- 相關(guān)推薦
營銷活動策劃與實施細(xì)則范文
第一章總則
第1條
為規(guī)范項目的營銷活動策劃,保證活動的有效性,控制項目營銷成本,特制定本細(xì)則。
第2條
企業(yè)營銷策劃人員在策劃營銷活動時必須遵守本細(xì)則的相關(guān)規(guī)定。遇有特殊情況,應(yīng)匯報主管領(lǐng)導(dǎo)審批后及時處理。
第二章營銷活動策劃應(yīng)遵循的原則
第3條活動要有目的性
在進(jìn)行活動策劃之前,策劃人員應(yīng)思考以下問題:為什么要做活動,做什么樣的活動,做活動能解決什么問題等,這些問題的答案一定要清晰,以使?fàn)I銷活動不盲從。
第4條活動要有其必要性
營銷活動應(yīng)是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人員參與的公關(guān)、推廣活動,會涉及大量的人力、精力、財力和時間。因此,在策劃活動前,策劃人員應(yīng)思考一下還有沒有更有效的解決問題的方法。
第5條活動的可行性
對于活動策劃案,策劃人員首先要初步判斷其可行性,盤點一下活動可能涉及的重要方面,如果核心問題基本無法解決,就必須另想其他方法。
第6條活動切忌流程繁復(fù)、過多
。1)一個項目的營銷策劃案,不宜開展過多的活動,活動內(nèi)容和主題要相符,否則容易造成參加活動的人很多,但參與的目標(biāo)消費(fèi)群少,或者是拿了禮品就走人的現(xiàn)象,產(chǎn)生不必要的浪費(fèi)。
。2)在一次策劃中,若開展太多活動,不僅要投入更多的人力、物力和財力,直接導(dǎo)致活動成本的增加,而且容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力,最終致使策劃失敗。
第三章活動實施的規(guī)范要求
第7條所策劃活動在執(zhí)行時,策劃人員要做好突發(fā)事件的預(yù)防和處理準(zhǔn)備。事先想好可能發(fā)生的一些意外情況,準(zhǔn)備好對策,以備不時之需。
第8條在活動執(zhí)行前,可組建應(yīng)急事務(wù)處理小組,及時處理突發(fā)的意外事件。
第9條在活動執(zhí)行過程中,工作人員還要注意以下細(xì)節(jié)。
(1)導(dǎo)視系統(tǒng)要完善,方向、地點要明確。
。2)接待流程分多個層次,讓客戶體會到尊崇感。
。3)對于有重要客人到訪的活動,要設(shè)置一對一的接待程序。
(4)媒體到訪要有專人招呼,最好提前備好禮金。
(5)停車位要充足。
(6)工作人員的自身后勤要安排好(用水、用餐、換班等),不能影響工作情緒。
。7)開展戶外活動時,天氣情況要提前調(diào)查。
(8)提前對服裝進(jìn)行規(guī)劃,能充分體現(xiàn)企業(yè)的整體形象。
第四章附則
第10條本細(xì)則由營銷管理部制定,經(jīng)營銷總監(jiān)審批后實行。
編制日期審核日期批準(zhǔn)日期
修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期
【營銷活動策劃與實施細(xì)則】相關(guān)文章:
活動營銷活動策劃09-18
營銷活動策劃04-10
營銷活動的策劃方案05-03
策劃營銷活動方案04-02
營銷活動策劃方案04-11
【推薦】營銷活動策劃05-11
營銷活動策劃【薦】05-14
【精】營銷活動策劃05-14
【熱門】營銷活動策劃05-14
產(chǎn)品營銷活動策劃04-26