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毛巾的調(diào)查報(bào)告
隨著個(gè)人的文明素養(yǎng)不斷提升，報(bào)告對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不陌生，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。相信許多人會(huì)覺(jué)得報(bào)告很難寫(xiě)吧，下面是小編收集整理的毛巾的調(diào)查報(bào)告，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
毛巾的調(diào)查報(bào)告 1
一、產(chǎn)品
目前，就市場(chǎng)上主要的毛巾品種有：
1、割絨毛巾：特點(diǎn)是柔軟，使用舒適，比普通毛巾有更強(qiáng)的吸濕性和柔軟度
2、抗菌毛巾：特點(diǎn)是不會(huì)霉變、發(fā)臭，同事還有防螨蟲(chóng)和抑菌的作用，是新興的衛(wèi)生保健毛巾
3、竹炭纖維毛巾：主要采用納米竹炭顆粒的再生纖維做成的，具有防臭，抑菌的功效
4、竹纖維毛巾：含有豐富的礦物質(zhì)對(duì)人的人體有很好的健康幫助，經(jīng)常使用也不霉、不臭、不被腐蝕
5、無(wú)捻紗毛巾：特點(diǎn)是手感柔順如脂，而且吸濕性好，有保護(hù)肌膚的作用，是一種時(shí)尚的美容巾，是當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)女性的首選
就黃驊來(lái)說(shuō)，商廈里有的毛巾品牌主要有：潔麗雅，亞光，喜盈門，云濤，雙燈，永亮毛巾，喜鵲等。我想在這些品牌中，我們?nèi)粘Ｋx最多的是潔麗雅，因?yàn)槲一畹牡匿N售量最多的是潔麗雅。
二、價(jià)格
就黃驊市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，潔麗雅毛巾的價(jià)位主要集中在10-20元之間不等
亞光為10-18元之間
喜盈門5-10元之間
云濤5-10元之間
雙燈7-13元之間
永亮8-15元之間
喜鵲6-10元之間
從這些品牌毛巾的價(jià)格我們不難得出，毛巾的市場(chǎng)價(jià)格還是相對(duì)比較高的，但品牌之間的價(jià)格還是比較集中地
三、銷售渠道
毛巾最典型的分銷渠道主要有以下幾種：
�、�?gòu)S家→消費(fèi)者
�、趶S家→零售商→消費(fèi)者
③廠家→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者
�、軓S家→代理商→消費(fèi)者→批發(fā)商→零售商
而黃驊主要的市場(chǎng)以商廈為主，所以主要的銷售渠道是第②種。這種渠道包括：毛巾廠家的營(yíng)銷人員挨商廈推薦，直接郵寄；零售商向廠家訂貨，廠家設(shè)立銷售門市針對(duì)商廈發(fā)貨，售貨目錄商店，對(duì)于這種銷售渠道，主要風(fēng)都由商廈承擔(dān)，價(jià)格的降低，以及在運(yùn)輸儲(chǔ)存和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成毛巾產(chǎn)品損失的風(fēng)險(xiǎn)和消費(fèi)者對(duì)毛巾不滿意的風(fēng)險(xiǎn)等都由商廈承擔(dān)，但是這類渠道給商廈在人力物力財(cái)力上都節(jié)省了成本
四、促銷
毛巾是人們每天都要使用的'物品，也正是由于天天使用，使它顯得太過(guò)于普通，太過(guò)于平常。大家對(duì)毛巾的選擇也就太多了，但是對(duì)于一般毛巾的痛楚都是有促銷的，而這些促銷的毛巾大多數(shù)的都是一些普通的家用毛巾，一般用于生活洗用的，就對(duì)黃驊調(diào)研顯示，他們通常促銷的毛巾都是一些專用毛巾、大眾毛巾（就比如：浴巾，擦東西等）的毛巾。好的品牌毛巾一般是很少促銷的，而對(duì)于促銷，促銷人員都是從毛巾的使用壽命和使用功能上來(lái)向消費(fèi)者推銷。
毛巾的調(diào)查報(bào)告 2
