app引導評論文案的范文

　　篇一：APP引導頁-實戰(zhàn)案例

　　引導頁是用戶在首次安裝并打開應用后，呈現(xiàn)給用戶的說明書。目的是希望用戶能在最短的時間內(nèi)，了解這個應用的主要功能、操作方式并迅速上手，開始體 驗之旅。既然是說明書那難免不受待見，因為我們的用戶總是傲嬌，他們不喜歡被教育、被說明，他們喜歡一口氣劃過引導頁，直接上手，但是在碰到問題、遇到挫折的時候又會各種別扭。所以這就需要設(shè)計師非常用心的去處理引導頁的設(shè)計。

　　豐富多彩、風格迥異的引導頁設(shè)計

　　有些引導頁則沉穩(wěn)大氣，適合資訊類的應用，給人以可信賴感。例如搜狐新聞客戶端的引導頁設(shè)計，摒除了所有多余的設(shè)計，用干凈的界面及有力的文字體現(xiàn)了整個應用真實可信的媒體平臺的定位。

　　篇二：“橙推廣”APP引導頁設(shè)計欣賞

　　引導頁除了有一些產(chǎn)品功能的介紹外，更多是想傳達產(chǎn)品的態(tài)度，讓用戶更明白這個產(chǎn)品的情懷，并考慮與整個產(chǎn)品風格、公司形象相一致。這一類的引導頁如果做的不夠吸引人，用戶只會不耐煩地想快速劃過。而制作精良、有趣的引導頁，用戶會駐足觀賞。

　　引導頁在視覺風格與氛圍的營造上要與該產(chǎn)品、公司形象相一致，這樣在用戶還未使用具體產(chǎn)品前就給產(chǎn)品定下一個對應的基調(diào)。根據(jù)不同的產(chǎn)品特性決定了引導頁是走輕松娛樂、小清新，還是規(guī)整、趣味性的風格，在最終的表現(xiàn)形式上也就會有完全不同的展現(xiàn)，是插圖、界面、動畫還是其他。

　　問題解決類通過描述在實際生活中會遇到的問題，直擊痛點，通過最后的解決方案讓用戶產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，增加產(chǎn)品粘度。

　　精準貼切的文案也十分重要，將專業(yè)的術(shù)語轉(zhuǎn)換成用戶聽得懂的語言。尤其對于通過照片來表現(xiàn)主題的引導頁設(shè)計，文案與照片的吻合度，直接影響到情感傳達的效果。

　　總結(jié)

　　想做好引導頁的設(shè)計，在理解用戶對引導頁需求的基礎(chǔ)上，懷揣熱愛產(chǎn)品的情懷，依靠精致的布局，巧妙的構(gòu)思，貼切的氛圍渲染，再加一點點特色。當然光講是枯燥的，還是需要設(shè)計師在具體的設(shè)計中不斷實踐，總結(jié)出新的觀點與方法，探索出別具一格的引導頁設(shè)計。

　　篇三：APP推廣策劃書

　　第 1 章

　　項目概述

　　1.1 項目背景

　　為進一步推動企業(yè)發(fā)展，順應移動互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，公司 2013 年將積極推進“APP 應用” 手機客戶端開發(fā)推廣，目的是通過手機客戶端大力建設(shè)自助互助服務渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務 模式，通過手機屏幕創(chuàng)造更多商業(yè)價值。

　　1.2 項目目的

　　通過 “APP 應用”收集關(guān)鍵服務觸點反饋，有針對性地發(fā)展目標手機用戶，線上線下聯(lián) 動，通過客戶端的意見反饋渠道、線上問卷調(diào)查方式收集關(guān)鍵服務觸點、用戶服務需求及產(chǎn) 品合理化意見。

　　因此，針對 APP 應用實施網(wǎng)絡(luò)推廣是非常有必要的，通過互聯(lián)網(wǎng)不但可以迅速增加 APP 應用的品牌曝光度，提前為產(chǎn)品宣傳造勢，從而讓更多用戶下載使用，而且能增加 APP 應 用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽度，提升企業(yè)品牌形象。

　　第 2 章

　　APP 推廣方案

　　APP 應用手機客戶端，作為一款服務智能手機用戶的應用，選擇適合移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷 推廣方式是比較合適的，因此，此次網(wǎng)絡(luò)推廣方案主要為圍繞應用市場、搜索引擎、社交媒 體、門戶網(wǎng)站、移動廣告 5 大平臺進行策劃執(zhí)行。

