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論網(wǎng)絡出版的經(jīng)濟效益
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摘 要：本文從三個方面闡述了網(wǎng)絡出版，包括：網(wǎng)絡出版的含義、性質以及傳統(tǒng)出版的區(qū)別，其中網(wǎng)絡出版的性質又涵蓋網(wǎng)絡出版的類型、網(wǎng)絡出版的特點以及網(wǎng)絡出版的流程;網(wǎng)絡出版的目前狀況、規(guī)模、經(jīng)濟效益與前景;網(wǎng)絡出版的瓶頸與破解之策，以期使大家能了解網(wǎng)絡出版，為其發(fā)展創(chuàng)造有利的條件，推動網(wǎng)絡出版走向高度發(fā)展階段，繁榮整個出版市場。
關鍵詞：網(wǎng)絡出版;經(jīng)濟效益;策略
隨著社會的不斷發(fā)展，科技的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡成為了新生時代的寵兒，貫穿于人們的工作與生活之中，成為了人們不可或缺的生活和生產(chǎn)工具。
繼四大媒體：報紙、雜志、電臺、電視臺之后，網(wǎng)絡作為第五大媒體，以其強大的檢索功能，為內容的革命和數(shù)字化的革命創(chuàng)造了極其巨大的價值，解放了傳統(tǒng)內容資源的生產(chǎn)力，并以其驚人的成長速度，沖擊著四大傳統(tǒng)媒體，特別是網(wǎng)絡出版的出現(xiàn)，將網(wǎng)絡與出版的有機結合，為出版業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，并以其獨有的特點，打破了傳統(tǒng)出版行業(yè)的壟斷地位。
網(wǎng)絡出版以因特網(wǎng)為依托進行圖書與音像的編輯、出版、銷售的發(fā)展勢頭，使傳統(tǒng)出版社面對挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)出版社必須正確把握網(wǎng)絡出版的特點，才能自覺轉變觀念，采取有效措施開展網(wǎng)絡出版的工作;而網(wǎng)絡出版必須利用自身的優(yōu)勢，規(guī)范出版程序，按正規(guī)的途徑進行盈利，突破發(fā)展瓶頸，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，從而創(chuàng)造網(wǎng)絡出版的一片新天地。
一、網(wǎng)絡出版的定義、性質以及與傳統(tǒng)出版的區(qū)別
(一)網(wǎng)絡出版的定義
網(wǎng)絡出版是指具有合法出版資格的出版機構，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版并銷售數(shù)字出版物的行為。[1]
(二)網(wǎng)絡出版的性質
1.網(wǎng)絡出版的類型
網(wǎng)絡出版可按不同的方式進行分類：
(1)按其發(fā)展的特點和學科進行劃分，可分為網(wǎng)絡新聞出版、網(wǎng)絡學術出版、網(wǎng)絡教育出版、網(wǎng)絡文學藝術出版以及網(wǎng)絡娛樂游戲出版等。
(2)按其出版單位劃分，可分為：①個人在線出版，目前這種類型的網(wǎng)絡出版在國外較為流行，屬于一種自行出版的行為;②網(wǎng)絡公司出版，這種形式類似于中介，網(wǎng)絡公司通過謀求各種出版商服務或代理權出版電子圖書進行銷售，提成版稅給出版商;③出版商自行出版發(fā)行電子圖書;④POD型的網(wǎng)絡出版模式，這種模式較為成熟，在美國較流行，一般進行絕版書與小批量書的出版發(fā)行;⑤微軟開發(fā)的Ebook軟件。
(3)按其表現(xiàn)形式劃分，可分為網(wǎng)絡圖書、網(wǎng)絡雜志、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡音像等。
(4)按其出版方式可以分為簡單出版、多媒體出版和混合出版。
2.網(wǎng)絡出版的特點
(1)主體合法性：在我國，從事出版活動，必須取得政府主管部門的許可。
目前，在我國對網(wǎng)絡出版尚無規(guī)范的情況下，筆者理解，凡是具有合法出版權的機構，均可從事網(wǎng)絡出版業(yè)務。
(2)產(chǎn)品數(shù)字化：網(wǎng)絡出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡出版物。