隨著人民生活水平的日益提高，人們對(duì)日常必需品的關(guān)注也越來(lái)越多，同時(shí)對(duì)于日常用品的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。作為日常用品中最長(zhǎng)接觸的毛巾，其做精品做優(yōu)品的意識(shí)也愈來(lái)愈強(qiáng)，我們即對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查。根據(jù)4P營(yíng)銷理論，對(duì)黃驊市耀華商業(yè)區(qū)、順義超市及學(xué)校部分超市進(jìn)行關(guān)于毛巾的市場(chǎng)調(diào)查。
1、 產(chǎn)品（Product）
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我們主要了解到按毛巾的用途分類，大致分為面巾、枕巾、浴巾、毛巾被、沙發(fā)巾等幾大類，其主要是用于洗擦且為可直接與人體接觸的紡織品。而產(chǎn)品類型包括割絨毛巾、提花毛巾、抗菌毛巾、竹纖維毛巾、木纖維毛巾、超細(xì)纖維毛巾等多種類型產(chǎn)品。其制造和加工過(guò)程都不相同，所以不同類型的`毛巾的舒適度和用途也不相同，人們根據(jù)自己的不同的需求和用途進(jìn)行選擇與購(gòu)買。經(jīng)調(diào)查顯示，毛巾已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N生活必需品，大多數(shù)消費(fèi)者主要購(gòu)買面巾、枕巾，少數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買浴巾和沙發(fā)巾。
2、 價(jià)格（Price）
毛巾的價(jià)格根據(jù)其不同的類型、用途以及質(zhì)量的優(yōu)劣進(jìn)行定價(jià)。根據(jù)對(duì)耀華商業(yè)區(qū)的毛巾價(jià)格調(diào)查，一般價(jià)格都在5~10元以上 而此類毛巾通常較薄較小質(zhì)量較差；10~25元左右為普遍價(jià)格，此類毛巾大小適宜、舒適度適中、質(zhì)量不錯(cuò)，適合大眾消費(fèi)水平；25元以上的毛巾屬于質(zhì)量較好，舒適度高且比較厚，屬于相對(duì)高檔的產(chǎn)品。
3、渠道（place）
毛巾屬于低價(jià)值的快速消耗品，它的分銷渠道并不復(fù)雜。毛巾由工廠到達(dá)消費(fèi)者手里渠道主要為，從廠家生產(chǎn)出質(zhì)量合格的產(chǎn)品，然后轉(zhuǎn)經(jīng)各地經(jīng)銷商，經(jīng)銷商再分貨到其他各個(gè)銷售點(diǎn)。例如各種商場(chǎng)，百貨超市等。消費(fèi)者一般都是從這些最低級(jí)的銷售點(diǎn)買到毛巾。
4、促銷（Promotion）
經(jīng)過(guò)調(diào)查，毛巾的促銷同其他產(chǎn)品的促銷一樣，主要是打開(kāi)產(chǎn)品的知名度，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
�。�1）首先是進(jìn)行廣告，吸引經(jīng)銷商前來(lái)進(jìn)貨。
�。�2）聯(lián)合商家、銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)合促銷活動(dòng)。毛巾新產(chǎn)品前期主要是通過(guò)降低價(jià)格，薄利的方式進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)提高產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，獲得忠實(shí)的消費(fèi)者。
�。�3）通過(guò)出展快速消費(fèi)品展，獲得更大的品牌知名度和行業(yè)質(zhì)量認(rèn)同。從而得到大量的進(jìn)貨商，這是一種快速而有效地銷售渠道。
毛巾的調(diào)查報(bào)告 3
毛巾是每一個(gè)人生活當(dāng)中的日常消費(fèi)品，而它的市場(chǎng)必然是廣闊的，針對(duì)不同的顧客需要，開(kāi)發(fā)商業(yè)從各個(gè)角度設(shè)計(jì)品牌形象。如今的市場(chǎng)流行一種竹纖維毛巾，它是以竹纖維為原材料，通過(guò)精心的設(shè)計(jì)和多重工藝的加工，他主打的是健康、環(huán)保和美觀于一體的新型健康毛巾。在過(guò)去的學(xué)習(xí)當(dāng)中我們可以用4P（價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、促銷）來(lái)分析這個(gè)市場(chǎng).
