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熱水器市場(chǎng)及大數(shù)據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)分析報(bào)告
篇一：熱水器市場(chǎng)分析
20xx中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布，GDP增速為6.9%，創(chuàng)25年來(lái)最低。很顯然，當(dāng)前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)下滑的過(guò)程中伴隨著通貨緊縮特別是債務(wù)通縮的可能性大為增加，實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體走勢(shì)疲弱，消費(fèi)信心下降明顯，投資整體增速下滑，進(jìn)出口增速持續(xù)低迷，民營(yíng)企業(yè)倒閉潮、外遷勢(shì)頭擴(kuò)大，并加速向銀行業(yè)傳導(dǎo)，使得銀行壞賬持續(xù)大幅增加，而人民幣國(guó)際化和資本項(xiàng)目開(kāi)放進(jìn)程的加快以及美聯(lián)儲(chǔ)加息周期已開(kāi)啟，使得人民幣貶值壓力和資本外逃風(fēng)險(xiǎn)日益加劇。所有這些都表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還繼續(xù)處于探底的過(guò)程中。房地產(chǎn)方面，20xx年，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)整體延續(xù)此前的調(diào)整回落態(tài)勢(shì)，投資增速持續(xù)下滑，新開(kāi)工和土地購(gòu)置意愿較低，但在政府一系列刺激政策的帶動(dòng)下，房屋銷(xiāo)售形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)。
2012-20xx年熱水器全渠道零售額、零售量同比
受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因數(shù)影響，20xx年熱水器線下市場(chǎng)零售量、額雙雙下降，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，20xx年線下熱水器零售量為2546萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了7.2%，零售額為384億元，同比下滑了5.4%。反觀線上市場(chǎng)，零售量達(dá)到了436萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了55.7%，零售額達(dá)到了58億元，同比增長(zhǎng)了56.76%。從整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，20xx年熱水器零售量同比下滑了1.4%，零售額下滑了0.3%。
整體市場(chǎng)的增速放緩加大了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)洗牌加速，這也直接造成了品牌集中度的提高，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，以海爾、美的、A.O.史密斯為代表的前三大品牌零售額占比從2013年的49.5%上升到了20xx年的52.4%，而中小品牌的份額則從2013年的xx.3%下滑到了13.4%。具體來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，熱水器銷(xiāo)售額占比前五位分別是A.O.史密斯、海爾、美的、萬(wàn)和和萬(wàn)家樂(lè)，銷(xiāo)售額占比分別為25.8%、14.4%、12.1%、7.8%和7.5%。相比2014年銷(xiāo)售額份額，海爾下滑了0.7%，美的提升了1.7%。
從熱水器品牌總數(shù)來(lái)看，相比2014年，20xx年品牌總數(shù)下降了8%，其中電熱水器品牌數(shù)下滑明顯，而燃?xì)鉄崴髌放茢?shù)略有提升。從電熱和燃熱的銷(xiāo)售額占比來(lái)看，電熱水器銷(xiāo)售額占比已經(jīng)從2013年的51.2%下滑到了48.8%，而燃?xì)鉄崴麂N(xiāo)售額份額則從2013年的44.3%上升到了20xx年的46.3%。推動(dòng)這一變化的主要原因有四點(diǎn)：一、新型城鎮(zhèn)化改善了基礎(chǔ)設(shè)施，大大提升了用燃?xì)獾谋憬莩潭�；二、中俄油氣合作為�?guó)內(nèi)提供了充足的氣源；三、國(guó)家能源政策的調(diào)整促進(jìn)了燃?xì)鉄崴鞯陌l(fā)展；四、燃?xì)鉄崴餍履苄?biāo)準(zhǔn)的實(shí)施將有助于進(jìn)一步提高燃?xì)馐綗崴鞯哪苄�，促進(jìn)燃?xì)鉄崴鞯氖褂谩?/p>
分產(chǎn)品來(lái)看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，呈現(xiàn)出向“高大上”方向升級(jí)的趨勢(shì)：高端化，3000元以上熱水器的市場(chǎng)零售量份額提高到18%；大化，燃?xì)鉄崴?2L以上的大出水量產(chǎn)品擴(kuò)容明顯，電儲(chǔ)水60L產(chǎn)品占比小幅上升；更美觀，電儲(chǔ)水式熱水器方形機(jī)在市場(chǎng)占比突破10%，雙膽機(jī)在市場(chǎng)中展露身影，一些燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)在產(chǎn)品上采用大屏或玻璃面板設(shè)計(jì)，使得燃?xì)鉄崴髟诋a(chǎn)品外觀上更趨美觀。此外，在產(chǎn)品功能方面，由于消費(fèi)者對(duì)熱水器內(nèi)水質(zhì)的關(guān)注度不斷提升，電儲(chǔ)水式熱水器抑菌健康型產(chǎn)品成為市場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