產(chǎn)品數(shù)字化，是網(wǎng)絡出版的一般屬性。
這一屬性與紙介出版物具有本質的區(qū)別，但與CD-ROM、CD、VCD、DVD等電子和音像出版物是一樣的。
(3)流通網(wǎng)絡化：網(wǎng)絡出版物，在流通形態(tài)上，表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進行傳送(下載)，直接面對終極用戶，以下載形式完成流通過程。
流通網(wǎng)絡化(下載)，是區(qū)別于紙介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD為表現(xiàn)形式的電子和音像出版物的本質特征。
(4)交易電子化：網(wǎng)絡出版，從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式整個交易過程均實現(xiàn)了電子化;尤其是支付手段，用戶只能通過信用卡，通過網(wǎng)上銀行實時付款，才能進行下載，完成交易過程。
交易電子化，使網(wǎng)絡出版物的銷售，實現(xiàn)了百分之百的電子商務，這是網(wǎng)絡出版的顯著特征。[2]
3.網(wǎng)絡出版的流程
所謂“沒有規(guī)矩，不成方圓”。
雖然與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡出版少了照排、制版、印刷和裝訂的出版工序，但并不等于可以隨性出版，網(wǎng)絡出版必須遵循自身的規(guī)律，按一定的流程進行出版。
一套完整的網(wǎng)絡出版流程包括四個方面：①準備原材料;②材料加工;③生成最終文件;④網(wǎng)絡付費下載，這是網(wǎng)絡出版的最后一環(huán)，是其營銷的一種方式，用戶可以通過信用卡或是網(wǎng)上銀行付款下載以實現(xiàn)電子化的交易，這一過程使網(wǎng)絡出版更有發(fā)展的優(yōu)勢。
(三)網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版的區(qū)別
網(wǎng)絡出版作為新生的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度驚人，與傳統(tǒng)出版相比，具有一定的優(yōu)勢，其主要表現(xiàn)為：
(1)成本低廉，網(wǎng)絡出版是一種不需要紙張、油墨的純電子化產(chǎn)業(yè)，其環(huán)保、綠色，節(jié)約了資源，降低了成本。
同時網(wǎng)絡出版直接面向讀者，少了許多中間環(huán)節(jié)的支出，這樣就使得同樣的內容，在網(wǎng)上觀看或通過網(wǎng)絡購買所需費用明顯少于同等傳統(tǒng)出版商品。
而且網(wǎng)絡出版也極大地簡化了出版流程，不需要照排、制版、印刷、裝訂等傳統(tǒng)的出版工序。
因此，出版的費用相對低廉。
(2)出版時間短，網(wǎng)絡出版產(chǎn)品可直接對作者傳送的作品進行網(wǎng)上審讀，簡化了出版流程，易于操作。
少了許多部門一級一級的審批過程，節(jié)省了時間，使得出版的時間縮短。
(3)便于查詢檢索，人機互動性強。
讀者如果要查詢網(wǎng)絡出版中的某一文章甚至一部分要點，只需要輸入關鍵詞即可迅速查詢到所需內容。
(4)閱讀空間大，使用靈活。
網(wǎng)絡出版不受時間與空間的限制，無論在哪個角落都能滿足讀者閱讀需求，并使讀者順利地找到自己想要的圖書。
讀者可以根據(jù)自己的需要隨心所欲地選擇感興趣的內容和表現(xiàn)形式。
(5)更新快，存儲量大。
網(wǎng)絡出版的數(shù)字內容的更正、修訂、改版都較容易，免去了許多繁瑣的過程，出版商只需要上傳新的數(shù)據(jù)即可完成更新，速度快。
網(wǎng)絡出版不受紙張、頁碼的限制，存儲的空間較靈活，量大而精確，能夠按層管理，是個“移動的大倉庫”。
(6)可按需印刷。
這一特點可以使出版者以數(shù)字技術為基礎，以精密的現(xiàn)代電子化技術的運用為手段，將傳統(tǒng)的成批量膠印變成按冊印刷。
按需印刷突破了傳統(tǒng)印刷的界限，緩解了出版商的庫存壓力，使印刷業(yè)進入了一個新的時代，避開了印刷資源的浪費。
(7)讀者與出版商的溝通得到了加強，出版與發(fā)行可同步進行。
網(wǎng)絡出版的在線審讀模式，使得編輯與作者可以就文章或就文章的中的某一個理由進行交流與磋商，達成協(xié)議，再確定出版。
