn)代社會每一個人的需求,完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。大聚通美食城人以發(fā)展完善的服務(wù)為己任,關(guān)注社會中的每一個需要幫助的人,并成為社會大服務(wù)的創(chuàng)造者和開拓者。

  大聚通美食城的社會角色就是幫助每一個需要關(guān)懷與幫助的人,并通過高質(zhì)量的、完善的和長久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù),讓更多的家庭擁有春天,擁有永久的溫馨。

  大聚通美食城奉行“顧客永遠(yuǎn)是正確的”服務(wù)宗旨,“對待客戶像春天般的溫暖”,奉送、開發(fā)人世間真情,大聚通美食城愿做每位客戶的“服務(wù)者”。

  大聚通美食城人用完美的售后服務(wù)表達大聚通美食城人的愛心。以現(xiàn)代人的意識和勇氣,以對每一個消費者的關(guān)心和關(guān)注,體現(xiàn)大聚通美食城人的社會義務(wù)。

  盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品,耐心是大聚通美食城人的風(fēng)格,超值是大聚通美食城服務(wù)的責(zé)任。大聚通美食城人以“匯聚中外飲食精華,創(chuàng)新綠城餐飲文化”的精神,“每一步成功都是新的起點”!“人的素質(zhì)就是服務(wù)”,讓客戶在消費中體現(xiàn),聚通美食,真情無限。

  十一.廣告預(yù)算。

  略

  十二.廣告效果預(yù)測

  是根據(jù)對大聚通美食城的規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等方面進行全面分析后制定的。它的實施必將為大聚通美食城樹立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象,大聚通美食城的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場,樹立大聚通美食城在南寧飲食界的知名度,贏得廣大消費者的信任和認(rèn)可,實現(xiàn)長久生意興隆的目的。

宣傳方案 篇5

  搜狗設(shè)有獨立的目錄索引,并采用百度搜索引擎技術(shù),提供網(wǎng)站、網(wǎng)頁、類目、新聞、黃頁、中文網(wǎng)址、軟件等多項搜索選擇。搜狐搜索范圍以中文網(wǎng)站為主,支持中文域名。

  搜索規(guī)則:網(wǎng)站搜索(默認(rèn))時,范圍僅限于自身目錄中的注冊網(wǎng)站。但在目錄中沒有相應(yīng)記錄的情況下,自動轉(zhuǎn)為網(wǎng)頁搜索。網(wǎng)頁搜索時則調(diào)用百度進行檢索。此外,用戶還可以選擇"綜合"搜索同時查找匹配的網(wǎng)站和網(wǎng)頁,返回的結(jié)果中網(wǎng)站鏈接顯示在頁面上半部,而來自百度搜索引擎的網(wǎng)頁結(jié)果則列于頁面下半部。

  登錄搜狗的`周期一般為3個工作日,工作人員會Email通知你登錄的結(jié)果。

宣傳方案 篇6

  一、策劃目的:

  本次策劃的主要目的,是想通過廣告宣傳、活動執(zhí)行等方式,使現(xiàn)在的酒吧經(jīng)營情況得到改善,并且能完成轉(zhuǎn)型,推出下午茶以及晚餐服務(wù)。使得原本的純酒吧形式向酒吧餐廳方向轉(zhuǎn)變。通過這次策劃案的執(zhí)行,吸引更多的本土消費者(主要是年輕的學(xué)生群體)在寒假中前來消費,也希望能吸引到其他消費群前來消費。

  二、受眾人群:

  大學(xué)生:

  大學(xué)生追逐時代潮流,消費力雖不高(大學(xué)生們是是純消費者,畢竟消費能力有限),但消費群體數(shù)量可觀,對于新奇事物探求欲望強烈,更對一些風(fēng)尚潮流,主題風(fēng)格的小店充滿好奇。大學(xué)生個性鮮明,對環(huán)境要求極高,他們宣揚個性,喜歡到一些風(fēng)格獨特的地方消費。隨著韓國風(fēng)在中國的影響日益擴大,很多大學(xué)生還是很喜歡韓國美食的,更有很多女生對韓國產(chǎn)品更是絕對癡迷。但同時,大學(xué)生對于一件事物的興趣度保持不長,隨著風(fēng)潮過后,將會隨之改變。

  社會時尚男女:

  雖然社會時尚男女進入了職場,可是追求時尚的需求并沒有降低,更因為自己的經(jīng)濟狀況從純消費發(fā)生轉(zhuǎn)變而更加充滿了消費欲望與能力。由于受到社會裝嫩風(fēng)潮的.影響,白領(lǐng)們的消費觀念很受大學(xué)生們的影響,這點尤其體現(xiàn)在女性消費者身上。同樣喜歡看韓劇的時尚白領(lǐng)們,對于韓國產(chǎn)品也是十分喜愛的。但近期時尚男女追求的風(fēng)格多變,已經(jīng)逐步從韓式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣L(fēng)格。

  兩者共同點:

