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我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析藝術(shù)論文
目前我國(guó)的電影產(chǎn)量不斷增加，院線和影院快速發(fā)展，影片類型越來越豐富，票房過億的影片越來越多，電影票房收入水漲船高。但是和國(guó)外電影業(yè)相比，還存在一定的差距：雖然我國(guó)電影產(chǎn)量和票房總量增多，但是平均票房收入較低；中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)模較小，觀影人次不多；我國(guó)電影海外影響力較小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；我國(guó)電影投入產(chǎn)出低，盈利水平不高等。
電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一類，是一種典型的大眾文化娛樂消費(fèi)市場(chǎng)。電影產(chǎn)業(yè)建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它目前從單一的產(chǎn)品制作走向產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，并形成一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)循環(huán)圈，各因素相互作用、彼此牽制使這種循環(huán)圈有效地加速運(yùn)行。這就需要對(duì)我國(guó)當(dāng)前的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行較為全面的梳理和分析。
目前我國(guó)電影業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：
從2001年到2010年，我國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)量不斷增加：2001年電影片只有88部，但是2010年全國(guó)電影故事片達(dá)到了526部，增長(zhǎng)了498%。票房收入也是不斷增加，從2001年的全國(guó)票房收入只有8。7億元，到2010年全國(guó)票房收入達(dá)到101。72億元，年平均增速達(dá)到了35%（見表1）。
從2002年6月我國(guó)全面推廣院線制開始到2010年，我國(guó)院線公司得以快速穩(wěn)定發(fā)展：從2003年的32家，發(fā)展到2010年37家。與此同時(shí)，影院數(shù)和銀幕數(shù)也發(fā)展迅猛：2003年影院數(shù)只有1045家，到2010年發(fā)展到1993家；銀幕數(shù)2003年只有1923塊，到2010年銀幕數(shù)達(dá)到了6256塊（見表2）。
在影片產(chǎn)量、院線和影院得以快速發(fā)展的同時(shí)，國(guó)內(nèi)票房過億的影片也越來越多。當(dāng)年《英雄》以2。5億元的票房創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)片的票房之最，到2010年，票房過億元的國(guó)內(nèi)影片達(dá)到17部。而且影片的類型也逐漸豐富，從原來的武俠和歷史片，現(xiàn)在有文藝片、歷史片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、搞笑片、言情片、武俠片。
我國(guó)電影業(yè)發(fā)展的問題：
雖然我國(guó)每年電影數(shù)量在增加，票房收入也在增加，而且增速較快，但是和國(guó)外進(jìn)口電影相比，每部電影的票房水平不高。從2004年到2010年，國(guó)產(chǎn)電影總量為2592部，總計(jì)票房收入為174。63億元，平均每部電影收入僅為0。067億元；
而在2004年到2010年期間，中國(guó)引進(jìn)外國(guó)電影總數(shù)為143部，進(jìn)口電影總票房為127。01億元，平均每部進(jìn)口電影的票房收入為0。888億元，是進(jìn)口電影的平均票房收入是國(guó)產(chǎn)電影平均票房收入的13倍（見表3）。
與北美相比，我國(guó)觀影人次增速較慢，電影市場(chǎng)規(guī)模相比較小。2006年，中國(guó)觀影人次為0。95億次，2010年為2。5億次。這5年間總的觀影人次為8。55億次，而北美五年期間總觀影人次為68。94億次，是中國(guó)觀影人次8倍。如果以平均票價(jià)比較，中國(guó)電影平均票價(jià)為31。19元，而美國(guó)電影平均票價(jià)為7。20美元，匯率劃算之后，平均票價(jià)差不多。但是如果跟工資相比，中國(guó)電影的平均票價(jià)就遠(yuǎn)比美國(guó)電影的平均票價(jià)貴多了。
中國(guó)電影海外影響力較小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。從2006年到2010年5年期間，中國(guó)電影海外票房收入占北美電影總票占比平均為26%，而進(jìn)口電影在中國(guó)的票房收入占中國(guó)電影總票房收入平均為42%，可以看出，中國(guó)電影的海外影響力較小，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)（見表6）。
中國(guó)電影投入產(chǎn)出低，盈利水平不高。從2002年到2010年中國(guó)國(guó)產(chǎn)43部票房過億元的電影，其中大部分電影是虧本的，真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的影片并不多。
考慮到影片片方對(duì)外公布的制作成本大多存在“虛高”現(xiàn)象，實(shí)際實(shí)現(xiàn)盈利的更少。
我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議：
電影產(chǎn)品本身是內(nèi)容產(chǎn)品，所以首先必須要抓住這個(gè)核心，也就本身產(chǎn)品質(zhì)量要過關(guān)，從影響電影產(chǎn)品質(zhì)量的因素為主要抓手，首先電影故事內(nèi)容是影響電影質(zhì)量的核心要素，電影劇本必須要有創(chuàng)意，必須具有吸引力；其次，演員演技水平對(duì)劇本中人物的演繹起著重要作用，選擇大明星、大導(dǎo)演對(duì)電影的質(zhì)量起著一定的保證作用；第三，電影的制作技術(shù)是影響電影產(chǎn)品質(zhì)量另一重要要素。目前電影制作技術(shù)越來越成為電影產(chǎn)業(yè)新的刺激點(diǎn)，將技術(shù)變成電影欣賞的內(nèi)容，給觀眾消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)效果，比如《阿凡達(dá)》把技術(shù)和電影內(nèi)容敘事做到和諧統(tǒng)一，通過3D技術(shù)增強(qiáng)劇情對(duì)消費(fèi)者心靈的沖擊力，帶來了全新的消費(fèi)滿足效果。
以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足觀眾的需求特點(diǎn)，擴(kuò)大電影市場(chǎng)規(guī)模。從某種意義上講，現(xiàn)代已經(jīng)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，觀眾不滿足于做旁觀者，被動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)，而是積極主動(dòng)地進(jìn)行各種體驗(yàn)活動(dòng)，獲得最佳的滿足消費(fèi)。現(xiàn)代都市人生活工作節(jié)奏緊張，休閑時(shí)間較少，看電影的機(jī)會(huì)成本較大，消費(fèi)者觀看電影主要為了休閑和放松。而電影產(chǎn)品是文化產(chǎn)品，是滿足人們精神需求的產(chǎn)品。所以必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，抓住觀眾的消費(fèi)需求特點(diǎn)，提高首輪票房收入，獲得較好的口碑，使得后續(xù)觀影人次得到增加，電影后期產(chǎn)品有效開發(fā)，延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大電影市場(chǎng)規(guī)模。
將中國(guó)文化與外國(guó)觀眾的審美需求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提高中國(guó)電影影響力。電影產(chǎn)品也是媒介產(chǎn)品，能夠傳播文化和思想觀念。但是要將中國(guó)的文化與外國(guó)觀眾的審美需求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對(duì)中國(guó)的文化資源進(jìn)行深挖掘的同時(shí)，進(jìn)行電影制作時(shí)還必須符合外國(guó)觀眾的審美需求特性，從而提高中國(guó)電影在外國(guó)市場(chǎng)的影響力，只有這樣，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)才能得到內(nèi)涵發(fā)展和提升。
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