一、價(jià)格
不同的顧客對(duì)價(jià)格的選擇也有所不同，雖然毛巾的價(jià)格差距不太大，但是不同價(jià)位的質(zhì)量以及一些組成成分不同，所以要根據(jù)毛巾的實(shí)際成本來(lái)定位。一般年輕的女士喜歡用一些高檔次的毛巾，如天國(guó)家居壓縮毛巾等一系列。而一些男士則對(duì)毛巾沒(méi)有多大的注意，他們往往會(huì)很隨意的選擇，所以他們的目光會(huì)定位在中等的價(jià)位。一些老年人則喜歡便宜的毛巾，在他們的生活當(dāng)中節(jié)儉是最好的品質(zhì)，因此低檔次的毛巾也是不能少的。不過(guò)依市場(chǎng)的情形來(lái)看，毛巾的價(jià)位應(yīng)該適中，因?yàn)楦嗟娜诉�是從善節(jié)儉。
二、產(chǎn)品
毛巾市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的細(xì)分也很重要，一個(gè)好的形象品牌固然重要。對(duì)不同的人群開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品，一些常在外面出差或愛(ài)好旅游的人，應(yīng)該對(duì)壓縮毛巾市場(chǎng)做好形象代理，打造出該產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)，小巧方便攜帶，衛(wèi)生不易被細(xì)菌感染，用后可直接丟掉，價(jià)格也便宜。而對(duì)于大多數(shù)愛(ài)美女士來(lái)講，可以使用人棉美容巾，該毛巾是用再生纖維織成，具有滑爽細(xì)膩，蓬松、柔軟、吸濕、透氣、美容等效果。對(duì)于些男士或者老人也可以選擇竹纖維毛巾，竹子含有豐富的鋅、鈣、磷、鎂等礦物質(zhì)和有利于人體健康的維生素B，這是一種健康型的毛巾。除了這些功能外毛巾還有很多的`市場(chǎng)，還可以從它的抗菌能力，使用的時(shí)間等不同的方面來(lái)對(duì)市場(chǎng)的解剖，讓它適應(yīng)更多的人群，可以從年齡、性別、生活習(xí)慣等上定位顧客，這樣才能把毛巾市場(chǎng)做的更大。
三、渠道
很多人都說(shuō)，渠道建設(shè)是品牌母體與分銷商的接觸點(diǎn)，所以渠道是固然重要�？赡艽蠖鄶�(shù)人看到毛巾產(chǎn)品一般都是毛巾批發(fā)市場(chǎng)、超市賣場(chǎng)、百貨公司等等銷售渠道，但在現(xiàn)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是最強(qiáng)大的，我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品打造獨(dú)有的形象，也許會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不一樣的收獲。在網(wǎng)絡(luò)的銷售當(dāng)中要注意好形象的問(wèn)題，以及產(chǎn)品的真實(shí)的體驗(yàn)，如果只是看到介紹和圖片是不夠的，消費(fèi)者往往不知道效果，所以企業(yè)可以在各銷售點(diǎn)多開(kāi)設(shè)幾個(gè)實(shí)體店，可以第一時(shí)間收集消費(fèi)者的心聲，為企業(yè)以后的市場(chǎng)做鋪墊。同時(shí)也能讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)，讓他們對(duì)產(chǎn)品了解的更多，對(duì)企業(yè)文化的塑造也是再好不過(guò)的。當(dāng)然也可以與賓館等一些需要用毛巾的企業(yè)進(jìn)行簽約，使用該品牌的全套設(shè)施，這樣也可以提高銷量，增加企業(yè)的銷售途徑。
四、促銷
企業(yè)可以通過(guò)不同的方式進(jìn)行對(duì)毛孔的促銷，例如：打折、贈(zèng)送、限時(shí)搶購(gòu)、抽獎(jiǎng)等多手段。限時(shí)搶購(gòu)一般在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中比較常見(jiàn)。而打折的商品一般常在商店中見(jiàn)到，一般可以在該商品旁邊圍著以一些人，人都是愛(ài)熱鬧的，他們往往湊熱鬧，這樣就會(huì)吸引更多的顧客，帶來(lái)在許多潛在的購(gòu)買者。抽獎(jiǎng)也是一種有意義的方法，在活動(dòng)當(dāng)中你可以設(shè)立好多搶答的問(wèn)題，在問(wèn)題當(dāng)中隱隱約約帶上產(chǎn)品的信息，企業(yè)的文化等相關(guān)對(duì)企業(yè)有利的因素，這樣消費(fèi)者不經(jīng)意間就記住了該產(chǎn)品。有必要的時(shí)候還可以利用人員的銷售，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大量的宣傳等方式，也可以做些市場(chǎng)調(diào)查、訪問(wèn)用戶、回饋建議。
企業(yè)可以運(yùn)用好4P，給毛巾市場(chǎng)開(kāi)拓一片廣闊的前景，通過(guò)不同的途徑提高毛巾的銷量，塑造好企業(yè)的形象，打造企業(yè)獨(dú)有的品牌。這不僅針對(duì)毛巾市場(chǎng)，在很多的產(chǎn)品當(dāng)中也適用。
毛巾的調(diào)查報(bào)告 4
一、調(diào)查背景與目的