　　2.1 APP 應用市場推廣

　　應用市場亦稱應用商店，泛指專門為移動設(shè)備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲， 應用下載服務的電子應用商店。應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣 APP應用是非常關(guān)鍵的第一步。

　　2.1.1 APP 應用提交

　　將 APP 應用 APP 提交至蘋果 APP Store 和安卓市場、安智市場、3G 門戶、機鋒市場、應 用匯、N 多等國內(nèi)主流的 Android 應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進行下載使用。

　　在選擇應用市場時候，我們可以通過 ALEXA 排名來獲悉應用市場是否屬于流量較高的， 從而判斷其是否屬于主流的應用市場，部分應用市場相關(guān)信息如下：

　　2.1.2 APP 論壇置頂

　　應用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發(fā)布，吸引 用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安 排專人進行維護置頂是很有必要的。

　　在國內(nèi)的話，Android 論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，IOS 論壇主要是威鋒、 麥芽地、愛應用等，APP 應用屬于應用軟件，因此，撰寫關(guān)于 APP 應用的評測軟文、特色功能、所獲榮譽等都是非常好的題材。

　　2.1.3 APP 論壇活動

　　通過與應用市場論壇官方合作，策劃利于 APP 應用推廣的活動主題，以提升 APP 應用曝 光率為目標的簽到互動，讓客戶提前知曉 APP 應用的品牌信息。

　　后期活動策劃：比如在活動期內(nèi)，通過空間、蘋果 App Store 等渠道下載 APP 應用手機 客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來回復欄中，即算參加了本次活動， 將會有機會獲得 APP 應用推廣設(shè)置的精美獎品（比如 iPhone5s、話費、流量等）。

　　獲獎規(guī)則可以靈活設(shè)置，比如獲獎規(guī)則：活動結(jié)束次日下午收盤深證指數(shù)后四位+上證指 數(shù)后四位=最終獲獎樓層，例如活動結(jié)束次日收盤時兩證指數(shù)分別為 1025.89 和 9787.21，則獲獎樓層為 2589+8721=11310 樓；如活動截止時間未達到獲獎樓層數(shù)，將用指數(shù)后四位相減，則獲獎樓層為 8721-2589=6132；如遇負數(shù)，負號取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎樓層 為 6132。

　　2.1.4 APP 有獎競猜

　　相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動 主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗競猜結(jié)果。

　　具體操作方法可以根據(jù)實時熱點、娛樂新聞等，選擇與 APP 應用匹配的話題進行結(jié)合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進行結(jié)合，比如新國足新征程，APP 應用與廣大網(wǎng)友共同期待好成績。參與方式：①收聽 APP 應用騰訊微博②轉(zhuǎn)播此微博并寫上競猜比分。 每個 ID 以第一次競猜比分為準。截至時間，獲獎規(guī)則：

　�、偾叭�位猜對比分的聽眾各獎勵禮品；

　　②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。

　　2.1.5 APP 有獎問答

　　APP 應用作為一款新上線的手機應用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢？ 有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了 APP 應用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建議，同時通過“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。

　　具體操作方式，可以通過與應用市場的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎問 卷調(diào)查，并安排專人進行及時回復，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第 一時間讓用戶使用的方面和通暢。

　　2.1.6

　　APP 應用推薦

　　應用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，APP 應用作為應用市場的推薦軟件， 將會獲得更多的關(guān)注和信任。

　　2.1.7

　　Banner 廣告

　　國內(nèi)主流的應用市場每天都有上百萬的手機用戶進行登錄并瀏覽，特別是 Android 的機 鋒，和 IOS 的威鋒網(wǎng)，購買相應的首屏、通欄等 Banner 廣告，可以為 APP 應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。

　　2.2 搜索引擎推廣

　　搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習慣按排名順序 進行瀏覽，因此，保證 APP 應用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。由于搜索引擎的結(jié)果是多樣化的特點，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類型 進行推廣是非常有限需要考慮的。

　　2.2.1

　　網(wǎng)站優(yōu)化

　　網(wǎng)站優(yōu)化，又稱搜索引擎優(yōu)化（SEO），是針對網(wǎng)站進行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化 內(nèi)容包含：關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、CMS 優(yōu)化。

　　關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是對網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞分布，關(guān)鍵詞密度進行優(yōu)化建議。

　　許多搜索引擎包括 Google、百度、yahoo！等都將關(guān)鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數(shù)學公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

