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內(nèi)地綜藝節(jié)目名稱語(yǔ)言學(xué)淺論
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論文關(guān)鍵詞：綜藝欄目名稱 語(yǔ)音美 詞匯美 修辭美 語(yǔ)言特色
論文摘要：電視綜藝欄目名稱的語(yǔ)言特色集中表現(xiàn)在語(yǔ)音、詞匯和修辭上。本文試從語(yǔ)音、詞匯、辭格等幾個(gè)方面粗疏地分析內(nèi)地各類綜藝電視欄目名稱的語(yǔ)言特色，以管窺電視欄目名稱語(yǔ)言美。
在如今信息飛速發(fā)展的時(shí)代，電視欄目的多樣性更是讓我們眼花繚亂。如何在眾多電視欄目中脫穎而出，如何抓住觀眾的眼球，如何增強(qiáng)對(duì)觀眾的沖擊力、感染力以及吸引力，如何更好地樹(shù)立節(jié)目形象等一列問(wèn)題都是各個(gè)綜藝欄目制作團(tuán)體所必須解決的問(wèn)題。其中，一個(gè)好的節(jié)目名稱對(duì)于綜藝欄目來(lái)講更加重要。面臨激烈的綜藝媒體競(jìng)爭(zhēng)，綜藝節(jié)目的名稱是保證節(jié)目成功與否的第一步和關(guān)鍵因素。作為一種具有傳播學(xué)意義的手段或策略，綜藝欄目名稱蘊(yùn)含著豐富的語(yǔ)言學(xué)藝術(shù)。
一、綜藝節(jié)目分類
綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式，目前，從節(jié)目?jī)?nèi)容上內(nèi)地綜藝欄目可以分為以下十五類：
�、徘楦薪挥杨悽凭C藝類⑶訪談?lì)悽葧r(shí)尚生活類⑸選秀類⑹歌舞類⑺曲藝類⑻挑戰(zhàn)競(jìng)技類⑼益智類⑽脫口秀類⑾文藝評(píng)論類⑿藝能培訓(xùn)類⒀展現(xiàn)才藝類⒁大型文藝晚會(huì)⒂其他
二、綜藝欄目名稱的語(yǔ)言分析
(一)語(yǔ)音美
語(yǔ)音是語(yǔ)義的載體，是電視欄目名稱的外在表現(xiàn)形式。電視綜藝欄目名稱巧妙地把聲母、韻母及聲調(diào)這三個(gè)部分搭配起來(lái)，構(gòu)成雙聲、疊韻、疊音、平仄相間等各種形式，使語(yǔ)音讀起來(lái)順口，聽(tīng)起來(lái)悅耳，營(yíng)造出一種音樂(lè)美，這是綜藝欄目制作人在給欄目命名時(shí)所追求的目標(biāo)之一。
1、雙聲，如 “時(shí)尚星達(dá)人”和“第一時(shí)尚”中的“shí shàng”，“爽食贏天下”中的“shuǎng shí”，“達(dá)芬奇密碼”中的“mì mǎ”。
2、疊韻，如“可凡傾聽(tīng)”中“qīng tīng”，“第一時(shí)尚”中“dì yī”，“天天向上”中“xiàng shàng”……這正像李金華在《貞一齋詩(shī)說(shuō)》里對(duì)雙聲和疊韻所做的精辟闡述：雙聲如貫珠相聯(lián)，取其宛轉(zhuǎn);疊韻如兩玉相扣，取其鏗鏘。
3、疊音音節(jié)連用，不僅聲音好聽(tīng)，詞義也會(huì)發(fā)生微妙的變化。如：天天飲食、天天向上、節(jié)節(jié)高聲、花兒朵朵，還有“lady 呱呱”中的“呱呱”，有形容鴨子、青蛙等響亮的叫聲，這里不僅暗示了節(jié)目的脫口秀性質(zhì)，同樣巧妙展示出節(jié)目的內(nèi)容會(huì)十分火辣而引得關(guān)注和熱議。
4、平仄相見(jiàn)即構(gòu)成“×平×仄”或“×仄×平”的格式。四音節(jié)詞語(yǔ)在欄目名稱中占絕大多數(shù)，因此韻律感更明顯，如“以一敵百”、“星光大會(huì)”、“開(kāi)心辭典”“舞林大會(huì)”等是“×平×仄”式，“藝術(shù)人生”、“天下女人”、“家政女王”是“×仄×平”式。這些變化形成了音高上的錯(cuò)落有致，為人們構(gòu)造出一種抑揚(yáng)頓挫的旋律美。