  具有消費能力、喜歡時尚產(chǎn)品、喜愛韓國美食、宣揚個性消費。同時由于該兩類人群都處于戀愛時期,因此對“驚喜”概念有著特別的要求,因此也就對環(huán)境等要求較高。

  三、市場情況:

  目前市場上韓國風(fēng)格的餐廳有很多,規(guī)模也比較大。韓國料理為主的有:泰姆燒烤主題餐廳(人均消費:¥60-80)、八道江山韓國料理(人均消費:¥100-150)、偶巴爾壇(人均消費:¥100-150)、漢釜軒韓國燒烤(人均消費:¥60-90)、權(quán)金城(人均消費:¥70-80)、虹東韓國料理(人均消費:¥80-100)、酣庭院(人均消費:¥100-200);韓國酒吧為主的有:德韓國餐廳&酒吧De’ All Korean Cuisine & Bar、韓國著名酒吧CIRCLE。

  這些韓國料理與韓國酒吧多半是餐飲與酒吧區(qū)隔的,定位十分明確,而將酒吧與餐廳概念混合使用的并不多。推出下午茶概念的就更是少之又少。所以在市場中屬于空白。

  四、店面分析:

  本店坐落在上海市楊浦區(qū)學(xué)府街111號(吉浦路,萬安路),地理環(huán)境占有優(yōu)勢,附近擁有財經(jīng)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、財經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校,學(xué)生群體眾多,另外離江灣鎮(zhèn)站也比較進,附近還擁有豐鎮(zhèn)新村這一居民小區(qū)?梢哉f還是相當(dāng)不錯的,交通也十分便捷。不過在附近一共有3家酒吧在經(jīng)營,分別是:銀娜夢酒吧(地址:逸仙路328號粵海酒店1樓)、游廊閣(地址:邯鄲路199號復(fù)旦皇冠假日酒店2樓)以及水韻吧(地址:逸仙路180號寶隆美爵酒店1樓)。

  本店的店面地段總體來說較好,但相對還是比較偏的,不太容易吸引到顧客前來光顧,另外由于長期以酒吧形式出現(xiàn),故消費人群范圍也就相對較小,加上宣傳不到位,所以長期以留學(xué)生群體為主。

  從店面風(fēng)格來看,墻上的涂鴉算是一道風(fēng)景線,雖有個性但缺乏規(guī)劃,使得墻面看上去臟亂不堪,這對于本土消費者而言是比較忌諱的,這不管是以餐廳定位還是酒吧定位上,都容易影響到本土消費者的消費欲望。

  從本店的食品來看,雖味道可口、數(shù)量較多,也有套餐可供選擇,但對于本土消費者而言還是缺少了驚喜,這也是中國飲食中,內(nèi)容向來較為繁多與精美而導(dǎo)致的,因此需要進行本土化的改進。需要在菜品的質(zhì)量上(創(chuàng)新性以及精致性)需要進行改進。

  五、SWOT分析:

  優(yōu)勢(Strengths):

  地理位置相對較好、價格比較實惠、功能較為多樣、店主韓國生活6年。

  劣勢(Weaknesses):

  宣傳不夠到位、環(huán)境規(guī)劃不夠、缺乏市場營銷經(jīng)驗。

  機會(Opportunities):

  即將迎來寒假、開始轉(zhuǎn)變形象、定位范圍擴大、競爭對手較少。

  威脅( Threats):

  附近有3個酒吧、宣傳不夠到位。

  對策:

  提高產(chǎn)品質(zhì)量、快速進行轉(zhuǎn)型、引入系統(tǒng)的市場營銷手段、加大宣傳力度、重視環(huán)境改造、服務(wù)質(zhì)量提升。

  六、傳播策略:

  圖像傳播:海報、傳單(折頁)、軟文廣告、DM廣告以及活動宣傳。

  具體實施:

  海報:印制海報2張,黏貼在櫥窗處。海報廣告訴求點在于:本店推出了下午茶以及晚餐時段的內(nèi)容,希望顧客前來光顧。

  傳單:印制500張,在大學(xué)校園進行派發(fā),以達到傳播效果,傳單訴求在于宣傳下午茶以及晚餐時段內(nèi)容的開展,以及優(yōu)惠消費的活動信息。

  軟文廣告:在《完全生活手冊》或《時代報》等生活時尚類報紙上,通過軟廣告的形式進行宣傳。

  價格如下:(刊發(fā)版面面積字?jǐn)?shù)300字左右,單位:元/篇)

  DM廣告:印制400張,通過印刷制品的投遞,已達到宣傳效果。DM印刷品的訴求依然在于宣傳下午茶以及晚餐時段內(nèi)容的開展,以及優(yōu)惠消費的活動信息。

  活動宣傳:通過開展一個活動,運用公共關(guān)系學(xué)原理,使得產(chǎn)品得以推廣、增加消費者對產(chǎn)品的好感,并建立消費者與店家之間的情感鏈接?梢允莾(yōu)惠促銷、新品嘗試、顧客互動體驗等形式開展。

  七、預(yù)算:

