網(wǎng)絡經(jīng)濟與邊際效用遞增論文

　　邊際功效遞減

　　傳統(tǒng)經(jīng)濟學認為，跟著消費數(shù)量的增添，單位商品或者服務給人們帶來的知足程度會逐漸降落。如消費者吃的越多，對于食物的興致就越小。即便面對于滿桌佳肴，也難以發(fā)生食欲。人們手中具有的某種產(chǎn)品越多，其邊際功效就越低。這就是著名的邊際功效遞減規(guī)律。福利經(jīng)濟學派由此推出，只有適量轉移富人的財富給窮人，才能實現(xiàn)社會財富總體功效增添。然而，這樣盡管公平了，又會由于缺乏鼓勵而影響出產(chǎn)率的提高。這使患上長時間以來，人們在效力與公平之間處于兩難地步。

　　1個窮人家徒4壁，只患上頭頂著1只舊木碗4處流浪。1天，窮人上1只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾近都淹死了。窮人抱著1根大木頭，才患上幸免于難。窮人被海水沖到1個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就�，感到無比新奇，便用1大口袋最佳的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。1個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，“1只木碗都能換回這么多法寶，如果我送去良多可口的食物，該換回多少法寶！”富翁裝了滿滿1船山珍海味以及美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品味以后贊嘆不已，宣稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自患上意。1仰頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不禁患上楞住了：它竟然是窮人用過的那只舊木碗！

　　這個民間故事提出了1個重大問題：商品的價格到底是由甚么因素抉擇的？為何1顆無比珍貴的鉆石，在某個海島上卻遭到了歧視，其價值乃至遠遠抵不上1個木碗的價值？邊際功效價值論回答了這個問題。邊際功效價值論認為，商品的價值或者價格取決于商品邊際功效的大小。依照這類觀點，在邊際功效遞減規(guī)律的作用下，數(shù)量多的商品因其邊際功效小，消費者只愿出低價；數(shù)量少的商品因其邊際功效大，消費者甘心出高價。1般情況下，鉆石極為希少，而木碗?yún)s比比皆是，故鉆石的價值或者價格遠遠高于木碗。而在故事中的海島上，情況卻完整相反：鉆石數(shù)量極多，木碗?yún)s從未見過。因而，海島上木碗的價值或者價格遠遠高于鉆石。古人將這類經(jīng)濟現(xiàn)象概括為“物以稀為貴”。

　　序數(shù)功效論者認為，邊際功效遞減規(guī)律之所以存在，是因為下述兩個緣由：

　　第1，依照生理學以及心理學的觀點，跟著同1種消費品消費數(shù)量的連續(xù)增添，人們從單位消費品中感遭到的知足程度以及對于重復刺激的反映程度是遞減的。

　　第2，1種商品擁有幾種用處時，消費者老是將第1單位的消費品用在最首要的用處上，第2單位的消費品用在次首要的用處上——例如，當水無比短缺時，只能用于飲用。如果水略多1點，可用于洗臉。如果再多1點，可用于澆花。于是，消費品的邊際功效便跟著消費品用處首要性的遞減而遞減。

　　邊際功效遞增

　　在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，情況剛好相反，消費者對于某種商品使用患上越多，增添該商品消費量的愿望就越強，呈現(xiàn)了邊際功效遞增規(guī)律。之所以如斯，是因為網(wǎng)絡經(jīng)濟有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟大相徑庭的發(fā)展規(guī)律。具體說來，主要緣由如下：

　　——鎖定。顧客鎖定是網(wǎng)絡經(jīng)濟的規(guī)律：由于信息是在1個由多種硬件以及軟件組成的系統(tǒng)中存儲、節(jié)制以及流通的，還由于使用特定的系統(tǒng)需要專門的訓練。從蘋果轉移到英特爾計算機不僅要牽涉到新硬件，還要牽涉到新軟件。不但如斯，你以及你的雇員為了能使用軟件以及硬件而樹立的知識也需要更新。更新計算機系統(tǒng)的轉移本錢可能會到達天文數(shù)字。微軟公司的用戶1旦使用了該公司的產(chǎn)品，就像吸毒上癮1樣，對于其擁有愈來愈大的依賴性。這是因為軟件用戶已經(jīng)被鎖定在某1個文字處理系統(tǒng)或者排版系統(tǒng)上。他們不愿學習使用新系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。依據(jù)美國學者申農(nóng)的定義，“信息是不肯定性的解除量”，認為信息擁有使不肯定性減少的能力，信息量就是不肯定性減少的程度。不被受體理解的信息沒有使不肯定性減少，也就不稱其為信息。而要想理解這些信息，用戶需要花費時間以及金錢進行再學習。因而，軟件用戶被其最熟識的微軟件視窗鎖定。