雙聲、疊韻、疊音、平仄相間四種構(gòu)造出綜藝欄目名稱語(yǔ)音美的形式，既符合心理習(xí)慣，又符合欣賞共識(shí)。
(二)詞匯美
詞語(yǔ)的選擇錘煉，是修辭運(yùn)用的基礎(chǔ)和表現(xiàn)。除了承襲一些基本詞匯外，當(dāng)下眾多綜藝欄目的欄目名稱在選擇詞語(yǔ)上表現(xiàn)出極大的豐富性和多樣性。
1.詞語(yǔ)的超常搭配與選擇
經(jīng)過(guò)二十多年全方位改革開(kāi)放的中國(guó)人，物質(zhì)層面與精神層面都發(fā)生了巨大的變化。語(yǔ)言社團(tuán)已經(jīng)發(fā)生內(nèi)在變化，成員間追求刺激新奇的語(yǔ)言環(huán)境�，F(xiàn)在人們常對(duì)舊詞進(jìn)行揚(yáng)棄，喜歡創(chuàng)造出一些新詞語(yǔ)來(lái)表示對(duì)生活的感受和對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。同樣，綜藝欄目名稱的制定也必須迎合受眾的接受心理，不僅在欄目名稱的制定上使用了不少的新創(chuàng)詞語(yǔ)，如娛樂(lè)星工場(chǎng)、津夜嘉年華、詠樂(lè)匯、時(shí)尚星達(dá)人、鋒尚之王等，而且也進(jìn)行了一些詞語(yǔ)的超常搭配與選擇，如非常說(shuō)明、非常靜距離、非常6+1等這種副詞搭配名詞的結(jié)構(gòu)。此外如，勝利百分百、絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)、天天飲食、嘎嘣爆米花、家庭賽樂(lè)”等詞組都屬超常規(guī)，而且是對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)法界定提出的挑戰(zhàn)。
2.音譯詞的使用
電視綜藝欄目作為一種信息交流的有效手段，以極大的包容性接納了大量的外來(lái)詞和字母詞，進(jìn)而經(jīng)過(guò)改造以適應(yīng)漢語(yǔ)的特點(diǎn)，比如“中國(guó)達(dá)人秀”、“中華達(dá)人”、“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”、“喜來(lái)塢”、“津夜嘉年華”、“lady 呱呱”、“詠樂(lè)匯”、“時(shí)尚星達(dá)人”、“我型我show”等等。這些音譯詞和字母詞的運(yùn)動(dòng)，大大簡(jiǎn)化了欄目名稱的語(yǔ)言形式，提高了語(yǔ)言表達(dá)效果。
3.數(shù)字詞的使用
綜藝欄目名稱中存在數(shù)字詞，意義豐富，如非常6+1、幸運(yùn)52、開(kāi)心十分、娛樂(lè)大5臺(tái)、8090、綜藝食8街等。其中“幸運(yùn)52”，指每年播出52期節(jié)目;“開(kāi)心十分”可以表示欄目時(shí)長(zhǎng);“8090”表示欄目的內(nèi)容所關(guān)注的對(duì)象。“娛樂(lè)大5臺(tái)”、“綜藝食8街”是諧音表示。數(shù)字詞的使用，突破了純文字的傳統(tǒng)形式，使電視欄目名稱呈現(xiàn)出一種多樣化的形式。
4.行業(yè)語(yǔ)的使用
各種行業(yè)語(yǔ)深入到綜藝欄目名稱中，如下一站幸福、快樂(lè)大本營(yíng)、密室療傷、本山快樂(lè)營(yíng)、養(yǎng)生堂、明星學(xué)院、我是大評(píng)委、智勇大沖關(guān)、三星智力快車、芒果訓(xùn)練營(yíng)、達(dá)芬奇密碼等。這些行業(yè)語(yǔ)的使用，避免了電視欄目名稱的單調(diào)同質(zhì)，彰顯時(shí)代特色的同時(shí)，使電視綜藝欄目名稱呈現(xiàn)出一種多樣化的色彩，更具備了人格化、形象化的特點(diǎn)，給受眾帶來(lái)視覺(jué)上的巨大的沖擊。
5.舊詞新用
