- 相關(guān)推薦
VI設(shè)計應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)的具體實踐論文
摘要：在企業(yè)文化中合理應(yīng)用VI設(shè)計, 能對企業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生重要影響。本文從VI設(shè)計與企業(yè)文化的關(guān)系入手, 對VI設(shè)計在企業(yè)文化中的合理應(yīng)用進行分析, 并提出了合理應(yīng)用建議。
關(guān)鍵詞：VI設(shè)計; 企業(yè)文化; 關(guān)系; 應(yīng)用;
在企業(yè)文化建設(shè)實踐中, 合理地應(yīng)用VI設(shè)計能對企業(yè)的整體發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。VI設(shè)計能夠在企業(yè)文化建設(shè)方面承擔(dān)視覺要素的重要作用, 進而將企業(yè)形象根植于社會大眾心中, 促進社會大眾對企業(yè)形象的認(rèn)同和肯定。所以新時期在全面推進企業(yè)文化建設(shè)、促進企業(yè)文化發(fā)展的過程中, 十分有必要加強對VI設(shè)計的重視和應(yīng)用, 借助合理應(yīng)用為企業(yè)文化建設(shè)的良好發(fā)展提供相應(yīng)的支持。
在市場經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢的社會背景下, 企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了一定程度上的變化, 并且隨著企業(yè)管理理念的調(diào)整和創(chuàng)新, 也在一定程度上為VI設(shè)計的應(yīng)用創(chuàng)造了相應(yīng)的便利, 促使VI設(shè)計成為企業(yè)品牌的重要表現(xiàn)形式, 能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌文化核心的解構(gòu)、傳播產(chǎn)生相應(yīng)的積極影響。在市場經(jīng)濟條件下, 面對消費者逐步提高對企業(yè)品牌市場預(yù)期的情況, 企業(yè)文化也應(yīng)該進行不斷的調(diào)整和升級, 確保企業(yè)文化可以得到更多的認(rèn)可, 為企業(yè)市場競爭力的提高提供重要的保障。從這一點進行分析, 能夠看出在企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)域, 一個成功的標(biāo)識能夠強化企業(yè)在受眾群體中的地位, 一個優(yōu)秀的VI設(shè)計也能夠?qū)⑵髽I(yè)的管理思想、服務(wù)精神等準(zhǔn)確傳達(dá)出來, 增強受眾群體對企業(yè)形象的認(rèn)同感。因此, 企業(yè)在現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展過程中, 必須高度重視并合理應(yīng)用VI設(shè)計, 以使企業(yè)在發(fā)展過程中逐步形成深厚的文化底蘊, 將企業(yè)的發(fā)展特色和優(yōu)勢表現(xiàn)出來。
如果企業(yè)發(fā)展過程中沒有形成完善的VI設(shè)計, 那么企業(yè)經(jīng)營管理方面就會表現(xiàn)出一定的隨意性, 也會擾亂消費者對企業(yè)形象的認(rèn)識, 不利于企業(yè)經(jīng)濟效益的獲取、企業(yè)形象的樹立和企業(yè)競爭優(yōu)勢的強化等。在當(dāng)前市場競爭日漸激烈的社會背景下, 新生企業(yè)生成后面對更小的商業(yè)發(fā)展空間, 只有對企業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé), 借助VI設(shè)計強化企業(yè)文化建設(shè), 進而形成合理的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃, 對各項經(jīng)營生產(chǎn)活動進行有序的規(guī)劃設(shè)計, 才能進一步增強消費者對企業(yè)的認(rèn)同感, 給消費者留下深刻的印象, 為企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。
VI設(shè)計的基本原則
在企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計輔助企業(yè)文化建設(shè)的過程中, 要想促進應(yīng)用效果的進一步凸顯, 還應(yīng)該堅守以下幾個方面的原則, 增強VI設(shè)計應(yīng)用的規(guī)范性和合理性。
1.實用、視覺效果統(tǒng)一的原則