　　我們根據(jù)選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，參考百度為主，查看關(guān)鍵詞在百度排名前 10 位網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞密度，以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。以下是 APP 應用， 可供參考的關(guān)鍵詞。

　　網(wǎng)站關(guān)鍵詞要求合理的布局，要讓用戶進來一目了然，知道網(wǎng)頁的主題。根據(jù)關(guān)鍵詞的 難易程度與關(guān)鍵詞和網(wǎng)站頁面的匹配度，選擇關(guān)鍵詞的適合排名頁面。熱門關(guān)鍵詞建議用主 頁來排名，因為主頁的權(quán)重一般情況下是最高的；如果排在前 10 位的頁面基本是用首頁來排名，那么我們建議也用首頁；如果排在前 10 位的全是分頁面，也就可以用分頁面和它們競爭。

　　標題、關(guān)鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標關(guān)鍵詞后，寫標題和描述時要 注意標點符號的使用。這是對網(wǎng)站的建設(shè)非常重要的一部分。同時圖片優(yōu)化一定要加 ALT 標 簽，加上相應的關(guān)鍵詞或者是圖片描述。

　　最后要考慮關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度是一個模糊的概念而不是絕對。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關(guān)鍵詞密度的標準！關(guān)鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過程中認可該詞為網(wǎng)站的主要內(nèi)容，同 時又要合理控制密度，避免堆積。

　　網(wǎng)站架構(gòu)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面間的層次關(guān)系；按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。 網(wǎng)站層級結(jié)構(gòu)為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點，網(wǎng)站欄目 一般都是以首頁、新聞中心、產(chǎn)品中心、專題、聯(lián)系方式五層結(jié)構(gòu)去實現(xiàn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化使搜索 引擎所有內(nèi)容利于搜索引擎收錄。

　　1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁面重要性(即頁面權(quán)重)方面起著非常關(guān)鍵的作用。

　　2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是衡量網(wǎng)站用戶體驗好壞的重要指標之一。清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快 速獲取所需信息;相反，如果一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)極其糟糕的話，用戶在訪問時就猶如走 進了一座迷宮，最后只會選擇放棄瀏覽。

　　3. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還直接影響搜索引擎對頁面的收錄，一個合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導搜索引擎 從中抓取更多有價值的頁面。

　　內(nèi)容優(yōu)化，主要從以下幾個方面著手：網(wǎng)站的技術(shù)層面（是否為 div+css），html 代碼 是否簡潔，頁面標題（Title）、關(guān)鍵詞（Keyword），描述（Description）、網(wǎng)頁的內(nèi)容是 否充實，圖片標簽。

　　Div+css：DIV+CSS 是網(wǎng)站標準（或稱“WEB 標準”）中常用術(shù)語之一，通常為了說明與 HTML 網(wǎng)頁設(shè)計語言中的表格（table）定位方式的區(qū)別，因為 XHTML 網(wǎng)站設(shè)計標準中，不再使用表格定位技術(shù)，而是采用 DIV+CSS 的方式實現(xiàn)各種定位。

　　網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)站鏈接包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接：內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi) 部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外 部的鏈接，分為導入鏈接和導出鏈接兩種。

　　網(wǎng)站內(nèi)鏈：讓主關(guān)鍵詞，長尾詞，通為一詞，讓關(guān)鍵詞變得可擴展性。達到金字塔效果。 內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航），使用面包屑導航 可以讓用戶了解目前所處位置，以及當前頁面在整個網(wǎng)站中的位置。

　　網(wǎng)站外鏈策略：在做外鏈的同時，要聯(lián)想到防止鏈接權(quán)重不均衡現(xiàn)象。這里強調(diào)注意導 出鏈接（主要指友情鏈接）過多會分散網(wǎng)站自身的權(quán)重，導出鏈接建議控制在 15 個之內(nèi)。

　　CMS 優(yōu)化，即動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)化，是集內(nèi)容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理 系統(tǒng)，支持多種分類方式，使用它可方便實現(xiàn)個性化網(wǎng)站的設(shè)計、開發(fā)與維護。

　　2.2.2 搜索百科

　　搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，往往在搜索結(jié)果中排 名靠前，因此制作 APP 應用的搜索百科是非常必要的。

　　百度百科、搜搜百科、互動百科，是推廣 APP 的三個主要載體，撰寫利于 APP 應用推廣 的詞條并通過審核，便于用戶通過關(guān)鍵詞搜到相關(guān) APP 應用，了解更多詳情。