  海報:2張 規(guī)格:長1米 寬60CM 80元左右/張

  DM郵件廣告:0.8元/張 /800張

  報紙價格:

  八、技術(shù)支持:

  下午茶:

  需要通過推出新品來帶動人們嘗試的欲望,并且促進現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。我的建議是推出韓式三明治,通過對三明治餡料的創(chuàng)新與改進,使得韓國美食與歐洲美食進行結(jié)合,在感官上形成沖擊力。新品的推出可以配合活動宣傳,可采用新品嘗試以及顧客互動體驗等形式進行宣傳,以達到良好的效果氣氛。

  晚餐:

  晚餐需要與原本的酒吧文化相結(jié)合,以此進行促銷活動,比如消費者在用完晚餐之后,免費得到一瓶指定酒類飲品,并由店家為其保存。顧客在下次的酒吧營業(yè)時間來本店光顧時,可免費品嘗一瓶相應(yīng)的指定酒類飲品。起到了連帶的消費點,產(chǎn)生第二次消費的欲望與可能。

  久、備注:

  以上策劃方案僅僅是框架部分,活動宣傳方式作為另一個策劃方案進行單獨策劃。技術(shù)支持部分僅作參考,系統(tǒng)的營銷方案不是一份策劃書就能闡述的,需要多份策劃書配合使用。如有意向,我們將更為詳細(xì)的為您做出全套策劃方案。謝謝!

宣傳方案 篇7

  爭創(chuàng)環(huán)保、衛(wèi)生、文明城市,是事關(guān)我區(qū)廣大市民的生活起居和家園質(zhì)量、事關(guān)市民文明修養(yǎng)和人居環(huán)境、事關(guān)我區(qū)經(jīng)濟社會長遠(yuǎn)發(fā)展的大事,是打造“實力、魅力、和諧新賈汪”的重大舉措。這樣一項龐大的.系統(tǒng)工程,需要全區(qū)上下共同努力。賈汪新聞報社作為我區(qū)新聞宣傳的主要媒體,將在整個創(chuàng)建過程中充分發(fā)揮重要的新聞宣傳和輿論導(dǎo)向作用,全程跟蹤報道,動員廣大市民積極參與創(chuàng)建,為我區(qū)創(chuàng)建省環(huán)保、衛(wèi)生、文明城市營造良好的輿論氛圍。特制定宣傳方案如下:

  一、人員安排報社組建了強有力的宣傳班子:

  由總編統(tǒng)籌全局,副主編主持策劃,新聞部負(fù)責(zé)新聞采訪,編輯部責(zé)欄目編排和稿件編輯,通聯(lián)部主任負(fù)責(zé)后勤保障。所有人員各司其職,團結(jié)協(xié)作,確保圓滿完成宣傳任務(wù)。

  二、空間開辟

  (一)宣傳專欄

  以“爭創(chuàng)環(huán)保、衛(wèi)生、文明城市”為主題,特別設(shè)置“美麗賈汪,大家共建;賈汪美麗,大家共享”宣傳專欄。宣傳范圍:新聞報道、政策宣傳、信息刊登、典型事跡、弱點曝光等。宣傳形式:消息、通訊、評論員文章、言論、圖片組合新聞等。

  (二)其它設(shè)想

  1、嘗試設(shè)置百姓欄目:“我為三城共建獻一策”;

  2、刊登“三城共建”校園征文;

  3、中縫標(biāo)語:定期刊登“三城共建”標(biāo)語口號;

  4、四版:相關(guān)散文、詩歌、圖片(他山之石);

  三、宣傳重點

  (一)宣傳發(fā)動階段

  1、刊登政務(wù)新聞,圍繞“如何開展‘三城共建’”發(fā)表評論文章;

  2、用訪談形式報道《實施意見》《創(chuàng)建方案》等;

  3、報道各責(zé)任單位創(chuàng)建計劃與創(chuàng)建承諾,突出重點責(zé)任單位;

  4、以“‘三城共建’大家談”形式,發(fā)表小言論;

  5、通過深入采訪收集群眾意見及建議;

  (二)“三城”創(chuàng)建階段

  1、報道區(qū)委、區(qū)政府、各責(zé)任單位工作進展;

  2、報道先進社區(qū)、鎮(zhèn)、村、戶等典型單位和個人;

  3、對存在相關(guān)問題進行曝光;

  4、圍繞“解決實際問題、彰顯創(chuàng)建力度”發(fā)表評論文章。

  5、舉行征文比賽;

  (三)準(zhǔn)備驗收階段

  1、報道環(huán)保、文明、衛(wèi)生創(chuàng)建的成果;

  2、通過訪談?wù)髑笫忻駶M意程度的意見,進一步提高市民滿意率。

  3、就“創(chuàng)建取得的成果及未來發(fā)展”。

  四、向上推介同時,報社將繼續(xù)發(fā)揮于上級媒體聯(lián)系緊密的優(yōu)勢,積極組織對外宣傳,向新華日報等報刊投稿,擴大宣傳覆蓋面,多上好稿件,擴大影響力。

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