一些不適應(yīng)社會(huì)生活變化已消失或不常用的舊詞在綜藝欄目名稱中被重新起用，而且被賦予新義新用法，如“家政女皇”、“密室療傷”、“鋒尚之王”、“星光大會(huì)”等。這種手法可喚起人們的回憶，吸引受眾，另一方面在新的文化背景下賦予新的含義。
6.人名的使用
當(dāng)下，許多綜藝節(jié)目名稱中加入人名作為節(jié)目賣點(diǎn)。因?yàn)閭�(gè)性化品質(zhì)特征是節(jié)目最具吸引力的關(guān)鍵。把知名主持人或贊助人等名人的姓、名融入到欄目名中，用名人的號(hào)召力、形象力、感染力來(lái)吸引和拉攏觀眾，這就是許多綜藝欄目的賣點(diǎn)，如：魯豫有約、小崔說(shuō)事、可凡傾聽(tīng)、非常靜距離、楊瀾訪談錄、本山快樂(lè)營(yíng)等。
7.常用語(yǔ)化用
成語(yǔ)的四字結(jié)構(gòu)符合電視欄目名稱要求簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言特點(diǎn)。此外，因?yàn)楦枨�、影視劇名或流行語(yǔ)的傳播度比較大，所以它們常被采用為電視欄目名稱。
(1)直接使用成語(yǔ)等作為綜藝欄目名稱的有：非誠(chéng)勿擾 百里挑一 非同凡響 先聲奪人 一呼百應(yīng) 以一敵百 天天向上 非你莫屬。
(2)利用諧音、仿擬等修辭手法改造的有：天聲王牌 節(jié)節(jié)高聲 舞林大會(huì) 百科全說(shuō)。
8.用詞雙音節(jié)化占優(yōu)勢(shì)
從目前綜藝欄目名稱來(lái)看，雙音節(jié)用詞數(shù)目所占比例非常大。即使是三音節(jié)也是在雙音節(jié)前或后加一個(gè)名稱;五音節(jié)的不管是二三還是三二，其中的三大都是雙音節(jié)前或后加一個(gè)名稱。
(三)修辭美
胡玉樹(shù)認(rèn)為修辭是為適應(yīng)特定的題旨情境，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)难哉Z(yǔ)表達(dá)手段，以追求理想的表達(dá)效果的規(guī)律。綜藝欄目名稱大多都存在運(yùn)用辭格形成一種修辭美：
1.比喻格
運(yùn)用比喻格給電視綜藝欄目命名是最常見(jiàn)的，欄目名稱的后面含有比喻性的詞語(yǔ)，像“世界、坊、大本營(yíng)、聯(lián)盟、苑、大道、堂、工廠、魔方”等，如聚星坊、快樂(lè)大本營(yíng)、時(shí)尚裝苑、養(yǎng)生堂、星光大道等。這類比喻暗示出欄目的性質(zhì)和內(nèi)容。
2.仿詞格
仿詞是根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的某個(gè)語(yǔ)素，臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ)的一種辭格。在綜藝欄目名稱中，有時(shí)就將人們熟知的成語(yǔ)典故，詩(shī)文名句，格言俗語(yǔ)做某些改動(dòng)，以符合該欄目特定的表達(dá)需要，如喜來(lái)塢、節(jié)節(jié)高聲、笑林大會(huì)等。
其他修辭格還有：夸張，如“百里挑一”;擬人，如“愛(ài)情來(lái)敲門(mén)”;返源，如 “百里挑一”;雙關(guān)，“津夜有戲”同時(shí)涉及語(yǔ)音、語(yǔ)義雙關(guān);設(shè)問(wèn)，如“到底是誰(shuí)”等。
三、結(jié)語(yǔ)
總之，好的電視欄目名稱的產(chǎn)生，從語(yǔ)音、詞匯、修辭等多側(cè)面反復(fù)錘煉是最為重要的基礎(chǔ)，進(jìn)而要注意調(diào)整好立意角度，努力豐富電視欄目名稱的文化內(nèi)涵，提高其文化品位。這樣才能使電視欄目名稱既切合電視內(nèi)容的需要，又吸引觀眾，做到莊諧并俱，雅俗共賞。
參考文獻(xiàn)：
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