書店活動方案策劃

　　書店活動策劃案

　　活動背景分析：

　　南京圖書市場競爭越來越激烈，各行業(yè)類書店在經(jīng)營模式和營銷策略上不斷推陳出新，各類大中小型書店、折扣書店和星羅棋布的書攤書販快速瓜分著現(xiàn)有的有限市場資源和讀者群體。節(jié)假日是人們比較休閑、比較有時間逛書店的時段。各大書店都習(xí)慣在這個時間段舉辦活動。

　　先鋒書店五臺山總店店中店，經(jīng)營圖書品種達8萬余種，與全國300多家出版社保持著良好的業(yè)務(wù)關(guān)系，是江蘇最大的人文社科專業(yè)書店。先鋒書店提供寬敞的店堂、溫馨的沙發(fā)、舒服的坐椅，品質(zhì)好、種類多的圖書、豐富多樣的會員活動。五臺山先鋒會所書店除了拓展圖書區(qū)域外，咖啡館、百米畫廊、樂隊、電影、主題沙龍等諸多項目也整合到書店中，確定了“靜態(tài)書店經(jīng)營”及“多元的藝文活動”兩個方向，積極投入互動的文化參與角色。

　　活動主題：

　　“先鋒你做主”系列活動

　　宗旨與目標(biāo)：

　　將先鋒的理念與寒假旺季結(jié)合起來，以熱愛閱讀的青年學(xué)生為主要目標(biāo)群體。把打造最專、最精的人文書店、提升本地區(qū)的閱讀風(fēng)氣和真正為讀書人提供品質(zhì)服務(wù)為目標(biāo)。

　　活動具體安排：

　　一、“先鋒你做主”

　　1、送自己一本最美麗的書——先鋒最美麗的圖書展及評選活動

　　1月15日——2月10日

　　文史哲、社科經(jīng)濟、新聞、影視、音樂、攝影、建筑美術(shù)、廣告等多種類別凡參展的圖書均８折優(yōu)惠活動。購書的學(xué)生均可獲先鋒會員卡一張。

　　地點：先鋒書店五臺山總店店內(nèi)閱讀區(qū)

　　二、“先鋒面對面”

　　2月16日——2月25日 2到3場

　　先鋒最美麗的書之讀者見面會，相約先鋒圖書展的部分呼聲最高的作者。參與先鋒最美麗的書評選的會員，均可參與活動報名，最后選取每場活動200名幸運會員，與著名作家面對面交流。

　　地點：先鋒書店百米畫廊

　　三、圖書套餐搭配活動

　　活動期間，將部分圖書進行套餐搭配，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，實際與理論結(jié)合梯級策略。并設(shè)定高、中、低三個價位，讓消費者有各自選擇的空間。

　　活動準(zhǔn)備日程安排：

　　1月1日開始活動宣傳預(yù)熱

　　1月10~15日，

　　店內(nèi)書展布置，短信和郵件通知會員

　　1月15~2月10日，書展

　　2月11日~2月13日，

　　評選信息統(tǒng)計與反饋，聯(lián)系評選出來的作家，

　　2月15日~16日，

　　見面會現(xiàn)場布置，通知參加見面會的會員

　　媒體傳播方案：

　　1、前期宣傳：1月1日~1月15日

　　報刊雜志發(fā)布廣告

　　在店堂懸掛ＰＯＰ廣告、條幅，擺放易拉寶；

　　通過ＤＭ廣告、宣傳單派發(fā)、發(fā)Ｅｍａｉｌ來告知先鋒會員

　　先鋒主頁進行活動預(yù)熱

　　2、中期宣傳：1月15日——2月16日

　　廣播發(fā)布見面會信息；

　　會員短信和郵件通知中獎信息和活動熱況，先鋒網(wǎng)站對活動現(xiàn)場的照片和現(xiàn)場報道上載

　　3、后期宣傳：2月15日~2月25日

　　邀請相關(guān)媒體跟蹤報道，展開社會討論，引發(fā)公眾關(guān)注；

　　先鋒網(wǎng)站報道上載

　　人員分工：

　　圖書倉庫部：備齊參加書展的圖書，及時記錄

　　門店營業(yè)部：負責(zé)陳列參加評選的圖書和現(xiàn)場書店秩序的維持，提前設(shè)置銷售折扣 財務(wù)部：負責(zé)費用和結(jié)算，增加收銀人員，提前折扣調(diào)整，資金準(zhǔn)備

　　媒介部：媒體聯(lián)系與接待，擬好邀請媒體名單，通過等進行廣泛多角度宣傳

　　宣傳部：做好活動所需要物品采購，活動場地背景設(shè)計張貼、懸掛，燈光、音響等 后勤部：負責(zé)店面衛(wèi)生的清潔

　　安全保衛(wèi)部：加強活動現(xiàn)場的維護，尤其是有名人、明星等到會時。

　　經(jīng)費預(yù)算：

　　物品采購：800元

　　海報與宣傳單制作：海報10張、宣傳單500張，共計800元

　　會員短信告知通信費：前中后三期短信通知，共計800元

　　媒體邀請費用：10家報刊媒體，共計1000元

　　廣播廣告宣傳： 89.7音樂臺、FM101.1江蘇交通廣播網(wǎng)、FM99.7金陵之聲，共計3000元 邀請作家和見面會主持人：3個作家1為主持人，共計8000

　　接待費用：媒體和作家接待，共計2000元

　　總計：16000元

　　補充說明：

　　注意事項：

　　活動用品清單：

　　招商計劃：

　　合同文本：

　　宣傳用語：

　　廣播稿、新聞稿以及各類宣傳品樣本：

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