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論網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
摘 要：本文從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念入手，通過(guò)分析目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的現(xiàn)狀，指出其存在的問(wèn)題，而后通過(guò)這些問(wèn)題提出合理化的完善網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的建議
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻;廣告;問(wèn)題;對(duì)策
網(wǎng)絡(luò)視頻主要指的是通過(guò)在QQ影音，暴風(fēng)影音，快播，Windows Media Player以及Flash動(dòng)畫(huà)等播放器上播放的MP4，RMVB以及FLV等格式的視頻文件內(nèi)容，但前提是在線播放。目前主流的P2P流媒體類(lèi)如風(fēng)行、PPTV和迅雷看看，主流的視頻分享類(lèi)網(wǎng)站比如全世界最著名的YouTube以及我國(guó)的優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)，主流的非分享視頻點(diǎn)播類(lèi)如愛(ài)奇藝和樂(lè)視網(wǎng)以及其提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的網(wǎng)站都被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商。而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就是在網(wǎng)絡(luò)視頻的基礎(chǔ)上，借助因特網(wǎng)，運(yùn)用高科技運(yùn)作技術(shù)，把前者提到的網(wǎng)絡(luò)視頻融入到網(wǎng)絡(luò)中去，并最終到達(dá)客戶(hù)終端的一種方法。
一、網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展到今天，人們�？吹降木W(wǎng)絡(luò)視頻廣告也就只有下面五種類(lèi)型，他們分別是：
1.搞笑類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最流行的一種類(lèi)型是搞笑類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這類(lèi)廣告自始至終圍繞搞笑這一輕松的話(huà)題。網(wǎng)民在觀看的時(shí)候，可以把此類(lèi)廣告同各種娛樂(lè)節(jié)目相媲美，這時(shí)的網(wǎng)民心情舒暢，不會(huì)像看普通網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一樣枯燥乏味。產(chǎn)品嵌入其中，容易使網(wǎng)民產(chǎn)生認(rèn)同感和熟知度。一箭雙雕，網(wǎng)民既欣賞了了一段美妙的搞笑視頻，廠家又成功把產(chǎn)品介紹給客戶(hù);
2.故事類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：
同搞笑類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不同的是，這類(lèi)廣告雖然也講故事，但是題材有所改變，更加側(cè)重生活與愛(ài)情，雖然時(shí)間短，但對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這也是一部完整的小電影或者電視劇，他們感同身受，也不會(huì)感覺(jué)在看枯燥無(wú)味的廣告。也許此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告里面的一句臺(tái)詞或者一個(gè)兩秒鐘的鏡頭，都能把網(wǎng)民感動(dòng)，在網(wǎng)民內(nèi)心深處烙上深刻的烙印，這樣，網(wǎng)民深入其中，網(wǎng)民便會(huì)牢記在此類(lèi)視頻廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品，廣告的目的也就達(dá)成。
3.突出產(chǎn)品性能類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：
這種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，一看廣告就知道了本產(chǎn)品的名字和各種功能以及特性，但是廣告商會(huì)加入自己的廣告創(chuàng)意，讓網(wǎng)民看了也不會(huì)感覺(jué)乏味。網(wǎng)民了解了本產(chǎn)品的性能，廣告的目的也就達(dá)到。
4.長(zhǎng)篇續(xù)集類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：
猶如前一陣網(wǎng)上熱播的七喜和飄柔的廣告，他把一個(gè)故事分拆成幾個(gè)邏輯上連續(xù)的小故事，一集一集的把這個(gè)故事演繹完，雖然廣告植入其中，但是網(wǎng)民還會(huì)特別期待下一集的出現(xiàn)，這樣釣網(wǎng)民們的胃口，同樣達(dá)到與前面一樣的效果。
5.動(dòng)畫(huà)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：
當(dāng)今社會(huì)，動(dòng)畫(huà)以其夸張的特性，被各個(gè)年齡段的人們所接受，此類(lèi)視頻廣告運(yùn)用夸張、靈活以及更富有創(chuàng)意感，而超越了真人演繹。配以可愛(ài)的形象和動(dòng)感的畫(huà)面，更能吸引觀眾的眼球，使觀眾記住也才是廣告的最初目的。
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的現(xiàn)狀
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展以及視頻廣告的更多需求，從網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的角度來(lái)看，因特網(wǎng)已進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形勢(shì)將一片大好。與之前簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字，或者彈出窗口不同的是，新一代的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更能走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，更能被人們所認(rèn)可(當(dāng)然這也歸功于這些年來(lái)電視廣告對(duì)大家的影響)。