在企業(yè)應(yīng)用VI設(shè)計的過程中, 針對視覺形象方面的設(shè)計, 必須確保所設(shè)計的形象整體風(fēng)格表現(xiàn)出統(tǒng)一性, 不論是媒體傳播過程中使用動態(tài)還是靜態(tài)形式, 都能夠表現(xiàn)出統(tǒng)一性, 并且將強化企業(yè)的品牌形象作為目標(biāo), 這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)品牌和文化的有效傳播, 增強VI設(shè)計的應(yīng)用效果。
2.重視審美設(shè)計的原則
任何一項設(shè)計工作的開展都不能僅僅關(guān)注其實用價值, 還應(yīng)該重視其觀賞價值和審美價值, 所以在開展VI設(shè)計的過程中, 應(yīng)該將實用價值和審美價值相統(tǒng)一, 確保在標(biāo)志、導(dǎo)視系統(tǒng)、信封設(shè)計方面都要堅持實用和審美價值并重的原則, 讓其在傳播過程中能給受眾群體帶來愉悅的心理感受。這樣借助視覺傳達(dá)方面的優(yōu)勢, 能夠產(chǎn)生心理暗示作用, 影響企業(yè)社會形象的樹立, 讓企業(yè)的社會形象深入人心, 增強企業(yè)的社會影響力。
3.易于識別的原則
在企業(yè)借助VI設(shè)計輔助企業(yè)文化建設(shè)的過程中, 應(yīng)該明確認(rèn)識到優(yōu)秀的VI設(shè)計能夠?qū)⑵髽I(yè)形象具體化地呈現(xiàn)出來, 促進企業(yè)文化和企業(yè)形象的有利傳播, 并且在信息傳播過程中加深消費者的記憶, 促使消費者形成深刻的理解。因此在VI設(shè)計實踐中必須保證設(shè)計的易于識別, 以便增強信息傳播實效。
VI設(shè)計應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)的具體實踐
在實際應(yīng)用VI設(shè)計輔助企業(yè)文化建設(shè)的過程中, 要想所設(shè)計的作品能夠更好地將企業(yè)文化明確地體現(xiàn)出來, 就應(yīng)該注意以下幾個問題:
1.解決企業(yè)標(biāo)志設(shè)計問題
VI設(shè)計體系的核心是企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計, 只有在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的過程中能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化和企業(yè)的精神充分地展現(xiàn)出來, 才能從基礎(chǔ)上保證VI設(shè)計的實際效果。所以在設(shè)計過程中應(yīng)該高度關(guān)注企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計。企業(yè)標(biāo)志的主要特點和實際作用集中在功能性和識別性兩個方面表現(xiàn)出來, 設(shè)計思想相對復(fù)雜, 但是在標(biāo)志設(shè)計中卻必須堅持一個重要的原則, 就是簡潔性, 這就在一定程度上增加了標(biāo)志設(shè)計的難度。基于此, VI設(shè)計相關(guān)工作者在對企業(yè)標(biāo)志進行設(shè)計前, 應(yīng)該對企業(yè)多種精神文化和文化內(nèi)涵進行分析和解讀, 只有如此, 才能夠?qū)ζ髽I(yè)標(biāo)志的設(shè)計進行準(zhǔn)確的定位, 進而爭取在實際設(shè)計過程中將標(biāo)志的表現(xiàn)力和生命力充分地表現(xiàn)出來, 在整個企業(yè)VI設(shè)計乃至企業(yè)文化建設(shè)方面凸顯標(biāo)志的核心作用。
在具體對企業(yè)標(biāo)志進行設(shè)計的過程中, 在對設(shè)計理念進行準(zhǔn)確定位后, 應(yīng)該對具體視覺元素的應(yīng)用進行分析, 保證可以借助視覺元素的合理控制將企業(yè)精神文化思想內(nèi)涵充分地在標(biāo)志中展現(xiàn)出來。在這一過程中, 為了達(dá)到最佳視覺效果, 對視覺元素的選擇和手法的應(yīng)用都是較為關(guān)鍵的內(nèi)容, 關(guān)系到設(shè)計人員能夠?qū)⑵髽I(yè)抽象的精神文化思想具體表現(xiàn)為視覺符號。一般情況下, 在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中, 豐富多彩的設(shè)計元素能夠在實際應(yīng)用過程中表現(xiàn)出不同的屬性和精神思想, 所以標(biāo)志設(shè)計者在實際設(shè)計過程中可以合理選擇。換言之, 設(shè)計人員可以結(jié)合企業(yè)文化選取設(shè)計元素, 并借助設(shè)計手段的應(yīng)用實現(xiàn)對不同設(shè)計元素的搭配組合, 起到理想的標(biāo)志設(shè)計效果。
2.在VI設(shè)計其他項目中融入新元素, 實現(xiàn)對企業(yè)文化的渲染
