廣告宣傳方案范文（通用12篇）

　　為了確保事情或工作能無誤進行，常常需要預(yù)先準備方案，方案屬于計劃類文書的一種。那么大家知道方案怎么寫才規(guī)范嗎？以下是小編精心整理的廣告宣傳方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　廣告宣傳方案 1

　　一、宣傳日活動的主題

　　根據(jù)《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實施條例》賦予食品藥品監(jiān)督管理部門的工作職能，確定宣傳日活動的主題是：關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　二、宣傳日活動的意義

　　舉辦藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告宣傳日活動，一是通過向公眾宣傳識別真假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告所宣傳的內(nèi)容，不受虛假廣告的誤導(dǎo)；二是能夠發(fā)揮社會對藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告發(fā)布的監(jiān)督力量，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時有效地治理；三是以新聞媒體報道宣傳日活動和宣傳藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告審查監(jiān)督管理工作為契機，引導(dǎo)新聞媒體規(guī)范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。

　　三、宣傳日活動實施方案

　　（一）宣傳日活動的開展范圍。

　　20xx年10月15日，在全省縣級以上城市同時開展“關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”宣傳日活動。

　　各市在城區(qū)內(nèi)至少設(shè)立兩個宣傳點，散發(fā)宣傳單頁，咨詢解答人民群眾提出的問題；縣至少設(shè)立一個宣傳點。各地應(yīng)當將宣傳海報分發(fā)到當?shù)氐闹饕�藥店和醫(yī)療機構(gòu)，充分利用藥店和醫(yī)療機構(gòu)直接面對消費者和分布廣泛的特點，將宣傳日活動引向深入、擴大的成效。

　　所有會場都必須統(tǒng)一標識“關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”活動主題語，并設(shè)立必要的宣傳展板。

　�。ǘ�）宣傳日活動的組織安排。

　　湖南省食品藥品監(jiān)督管理局成立由主管局長負責(zé)，藥品市場監(jiān)督處、食品安全處參加的.組織機構(gòu)，負責(zé)全省廣告宣傳日活動的統(tǒng)籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實施工作，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報分發(fā)給各市局；各級食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當由一名局領(lǐng)導(dǎo)負責(zé)，設(shè)立組織機構(gòu)做好宣傳日活動的貫徹實施工作。省食品藥品監(jiān)督管理部門的負責(zé)同志將參加省會城市所在地的宣傳活動，并向公眾進行宣傳。長沙、湘潭應(yīng)邀請相關(guān)新聞單位參加。

　�。ㄈ�）宣傳日活動的日程安排。

　　10月15日上午10時，宣傳日活動在縣級以上城市同時開始，向公眾散發(fā)宣傳單頁，解答公眾的咨詢，活動至下午三點左右結(jié)束�？h級以上食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當在宣傳日活動開始之前將宣傳海報分發(fā)給當?shù)氐闹饕�藥店和醫(yī)療機構(gòu)，以保證宣傳日活動的當天，在主要藥店和醫(yī)療機構(gòu)的醒目位置張貼了宣傳海報。

　　廣告宣傳方案 2

　　活動時間：

　　年xx月xx日——8月x日

　　活動目的：

　　通過前期的廣告宣傳，讓廊坊市民知道“溫州服裝城”開業(yè)了，是一家商品豐富，價格合理，管理到位的綜合性大規(guī)模的.商場。通過活動的開展，使開業(yè)期間的客流量達到頂峰，最終達到銷售高峰的目的。

