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書店活動(dòng)方案策劃
書店活動(dòng)策劃案
活動(dòng)背景分析：
南京圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，各行業(yè)類書店在經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷策略上不斷推陳出新，各類大中小型書店、折扣書店和星羅棋布的書攤書販快速瓜分著現(xiàn)有的有限市場(chǎng)資源和讀者群體。節(jié)假日是人們比較休閑、比較有時(shí)間逛書店的時(shí)段。各大書店都習(xí)慣在這個(gè)時(shí)間段舉辦活動(dòng)。
先鋒書店五臺(tái)山總店店中店，經(jīng)營(yíng)圖書品種達(dá)8萬余種，與全國(guó)300多家出版社保持著良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，是江蘇最大的人文社科專業(yè)書店。先鋒書店提供寬敞的店堂、溫馨的沙發(fā)、舒服的坐椅，品質(zhì)好、種類多的圖書、豐富多樣的會(huì)員活動(dòng)。五臺(tái)山先鋒會(huì)所書店除了拓展圖書區(qū)域外，咖啡館、百米畫廊、樂隊(duì)、電影、主題沙龍等諸多項(xiàng)目也整合到書店中，確定了“靜態(tài)書店經(jīng)營(yíng)”及“多元的藝文活動(dòng)”兩個(gè)方向，積極投入互動(dòng)的文化參與角色。
活動(dòng)主題：
“先鋒你做主”系列活動(dòng)
宗旨與目標(biāo)：
將先鋒的理念與寒假旺季結(jié)合起來，以熱愛閱讀的青年學(xué)生為主要目標(biāo)群體。把打造最專、最精的人文書店、提升本地區(qū)的閱讀風(fēng)氣和真正為讀書人提供品質(zhì)服務(wù)為目標(biāo)。
活動(dòng)具體安排：
一、“先鋒你做主”
1、送自己一本最美麗的書——先鋒最美麗的圖書展及評(píng)選活動(dòng)
1月15日——2月10日
文史哲、社科經(jīng)濟(jì)、新聞、影視、音樂、攝影、建筑美術(shù)、廣告等多種類別凡參展的圖書均８折優(yōu)惠活動(dòng)。購(gòu)書的學(xué)生均可獲先鋒會(huì)員卡一張。
地點(diǎn)：先鋒書店五臺(tái)山總店店內(nèi)閱讀區(qū)
二、“先鋒面對(duì)面”
2月16日——2月25日 2到3場(chǎng)
先鋒最美麗的書之讀者見面會(huì)，相約先鋒圖書展的部分呼聲最高的作者。參與先鋒最美麗的書評(píng)選的會(huì)員，均可參與活動(dòng)報(bào)名，最后選取每場(chǎng)活動(dòng)200名幸運(yùn)會(huì)員，與著名作家面對(duì)面交流。
地點(diǎn)：先鋒書店百米畫廊
三、圖書套餐搭配活動(dòng)
活動(dòng)期間，將部分圖書進(jìn)行套餐搭配，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，實(shí)際與理論結(jié)合梯級(jí)策略。并設(shè)定高、中、低三個(gè)價(jià)位，讓消費(fèi)者有各自選擇的空間。
活動(dòng)準(zhǔn)備日程安排：
1月1日開始活動(dòng)宣傳預(yù)熱
1月10~15日，
店內(nèi)書展布置，短信和郵件通知會(huì)員
1月15~2月10日，書展
2月11日~2月13日，
評(píng)選信息統(tǒng)計(jì)與反饋，聯(lián)系評(píng)選出來的作家，
2月15日~16日，
見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置，通知參加見面會(huì)的會(huì)員
媒體傳播方案：
1、前期宣傳：1月1日~1月15日
報(bào)刊雜志發(fā)布廣告
在店堂懸掛ＰＯＰ廣告、條幅，擺放易拉寶；
通過ＤＭ廣告、宣傳單派發(fā)、發(fā)Ｅｍａｉｌ來告知先鋒會(huì)員
先鋒主頁進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱
2、中期宣傳：1月15日——2月16日
廣播發(fā)布見面會(huì)信息；
會(huì)員短信和郵件通知中獎(jiǎng)信息和活動(dòng)熱況，先鋒網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道上載
3、后期宣傳：2月15日~2月25日
邀請(qǐng)相關(guān)媒體跟蹤報(bào)道，展開社會(huì)討論，引發(fā)公眾關(guān)注；
先鋒網(wǎng)站報(bào)道上載
人員分工：
圖書倉(cāng)庫部：備齊參加書展的圖書，及時(shí)記錄
門店?duì)I業(yè)部：負(fù)責(zé)陳列參加評(píng)選的圖書和現(xiàn)場(chǎng)書店秩序的維持，提前設(shè)置銷售折扣 財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)費(fèi)用和結(jié)算，增加收銀人員，提前折扣調(diào)整，資金準(zhǔn)備
媒介部：媒體聯(lián)系與接待，擬好邀請(qǐng)媒體名單，通過等進(jìn)行廣泛多角度宣傳
宣傳部：做好活動(dòng)所需要物品采購(gòu)，活動(dòng)場(chǎng)地背景設(shè)計(jì)張貼、懸掛，燈光、音響等 后勤部：負(fù)責(zé)店面衛(wèi)生的清潔
安全保衛(wèi)部：加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的維護(hù)，尤其是有名人、明星等到會(huì)時(shí)。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
物品采購(gòu)：800元
海報(bào)與宣傳單制作：海報(bào)10張、宣傳單500張，共計(jì)800元
會(huì)員短信告知通信費(fèi)：前中后三期短信通知，共計(jì)800元
媒體邀請(qǐng)費(fèi)用：10家報(bào)刊媒體，共計(jì)1000元
廣播廣告宣傳： 89.7音樂臺(tái)、FM101.1江蘇交通廣播網(wǎng)、FM99.7金陵之聲，共計(jì)3000元 邀請(qǐng)作家和見面會(huì)主持人：3個(gè)作家1為主持人，共計(jì)8000
接待費(fèi)用：媒體和作家接待，共計(jì)2000元
總計(jì)：16000元
補(bǔ)充說明：
注意事項(xiàng)：
活動(dòng)用品清單：
招商計(jì)劃：
合同文本：
宣傳用語：
廣播稿、新聞稿以及各類宣傳品樣本：
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