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調(diào)研報告

廣告市場調(diào)研報告

時間:2024-09-14 17:53:01 調(diào)研報告 我要投稿

廣告市場調(diào)研報告范本

  市場調(diào)研是指為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C(jī)會等而系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。以下是小編為大家整理的廣告市場調(diào)研報告,希望能幫到大家!

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  廣告市場調(diào)研報告

  一、市場分析

 。1)國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況

  隨著中國加入WTO,中國經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展,全國GDP平均年增長8%,中國與時間的差距越來越小,人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng),同時健康也成為人們關(guān)注的焦點。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展,技術(shù)變革對各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展,特別是通信。運輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展,為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更合理的成本。

  (2)乳制品業(yè)總體市場分析

  乳制品營養(yǎng)成分全,營養(yǎng)價值高,它含有促進(jìn)人類生長發(fā)育及維持健康水平的幾乎一切必要的營養(yǎng)成分,有益健康。中國乳業(yè)已持續(xù)發(fā)展了多年,如今,神話仍在繼續(xù),但市場已經(jīng)開始從瘋長回歸到理性,著或許才是真正的乳業(yè)黃金時代的來臨。我國乳業(yè)超長增長階段已經(jīng)過去,行業(yè)增長速度將趨緩,各乳制品企業(yè)競爭日趨激烈。中國乳制品業(yè)正走在新的發(fā)展階段上:與國際乳制品大家庭相比,雖然我國乳制品與以往相比已相當(dāng)豐富,品質(zhì)也有所提升,但解決鄉(xiāng)村居民的蛋白質(zhì)供應(yīng)問題,實現(xiàn)人均“一斤奶”的夢想才剛剛開始。乳制品業(yè)發(fā)展到了一個拐點時期:“新鮮”會成為乳制品業(yè)市場發(fā)展的主流。在有冷鏈保證的地方推行新鮮乳制品,是中國乳制品消費升級的必然。

  (3)乳制品業(yè)的優(yōu)勢

  乳制品現(xiàn)在作為大眾消費品,消費數(shù)量大,市場潛力大,一些專家指出乳制品是最健康的食品,建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外,牛乳中含有人體所需的全部營養(yǎng)物質(zhì),其營養(yǎng)價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品,能獲得15到17克的優(yōu)質(zhì)蛋白,可滿足每天的氨基酸,可滿足每日熱量需要的11%。過去,由于生活水平所限,好多中國人沒有喝乳制品的習(xí)慣,特別是廣大農(nóng)村,乳制品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高,越來越多的人開始消費乳制品,消費數(shù)量有逐年上升趨勢,為乳制品生產(chǎn)廠商提供了機(jī)遇。相信乳制品的消費將不斷增長,乳制品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。另外,乳制品發(fā)展迅速,產(chǎn)業(yè)渠道建設(shè)良好暢通,有眾多的銷售及供應(yīng)鏈可以選擇,為企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)會節(jié)約了自己建設(shè)的成本。

  (4)乳制品業(yè)的限制性因素

 、倌淘吹南拗啤,F(xiàn)在市場奶源點多面廣,為取得優(yōu)勢奶源,各乳制品廠商必須加強(qiáng)對供應(yīng)鏈的控制,但這也不能防止僧多粥少局面的出現(xiàn),為此各乳制品廠商都努力發(fā)展自己的奶源基地建設(shè),但現(xiàn)階段都不是很成熟,這也勢必影響乳制品的質(zhì)量。

 、谀讨破穬Υ鏁r間的限制。奶制品關(guān)系人們的健康,而保質(zhì)期過短使奶制品失去了營養(yǎng)價值,而隨著市場擴(kuò)展,儲運時間加長,對奶制品儲存時間更是一個考驗。

 、坌袠I(yè)技術(shù)的限制。人們對奶制品已不在局限在現(xiàn)擠現(xiàn)喝的.原始行為上,而對奶制品的技術(shù)含量也提出了更高要求,單一作坊式而無技術(shù)含量的奶制品工廠已無優(yōu)勢可言。

 。5)文化氛圍

  乳制品已成為越來越多的人的日常消費品,而未來的乳制品人們普遍追求的是“新鮮”與“健康”,而這種文化表現(xiàn)出來便是:讓新鮮看得見,讓新鮮更新鮮,讓健康更健康,讓營養(yǎng)更營養(yǎng),要讓用戶體驗得到。

  二、消費者分析

 。1)現(xiàn)有消費時尚

  乳制品現(xiàn)已成為國民普遍飲用的產(chǎn)品,而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產(chǎn)品,青少年多喝一些酸奶,這主要是酸奶可促進(jìn)飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶,老年人則主要喝純牛奶。

  消費者收入和購奶

  乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者,飲用人量多,組成形態(tài)復(fù)雜,購買動機(jī)單一:主要是為了營養(yǎng),但消費數(shù)量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

 。2)學(xué)生群體及部分上班族

  學(xué)生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍,奶制品含有的營養(yǎng)成份及方便食用的特點成為了學(xué)生群體及部分上班族選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

  三、產(chǎn)品分析

 。1)特點

  “益康”系列乳制品突出營養(yǎng)、健康特點,并獨具創(chuàng)新地融入了保健作用,使新產(chǎn)品與其它新產(chǎn)品具有明顯區(qū)別。產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量,也是適合廣大消費群飲用的乳制品,在包裝上采用利樂七層新包裝及具有較長的產(chǎn)品保質(zhì)儲存期。

  ①具體特點及產(chǎn)品支持點

  益康乳制品通過了GMP及AACCP產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證,其產(chǎn)品含有多種營養(yǎng)成分和保健成分,主要成分及價值如下:

  乳脂肪:可提供熱量,細(xì)胞營養(yǎng)物質(zhì)合成的良好原料;

  乳蛋白質(zhì):含有全部必須氨基酸,提供能量;

  乳糖:半乳糖可提供腦苷脂類和粘多糖類的生成,對少年兒童智力發(fā)育非常重要,可促進(jìn)人體腸道內(nèi)有益菌的生長,抑制腸內(nèi)異常發(fā)酵,防止中毒,可促進(jìn)鈣的吸收; PPL:提高記憶力和免疫力,防止腦神經(jīng)衰竭。

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