首先需要明確的是廣告市場(chǎng)主要是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、電視廣告以及平面媒體廣告三大市場(chǎng)。來(lái)自某研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，2012年整個(gè)廣告市場(chǎng)如表一所示：
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告雖然在總量上還是比電視廣告和平面廣告相差太多，但是在過(guò)去的數(shù)十年里，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的年增長(zhǎng)速度一度達(dá)到兩位數(shù)甚至翻倍。無(wú)可厚非，中國(guó)2012年的國(guó)民生產(chǎn)總值比2011年的要多，但是細(xì)心地廣告人都知道平面媒體的市場(chǎng)份額是在下降的，這一年是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在飛速發(fā)展，有人說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告搶占了平面媒體廣告的市場(chǎng)份額，這不足為奇。
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告存在的問(wèn)題
我們一方面要看到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的快速迅猛發(fā)展，另一方面我們也應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的問(wèn)題所在。
1.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有效性有待提高�，F(xiàn)在，人們根據(jù)廣告在網(wǎng)上的點(diǎn)擊率來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果，然而數(shù)據(jù)表明，不到十分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)創(chuàng)造了一般的點(diǎn)擊率。更為嚴(yán)峻的問(wèn)題是，這些不到十分之一的這些人，是一個(gè)沒(méi)有足夠購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)能力的群體，基本不在網(wǎng)絡(luò)上買(mǎi)東西。所以，這些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告并沒(méi)有達(dá)到真正的效果，也就是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效性有待提高。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告方式屢遭詬病。隨著網(wǎng)站數(shù)量的大幅度提高，同類(lèi)型網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也就變得越來(lái)越白熱化。網(wǎng)站代理商為了贏得豐厚的利潤(rùn)，致使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的的堆積問(wèn)題特別嚴(yán)重。當(dāng)人們想要進(jìn)入某一網(wǎng)站時(shí)，各種“動(dòng)畫(huà)式廣告”、“彈出式廣告”、“浮動(dòng)式廣告”比比皆是，不僅浪費(fèi)了網(wǎng)民們的時(shí)間和精力，也浪費(fèi)了網(wǎng)民們的金錢(qián)(有些用戶(hù)是以流量計(jì)費(fèi)的)。
四、改善網(wǎng)絡(luò)視屏廣告的政策建議
1980年以后，開(kāi)始出現(xiàn)電視廣告并一度盛行，再后來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，廣告商把電視廣告的模式應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，他們希望這樣同樣可以廣為流傳。但是我們也應(yīng)該看到，有些廣告和電視廣告并沒(méi)有體現(xiàn)因特網(wǎng)的價(jià)值。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，最好的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該是免費(fèi)、流暢、高清的，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何宣傳，網(wǎng)民才會(huì)欣然接受?
1.專(zhuān)門(mén)打造適合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。電視廣告優(yōu)勢(shì)有限，并不一定適合投放于互聯(lián)網(wǎng)，而我們可以憑借互聯(lián)網(wǎng)的高超技術(shù)，打造一些可以互動(dòng)的廣告，既富有想象力，又容易被觀眾接收。通過(guò)互動(dòng)，觀眾也就記住了這一產(chǎn)品。
2.合理選擇投放的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷(xiāo)工作不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的把要投放的廣告上傳到網(wǎng)上就可以，公司贏銷(xiāo)人員應(yīng)該根據(jù)本公司產(chǎn)品的定位，按照公司的總體的戰(zhàn)略大局，選擇適合自己的分銷(xiāo)渠道和投放廣告的網(wǎng)站。首先根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇核心客戶(hù)，然后統(tǒng)計(jì)這些消費(fèi)者平常都上什么類(lèi)型的網(wǎng)站，調(diào)查研究機(jī)構(gòu)通過(guò)各種研究應(yīng)該能搜集各種不用的聲音，以此確定最終投放的網(wǎng)站。消費(fèi)者總是關(guān)注與自己相關(guān)的廣告。這樣產(chǎn)品與客戶(hù)才能實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)縫對(duì)接。
參考文獻(xiàn)：
[1]徐會(huì)會(huì).網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題分析[J].科技咨詢(xún)，2013(2).
[2]許陽(yáng).網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，2011(7).
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