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經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看青春懷舊電影論文
自《那些年，我們一起追的女孩》之后，我國(guó)電影市場(chǎng)刮起了一陣青春懷舊的風(fēng)潮，制作方紛紛把資金投入到青春懷舊的電影題材上，市場(chǎng)對(duì)于此類電影的反應(yīng)，無(wú)論口碑與否，總會(huì)有性價(jià)比不錯(cuò)的票房表現(xiàn)，本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析近年來(lái)的青春懷舊電影，進(jìn)而對(duì)我國(guó)電影業(yè)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議。
一、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看當(dāng)前的青春懷舊電影
1、消費(fèi)者剩余理論下觀眾對(duì)于青春懷舊電影的觀影體驗(yàn)
消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者在購(gòu)買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的最高價(jià)格與實(shí)際支付的總價(jià)格之間的差額，衡量了消費(fèi)者自己感覺(jué)到的所獲得的額外利益。在當(dāng)前社會(huì)高壓力高強(qiáng)度的工作生活節(jié)奏下，花幾十塊錢去電影院看場(chǎng)電影，所付出的的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本相較于獲得的身心的享受和對(duì)繁重工作的暫時(shí)性逃離來(lái)說(shuō)，是非常劃算的，確有一種“偷得浮生半日閑”的情趣在。
此外，除了電影本身作為一種商品，觀眾在消費(fèi)時(shí)得到了比較高的性價(jià)比，它作為一種精神文化產(chǎn)品，還能在消費(fèi)行為結(jié)束之后，對(duì)觀眾的意識(shí)和思想產(chǎn)生后續(xù)的影響，從而使觀眾獲得更為深遠(yuǎn)和長(zhǎng)久的思考和啟迪。
正如近些年市場(chǎng)上大火的青春懷舊電影，《那些年，我們一起追的女孩》、《致我們終將逝去的青春》、《匆匆那年》、《左耳》等，在上映之后都激發(fā)了人們對(duì)于青春，校園，愛(ài)情的追憶和暢想。
觀眾大多數(shù)都經(jīng)歷過(guò)或者正在經(jīng)歷青春，但是同樣也是這些大多數(shù)觀眾都沒(méi)有電影中那么熾烈的愛(ài)與痛的體驗(yàn)。很多人與青春的關(guān)系，類似于萍水相逢的過(guò)客，只是與自己攜手走了一程，并沒(méi)有留下什么刻骨銘心的記憶，也有很多人在經(jīng)歷青春時(shí)就是蜻蜓點(diǎn)水一般，并沒(méi)有激起什么波瀾。
但是電影把青春故事個(gè)例化，將那些極具個(gè)性色彩和戲劇色彩的人物搬上熒幕，給觀眾們?cè)?jīng)的青春歲月立起了一個(gè)具有代表性的標(biāo)桿，在觀眾們回望這個(gè)標(biāo)桿時(shí)，就會(huì)感嘆原來(lái)不是所有人的青春都碌碌無(wú)常，還是有那些轟轟烈烈的人兒和故事的，或者是采集到自己身上與電影中相似的情節(jié)點(diǎn)，回憶起已經(jīng)淡忘的經(jīng)歷，從而強(qiáng)化了對(duì)電影的認(rèn)同以及對(duì)青春的共鳴。從網(wǎng)上的熱議和影評(píng)就可以看出，人們會(huì)在看完這些青春懷舊電影之后的某段時(shí)間內(nèi)，會(huì)沉浸在對(duì)青春的懷想和感慨之中。在不同程度上對(duì)觀眾的精神層面帶來(lái)的影響，便是電影給觀眾帶來(lái)的剩余價(jià)值的體現(xiàn)。
2、提防電影市場(chǎng)在懷舊風(fēng)潮影響下的合成謬誤
合成謬誤是指一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能最大限度地達(dá)到單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的目標(biāo)，但是不能最大限度地實(shí)現(xiàn)社會(huì)整體的福利。事實(shí)上，青春懷舊類型的電影在中國(guó)存在已久，《陽(yáng)關(guān)燦爛的日子》、《十七歲的單車》都是早年這類電影中具有代表意義的，但是都是形成了小范圍的影響，沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。
但是這幾年，隨著《那些年，我們一起追的女孩》的大熱，我國(guó)電影市場(chǎng)上各種青春題材的影片紛至沓來(lái)絡(luò)繹不絕。究其原因，一方面，觀眾追捧，有觀眾就有市場(chǎng)，首先解決了電影作為一種商品所直面的經(jīng)濟(jì)利益問(wèn)題。另一方面，80后導(dǎo)演嶄露頭角，他們剛剛經(jīng)歷過(guò)青春的甜蜜和陣痛，這段記憶還很鮮活，他們既有把這段回憶展現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)作欲望，又有經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)之后總結(jié)陳詞式的發(fā)言權(quán)，所以市場(chǎng)上有許多青春懷舊電影的創(chuàng)作者。有需求，有供給，自然帶來(lái)了青春電影市場(chǎng)的繁榮。