網(wǎng)絡出版使出版商的零庫存成為了現(xiàn)實，因為無論是別人在瀏覽建立的網(wǎng)頁還是為別人發(fā)送制作的文件，這一出版的過程實際上也是發(fā)行的過程。
(8)可集文字、圖片、音頻于一體，提供多媒體演示。
與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡出版不是純文本或圖片的出版，而是一種多媒體的出版，可以將文字、圖片、音像有機地融合到一起，網(wǎng)絡出版還可以以超文本的方式與其他相關資料鏈接起來，使資料變得更加豐富與靈活。
二、網(wǎng)絡出版的目前狀況、規(guī)模、經(jīng)濟效益與前景
中國第一份中文網(wǎng)絡雜志始于1995年1月，神州學人雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出電子版雜志，標志著我國網(wǎng)絡出版的誕生。
經(jīng)過十多年歷程，網(wǎng)絡出版取得一定的成績，且粗具規(guī)模。
1.網(wǎng)絡出版的目前狀況與規(guī)模
2006年，我國的網(wǎng)絡出版總銷售收入超過了130億，其中還不包括廣告的收入，網(wǎng)路出版帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增產(chǎn)值近500億。
截止到2007年5月，全國已經(jīng)推出和正在實施的網(wǎng)絡報紙的報社共有88家，報紙達250種。
據(jù)統(tǒng)計，全國網(wǎng)絡文學網(wǎng)站近4000家，2006年的銷售收入約為5000萬，目前全國約有500多家網(wǎng)站從事錄像作品的網(wǎng)上出版，2006年的市場規(guī)模近8億元左右，約有900多家網(wǎng)站從事音樂網(wǎng)上服務，2006年的市場規(guī)模達42億，并以每年40%的速度在增長。
2009年中國網(wǎng)絡游戲總銷售收入為270億，中國民族網(wǎng)的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到了由引進代表為主，向自主創(chuàng)新為主轉變的新的發(fā)展階段。[3]
2.網(wǎng)絡出版的經(jīng)濟效益
網(wǎng)絡出版作為一項綠色的、環(huán)保的節(jié)能性產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟效益是不容忽視的，網(wǎng)絡出版實際上也是對出版社資源和利益的再分配，誰及早占領了市場，誰就能在網(wǎng)絡出版領域樹立自己的品牌。
[4]網(wǎng)絡出版能帶動新的經(jīng)濟增長點，節(jié)約資源，優(yōu)化資源配置，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，主要表現(xiàn)為以下兩個方面：
(1)從生態(tài)方面來看，網(wǎng)絡出版無紙出版、按需印刷的特點，使得網(wǎng)絡出版節(jié)約了大量的紙質資源，減少了對樹木、紙漿的需求。
從某種作用上來說，網(wǎng)絡出版避開了樹木被過度地胡亂砍伐，為綠化的建設和環(huán)保工作做出了一定的貢獻，具有重要的生態(tài)作用和環(huán)保價值。
(2)從經(jīng)濟方面來看，網(wǎng)絡出版簡化了出版的流程，節(jié)約了成本，降低了出版者的經(jīng)濟風險，而且資源重復利用率高，這樣就可以讓利于讀者，便于大量的發(fā)行。
同時，網(wǎng)絡出版的形式豐富，可以利用一定的空間，增加一定的廣告，拉動新的經(jīng)濟增長點。
3.網(wǎng)絡出版的前景
網(wǎng)絡出版作為一種方便、快捷、低成本、高效益的新型產(chǎn)業(yè)，從網(wǎng)絡出版誕生起，就引起了人們的大量關注，短短十多年的發(fā)展，使得網(wǎng)絡出版就已粗具規(guī)模，可見其發(fā)展前景的不可估量性。
2005年上海書展上發(fā)布的一份研究報告中預測：2015年，中國電子圖書的銷售會達到100億元，利潤貢獻將達到50%。
電子圖書能給出版商帶來巨大的利潤，電子課本和電子書包將被廣大學校和學生所接受。[5]
