- 相關(guān)推薦
電商網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
電商網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
摘要：在電商網(wǎng)絡(luò)廣告制作過(guò)程中，必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的閱讀習(xí)慣和電商產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意的主題和構(gòu)思、簡(jiǎn)潔明快的文字、獨(dú)特的圖形表現(xiàn)和細(xì)膩均衡的編排技巧，讓網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到外形和內(nèi)容相互呼應(yīng)的藝術(shù)境界，從而幫助網(wǎng)絡(luò)廣告受眾能夠獲得強(qiáng)烈的閱讀快感和藝術(shù)沖擊。
關(guān)鍵詞：電商網(wǎng)絡(luò)廣告;廣告制作;廣告構(gòu)思;廣告文案
電商網(wǎng)絡(luò)廣告制造的整個(gè)流程和傳統(tǒng)平面廣告一樣包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告對(duì)象的解析、廣告制作、廣告發(fā)布和信息反饋等幾個(gè)方面，而在實(shí)際的操作中，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)調(diào)研依賴于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并且其宏觀指導(dǎo)性極為可靠，而網(wǎng)絡(luò)廣告的制作過(guò)程除了要求廣告表現(xiàn)形式呼應(yīng)和凸顯廣告主題以外，還具有更為豐富的廣告表現(xiàn)形式。
廣告的制作環(huán)節(jié)是網(wǎng)絡(luò)廣告整體流程中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，廣告效果的根本來(lái)源于其制作過(guò)程。
網(wǎng)絡(luò)廣告的制作環(huán)節(jié)主要包括：創(chuàng)意主題、廣告的構(gòu)思、文案的制作、圖形挑選、廣告編排。
1 創(chuàng)意主題
創(chuàng)意主題是網(wǎng)絡(luò)廣告的靈魂，一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該由其表達(dá)的核心思想和基本文化元素構(gòu)成，而網(wǎng)絡(luò)廣告的主題和基本文化元素構(gòu)成正是電商產(chǎn)品信息和理念的切入點(diǎn)。
創(chuàng)意主題這個(gè)環(huán)節(jié)要確定具體的廣告創(chuàng)意主題內(nèi)容以及將主題和電商產(chǎn)品的信息進(jìn)行有機(jī)融合的原則。
電商網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意主題必備的要素是創(chuàng)新和鮮明。
創(chuàng)新指的是網(wǎng)絡(luò)廣告必須具備獨(dú)特性和新穎性的特點(diǎn)，鮮明指的是網(wǎng)絡(luò)廣告必須凸顯出創(chuàng)意主題，清晰明確地表達(dá)廣告的訴求，傳遞電商產(chǎn)品賣點(diǎn)等利益訴求。
2 廣告的構(gòu)思
網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)思實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)廣告具體表現(xiàn)廣告主題的方式。
成功的網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思要準(zhǔn)確地把握廣告的主題，同時(shí)又能生動(dòng)地將其表現(xiàn)出來(lái)。
超凡卓越的廣告構(gòu)思，不僅能夠更突出廣告的主題，同時(shí)能夠形成一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，使廣告在傳達(dá)利益訴求的同時(shí)更具感染力和煽動(dòng)力。
廣告構(gòu)思中運(yùn)用豐富細(xì)膩的藝術(shù)手段表達(dá)廣告的創(chuàng)意主題，將會(huì)使廣告主題變得層次分明、細(xì)膩生動(dòng)。
在廣告構(gòu)思的具體過(guò)程中，廣告構(gòu)思的進(jìn)行必須基于廣告的創(chuàng)意主題，不可為了炫耀廣告構(gòu)思而偏離或者弱化廣告主題。
廣告構(gòu)思必須始終為表達(dá)廣告主題服務(wù)。
只有廣告構(gòu)思和廣告構(gòu)思達(dá)到高度的契合，才能夠讓廣告效果達(dá)到最佳。
3 文案制作
網(wǎng)絡(luò)廣告文案的構(gòu)成包括網(wǎng)絡(luò)廣告文案的文字部分、圖片、視頻等部分。
網(wǎng)絡(luò)廣告中較為典型的文案包括廣告的標(biāo)題、正文、口號(hào)與相關(guān)說(shuō)明。
一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告文案標(biāo)題一定要符合簡(jiǎn)潔、鮮明、新穎和獨(dú)特等特征，這和網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的閱讀習(xí)慣有著重要關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾行為基本上都是有目的地搜尋網(wǎng)絡(luò)上的有用信息資源，瀏覽廣告的時(shí)間非常的短暫，一般情況下廣告受眾只是掃一眼廣告的題目，并不進(jìn)行深入的閱讀。
根據(jù)相關(guān)分析，廣告受眾閱讀廣告標(biāo)題和正文的比數(shù)是5∶1，由此也可以說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的質(zhì)量很大程度上影響著網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。