毛巾作為日常生活中的必備用品，與人們的生活息息相關(guān)。為了解消費(fèi)者對(duì)毛巾的認(rèn)知、購(gòu)買習(xí)慣、需求偏好等情況，同時(shí)分析毛巾市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，特開(kāi)展此次調(diào)查。
二、調(diào)查方法
本次調(diào)查采用線上問(wèn)卷調(diào)研和線下實(shí)地訪談相結(jié)合的方式。線上通過(guò)社交媒體平臺(tái)、專業(yè)調(diào)研網(wǎng)站等渠道發(fā)放問(wèn)卷，共收集到有效問(wèn)卷 300 份；線下選取了商場(chǎng)、超市、家居用品店等場(chǎng)所，對(duì) 50 位消費(fèi)者和 20 位商家進(jìn)行了面對(duì)面訪談。
三、調(diào)查結(jié)果與分析
�。ㄒ唬┫M(fèi)者基本情況
參與調(diào)查的消費(fèi)者中，女性占比 55%，男性占比 45%。年齡分布較為廣泛，其中 20 - 40 歲的消費(fèi)者占比 50%，這部分人群對(duì)生活品質(zhì)有較高追求，是毛巾消費(fèi)的主力群體。
（二）購(gòu)買習(xí)慣
購(gòu)買頻率：大部分消費(fèi)者每 3 - 6 個(gè)月購(gòu)買一次毛巾，其中 3 - 4 個(gè)月購(gòu)買一次的占比 35%，4 - 6 個(gè)月購(gòu)買一次的占比 30%。
購(gòu)買渠道：超市是消費(fèi)者購(gòu)買毛巾的主要渠道，占比 40%；其次是電商平臺(tái)，占比 35%；家居用品店和專賣店分別占比 15% 和 10%。
影響購(gòu)買的因素：質(zhì)量是消費(fèi)者購(gòu)買毛巾時(shí)最看重的因素，占比 50%；其次是價(jià)格，占比 30%；品牌、材質(zhì)和款式分別占比 10%、5% 和 5%。
�。ㄈ⿲�(duì)毛巾的'認(rèn)知與需求
材質(zhì)偏好：純棉材質(zhì)的毛巾最受消費(fèi)者歡迎，占比 70%，因其柔軟、吸水性強(qiáng)、親膚等特點(diǎn)；其次是竹纖維材質(zhì)，占比 15%，消費(fèi)者看重其抗菌、透氣的特性；化纖材質(zhì)的毛巾較少被選擇，僅占比 10%。
功能需求：除了基本的清潔功能外，消費(fèi)者對(duì)毛巾的抗菌、柔軟、速干等功能有較高需求。其中，抗菌功能的需求占比 35%，柔軟功能占比 30%，速干功能占比 20%。
顏色與款式：在顏色方面，淺色毛巾更受青睞，白色、米色等占比 40%；在款式上，簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)最受歡迎，占比 50%，其次是帶有卡通圖案的毛巾，占比 25%。
�。ㄋ模┦袌�(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)
品牌認(rèn)知：消費(fèi)者對(duì)知名品牌的認(rèn)知度較高，如潔麗雅、金號(hào)等。在購(gòu)買毛巾時(shí)，近 60% 的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮知名品牌。
價(jià)格區(qū)間：消費(fèi)者對(duì)毛巾價(jià)格的接受程度主要集中在 10 - 30 元 / 條，占比 50%；30 - 50 元 / 條的占比 25%；10 元以下和 50 元以上的占比較少。
四、結(jié)論與建議
（一）結(jié)論
消費(fèi)者對(duì)毛巾的質(zhì)量和價(jià)格較為關(guān)注，品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。
純棉材質(zhì)的毛巾在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，消費(fèi)者對(duì)毛巾的功能需求日益多樣化。
電商平臺(tái)的發(fā)展對(duì)毛巾銷售產(chǎn)生了重要影響，超市依然是消費(fèi)者購(gòu)買毛巾的重要渠道。
�。ǘ┙ㄗh
生產(chǎn)企業(yè)：注重產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，推出具有抗菌、柔軟、速干等多種功能的毛巾產(chǎn)品；針對(duì)不同消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)多樣化的顏色和款式；合理定價(jià)，滿足不同消費(fèi)者的需求。
銷售渠道：超市應(yīng)豐富毛巾的品牌和種類，提供更多優(yōu)惠活動(dòng)；電商平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)商家的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)；家居用品店和專賣店可通過(guò)提供個(gè)性化服務(wù)、舉辦促銷活動(dòng)等方式吸引顧客。
品牌建設(shè)：企業(yè)要加大品牌宣傳力度，通過(guò)廣告、公益活動(dòng)等多種方式提升品牌知名度和美譽(yù)度；注重品牌形象塑造，傳遞品牌價(jià)值觀，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
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