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論醫(yī)學期刊的營銷戰(zhàn)略思索論文
期刊營銷就是用市場化的手腕辦刊，為讀者提供有價值的精神文化產(chǎn)品。因而，醫(yī)學期刊界應該正確認識醫(yī)學期刊業(yè)的獨特發(fā)展規(guī)律，深信醫(yī)學期刊市場化的發(fā)展趨勢，踴躍運用期刊網(wǎng)絡營銷的科學模式來解決醫(yī)學期刊可延續(xù)發(fā)展面臨的種種障礙以及難題，使醫(yī)學期刊編纂，出版、營銷進入良性循環(huán)，增進醫(yī)學期刊步入良性的發(fā)展軌道。
1、醫(yī)學期刊網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)實性
真正意義的期刊網(wǎng)絡營銷其實不完整是網(wǎng)上推銷、網(wǎng)絡銷售。作為1個銷售實體來講是為實現(xiàn)其總體經(jīng)營目標，把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎手腕營建網(wǎng)上經(jīng)營流動的方式。那末醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡營銷核心是通過醫(yī)學知識的迅捷達到以及對于期刊內(nèi)容的精心設計，營建1個光鮮、迅捷、豐厚、全面的醫(yī)學期刊網(wǎng)絡服務環(huán)境，以此到達醫(yī)學期刊的營銷目的。
一。醫(yī)學期刊的知識特殊性醫(yī)學期刊所擁有的知識屬性區(qū)分于其他純物資形態(tài)的商品，更合適于進行網(wǎng)絡營銷服務。對于于醫(yī)學期刊的用戶來講，它是1種知識，是1種文化。醫(yī)學期刊屬于相對于無形的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品易于電子信息化，便于在網(wǎng)絡上傳輸。醫(yī)學知識用戶可以便于在線長進行瀏覽、下載醫(yī)學論文。與其他有形的產(chǎn)品相比，醫(yī)學期刊的正品與樣品間不存在質(zhì)量差別，它擁有先天優(yōu)勢。網(wǎng)絡期刊能夠帶給用戶直接的感覺，從而在短期內(nèi)獲取自己想要的信息。
二。醫(yī)學期刊業(yè)網(wǎng)絡營銷的不成熟性醫(yī)學期刊的優(yōu)良發(fā)展態(tài)勢為網(wǎng)絡營銷創(chuàng)造了最好的時機，醫(yī)學期刊對于互聯(lián)網(wǎng)資源的開發(fā)應用率還有待提高，期刊出版的網(wǎng)絡資源在營銷流動中的優(yōu)勢與巨大潛力沒有被還發(fā)出來，醫(yī)學期刊沒有構成先進的網(wǎng)絡營銷意識。同時咱們看到期刊營銷沒有可供鑒戒的、成熟的網(wǎng)絡營銷模式。所以咱們醫(yī)學期刊經(jīng)營者必定要捉住這個天賜良機，鉆研醫(yī)學期刊網(wǎng)絡營銷的特殊規(guī)律，樹立醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡營銷體系。
三。醫(yī)學信息的時效性我國醫(yī)學期刊出版的周期太長已經(jīng)經(jīng)嚴重制約了醫(yī)學知識的普及以及醫(yī)學科研成果的及時傳布，同時又嚴重影響了醫(yī)學期刊出版發(fā)行的良性發(fā)展。咱們看到在良多時候首要的醫(yī)學信息等到出版發(fā)行之時就已經(jīng)經(jīng)由時了。醫(yī)學科技讀者以及醫(yī)務工作者為了取得更全、更多、更新的醫(yī)學信息必需通過互聯(lián)網(wǎng)來加以實現(xiàn)。但目前醫(yī)學期刊出版單位卻很少有自己的特點網(wǎng)站，即使樹立了自己的網(wǎng)站也大多存在著運行速度慢、內(nèi)容不夠別致、服務不到位的問題。這些醫(yī)學期刊的良多欄目以及輔助功能形同虛設，終究使醫(yī)學期刊的受眾極不不亂，使原本很少讀者的醫(yī)學期刊流失更多的專業(yè)。因而，醫(yī)學期刊的出版發(fā)行者完整可以充沛應用互聯(lián)網(wǎng)時效性強以及傳布廣泛的特色，進行醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡營銷。
