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公司活動策劃書教程
概念解說
營業(yè)推廣促銷活動策劃書是企業(yè)在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。
編寫要點
營業(yè)推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標、促銷對象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預算分配等構成。
范 文
**家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月。
二、目標
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。
三、目的
(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購**產(chǎn)品，以達到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動在A、B、C三地舉行，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場。
四、對象
(一)以預備購買家電之消費者為對象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
(二)訴求重點：
1.性能訴求：
真正世界第一!
**家電!
2.S.P.訴求：
買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買!
趕上年貨接力大搬家!
五、廣告表現(xiàn)
(一)為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
(二)以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家S.P.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)TV廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15″廣告用CF一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)POP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”
為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
七、廣告活動內(nèi)容
(一)活動預定進度表
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1.圣誕前后正是購貨高潮期，應予把握。
2.圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
(二)活動地區(qū)
在**國A、B、C三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
(三)活動獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
(1)A地200名，B地150名，C地150名，如下表：
表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布
區(qū) 別 次 別
A地 B地 C地
首次抽獎 100名 70名 70名
二次抽獎 100名 80名80名
合 計200名150名150名
(2)以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。
2.“猜猜看”活動獎額
(1)完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
(2)附獎5位，最接近搬最高額者，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽簽決定。
二.
公司小年活動策劃書
年會主題： 融合夢想 贏在未來
時間：2xx-xx-xx (農(nóng)歷臘月二十三)17：3-19：3
地點：xx大酒店
預計參加人數(shù)：9左右
目的：
1、宣傳弘揚企業(yè)文化理念，增強員工的凝聚力、主動力和向心力。
2、增強員工之間的友誼和了解，和諧人際關系、互幫互助。
3、為了表彰企業(yè)優(yōu)秀團體和先進個人。
4、喜迎春節(jié)，歡度新年。
一、 籌備階段
一) 酒店預定
1、 提前15天預定好酒店并協(xié)商好年會場地等各項內(nèi)容。