值得一提的是，過(guò)去的一年，熱水器企業(yè)在智能化技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和高效節(jié)能方面進(jìn)行了大量的研發(fā)工作。如海爾熱水器的梯度加熱技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)上、中、下三組加熱管動(dòng)態(tài)組合，允許用戶可根據(jù)熱水量需求進(jìn)行選擇性加熱，用戶可以對(duì)三組加熱管進(jìn)行各種組合，以控制策略和單元系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多種不同的用水模式，構(gòu)成了靈活可控的加熱方式。美的熱水器采用雙膽結(jié)構(gòu)，雙核四加熱管對(duì)水進(jìn)行分層加熱，解決傳統(tǒng)單膽熱水器的缺陷，大幅度提升加熱效率及熱水的輸出率。同時(shí)雙膽?yīng)毩⒓訜�，大幅度降低冷熱水的混合率，熱水溫度穩(wěn)定，暢享洗浴。林內(nèi)的恒芯系列燃?xì)鉄崴鳎?/p>
重新設(shè)計(jì)了燃燒系統(tǒng)，采用無(wú)縫燃燒切換系統(tǒng)，溫
度更精準(zhǔn)，待機(jī)功耗更低，節(jié)能效果更好。A.O.史密斯在其電熱水器中添加了智能保養(yǎng)提示和自助清潔功能，熱水器還帶有“快進(jìn)鍵”，允許用戶按需快速加熱。格美淇則抓住新生代消費(fèi)者的訴求，結(jié)合智能化發(fā)展趨勢(shì)，推出了云系列互聯(lián)網(wǎng)WIFI熱水器。
隨著消費(fèi)者需求升級(jí)和對(duì)熱水器品質(zhì)的日益重視，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始擺脫以?xún)r(jià)換量的低效模式，高端產(chǎn)品熱銷(xiāo)，帶動(dòng)了線上線下市場(chǎng)均價(jià)普漲。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線下市場(chǎng)電儲(chǔ)水式熱水器均價(jià)從1720元上升到了1728元，電即熱式熱水器均價(jià)從2147元上升到了2xx2元，燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)則從2350元上升到了2501元。線上市場(chǎng)電儲(chǔ)水式熱水器均價(jià)從1073元上升到了1079元，電即熱式熱水器均價(jià)從1004元下滑到了878元，燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)則從xx28元上升到了1665元。
渠道方面，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，熱水器線下市場(chǎng)零售額下滑明顯，從2014年的406億下降到了20xx年的384億，同比下滑了5.5%。具體來(lái)看，大連鎖零售額份額從2014年的22.2%下滑到了20xx年的20.8%，區(qū)域賣(mài)場(chǎng)零售額份額從2014年的7.4%下滑到了20xx年的6.8%，百貨和超市系統(tǒng)零售額份額從2014年的8.1%下滑到了20xx年的7.6%，家裝建材渠道零售額份額從2014年的13.0%下滑到了20xx年的12.1%，專(zhuān)賣(mài)店渠道零售額份額從2014年的40.8%下滑到了20xx年的39.7%。只有電商渠道是增長(zhǎng)的，零售額份額從2014年的8.5%上升到了20xx年的'13.1%。
從電商渠道來(lái)看，20xx年在高端化、智能化等的推動(dòng)下，線上零售額高速增長(zhǎng)，占全渠道比重達(dá)到13.1%。但隨著基數(shù)放大和電商拓客接近峰值，增長(zhǎng)速度逐漸放緩。另一方面，20xx年電商淡化了價(jià)格戰(zhàn)，引導(dǎo)品質(zhì)生活的消費(fèi)觀，以高端、輕奢、智能理念引爆市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
電熱水器：品牌分化，加強(qiáng)差異化布局
從區(qū)域來(lái)看，受經(jīng)濟(jì)水平及能源結(jié)構(gòu)影響，東部沿海為電熱產(chǎn)品的主要銷(xiāo)售市場(chǎng)，但隨著產(chǎn)品普及率增長(zhǎng)、市場(chǎng)空間縮小和中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展、需求釋放，熱銷(xiāo)市場(chǎng)正向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。其中遼寧、北京、廣東、江蘇等省市銷(xiāo)售額份額出現(xiàn)了明顯的下降。
分品牌來(lái)看，電熱市場(chǎng)呈現(xiàn)高度集中趨勢(shì)，A.O.史密斯、海爾、美的占據(jù)近八成份額。具體來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示：A.O.史密斯占據(jù)了34.5%的銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額，海爾占據(jù)了23.7%的銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額，美的占據(jù)了17.5%的銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額。緊隨其后的萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、惠而浦、阿里斯頓、西門(mén)子、帥康、華帝銷(xiāo)售額份額排名第4—第10，差距與距離前三強(qiáng)較大。