　　活動內(nèi)容：

　　進店有禮：活動期間凡進店的顧客均送精美水杯一個，不限量！

　　宣傳方式：

　　1、紙巾包宣傳：3萬份。

　　2、短信群發(fā)10萬條；

　　3、報紙廣告：

　　廊坊日報1/8版：8月x日、23日兩期

　　消費廣場1/2版：8月x日。消費廣場整版：8月x日。

　　時訊頭版整版：8月x日

　　4、廊坊電視臺15秒廣告每天循環(huán)播放20次。

　　5、小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）。

　　6、自行車廣告：找臨時工騎自行車在市區(qū)內(nèi)做巡展，自行車后邊插彩旗宣傳。

　　店內(nèi)外造勢：

　　1、商場門前陳列標示“溫州服裝城試營業(yè)”的刀旗50面、拱門一個、升空汽球6個，樓體懸掛巨型彩色豎標50條。

　　2、店前鑼鼓隊8月25、26日兩天全天。

　　3、店內(nèi)各樓層頂端懸掛“溫州服裝城試營業(yè)”pop吊旗。商場入口及電梯兩側(cè)中型pop標出商場的各項大活動；特價商品以pop形式標識出來。

　　4、商場入口處裝飾開業(yè)氣氛花束、汽球等，柱子包金黃色褶皺布。

　　5、新華路門進口入，噴繪燈箱，做噴繪布面：溫州服裝城歡迎您！

　　6、商場內(nèi)指示牌明確，如衛(wèi)生間、收銀臺、店內(nèi)經(jīng)營項目。

　　費用預(yù)算：進店禮：陶瓷水杯20000元

　　紙巾包宣傳3萬份：xx元

　　短信群發(fā)10萬條：6000元

　　廊坊日報1/8版兩期：4500元

　　消費廣場1/2版三期：5130元

　　消費廣場整版一期：4140元

　　時訊整版：3500元

　　自行車廣告：5天20人共：6000元

　　電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元

　　小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）：8800元

　　鑼鼓隊費用：7000元

　　刀旗、拱門、升空汽球、樓體巨型彩色豎標：4000元

　　店內(nèi)吊旗：xx元

　　店內(nèi)裝飾物：5000元

　　費用總計：118070元

　　效果評估：商品到位，豐滿，品種多，特價商品供應(yīng)及時；各項活動安排、落實到位的情況下，銷售工作會出現(xiàn)高峰期，達到最終的品牌宣傳和銷售目的。

　　廣告宣傳方案 3

　　“講文明樹新風(fēng)”公益廣告是傳播先進文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體。為充分應(yīng)用這一生動形式，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，根據(jù)區(qū)文明辦《關(guān)于在全區(qū)深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動的通知》要求，結(jié)合街辦實際，制定本方案。

　　一、指導(dǎo)思想

　　深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神，推進社會主義核心價值體系建設(shè)，培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風(fēng)尚。著重圍繞培育社會主義核心價值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動，傳播先進文化，引領(lǐng)文明風(fēng)尚，弘揚正風(fēng)正氣，激發(fā)奮進力量，為推動全處科學(xué)發(fā)展、促進全處社會和諧營造良好氛圍。

　　二、時間安排

　　“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動于今年3月正式啟動，并堅持長期開展。

　　三、工作標準

　　各社區(qū)、企事業(yè)單位都要按要求開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動，緊扣“講文明樹新風(fēng)”主題，設(shè)計制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告，確保全處宣傳有形象，公共場所有氛圍，重點地段有特色，形成規(guī)模，形成聲勢，形成廣泛的社會影響。具體要求是：

　　1、專欄類：各社區(qū)要利用固定的宣傳專欄，設(shè)計制作公益廣告宣傳欄。

　　2、電子屏類：凡有電子屏的'社區(qū)、賓館、飯店、工商個體戶，都要堅持滾動播出文明創(chuàng)建宣傳標語。

　　3、墻壁類：凡沿街、沿公路兩側(cè)的各類圍墻，都可用作公益廣告宣傳的陣地。

　　四、工作要求

　　“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動，是全國文明城市創(chuàng)建的一個主要內(nèi)容之一。開展該項活動是一項長期性的工作任務(wù)，各單位要高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)，專人負責(zé)，形成有效運行機制，推動工作落實。

　　(一)強化組織領(lǐng)導(dǎo)。街辦成立“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動領(lǐng)導(dǎo)小組，負責(zé)總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、組織實施、督促落實。各居村要高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)，建立長效機制，確�！爸v文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動有序開展。

　　(二)落實保障機制。各單位要在責(zé)任上落實，明確專人負責(zé)；要在經(jīng)費上落實，在財力、物力上予以保障；要在創(chuàng)建的制度上落實，把文明創(chuàng)建的各項活動納入工作的議事日程。

　　(三)注重關(guān)鍵工作。“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳，要與積極培育社會主義核心價值觀、社會道德行為規(guī)范、生態(tài)文明建設(shè)以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識內(nèi)容緊密結(jié)合；要與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合，積極營造文明和諧良好氣氛。

　　廣告宣傳方案 4

　　一、 報紙類

　　1、報紙的特點和基本功能：

　　(1)官方日報的特點是每日投放，消費者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費對象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費能力比較綜合，主管消費方式多為官方之間禮尚往來。