　　——增值�，F(xiàn)代信息技術的普及，使網(wǎng)絡經(jīng)濟成為了以信息為主導的經(jīng)濟。互聯(lián)網(wǎng)與舊傳媒共同組成龐大的信息網(wǎng)絡，為交流以及市場流動提供了廣闊的信息平臺。在這類經(jīng)濟中，對于信息與知識的獲取、創(chuàng)造、傳遞、運用以及管理成為了社會的中心工作。這象征著，知識存量的多少，將抉擇1個社會經(jīng)濟效力的高下、交易本錢的大小，將抉擇1個企業(yè)或者1個國家是不是擁有競爭力。知識含量的高下，將抉擇1種產(chǎn)品或者技術有無生命力，將抉擇1個企業(yè)經(jīng)營模式的勝利或者失敗。

　　——網(wǎng)絡。邊際功效遞增現(xiàn)象還因網(wǎng)絡的作用而增強。產(chǎn)品或者服務有其本身的價值，可稱之為孤立價值。這是指沒有其他用戶，或者用戶的消費互相之間沒有多大關聯(lián)時，產(chǎn)品或者服務對于某個用戶的價值。這類情況下，產(chǎn)品或者服務的價值是孤立的，無需或者只需低配套請求。與此同時，產(chǎn)品以及服務還有著網(wǎng)絡價值，這是指存在其他用戶，且用戶的消費互相關聯(lián)時，產(chǎn)品或者服務對于某個用戶的價值。這類情況下的產(chǎn)品一般為1種系統(tǒng)產(chǎn)品，需要其他用戶的配合才能體現(xiàn)或者增強其價值，這就是所謂的網(wǎng)絡效應。

　　在網(wǎng)絡經(jīng)濟時期，產(chǎn)品或者服務的網(wǎng)絡價值比其本身的價值更為首要。因為互聯(lián)，特別是實時的、超出了空間限制的互聯(lián)，發(fā)生了無比巧妙的結果。依據(jù)麥特卡夫定律，網(wǎng)絡價值同網(wǎng)絡用戶數(shù)量的平方成正比，即N個聯(lián)結能創(chuàng)造N二的效益。換句話說，跟著網(wǎng)絡中節(jié)點數(shù)以算術級數(shù)增長，網(wǎng)絡的價值以指數(shù)方式增長。增添幾個成員，可使所有成員的價值顯明增大。如果你有1個電話網(wǎng)絡，有一00個客戶，他們每一天互相通話1次，每一天通話一0000次（一00的平方）。如果增添了一0個客戶，你的客戶總數(shù)增添了一0%，你的客戶互相之間的通話量會增添到每一天一二一00（一一0的平方），你的收入會增添二一%。在所有的經(jīng)濟網(wǎng)絡中，都會發(fā)生這類收益遞增。收益遞增可以使加入網(wǎng)絡的價值增添，從而使塑造平臺的經(jīng)濟驅動力愈加強大，吸引更多的公司加入網(wǎng)絡，致使網(wǎng)絡價值滾雪球般地增大。因而，在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，較小的努力會患上到巨大的結果，發(fā)生使人震動的“胡蝶效應”。

