中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告

　　企業(yè)海外形象是很重要的，下面小編為大家?guī)��?lái)了中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告，歡迎大家閱讀，希望能夠幫助到大家。

　　《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告，2015“一帶一路”版》在2015(第三屆)中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇上發(fā)布，中國(guó)外文局副總編輯、中國(guó)報(bào)道雜志社社長(zhǎng)兼總編輯陳實(shí)、中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心副主任于運(yùn)全、零點(diǎn)國(guó)際發(fā)展研究院院長(zhǎng)馮晞共同發(fā)布了該項(xiàng)報(bào)告，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行了分項(xiàng)專業(yè)解讀。

　　總體調(diào)查顯示，中國(guó)企業(yè)“走出去”前景廣闊，企業(yè)海外形象總體較好。

　　“一帶一路”沿線相關(guān)國(guó)家受訪民眾普遍看好中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)速度;

　　大多數(shù)受訪民眾認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將給本國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)好處;

　　有超過(guò)一半的“一帶一路”沿線相關(guān)國(guó)家受訪者對(duì)中國(guó)企業(yè)在社會(huì)責(zé)任、公共關(guān)系、本土化、透明度和合規(guī)性方面的表現(xiàn)給予了認(rèn)可。其中，俄羅斯、印度、印度尼西亞三個(gè)與中國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)較多的周邊國(guó)家受訪民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)的評(píng)價(jià)最高。

　　但同時(shí)，中國(guó)企業(yè)形象仍有較大提升空間：

　　調(diào)查顯示平均有三分之一的海外受訪者不清楚中國(guó)企業(yè)在本國(guó)的表現(xiàn);

　　在新加坡、土耳其、荷蘭、意大利等國(guó)，對(duì)中國(guó)企業(yè)形象的整體認(rèn)可度偏低，特別是對(duì)中國(guó)企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、危機(jī)事件處理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的表現(xiàn)仍有不少質(zhì)疑聲音;

　　中國(guó)需要著力做好企業(yè)形象的媒體傳播工作，在海外民眾較為認(rèn)可本國(guó)媒體對(duì)中國(guó)企業(yè)報(bào)道的基礎(chǔ)上，通過(guò)媒體多展示中國(guó)企業(yè)在本國(guó)的貢獻(xiàn)，特別是在環(huán)境保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面所做的努力，可以改善海外民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)知。

　　為全面客觀了解海外民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)的看法，在2014年中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查(亞太地區(qū))基礎(chǔ)上，2015年中國(guó)報(bào)道社聯(lián)合中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心和零點(diǎn)國(guó)際發(fā)展研究院在“一帶一路”沿線相關(guān)國(guó)家實(shí)施了“中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查”工作。調(diào)查旨在從宏觀、中觀、微觀三個(gè)維度摸底中國(guó)企業(yè)在海外的整體形象，為“一帶一路”倡議下企業(yè)海外拓展以及國(guó)家實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略提供具有針對(duì)性、實(shí)用性的建議。

　　本次調(diào)查范圍為“一帶一路”沿線相關(guān)國(guó)家。根據(jù)研究的需要，分為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線相關(guān)國(guó)家5個(gè)：哈薩克斯坦、俄羅斯、沙特阿拉伯、土耳其、荷蘭;“21世紀(jì)海上絲綢之路”沿線相關(guān)國(guó)家7個(gè)：泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、印度、埃及、意大利。調(diào)查由GMO E-Lab Marketing Research實(shí)施，采用在線調(diào)查的方式。調(diào)查樣本從GMO全球樣本庫(kù)中篩選。選擇標(biāo)準(zhǔn)為對(duì)中國(guó)企業(yè)有一定了解的18-55歲當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｃ總�(gè)國(guó)家樣本不少于100人，共計(jì)1493人。

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