　　(2)生活類報紙?zhí)攸c也是每日投放，消費者獲得消息的方式是自費購買。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、消費能力較為中下等，主要消費方式親朋好友之間禮尚往來和公關(guān)辦事。

　　(3)報紙廣告的時效性較直觀更新快，最佳時效為當日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢功能，對他們這個檔次葡萄酒廣告而言意義不大。

　　(4)投放時間、版面、費用機動靈活。

　　2、廣告投放：

　　(1)推薦投放各地政府日報，能直觀的針對政府消費群體。

　　(2)投放生活類報能起到烘托市場的作用，現(xiàn)階段對直接產(chǎn)生消費影響不大。

　　紙媒體廣告

　　二、廣播類

　　1、廣播的特點和基本功能：

　　(1)廣播電臺目前整體廣告效應(yīng)較弱，個大城市收聽率較好的多為文藝臺和交通臺(很多城市合并在一起，叫交通文藝臺)文藝節(jié)目一般以時尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回顧、國外音樂欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報，消費者或取消多在轎車內(nèi)。

　　(2)轎車消費者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車;

　　(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽群體，但多為出租車，黃金堵車時段是較好的選擇。

　　2、廣播電臺的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都是生活中常見常喝的大眾消費品牌。

　　3、廣告投放：

　　(1)不主張第一步投放電臺廣告。

　　(2)根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告。

　　廣播媒介

　　三、電影類

　　1、電影的特點和基本功能：

　　(1) 電影是故事片最好的表現(xiàn)載體，就目前電影業(yè)的發(fā)展來看，基本消費群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報宣傳等四種方式。

　　(2) 電影觀眾消費層次綜合化，基本在白領(lǐng)以下的消費層，老總和處級以上干部基本沒有時間觀摩電影，不是葡萄酒主要的消費群體，針對性較弱。

　　(3) 專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片，這樣有針對性，直觀性，目前國內(nèi)沒有完全單一的商品創(chuàng)作故事片，如果專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場成熟以后。

　　2、廣告投放：

　　(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。

　　(2)根據(jù)市場的銷售和消費群體的接受能力，適時規(guī)劃投放電臺廣告。

　　四、電視類

　　1、電視的特點和基本功能：

　　(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺，電視媒體基本以新聞、專題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，媒體為迎合市場規(guī)律的需要，現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化，每家電視媒體對不同的社會消費結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實觀眾，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。

　　(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內(nèi)，一般都在家庭。

　　(3)電視媒體不是高端消費品的推廣平臺，名車、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺面子點滴放。

　　2、投放種類：

　　(1)打通頻道：專門選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體，決定投放頻道，投放頻道每天次數(shù)多，任何時間段都能看到，缺點是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的'一種。

　　(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目內(nèi)容的品味決定觀眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點是定時定量，缺點是受眾范圍說到最小。

　　(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來決定效果。風(fēng)險較大。

　　(4)電視劇場時段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場的時間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇結(jié)束和開始是觀眾的斷點，但是每個電視臺的黃金段播出的電視劇，一般都有提前宣傳，劇場的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺決定效果，比較安全，風(fēng)險小。

　　(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點是觀眾集中，有短時間按的前期宣傳過程，缺點是次數(shù)少，費用高。

　　(5)欄目獎品贊助：欄目獎品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費，優(yōu)點是產(chǎn)品直觀，與獲獎的人形成互動，有固定的時間段和收視群體。

　　電視廣告宣傳

　　五、戶外類

　　1、戶外的特點和基本功能：

　　(1) 戶外廣告的大多以機場高速和城市、景區(qū)入口、城市主要街道廣場為重點投放點，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時間，不過這個周期較長，比如，冬季的北方城市廣場人流力量就比夏季要少等等。

　　(2) 南方的機場高速、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等。他的特點是有車路過就有廣告效應(yīng)，車流越大效果越好�，F(xiàn)在以飛機出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會中堅力量，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的，直接定位了社會人群屬性，機場高速廣告，位于中川機場主干道上，給過往車輛以醒目出眾、強烈的視覺沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳。

　　2、戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車體、公交站牌。

　　(1) 高空廣告加燈光照明和LED屏幕的適合高檔的消費品投放，也就是說適合葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比如寫字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。

　　(2) 樓體、車體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對要弱于高空和路牌廣告。

　　(3) 綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對人群特點分類宣傳產(chǎn)品，從而進行引導(dǎo)性的選擇消費。

　　(4) 大型LED戶外廣告屏，相對傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢最大，是以文字圖像和聲音來展示產(chǎn)品在市場上的品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。