也許不久的將來網(wǎng)絡將依靠近地軌道衛(wèi)星系統(tǒng)脫離傳統(tǒng)作用上的有線網(wǎng)絡體系，實現(xiàn)互動式網(wǎng)絡信息傳遞，使網(wǎng)絡出版能實現(xiàn)任何人在任何時候和任何地點與任何人交流，采取任何方式進行出版，即所謂的“5W”(Whoever、Wherever、Whenever、Whomever、Whatever)出版。
從銷售環(huán)節(jié)來看，網(wǎng)絡出版簡化了出版的流程與審核，節(jié)省了依附于出版產(chǎn)品上的成本，這樣就可以讓利于讀者，而且網(wǎng)絡出版能使出版產(chǎn)品與讀者之間的交流與溝通得到加強，能夠在一定的程度上滿足讀者的口味，出版讀者喜歡的、流行的產(chǎn)品，適應大眾市場的需求，使網(wǎng)絡出版產(chǎn)品能迅速占領市場。
但是要把握一定的度，要避開一味迎合讀者的需求而出版不適合宣傳的低俗內容。
從技術發(fā)展的角度看，隨著社會的進步，高科技將帶動網(wǎng)絡的發(fā)展，產(chǎn)生多樣化的、高技術的上網(wǎng)手段，從而為網(wǎng)絡出版搭建階梯，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。
三、網(wǎng)絡出版的瓶頸與破解之策
由于網(wǎng)絡出版是對原有出版模式的突破，傳統(tǒng)的出版管理方式與網(wǎng)絡出版的自身特點還不太適應，由此產(chǎn)生了一些制約網(wǎng)絡出版發(fā)展的瓶頸理由。
[6]如何打破這些瓶頸將對網(wǎng)絡出版未來的發(fā)展態(tài)勢和格局有著至關重要的影響。
1.網(wǎng)絡出版的瓶頸
作為新生產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡出版，自身的特點使其面對著發(fā)展的瓶頸理由，就目前的情況來看，影響網(wǎng)絡出版的一些相關因素主要包括以下幾個方面：
(1)安全因素。
目前網(wǎng)絡出版缺乏一套完整的法律規(guī)定，在出版政策的協(xié)調方面，尚無規(guī)律可循，只能靠實踐的探討，積累一定的經(jīng)驗進行規(guī)范出版，所以網(wǎng)絡出版的發(fā)行是否穩(wěn)定、如何獲取信息、如何檢索信息、資料是否安全可靠、出版質量是否合格等都成為了人們擔心的理由，這些安全隱患都制約了網(wǎng)絡出版的發(fā)展。
(2)網(wǎng)絡因素。
網(wǎng)絡出版以計算機和互聯(lián)網(wǎng)為載體，其網(wǎng)絡的響應速度、高帶寬和硬件對高速網(wǎng)絡的支持都是網(wǎng)絡出版的影響因素。
目前我國對國際互聯(lián)網(wǎng)的限制非常嚴格，出版商把計算機僅僅作為財務打印和文字排版的工具，聯(lián)網(wǎng)率極低，出版商還沒有完全實現(xiàn)與銀行、稅務等十幾個部門的聯(lián)網(wǎng)，致使網(wǎng)絡資源大量閑置和浪費，投資效益較低。
(3)人才因素。
網(wǎng)絡出版物對編輯人員的需求很高，編輯人員必須具備專業(yè)的編輯業(yè)務水平，深厚的文字功底，而且還需要熟練掌握多媒體技術手段，對網(wǎng)絡技術有比較透徹的理解，能夠將聲、光、圖像、文字、動畫等有機的組合，運用于網(wǎng)絡出版物中，集網(wǎng)絡出版策劃、編輯、運作于一體。
(4)讀者因素。
不提供紙質載體而以互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸介質的網(wǎng)絡出版，其讀者必須具備電腦、相應的硬件設備以及網(wǎng)絡。
目前中國的網(wǎng)絡還未完全普及，一部分人不會使用電腦，很多地區(qū)沒有經(jīng)濟條件去配置電腦，讀者查閱網(wǎng)絡出版物需要支付上網(wǎng)的費用以及下載費用，等等，而且網(wǎng)絡出版物不能適應讀者的閱讀習慣，長時間對著電腦容易引起讀者的視覺疲勞。
2.網(wǎng)絡出版瓶頸的破解措施
針對網(wǎng)絡出版出現(xiàn)的瓶頸理由，筆者認為：應采取以下相應的措施予以解決，從而推動網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)更進一步的發(fā)展。
(1)完善網(wǎng)絡管理制度，制定相應的法律法規(guī)，保障網(wǎng)絡出版的有序進行。
筆者認為可建立一個統(tǒng)一的法律、政策框架，以及跨部門、跨地區(qū)的強有力的綜合協(xié)調組織，保護因特網(wǎng)的版權，明確網(wǎng)絡出版的主體。
