市場營銷策劃課件

　　一、營銷策劃書編制的原則。

　　為了提高策劃書撰寫的準確性與科學性，應把握其編制的幾個主要原則;?

　　一)、邏輯思維原則。策劃的目的在于解決公司營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出;其次進行具體策劃內(nèi)容詳細闡述;三是明確提出解決問題的對策。?

　　二)、簡潔樸實原則。要注意突出重點，抓住公司營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實際操作指導意義。

　　三)、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。?

　　四)、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“點子”(創(chuàng)意)新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。?

　　二、營銷策劃書的基本內(nèi)容。?

　　策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。但是，從營銷策劃活動一般規(guī)律來看，其中有些要素是共同的。

　　封面·策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱;②被策劃的對象;③策劃機構(gòu)或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時間段。因為營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。

【市場營銷策劃課件】相關(guān)文章：

市場營銷策劃方案11-20

市場營銷策劃方案07-21

市場營銷策劃心得05-08

[推薦]市場營銷策劃方案12-20

市場營銷策劃書10-05

市場營銷策劃書07-04

市場營銷營銷策劃方案12-08

市場營銷策劃方案范文04-14

產(chǎn)品市場營銷策劃方案04-07

服裝的市場營銷策劃方案04-29