　　2.2.3 知識問答

　　知識問答是樹立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識問答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián) 網(wǎng)體現(xiàn)，能更清晰的描述 APP 應用的產(chǎn)品特征與品牌特征。

　　基于搜索的互動式知識問答分享平臺進行推廣的重要性不言而喻，用戶可以根據(jù)自身的 需求，有針對性地提出問題；同時，這些答案又將作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)給其他潛在用戶，除了 能提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與外鏈質(zhì)量，更重要的是能通過第三方立場給網(wǎng)站帶來穩(wěn)定精準的流 量，從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

　　抓取和分析各種網(wǎng)絡(luò)問答平臺上與“APP 應用”相關(guān)的問答。根據(jù)已有問題的數(shù)量和質(zhì) 量選取關(guān)鍵詞，針對這些關(guān)鍵詞設(shè)計制作有利于“APP 應用”推廣的問題。發(fā)布問題及答案，并把答案選為最佳答案；發(fā)布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺。并利用 SEO 技術(shù)提升排名至平臺首頁。

　　平臺選擇：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等；執(zhí)行 步驟：

　　1、根據(jù)關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習慣設(shè)定知道問題和百科文案；

　　2、針對 APP 應用，完成知道答案的設(shè)計；

　　3、按照時間規(guī)劃，完成知道問題、答案的發(fā)布，以及答案選為最優(yōu)。

　　預期效果：

　　1、知道平臺，搜索目標關(guān)鍵詞，相關(guān)問答出現(xiàn)在首頁；

　　2、搜索引擎平臺搜索目標關(guān)鍵詞，首頁有相關(guān)問題出現(xiàn)；

　　3、對 APP 應用功能性相關(guān)的問題，都可以在知道平臺找到相關(guān)答案。

　　2.2.4 文庫

　　給別人一個下載你的 APP 的理由！通過設(shè)計并發(fā)布文庫，在搜索引擎中展現(xiàn) APP 應用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 APP 應用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細攻略等，可以更加方便用戶了解和使用 APP 應用應用。

　　根據(jù)用戶的搜索習慣，選擇上傳文庫素材，并根據(jù)上傳規(guī)則優(yōu)化好文庫文章標題并優(yōu)化 內(nèi)容，選擇國內(nèi)主流平臺百度文庫、豆丁等進行上傳。

　　2.2.5 網(wǎng)絡(luò)新聞

　　網(wǎng)絡(luò)新聞作為公眾輿論的一個風向標，，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于 APP 應用的網(wǎng) 絡(luò)新聞，能夠很好的提升 APP 應用的品牌曝光，讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時，能夠獲得更多更全面的關(guān)于 APP 應用的介紹。

　　全方位覆蓋門戶、垂直網(wǎng)站，根據(jù)主題、特點和細節(jié)提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務等關(guān)鍵 詞納入其中，除起到本身的公關(guān)作用以外，另一個重要作用是引導和優(yōu)化搜索引擎的搜索結(jié)果。

　　2.2.6 搜索視頻

　　將 APP 應用相關(guān)視頻上傳至國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、 酷 6 等。幫助客戶更直觀地了解 APP 應用，可以覆蓋相關(guān)報道、品牌介紹、使用操作等。

　　2.3 社交媒體推廣

　　社交媒體（Social Media）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、 分享、評價、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺，比如國外的 Facebook、Twitter，國內(nèi)的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。

　　2.4

　　移動廣告推廣

　　通過移動廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶群，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。 移動廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個連接應用開發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上，開發(fā)者提供應用（例如 app 游戲），廣告主提供廣告，用戶下載 App 應用，點擊廣告后，廣告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費用給開發(fā)者。

　　選擇最優(yōu)質(zhì)的移動廣告平臺進行投放，并不斷監(jiān)測和優(yōu)化廣告投放效果。移動互聯(lián)網(wǎng)廣 告投放主要包括：

　　1、為不同客戶定制不同手機網(wǎng)站、App 客戶端、營銷活動 Minisite 頁面，滿足客戶多樣 的需求；

　　2、分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線上活動，促進品牌溝通，擴 大口碑營銷；

　　3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進行廣告投放，實時監(jiān)測投放數(shù)據(jù)，并進行技術(shù)分析，實現(xiàn)科學的 優(yōu)化；

　　4、提供全面廣告數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質(zhì)及廣 告的轉(zhuǎn)化率；

　　5、定期評估各個移動廣告公司的服務水平，了解各個平臺的優(yōu)劣勢，為客戶選擇最適合 的移動廣告平臺。

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