因為網(wǎng)絡出版的參與者除出版者和讀者之外，更為重要的是那些涉及工商行政管理、財稅、銀行、新聞出版行政管理部門等眾多部門和不同地區(qū)、不同國家。
對于出版商而言，可實行加密制度;對于作者而言，必須完善網(wǎng)絡出版的收錄系統(tǒng)，充分利用網(wǎng)絡強大的檢索功能，打擊抄襲行為，維護作者的版權完整，解除作者的后顧之憂，實行相應的酬勞政策，鼓勵其為網(wǎng)絡出版積極撰稿;逐步建立起安全認證中介機構，結合訪問制約、隧道加密封裝等技術提供必需的網(wǎng)絡安全，以保障出版商與讀者之間的付費交易順利進行。
另外，網(wǎng)絡出版商要有一套自身的精審制度，嚴格把好質量關，對于偏離社會主流意識、影響惡劣、內容低俗的網(wǎng)絡出版必須進行有效地遏制。
(2)提高網(wǎng)絡的普及率。
改善網(wǎng)絡條件，加大網(wǎng)絡基礎設施建設的力度，增加帶寬，提高上網(wǎng)速度，降低收費標準，轉變網(wǎng)絡通信方面的落后面貌。
應當繼續(xù)加快信息基礎設施建設，盡快讓互聯(lián)網(wǎng)接入服務覆蓋整個中國，推動信息共享，實現(xiàn)普遍服務，進而大力推動寬帶上網(wǎng)，擴張寬帶服務，實現(xiàn)從數(shù)字中國向寬帶中國轉型升級。[8]
(3)培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)絡出版人才。
要培養(yǎng)一批集網(wǎng)絡出版技術與素質于一體的專業(yè)編輯人員，需要國家投入相應的人力與物力，并開發(fā)和完善網(wǎng)絡出版的編輯技術。
對于高校而言，必須提高出版專業(yè)的師資隊伍的整體素質，拓寬其實習基地建設，完善實習制度，使學生的理論學習與實踐應用能有機結合。
對于有條件的學校，可以邀請相關的網(wǎng)絡出版專家或操盤手進行演講、登臺授藝，使學生清楚地了解網(wǎng)絡出版最前沿的發(fā)展動態(tài)。
對于從業(yè)的編輯人員，企業(yè)可進行相關的業(yè)務和技能培訓，為編輯人員提供深造的機會，提高其專業(yè)素質。
(4)對網(wǎng)絡知識進行普及教育，加大宣傳。
對于有條件的地區(qū)，政府可以配置一部分電腦，建立網(wǎng)上圖書館，發(fā)放或購買網(wǎng)上讀書卡，以幫助人們認識并使用電腦，進行網(wǎng)上閱讀與下載，完善網(wǎng)上支付手段。
對于條件有限的廣大農(nóng)村地區(qū)，必須加大宣傳，使其知道網(wǎng)絡出版物的基本概念，開發(fā)另一批潛在讀者，推廣電子閱讀器的使用，轉變人們的觀念，從而推動網(wǎng)絡出版在讀者中的普及度。
此外，我們還可以從總的方向去發(fā)展網(wǎng)絡出版，對其實行審批制與許可制。
將新聞出版總署作為全國網(wǎng)絡出版的行業(yè)管理部門，設定一套準入的門檻，頒布相應的管理條例為網(wǎng)絡出版服務，使網(wǎng)絡出版走向規(guī)范化。
而且我們還可以鼓勵國有資本進軍網(wǎng)絡出版領域。
鼓勵有條件的企業(yè)從事網(wǎng)絡出版，在全國數(shù)字出版領域培養(yǎng)一批國有和國有控股的網(wǎng)絡出版企業(yè)或企業(yè)群，鼓勵這批航母級的實力網(wǎng)絡出版企業(yè)打破界限，實行收購股份制。
總之，作為新型產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡出版，它的興起要求出版業(yè)的技術含量和交融達到前所未有的深度和廣度。
網(wǎng)絡出版的特點及其所占有的優(yōu)勢都將沖擊傳統(tǒng)出版的主導地位，其發(fā)展的前景不可估量。
在21世紀這個網(wǎng)絡的時代，如何利用網(wǎng)絡來創(chuàng)造更多更大的效益，需要我們不停地探索與創(chuàng)新，使其突破發(fā)展的瓶頸，為網(wǎng)絡出版能更好的發(fā)展提供廣闊的空間。
參考文獻：
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[2]李 慶.網(wǎng)絡出版的特點和發(fā)展前景[J].出版科學， 2001(4).
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[6]張 志，王春哲. 網(wǎng)絡出版的發(fā)展瓶頸及其突破[J]. 內蒙古科技與經(jīng)濟，2008(16).
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