從各大品牌的布局來(lái)看，外資品牌主打高端市場(chǎng)，繼續(xù)鞏固一二級(jí)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，其售價(jià)在3000元以上的產(chǎn)品占比明顯提升。而國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，加速向三、四、五級(jí)市場(chǎng)滲透，拉動(dòng)份額增長(zhǎng)，3000元以下的中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。國(guó)產(chǎn)品牌渠道加速向農(nóng)村下沉直接推動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)銷(xiāo)額占比的增長(zhǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中小縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村落地區(qū)代表的農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售額份額占比已經(jīng)超過(guò)了三級(jí)市場(chǎng)。
篇二：大數(shù)據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)報(bào)告
1月30日，國(guó)務(wù)院國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)云計(jì)算創(chuàng)新發(fā)展培育信息產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》中將加強(qiáng)大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)與利用列為推動(dòng)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一，充分發(fā)揮云計(jì)算對(duì)數(shù)據(jù)資源的集聚作用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的融合共享，推動(dòng)大數(shù)據(jù)挖掘、分析、應(yīng)用和服務(wù)。在公共安全、疾病防治、災(zāi)害預(yù)防、就業(yè)和社會(huì)保障、交通物流、教育科研、電子商務(wù)等領(lǐng)域，開(kāi)展基于云計(jì)算的大數(shù)據(jù)應(yīng)用示范，支持政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)創(chuàng)新大數(shù)據(jù)服務(wù)模式。充分發(fā)揮云計(jì)算、大數(shù)據(jù)在智慧城市建設(shè)中的服務(wù)支撐作用，加強(qiáng)推廣應(yīng)用，挖掘市場(chǎng)潛力，服務(wù)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
拉斯維加斯的Switch通信公司擬投資10億美元建立一個(gè)27.9萬(wàn)平方米規(guī)模的數(shù)據(jù)中心“SuperNap”。在Switch計(jì)劃中，整個(gè)工程將耗時(shí)5到10年時(shí)間完成，但是數(shù)據(jù)中心的第一期將在2016年第二個(gè)季度完成。
英國(guó)近百個(gè)數(shù)據(jù)中心獲減稅 為了提高能源的利用效率，英國(guó)政府已經(jīng)開(kāi)始對(duì)近百個(gè)數(shù)據(jù)中心進(jìn)行幾乎全免的稅務(wù)減免。這些運(yùn)行商的參與者包括：Digital Realty、 Equinix、TelecityGroup和IBM等。 這份名為氣候變化協(xié)議的豁免主要針對(duì)的是密集型產(chǎn)業(yè)，讓政府來(lái)幫助企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力和避免被外國(guó)收購(gòu)。目前如果后者能夠承諾改進(jìn)能源的使用效率，該行業(yè)的征稅將削減90%。
Telx公司完成兩個(gè)數(shù)據(jù)中心的擴(kuò)建項(xiàng)目
美國(guó)云托管提供商Telx公司已完成曼哈頓和紐約兩個(gè)數(shù)據(jù)中心的擴(kuò)建項(xiàng)目，這也是這兩個(gè)數(shù)據(jù)中心歷史性的擴(kuò)張。Telx公司創(chuàng)始人亨特紐比最近推出了一個(gè)數(shù)據(jù)中心合并計(jì)劃，目前正在計(jì)劃與Amerimar公司進(jìn)行合作。Amerimar公司目前擁有四個(gè)數(shù)據(jù)中心，其中一個(gè)在紐約，公司也正在尋求在休斯敦新建數(shù)據(jù)中心。
IBM宣布在全球新增12個(gè)云端數(shù)據(jù)中心
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，近日，IBM宣布將在全球新增12個(gè)云端數(shù)據(jù)中心，以此支持越來(lái)越多的想要將信息數(shù)據(jù)移到云端的`企業(yè)用戶。據(jù)悉，IBM在全球范文內(nèi)的云端數(shù)據(jù)中心，若加上此次計(jì)劃新增的12個(gè)，總數(shù)將達(dá)到40個(gè)。
此次新增的12個(gè)云端數(shù)據(jù)中心包括IBM在德國(guó)法蘭克福、墨西哥市，及日本東京新建的三座IBM自由云端數(shù)據(jù)中心，而其他9座則是通過(guò)和數(shù)據(jù)中心從業(yè)者Equinix的策略合作，以增加在澳洲、法國(guó)、日本、新加坡、荷蘭以及美國(guó)的數(shù)據(jù)中心。
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