2、醫(yī)學期刊的網(wǎng)絡營銷方略
醫(yī)學期刊網(wǎng)絡營銷的主要任務是以期刊用戶為中心，依據(jù)醫(yī)學期刊的特色，制訂切實可行的營銷方略。網(wǎng)絡營銷方略與傳統(tǒng)的營銷方稍不同，除了了期刊產(chǎn)品營銷方略、期刊定價方略、促銷方略、渠道方略外，更重視網(wǎng)頁營銷方略以及用戶服務策略。針對于醫(yī)學期刊的特色，應將期刊經(jīng)營的重點放在產(chǎn)品營銷方略、網(wǎng)頁營銷方略以及用戶服務策略上。
一。營銷方略醫(yī)學期刊是1種特殊的知識產(chǎn)品，與圖書及其他群眾期刊1樣，它的產(chǎn)品是先進的知識以及有利的文化。因而，醫(yī)學期刊的產(chǎn)品是它的本色內(nèi)容。醫(yī)學期刊擁有自己獨特的個性，應當從醫(yī)學期刊用戶的需求動身，做好醫(yī)學期刊的定位，細分期刊讀者市場，出產(chǎn)出適應科技讀者的有用“精神糧食”。
二。網(wǎng)頁營銷方略醫(yī)學期刊在互聯(lián)網(wǎng)上樹立專屬期刊社的網(wǎng)站是進行醫(yī)學期刊網(wǎng)絡營銷的首要基礎。醫(yī)學期刊的特點網(wǎng)站要以服務群眾、傳布醫(yī)學知識為基本終究目的。要充沛斟酌作者以及讀者的需求，以服務的態(tài)度設計醫(yī)學期刊網(wǎng)站。把醫(yī)學期刊的發(fā)布的醫(yī)學前沿以及醫(yī)學經(jīng)驗翔實、豐厚，及時地傳遞給需要的用戶�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術發(fā)展很快，要重視對于電子郵件、網(wǎng)絡廣告、搜尋引擎、聊天工具等多媒體的利用，同時更要重視運用web數(shù)據(jù)發(fā)掘技術、博客、播客等工具來充實自己的網(wǎng)站。醫(yī)學期刊數(shù)據(jù)庫是醫(yī)學期刊網(wǎng)站總體質(zhì)量與內(nèi)涵的標志，也是期刊網(wǎng)站患上以生存的根基。醫(yī)學期刊網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)庫建設是必要以及值患上投入的。咱們應當樹立詳細的基礎數(shù)據(jù)庫，主要是關于作者、讀者以及期刊的基本信息。還要樹立服務數(shù)據(jù)庫，服務數(shù)據(jù)庫是與醫(yī)學期刊內(nèi)容相干的醫(yī)學專業(yè)科研信息、醫(yī)學出版動態(tài)、用戶意見以及信息反饋的綜合反應。
三。用戶服務策略醫(yī)學期刊網(wǎng)絡營銷的核心是以醫(yī)學工作者及讀者為中心，主旨是為醫(yī)學工作者以及讀者更好的服務。期刊社要制訂相應的用戶服務策略來吸引讀者以及發(fā)展讀者。相對于于群眾化的普通期刊，醫(yī)學期刊的讀者群相對于少患上多。咱們認為更易制訂有針對于性的服務策略。如：按期向讀者發(fā)送有關醫(yī)學出版的信息、稿件摘要信息、最新醫(yī)學動態(tài)等，也能夠樹立讀者以及專家論壇，供醫(yī)學工作者者以及讀者之間進行交換溝通，共同介入醫(yī)學期刊的編纂出版。搜集各個層次用戶的反饋信息，約請作者以及讀者共同介入醫(yī)學期刊的選題以及個性化服務。依據(jù)每一個讀者的學術違景、鉆研狀況，進行讀者分類，為不同的用戶提供不同的服務。
3、結論
咱們看到網(wǎng)絡營銷對于醫(yī)學期刊來講，確確切實是1個新鮮事物，至少有太多的東西沒有開發(fā)出來。期刊社在良多方面還處于探討以及鉆研階段。然而從醫(yī)學發(fā)展的角度看，醫(yī)學期刊網(wǎng)絡營銷將成為今后的期刊出版的首要情勢。盡管目前網(wǎng)絡營銷還存在安全性、信任感等問題，醫(yī)學期刊的特殊性也抉擇其缺少生趣，科技類期刊的廣告效果也是制約期刊發(fā)展的瓶頸。問們相信跟著科技的不斷進步以及國家政策法規(guī)的完美以及健全，期刊網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢會愈來愈好，為醫(yī)學事業(yè)發(fā)展鋪就更寬的道路。
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