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牙刷購買習(xí)慣調(diào)研報(bào)告
幾千年前人們就意識到清潔牙齒的重要性，并由此逐漸發(fā)展，最終牙刷走進(jìn)了我們的日常生活。牙刷發(fā)展至今分類復(fù)雜多樣，不同刷毛，不同形狀針對著不同適用群體。而本次賺零用調(diào)研重點(diǎn)是消費(fèi)者選購牙刷時(shí)的消費(fèi)理念和習(xí)慣到底如何。
調(diào)查時(shí)間：20xx年02月04日-20xx年02月04日
樣本設(shè)計(jì)：20-45歲，牙刷主要購買決策者；計(jì)劃樣本：1000名；實(shí)際回收合格樣本：791名
報(bào)告要點(diǎn)：
1、 軟毛類型的牙刷最受消費(fèi)者喜歡；
2、 在選擇牙刷時(shí)，消費(fèi)者更主要關(guān)注刷毛類型，其次則是牙刷頭大�。�
3、 在眾多牙刷品牌中，佳潔士的市場表現(xiàn)最為強(qiáng)勢
報(bào)告摘要：
一、消費(fèi)者更喜歡使用軟毛牙刷
軟毛類型的牙刷最受消費(fèi)者喜歡，近七成的人平時(shí)主要購買這一類型刷毛的牙刷。軟毛牙刷對牙齦的傷害和硬毛牙刷相比要小很多，而超細(xì)毛雖說可以更全面清潔牙齒,但是刷毛過細(xì)有人會(huì)感到不適應(yīng)。相對來說軟毛牙刷更符合國人選購標(biāo)準(zhǔn)。
二、刷毛類型最惹人關(guān)注
在選擇牙刷時(shí)，消費(fèi)者最主要關(guān)注刷
毛類型，選擇比例高達(dá)81%，其次則是牙刷頭大�。�43%），再次才是價(jià)格（33%）和材質(zhì)（30%）。刷毛類型一般有平整型、波浪或V型和全接觸型三種，這幾種刷毛形狀對牙齒清潔效果不盡相同，消費(fèi)者會(huì)更加留意。另外刷頭大小也是消費(fèi)者所關(guān)注的。價(jià)格和材質(zhì)對消費(fèi)者選購牙刷決策影響較小。
三、佳潔士牙刷的市場滲透率遙遙領(lǐng)先
佳潔士以48%的選擇比例在消費(fèi)者“過去六個(gè)月最常購買的牙刷品牌”中位列首位，三笑以16%的選擇比例位列第二，高露潔則排名第三，選擇比例為11%。佳潔士順利打入中國市場后深得消費(fèi)者信賴，市場占有率獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而三笑在高露潔旗下活得有滋有味，在兒童牙刷方面成就卓著。然而就算高露潔和三笑的市場占有率相加也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于佳潔士。
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