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旅游宣傳促銷方案
20xx年旅游宣傳促銷方案(草案) 為全面推介武寧秀麗的山水風光,提升武寧的生態(tài)旅游知名度,吸引更多的省內(nèi)外游客前來觀光、休閑、度假,做強做大武寧的旅游產(chǎn)業(yè),促進武寧經(jīng)濟的快速發(fā)展,特制定2006年旅游宣傳促銷方案。
一、指導思想: 認真貫徹落實黨的十六屆五中、六中會議精神,大力實施市委提出的“3+1”發(fā)展戰(zhàn)略和縣委、縣政府提出的“1321”工程。從武寧縣情出發(fā),加大促銷力度,積極組織招攬游客,樹立我縣良好的旅游整體形象。
二、總體目標: 切實發(fā)揮市場機制和政府主導相結(jié)合的優(yōu)勢,合理安排旅游精品線路,形成以縣城為游客的中心接待區(qū),五大景區(qū)相互映襯的武寧旅游發(fā)展格局;全年實現(xiàn)接待游客達到30萬人次,旅游收入達到6000萬元的目標。
三、存在的主要問題:
1觀念陳舊,宣傳促銷缺乏凝聚力。對營銷活動沒有超前意識,反應遲鈍,宣傳沒有創(chuàng)意,更談不上策劃檔次高、規(guī)模大的宣傳活動;在宣傳營銷方面各景點各自為戰(zhàn),自以為是,缺乏大局意識,形不成合力,不能滿足新形勢下旅游宣傳發(fā)展的需要。
2營銷隊伍素質(zhì)不高,資金投入明顯不足。多數(shù)景點沒有配備專職旅游宣傳促銷管理人員,缺乏專業(yè)知識,文化素質(zhì)參差不齊;本位、唯利思想比較嚴重,宣傳促銷經(jīng)費明顯投入不足,不能產(chǎn)生轟動效應。 3旅游行政管理部門協(xié)調(diào)能力不強。受個別投資商思想認識不到位的影響和管理部門人、財、物等方面的制約,組織各景點統(tǒng)一對外宣傳難度較大。
四、宣傳促銷方式
1、加強對旅行社的宣傳刻不容緩。旅行社作為旅游的主力軍,它與國內(nèi)外旅行社、民航、鐵路、公路及各大賓館均有良好的業(yè)務合作關(guān)系,在景區(qū)(點)宣傳中起著不可替代的作用;各景區(qū)(點)要樹立全縣“一盤棋”的思想,堅持摒棄“小團體聯(lián)合體”狹隘觀念,聯(lián)合起來,開展對各大旅行社的宣傳活動,成功實現(xiàn)與旅行社的業(yè)務對接,不斷開拓我縣旅游的客源市場。在春節(jié)里,縣旅游局負責同志同各景區(qū)老板、營銷人員一道赴武漢、黃石、南昌、九江各大旅行進行春節(jié)拜年活動,增進感情,達到鞏固老客戶,結(jié)交新客戶的目的。
2、充分發(fā)揮政府在會展中的作用,適時舉行旅游推介會。擬在4月份在武漢、南昌舉行旅游推介會,6月份在黃石、九江舉行旅游推介會。在會上要邀請當?shù)芈糜喂芾聿块T、各大新聞媒體、旅行社老總參加會議;會上進行我縣旅游成果圖片展,播放縣旅游局制作的宣傳風光片,散發(fā)武寧旅游宣傳畫,游客對接業(yè)務洽談等形式,從而擴大我縣旅游知名度。
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