　　六、活動類

　　1、活動的特點和基本功能：

　　(1) 活動的策劃非常重要，首先他是專門的為品牌服務(wù)的，活動的規(guī)模大小是產(chǎn)生影響力根本條件，

　　(2) 活動的方向決定品牌定位的根本條件，

　　(3) 活動的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件，

　　2、活動的經(jīng)費投入集中，互動效果好，影響受眾力集中。

　　廣告宣傳方案 5

　　一、前言

　　隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再只滿足于溫飽了，更多開始注重生活的品味，更加追求時尚、注重品質(zhì)、崇尚個性。這意味著時尚創(chuàng)意家居行業(yè)成為了人們生活達到小康水平后蓬勃發(fā)展的一個新行業(yè)，代表著時代的精神和人們的生活觀念的轉(zhuǎn)變。因此業(yè)界普遍認為，可以在本次時尚創(chuàng)意家居展覽會中通過整合各類資源、協(xié)調(diào)商家、家裝公司、消費者之間關(guān)系開拓的一條嶄新、便利的`銷售渠道。

　　二、總體思路

　　(1)展會目的：圍繞展會宣傳主題，展開系列活動,吸收傳統(tǒng)元素，混合現(xiàn)代氣息，打造別具一格的展會。本次以時尚創(chuàng)意為主題的家居展覽會開創(chuàng)新的會展形式，躋身到主流會展主題中去，讓更多的媒體、商戶、客戶、公眾了解和關(guān)注我們的展覽會成了為首要的一大目標，也是為了后屆的舉辦走好關(guān)鍵的一步。

　　(2)展會主題：“低碳、時尚、創(chuàng)意、愛你、愛家、愛生活”的宣傳主題

　　(3)展會地點：中國杭州市和平國際會展中心

　　(4)布展時間：20xx年9月27日——20xx年9月30日

　　(5)展銷時間：20xx年10月1日8：30中國杭州時尚創(chuàng)意家居展銷會開幕式20xx年10月1日——20xx年10月8日為正式展銷時間

　　(6)撤展時間：20xx年10月8日18：00

　　三、組織機構(gòu)

　　杭州時尚創(chuàng)意家居展銷會由中國商業(yè)聯(lián)合會、杭州市人民政府主辦，國家國內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)發(fā)展中心和杭州市對外貿(mào)易經(jīng)濟合作局聯(lián)合承辦。展銷會組委會設(shè)立秘書處統(tǒng)一協(xié)調(diào)工作，秘書處下設(shè)廣告招商、招展部、布展搭建部、新聞部、財務(wù)部、后勤部、接待部等。

　　四、宣傳形式

　　本次杭州時尚創(chuàng)意家居展銷會宣傳活動共分三個階段，即展前、展中和展后。通過媒體宣傳、戶外推廣和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟三個途徑，以宣傳冊、專題片、報紙、電視、廣播、燈箱廣告、大型海報等形式全面宣傳首屆杭州時尚創(chuàng)意家居展覽會。

　　五、宣傳安排

　　(一)展前宣傳

　　1、報刊平面媒體：較大版面的硬性廣告(在《時尚家居》、《瑞麗家居》、《雅居》、《現(xiàn)代裝飾》、《廚衛(wèi)商情》、《ElleDecoration住宅裝飾》等權(quán)專業(yè)威雜志發(fā)布招展招商廣告;

　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體：在網(wǎng)易、新浪、搜房網(wǎng)、慧聰?shù)染W(wǎng)站宣傳推廣并建立杭州時尚創(chuàng)意家居專題網(wǎng)站;

　　3、電視電臺:浙江衛(wèi)視臺、杭州臺、浙江、杭州廣播電臺做告示性廣告宣傳;

　　4、宣傳冊：向各有關(guān)區(qū)縣，市內(nèi)外有關(guān)單位、企業(yè)以及針對性較強人員郵寄投放宣傳手冊;

　　5、戶外:聯(lián)合百貨商場、專業(yè)家居用品零售業(yè)，車體廣告、路牌廣告、戶外LED廣告、燈桿旗、小區(qū)條幅進行標示性宣傳;

　　6、短信宣傳：我們將在展前以短信形式告知家居展時間、地點，邀請潛在觀眾參觀展會，擴大展會的知名度及影響力。

　　(二)展中宣傳

　　1、網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易、新浪、搜房網(wǎng)、慧聰?shù)染W(wǎng)站宣傳時尚創(chuàng)意家居展銷會開幕式等新聞;