　　邊際功效遞增規(guī)律與邊際功效遞減規(guī)律的區(qū)分

　　邊際功效遞增規(guī)律與邊際功效遞減規(guī)律所合用的產(chǎn)品或者服務，存在著下列區(qū)分：

　　質量以及機能上的區(qū)分。邊際功效遞減觸及的產(chǎn)品或者服務，在質量以及機能上沒有變化，簡單重復性的消費很容易到達飽以及狀況。這對于于大批量出產(chǎn)、技術變化速度比較小的傳統(tǒng)經(jīng)濟來講，是1件難以免的事情。邊際功效遞增觸及的產(chǎn)品或者服務，在質量以及機能上不斷改良，在消費數(shù)量增添的同時，也不斷給人們以新的刺激、從而能不斷提高人們的知足程度。例如，微軟公司每一隔六個月就發(fā)行文字處理系統(tǒng)的1個新版本，使顧客始終有著濃烈的新鮮感。

　　需要層次上的區(qū)分。邊際功效遞減所觸及的知足，1般是針對于人們的生理需要或者物資糊口需要，如食欲等。這類需要總有1個限度。因而，消費的商品或者服務到達必定數(shù)量后，它帶給人們的知足程度就會降落。然而，邊際功效遞增所觸及的知足，是針對于人們的社會需要或者精神糊口需要，這類需要幾近是無窮的。因而，人們的知足程度就不會跟著商品或者服務數(shù)量的增添而降落，而是偏偏相反。

　　知識含量上的區(qū)分。邊際功效遞減觸及的，可能是比較簡單的物資產(chǎn)品。邊際功效遞增觸及的，可能是知識含量較高的產(chǎn)品。如果消費者具有的食物越多，他對于食物的需要就越小，由于已經(jīng)有的食物對于增添的食物起著排擠作用。反之，如果消費者具有的知識越多，他對于知識、信息的需要就越多。由于接受新知識需要必定的知識作為基礎。而具有必定的知識之后，就會對于掌握更多的知識發(fā)生更為迫切的需要，構成知識的積累效應。

　　在網(wǎng)絡經(jīng)濟中，并不是所有的產(chǎn)品以及服務都服從邊際功效遞增規(guī)律。凡是缺乏差別、僅僅知足人們的物資需要或者知識含量較少的產(chǎn)品以及服務，其消費依然體現(xiàn)出邊際功效遞減規(guī)律。例如，目前關于電子信箱的收費問題爭論頗多。二六三收費以后，其用戶數(shù)量隨之銳減。對于此，二六三的有關負責人很不理解。其實，問題其實不在于互聯(lián)網(wǎng)服務是不是應當收費，而在于其中的哪些服務可以收費。有1些公司提供的互聯(lián)網(wǎng)服務1直在收費，其用戶數(shù)量不僅沒有減少，反而在不斷增添，如網(wǎng)上金融服務、數(shù)字藏書樓的讀書卡、聯(lián)眾游戲的會員費等。其秘訣在于，這些公司提供的服務是獨特的、有差別的服務，在必定程度上擁有壟斷特色。跟著質量以及機能的不斷提高，用戶消費時的邊際功效在上升。為了取得更大程度的知足，他們乃至愿意付出更高的費用。

　　電子郵件服務就不同了。當前良多公司都能提供電子信箱，而且?guī)捉�所有的電子信箱都擁有相同的功能。因而，用戶消費時遵循的是邊際功效遞減規(guī)律。當用戶只能具有1個電子信箱時，其邊際功效最高，他愿意為之付出較高的費用，正如人們使用普通的郵局1樣。當用戶可以具有二個、三個乃至N個電子信箱時，邊際功效就會不斷降落。當N趨于無限大時，邊際功效就會為零了。這時候，消費者根本不愿意為電子信箱付費，人們只愿意使用免費信箱。廠商要想變免費電子信箱為收費電子信箱，只有1條道路，那就是為用戶提供擁有特點的、有差別的電子信箱。如果做不到這1點，廠商對于電子信箱收費就無異于自殺，不僅電子信箱的用戶會大大減少，人們對于該公司網(wǎng)站的關注也會大大減少，該公司提供的其他產(chǎn)品以及服務就會墮入無人問津的窘境。為何大多數(shù)公司在虧損的情況下堅持提供免費電子信箱，其要害就在這里。不是廠商大發(fā)慈悲，不想要利潤，而是這類利潤根本沒法患上到。

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