廣告語篇翻譯方法的論文

　　關(guān)鍵詞：語篇功能廣告翻譯策略

　　摘要：本文通過語篇功能的角度分析廣告語篇翻譯。作者列舉了若干廣告翻譯實(shí)例，并將有針對(duì)性地分析廣告語篇翻譯的策略和方法。

　　作為一種特殊的語篇，廣告翻譯對(duì)企業(yè)建立品牌形象具有重要意義。精確優(yōu)美的廣告翻譯能夠提升產(chǎn)品的品牌形象。對(duì)于廣告語篇翻譯而言，在翻譯的過程中必須考慮包括文化因素在內(nèi)的諸多因素。

　　一、語篇的三種功能語言是抽象且奇妙的。語言的重要性在于其功能。

　　Reiss認(rèn)為語言主要有三個(gè)功能：信息功能，表達(dá)功能和呼喚功能。這三種功能使語言在現(xiàn)代社會(huì)中扮演著不可或缺的角色。正像語言一樣，語篇同樣有三種功能，即信息功能、表達(dá)功能和呼喚功能。信息型語篇是以內(nèi)容為核心的語篇。表達(dá)型語篇是以形式為核心的語篇。呼喚型語篇是以呼吁為核心的語篇。

　　二、廣告語篇的兩種基本功能廣告語篇的兩個(gè)基本功能是呼喚和信息功能，所有廣告都是同時(shí)具有這兩種功能。

　　信息型廣告語篇和呼喚型廣告語篇的不同在于前者強(qiáng)調(diào)信息功能，而后者則突出呼喚感染功能。在翻譯廣告語篇中，譯者必須深入研究英文廣告中的種種含義，并根據(jù)不同廣告類型轉(zhuǎn)換翻譯方法策略，以使譯出的廣告達(dá)到同樣的信息和呼喚效果。

　　三、語篇功能視角下的廣告翻譯策略廣告語篇是語篇類型的一種。

　　通過前文分析可見，廣告語篇具有信息和呼喚功能。若要在譯語廣告語篇中既確保信息功能，且突出呼喚功能，就要采取相應(yīng)的翻譯策略。在廣告語篇的英譯漢過程中，主要可歸納為三種策略：直譯、意譯和創(chuàng)造性翻譯。

　　3。1直譯直譯是翻譯策略的一種，即根據(jù)源語語篇中的語言信息直接進(jìn)行翻譯。這種翻譯策略在廣告翻譯中通常用于翻譯一些簡(jiǎn)單句式，不會(huì)引起模糊或歧義。直譯策略一般應(yīng)用于內(nèi)容清晰明了且沒有隱晦含義的廣告語篇翻譯。但是，直譯策略下的廣告翻譯，其呼喚功能顯弱。因此在翻譯過程中，譯者應(yīng)該注意避免單調(diào)直白，冗長(zhǎng)無效的句子。例1：Challengethelimits。（SAMSUNG）挑戰(zhàn)極限。例2：Lifeisajourney。Travelitwell。（UnitedAirline）人生如旅程，應(yīng)盡情游歷。例3：BaysideMotionGroupisoneoftheleadinginnovatorswithinthenotioncontrolindustry。Throughsolidengineeringprograms，Baysidemanufacturedproductscontinuetodrivenotioncontrolstandards。貝塞德轉(zhuǎn)動(dòng)裝置集團(tuán)是世界最主要的精密轉(zhuǎn)動(dòng)裝置產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，通過堅(jiān)實(shí)可靠的工藝設(shè)計(jì)流程，貝塞德的產(chǎn)品不斷提升轉(zhuǎn)動(dòng)裝置的控制標(biāo)準(zhǔn)。

　　3。2意譯譯者采用意譯策略，即僅保留源語語篇的基本語義。譯者可以相對(duì)靈活自由地選擇表達(dá)意義的方式，也可以適度地轉(zhuǎn)換句子結(jié)構(gòu)形式。意譯策略可以用于不需要以直接方式表達(dá)意思的廣告語篇翻譯中。當(dāng)直譯策略不利于譯語讀者獲得主旨時(shí)，意譯策略則可為應(yīng)用。在這種情況中，譯者不需要嚴(yán)格遵照源語語篇的文章風(fēng)格和句子結(jié)構(gòu)。相反，譯者可以選用新的風(fēng)格，更切合譯語讀者的風(fēng)格。例1：Fornextgeneration。（Pepsi—Cola）新一代的選擇。（百事可樂）例2：Whatevermakesyou（CreditSuisse）為您設(shè)想周全，讓您稱心如意。例3：UPS。Ontime，everytime。（UPS）準(zhǔn)時(shí)的典范。

　　3。3創(chuàng)造性翻譯創(chuàng)造性翻譯，即翻譯的過程中需要?jiǎng)?chuàng)造、創(chuàng)新。創(chuàng)造性翻譯策略讓譯者能相對(duì)更廣泛地發(fā)揮自主性。與意譯相比，創(chuàng)造性翻譯策略顯得更為靈活多樣。在廣告翻譯中，譯者可能會(huì)做較大的改動(dòng)和變換，但是無論如何改動(dòng)，譯者都必須保留并力圖突出廣告的呼喚功能。例1：ConnectingPeople（Nokia）科技以人為本。（諾基亞）例2：Goodtothelastdrop�。∟esty）滴滴香濃，意猶未盡�。ㄈ赋部Х龋├�3：Agreatwaytofly（SingaporeAirlines）新加坡航空，飛越萬里，超越一切。

　　3。4增補(bǔ)型和濃縮型翻譯策略除了以上，李克興認(rèn)為，還有另外兩種重要的翻譯策略———增補(bǔ)型翻譯和濃縮型翻譯。采取增補(bǔ)型翻譯策略是為了補(bǔ)充意義或使譯語語篇更切合譯語的篇章范式和譯語讀者的語境。通過這種方法，譯后的中文廣告語篇更完整，更能迎合中國顧客的審美和閱讀習(xí)慣。例1：FocusonLife（Olympus）人生難忘片斷，永留印記。（奧林巴斯）例2：Preparetowantone（Hyundai）眾望所歸，翹首以待。（現(xiàn)代）有時(shí)，源語廣告語篇的某些意思是無意義的，能夠被刪除且并不影響廣告的整體效果。事實(shí)上，刪除這些字句更能增強(qiáng)并集中凸顯廣告的呼喚功能。因此，濃縮型翻譯策略也會(huì)被應(yīng)用于廣告翻譯中。例1：Overseas。TimesetfreeOverseas。（VacheronConstantin）自由真義。例2：Whereveryouare。Whateveryoudo。TheAllianzGroupisal—waysonyourside。（AllianzGroup）安聯(lián)集團(tuán)，永遠(yuǎn)站在你身邊。

　　四、結(jié)語

　　通常而言，語篇擁有三種功能：信息，表達(dá)和呼喚功能。廣告語篇具有信息和呼喚功能，并且，呼喚功能相對(duì)信息功能更重要。因?yàn)閺V告最終就是要喚醒讀者的反應(yīng)和互動(dòng)，并且感染說服讀者成為客戶。本文基于語篇功能的視角，論述了應(yīng)對(duì)廣告翻譯中的不同翻譯策略。文中歸納列舉的翻譯策略包括：直譯、意譯和創(chuàng)造性翻譯，增補(bǔ)型翻譯和濃縮型翻譯。通過合理有效地引用翻譯策略，源語廣告語篇能與譯語廣告語篇同樣產(chǎn)生信息和呼喚功能。

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