但是，市場(chǎng)行為以追求利潤(rùn)最大化為最終目標(biāo)，具有自發(fā)性和盲目性等不可避免的缺陷。懷舊題材電影扎堆出現(xiàn)，其中不乏粗制濫造和價(jià)值觀畸形的作品。《何以笙簫默》的撲街，《小時(shí)代》錯(cuò)誤的拜金主義思想，都是例子。雖然這些電影的票房頗豐，但是從對(duì)于電影市場(chǎng)的健康發(fā)展以及社會(huì)價(jià)值觀的正確引導(dǎo)方面來(lái)說(shuō)，這些都是負(fù)面教材。此外，雖然近年來(lái)的懷舊電影中不乏口碑票房雙豐收之作，但是其引發(fā)的社會(huì)上的懷舊風(fēng)潮就如同集體性憑吊，過(guò)度沉溺于過(guò)去容易麻痹人們的思想，要么逃避現(xiàn)實(shí)，要么從精神世界中脫離出來(lái)后，面對(duì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生極大的心理落差，從而產(chǎn)生更消極負(fù)面的影響。
總之，要提防現(xiàn)今的懷舊風(fēng)潮可能會(huì)造成的市場(chǎng)失靈，以及片面追求單個(gè)影片的成功而忽視廣泛的社會(huì)效應(yīng)，從而造成的合成謬誤。正像《天堂電影院》中艾費(fèi)多趕多多離開(kāi)小鎮(zhèn)去羅馬時(shí)所說(shuō)的那樣“不要回來(lái)，不要想到我們，不要回頭，不要寫信，不要因?yàn)樗监l(xiāng)而放棄，忘了我們，要是你放棄回來(lái)了，就別來(lái)見(jiàn)我”，只有摒棄懷舊的心理，不要對(duì)現(xiàn)實(shí)讓步，要向前看，往前走，才能開(kāi)創(chuàng)一片新天地。
二、對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的建議
1、凈化青春電影
從青春懷舊電影市場(chǎng)上來(lái)看，有人這樣戲說(shuō)國(guó)產(chǎn)青春片：泡妞、干架、是標(biāo)配�！洞掖夷悄辍穼�(dǎo)演張一白就曾說(shuō)：“中國(guó)的青春片總是帶著一種很強(qiáng)烈的成年人的視角。
能不能直接從當(dāng)下的學(xué)生生活中，找那種單純的東西來(lái)表現(xiàn)，比如就講班長(zhǎng)競(jìng)選?”用三十多歲的演員來(lái)演繹青少年的故事，以三十多歲的眼光來(lái)審視青少年時(shí)期的心態(tài)，以三十多歲的人的趣味來(lái)迎合觀眾的心理，這本身就是一種錯(cuò)位，所以大多數(shù)國(guó)產(chǎn)青春片拍成了“青春安全性教育”電影。由此反觀臺(tái)灣拍的青春電影，早些年的《藍(lán)色大門》、《海角七號(hào)》，這幾年上映的《女朋友，男朋友》、《那些年，我們一起追的女孩》，還有近期的《我的少女時(shí)代》，這些電影沒(méi)有暴力與性，沒(méi)有重口味，就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地將青春故事，少年心思娓娓道來(lái)，骨子里就透著與青春年少這一主題遙相呼應(yīng)的清澈與純凈�；蛟S，大陸的懷舊電影真的應(yīng)該向臺(tái)灣地區(qū)以及世界上其他國(guó)家的同類型影片學(xué)習(xí)，壓一壓身上的浮躁氣焰，少一些急功近利，多一些真誠(chéng)質(zhì)樸。
2、整合電影產(chǎn)業(yè)
從整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)看，我國(guó)電影業(yè)應(yīng)該通過(guò)橫向和縱向的整合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，得到最大的投入產(chǎn)出比，實(shí)現(xiàn)利益最大化。也只有這樣，才能使更多類型的影片活躍在電影市場(chǎng)上，同時(shí)，電影市場(chǎng)的多元化也會(huì)讓觀眾獲得更為豐富的精神文化享受，促動(dòng)社會(huì)的良性循環(huán)。此外，我國(guó)電影也應(yīng)該像好萊塢學(xué)習(xí)，借助廣泛的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，獲得成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)提高電影產(chǎn)品的比較品質(zhì)，拓展國(guó)外市場(chǎng)，將技術(shù)和人才聚集起來(lái)形成知識(shí)社區(qū)，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)由電影產(chǎn)生的一系列附加價(jià)值。
3、提升觀眾底線
作為普通的觀眾，在選擇影片時(shí)也應(yīng)當(dāng)秉持正確的價(jià)值觀和較高的標(biāo)準(zhǔn)，保證自身觀影的性價(jià)比，同時(shí)也讓自己的消費(fèi)選擇反饋給電影生產(chǎn)者，矯正不良的市場(chǎng)行為，監(jiān)督和督促電影產(chǎn)業(yè)向良性發(fā)展，使電影產(chǎn)業(yè)為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)更為健康正面的積極效應(yīng)。
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