二) 節(jié)目編排
1、排練時間：2xx-xx-xx------2xx-xx-xx期間的下班后
2、排練地點：loft會所
3、年會節(jié)目確定后，有人事部人員分別負責幾個大型節(jié)目的排練效果跟蹤與反饋，做到能夠及時解決遇到的問題，若解決不了，務必及時上報。
4、各店的大型節(jié)目(兩人以上)派一個人負責安排本節(jié)目的排練地點和時間，每隔2天向人事部相關負責人反饋排練效果。需要的背景音樂請自己準備，服裝道具向人事部相關負責人列出清單，及時反映遇到問題并盡快解決。
5、歌曲類節(jié)目自己準備伴奏帶并拷貝一份給人事部，自己控制時間練習，按要求(提前通知)到外運辦公室匯演一次成果。
6、主持人參與節(jié)目順序的編排，并組織主持詞。
三) 與會公司領導的安排
1、 提前告知領導年會的具體時間和地點以及致辭準備和頒獎順序安排。
2、 領導及其家屬座位的安排。
3、 公司領導胸花的準備。
4、 禮儀迎接及引導入座。
四) 與會嘉賓的邀請與安排
1、 年會開始前5-7天把邀請函附年會節(jié)目單一并送至嘉賓本人，并確定其能否參加，晚會當天再次確認嘉賓能否準時參加。
2、 嘉賓胸花的準備。
3、 嘉賓的迎接與引導入座。
五) 會場布置與酒店協(xié)調(diào)
1、 負責人應提前1-2小時(或更早)到酒店與酒店負責人協(xié)調(diào)會場布置事項安排。
2、 請酒店人員幫忙配合擺放會場的桌椅及安排公司領導和嘉賓的座位。
3、 橫幅懸掛及年會舞臺的裝飾和布置。
4、 請酒店配備一名專業(yè)音響師和多媒體操作員。
六) 與會人員的安全返回
1、 領導和嘉賓，公司包車和自駕車。
2、 員工，公司包車。
七) 可能出現(xiàn)問題及解決方案
1、 路上堵車
可提前2-3個小時出發(fā)，避開下班高峰期。
2、 公司領導或嘉賓遲到
盡量提前去接，若遲到可先開始節(jié)目。
3、 演員遲到或缺席
若有平時陪練者可替代，演出照舊;否則，通知主持人跳過或取消該節(jié)目。
4、 音響設備故障
提前調(diào)試好設備保證運轉正常，若出現(xiàn)故障及時聯(lián)系酒店專業(yè)音響設備維修人員排除故障。
5、 出現(xiàn)醉酒
通知其家人、朋友或找專人陪護送回休息。
二、 年會流程
1、 員工入席(領取年會節(jié)目評選票及幸運抽獎號碼票)
2、 暖場音樂
3、 公司領導及嘉賓入席
4、 公司歷程展示(短宣傳片)
5、 開場舞蹈《快樂崇拜》
6、 主持人開場白，介紹嘉賓及領導
7、 領導致辭、嘉賓發(fā)言
8、 歌曲《好日子》 (暫無)
9、 節(jié)目
1、 游戲
11、 節(jié)目
12、 表彰頒獎典禮并合影，代表發(fā)言
13、 幸運抽獎活動
14、 節(jié)目
15、 互動
16、 節(jié)目
17、 結束，全體家人合影留念
18、 演員合唱《難忘今宵》或獨唱《越來越好》
19、 歡送領導及嘉賓離場
三、 后續(xù)工作
1、 送公司領導及嘉賓返回
2、 吧臺結賬
3、 安排公司員工安全返回
附1：2xx年會獎項設置表
一、 年度大雁團隊獎(1個)
二、 年度愛因斯坦獎(1名)
三、 年度伯樂獎(1名)
四、 年度金算盤獎(1名)
五、 年度小蜜蜂獎(若干)
六、 年度老黃牛獎(1名)
七、 年度新人獎(2名)
八、 年度最佳店長、銷售、業(yè)務、導購獎(各1名)
九、 年會節(jié)目評選獎：狀元獎、榜眼獎、探花獎(各1個)
十、 現(xiàn)場幸運觀眾獎：一、二、三等獎分別(1、2、3名)
附2：獎品設置清單
一、 年度大雁團隊獎(1個)
二、 年度愛因斯坦獎(1名)
三、 年度伯樂獎(1名)
四、 年度金算盤獎(1名)
五、 年度小蜜蜂獎(若干)
六、 年度老黃牛獎(1名)
七、 年度新人獎(2名)
八、 年度最佳店長、銷售、業(yè)務、導購獎(各1名)
九、 年會節(jié)目評選獎：狀元獎、榜眼獎、探花獎(各1個)
現(xiàn)場幸運觀眾獎：一、二、三等獎分別(1、2、3名)
服裝道具及所需物品
獎券9張，雙聯(lián)。胸花，手捧花，噴花，拉花，氣球，花環(huán)。邀請函，獎品，榮譽證書，獎杯，條幅，簽到桌，抽獎箱。投影機，筆記本電腦一臺。瓜子，糖。禮品。攝影師，燈光師，照相機。
主持人：西裝禮服一套(17)，襯衣，蝴蝶結。女禮服1套�？ㄆ�1張。胭脂水粉等。
《三句半》：小鑼1個，小鼓1個，小波2對。服裝：上身黃，下身紅，紅腰帶共4套。
導購部：帽子5個(休閑)
理發(fā)室：假發(fā)2個(白色長直，黑色爆炸)鏡子，桌子，椅子。
孔雀東南飛：服裝：古裝青年男子1套，青年女子1套，老夫人1套，丫鬟2套，帶辮子的帽子各一個共5個。椅子一把，手絹一個。
朗誦《佳人》：文件夾一個。
小品《相親》：帽子一個
四店：蔥若干《甩蔥舞)
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