在企業(yè)文化建設(shè)過程中合理使用VI設(shè)計, 主要是希望能夠借助對VI設(shè)計的應(yīng)用實現(xiàn)對企業(yè)文化的渲染, 起到理想的企業(yè)文化設(shè)計效果, 所以在其他相關(guān)元素的設(shè)計中也應(yīng)該注意融入新的元素, 發(fā)揮VI設(shè)計對企業(yè)文化的渲染效果, 為企業(yè)文化的良好建設(shè)提供有效的支撐。在實際開展VI設(shè)計的過程中, 設(shè)計人員必須明確認(rèn)識到標(biāo)志的設(shè)計雖然是核心, 但是所發(fā)揮的作用是有限的, 所以在確保標(biāo)志設(shè)計效果的基礎(chǔ)上, 還需要對VI設(shè)計體系中涉及到的其他多種相關(guān)元素進行設(shè)計, 并且借助設(shè)計過程中新元素的融合對企業(yè)文化建設(shè)形成積極的影響, 實現(xiàn)渲染企業(yè)文化的目標(biāo)。
VI設(shè)計體系的主要作用就是完成對企業(yè)標(biāo)志的制定和對相關(guān)視覺化商品的規(guī)范化應(yīng)用, 而在建設(shè)企業(yè)文化的過程中, 可以將其他相關(guān)視覺化商品的規(guī)范化應(yīng)用歸屬到文化建設(shè)體系, 豐富文化建設(shè)體系的內(nèi)容, 增強企業(yè)文化建設(shè)內(nèi)涵的豐富性。在借助VI設(shè)計手段對企業(yè)其他相關(guān)視覺化商品進行設(shè)計的過程中, 應(yīng)該注意將企業(yè)文化充分地融入到不同的設(shè)計中。如在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計和實際應(yīng)用過程中, 應(yīng)明確認(rèn)識到導(dǎo)視系統(tǒng)就是發(fā)揮向?qū)ё饔玫闹甘鞠到y(tǒng), 一般情況下受到導(dǎo)視服務(wù)的差異影響能夠劃分為交通導(dǎo)視、文化旅游導(dǎo)視等幾個方面。在企業(yè)文化設(shè)計過程中合理地引入導(dǎo)視系統(tǒng), 能夠促使企業(yè)文化形成明顯的指向性特征, 并且在保證指向作用的基礎(chǔ)上, 還在空間范圍內(nèi)將企業(yè)的文化特色和內(nèi)涵充分表現(xiàn)出來, 更有說服力地宣傳企業(yè)形象, 凸顯企業(yè)文化在具體傳播過程中的影響力�？梢�, 在導(dǎo)視系統(tǒng)中融入企業(yè)文化, 能進一步將企業(yè)文化的魅力彰顯出來, 對企業(yè)文化的傳播和良好社會形象的樹立有一定的積極影響。在企業(yè)VI設(shè)計體系的實際應(yīng)用過程中, 除了與企業(yè)相關(guān)的應(yīng)用系統(tǒng)能夠借助VI設(shè)計手段將企業(yè)文化表現(xiàn)出來外, 值得一提的是, VI設(shè)計手冊的自身設(shè)計和制作也能實現(xiàn)對企業(yè)文化的完整體現(xiàn)和彰顯, 應(yīng)該受到高度重視。
在企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展過程中合理地應(yīng)用VI設(shè)計, 能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來, 實現(xiàn)對企業(yè)文化的準(zhǔn)確表述, 進而促進群眾對企業(yè)文化形成更加深刻的理解和認(rèn)識等。在企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)過程中, 基于企業(yè)文化建設(shè)的現(xiàn)實需求, 可以探索VI設(shè)計的合理應(yīng)用, 切實保證企業(yè)建設(shè)的實際效果。
參考文獻(xiàn)
[]李銘佳.淺談VI設(shè)計在企業(yè)文化中的應(yīng)用[J].戲劇之家, 2015 (17) .
[]高培.色彩情感在VI設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究, 2013 (4) .
[]肖曉琳, 邸小松.用指尖盛宴打造企業(yè)品牌——手繪插畫在企業(yè)文化設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].工業(yè)設(shè)計, 2015 (9) .
[]常文華.VI設(shè)計中的色彩要素在化妝品品牌推廣中的應(yīng)用研究[D].長春:吉林藝術(shù)學(xué)院, 2016.
[]楊艷君.品牌就是效益——VI設(shè)計在市場營銷中的重要作用[J].大觀, 2017 (6) .
[]馬智超.VI設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計在企業(yè)品牌營銷中的作用[J].企業(yè)文化旬刊, 2015 (4) .
【VI設(shè)計應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)的具體實踐論文】相關(guān)文章：
安全文化建設(shè)的實踐與思考論文10-12
論企業(yè)秘書在企業(yè)文化建設(shè)中的作用論文10-10
企業(yè)設(shè)計的管理論文10-10
企業(yè)會計管理的具體策略論文10-11
基于市場經(jīng)濟背景下企業(yè)文化建設(shè)的作用論文10-10
國土文化建設(shè)研究論文10-10
學(xué)校特色文化建設(shè)論文10-10