更為豐富的廣告元素更能引起廣告受眾閱讀廣告的興趣和沖動(dòng)，這就要求在網(wǎng)絡(luò)廣告文案制作的過(guò)程中，要盡可能地為廣告文字配上靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的圖片，甚至一些小視頻來(lái)豐富廣告的元素，而在添加這些廣告元素的同時(shí)必須遵循同廣告主題和構(gòu)思相一致的原則。
4 圖形挑選
網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形是指表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思和文案的圖形。
因此挑選圖形不僅僅是挑選廣告的圖形和圖像，更重要的是對(duì)這些廣告圖形進(jìn)行藝術(shù)加工。
挑選圖形的具體要求：
(1)簡(jiǎn)潔大方，外形獨(dú)特。
網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)形象表現(xiàn)應(yīng)該形象鮮明，外形獨(dú)特，風(fēng)格簡(jiǎn)潔直率，凸顯網(wǎng)絡(luò)廣告的主題，讓網(wǎng)絡(luò)廣告受眾能夠更快地把握廣告的主題，并通過(guò)簡(jiǎn)潔和獨(dú)特的圖形風(fēng)格增強(qiáng)廣告受眾的閱讀感受，進(jìn)一步刺激網(wǎng)絡(luò)廣告受眾對(duì)廣告的閱讀欲望，并留下深刻的心理印象。
(2)根據(jù)廣告內(nèi)容貼切生動(dòng)地表現(xiàn)廣告主題。
網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形表現(xiàn)是主題創(chuàng)意的延伸，良好的圖形表現(xiàn)形式能夠讓圖形和廣告主題形成藝術(shù)共鳴，從而增強(qiáng)廣告給予網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的感受，讓廣告的利益訴求在廣告受眾的心中留下深刻的印象。
因此廣告圖形的選擇必須要根據(jù)廣告主題或者廣告內(nèi)容的風(fēng)格給予呼應(yīng)，從而增強(qiáng)廣告的生動(dòng)性和表現(xiàn)力，將廣告訴求的利益點(diǎn)明確深刻地傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)廣告受眾。
(3)呼應(yīng)廣告的主次結(jié)構(gòu)。
良好的網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助網(wǎng)絡(luò)廣告受眾進(jìn)行快速有效的閱讀，通過(guò)廣告圖形根據(jù)廣告受眾的閱讀習(xí)慣，用廣告圖形對(duì)廣告內(nèi)容的主要結(jié)構(gòu)進(jìn)行暗示和指引，從而提高廣告受眾接受廣告利益訴求點(diǎn)的速度，并加深廣告給廣告受眾的印象。
5 廣告編排
網(wǎng)絡(luò)廣告的編排是以突顯廣告主題和增加廣告受眾閱讀快感為目的對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中的各種元素進(jìn)行有機(jī)組合的過(guò)程，在其具體編排的過(guò)程中，要設(shè)計(jì)平面文字和圖片的形式，合理地設(shè)計(jì)其出現(xiàn)的時(shí)間和空間位置，保持廣告整體編排技巧在時(shí)間空間上的均衡。
網(wǎng)絡(luò)廣告的編排要求：
(1)主題鮮明，表達(dá)清晰明快。
網(wǎng)絡(luò)廣告要在廣告受眾瀏覽廣告主題的時(shí)候造成眼前一亮的感覺(jué)，瞬間抓住受眾的內(nèi)心，使其升起進(jìn)一步閱讀的欲望。
(2)廣告內(nèi)容的可讀性強(qiáng)，符合受眾閱讀的視覺(jué)順序。
網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、尺寸大小和空間時(shí)間順序都會(huì)影響廣告的閱讀性，必須要按照廣告受眾人群的閱讀習(xí)慣進(jìn)行廣告內(nèi)容的編排。
(3)廣告編排技巧的運(yùn)用要注意平衡。
網(wǎng)絡(luò)廣告的編排技巧運(yùn)用，要在時(shí)間和空間上保持一定的規(guī)律，維持整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的整體平衡。
平衡的網(wǎng)絡(luò)廣告編排，有利于保持廣告受眾閱讀的連貫性和愉悅性，從而加深廣告受眾對(duì)廣告信息的印象。
6 結(jié)語(yǔ)
電商網(wǎng)絡(luò)廣告的制作必須根據(jù)電商產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行廣告主題創(chuàng)意，而廣告構(gòu)思的進(jìn)行必須圍繞廣告主題進(jìn)行，在凸顯廣告主題的同時(shí)運(yùn)用多種元素對(duì)廣告主題和利益訴求給予更深層次和細(xì)膩的描述，體現(xiàn)廣告構(gòu)思的藝術(shù)性沖擊力，為網(wǎng)絡(luò)廣告受眾帶來(lái)更為豐富的閱讀體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告的文案制作、圖形挑選、廣告編排等廣告實(shí)際制作過(guò)程必須凸顯和呼應(yīng)廣告主題，并保持簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格。
參考文獻(xiàn)
[1] 金科，吳小龍.網(wǎng)絡(luò)廣告制作環(huán)節(jié)的探索[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，5(54)：136-138.
[2] 黃海蓉.網(wǎng)絡(luò)廣告與受眾的接受視野[J].湘潭師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，29(3)：94-96.
[3] 齊晶.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析[J].科教導(dǎo)刊，2010，(12)：219.
【電商網(wǎng)絡(luò)廣告的制作】相關(guān)文章：
試論網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的完善電商論文10-13
電商活動(dòng)方案12-07
電商合作范本02-09
電商激勵(lì)方案01-13
電商活動(dòng)策劃02-20
電商述職報(bào)告02-22
電商營(yíng)銷方案03-31
電商述職報(bào)告06-25