　　2、電視電臺：邀請各大電視媒體報道展銷會開幕式盛況及各項活動的進展狀況，適時跟蹤報道;

　　3、報刊雜志：全面進行時尚創(chuàng)意家居展銷會的新聞報道、專題宣傳、廣告宣傳;

　　4、站牌燈箱廣告：在杭城主要車站上設(shè)置有關(guān)時尚創(chuàng)意家居展銷會內(nèi)容站牌燈箱廣告。

　　(三)展后宣傳

　　杭州時尚創(chuàng)意家居展銷會結(jié)束后，邀請《浙江日報》、《杭州日報》、杭州電視臺等主流強勢媒體對首屆進行總結(jié)性宣傳報道。

　　六、宣傳要求

　　1、宣傳冊要求完整、鮮明地向受眾傳達活動的意義，活動的主要內(nèi)容，活動中需要受眾參與什么，如何參與等信息。宣傳冊設(shè)計高雅、精致，凸顯花博會文化特色，成為最能完整地表達活動內(nèi)容、意義的宣傳載體

　　2、戶外廣告(海報、燈箱、大型廣告牌等)簡潔、直接的傳播途徑，具覆蓋性、針對性等特點，戶外廣告主要強化宣傳活動的主題。將具列為重要傳播載體

　　3、電視電臺要求制作家居展覽會廣告短片和專題宣傳片，以電視、電臺的及時性、鮮活性的特點，直接突出時尚創(chuàng)意家居展銷會活動亮點，引起受眾更大的注意。

　　4、報紙雜志傳播內(nèi)容分為三類，一類是新聞，對活動新聞進行報道：二類是軟文，對活動部分內(nèi)容進行專題報道：三類是硬廣告，直接訴求活動主題，時間、地點等信息。

　　5、網(wǎng)絡(luò)媒體要以建設(shè)時尚創(chuàng)意家居展銷會專題網(wǎng)站為契機，加強與網(wǎng)易、新浪、搜房網(wǎng)、慧聰?shù)染W(wǎng)站的合作，積極推動網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺建設(shè)。

　　通過宣傳，全面展示時尚創(chuàng)意家居行業(yè)近年來的發(fā)展水平，全力打造國際時尚創(chuàng)意家居的品牌展會。

　　廣告宣傳方案 6

　　為認真貫徹落實中央宣傳部、中央文明辦和市文明辦《關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的通知》精神和《定遠縣關(guān)于深入組織開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》的相關(guān)要求,展示文明城管的良好形象，結(jié)合實際，特制定我局深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳實施方案。

　　一、指導(dǎo)思想

　　“講文明樹新風(fēng)”公益廣告是傳播先進文化、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的重要載體。要充分運用這一生動形式，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，推進社會主義核心價值體系建設(shè)，培育“知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧”的良好風(fēng)尚。通過開展城市環(huán)境和公共秩序整治等活動，努力提高廣大執(zhí)法人員的文明執(zhí)法素質(zhì)，構(gòu)建和諧城管，可愛城管，促進社會和諧穩(wěn)定。

　　二、組織領(lǐng)導(dǎo)

　　為加強對公益廣告的的設(shè)置和發(fā)布進行指導(dǎo)和考評，全面推進公益廣告宣傳工作，決定成立“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組成人員如下：

　　組 長：張志榮

　　副組長：陳鋒、黃家祝

　　成員：劉明玖、張文江、馬燕、張德松、吳茂全、熊世杰

　　領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室主任由黃家祝同志兼任。

　　三、公益廣告宣傳時間和宣傳重點

　　1、根據(jù)縣委、縣政府、縣委宣傳部、縣文明辦的統(tǒng)一部署，我局于2014年5月份啟動“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動，以后長期開展。

　　2、公益廣告宣傳的重點是圍繞培育社會主義核心價值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容展開，與學(xué)習(xí)貫徹黨的'十八大精神緊密結(jié)合，與“中國文夢”、“美麗中國”、“勤儉節(jié)約、反對浪費”等主題宣傳教育活動緊密結(jié)合，與我縣目前開展的“三城聯(lián)創(chuàng)”，以及打造“美好新定遠”工作緊密結(jié)合，與定城民情緊密結(jié)合，推出一批形式多樣的公益廣告，營造文明和諧的濃厚氛圍。

　　四、任務(wù)分工

　　1、各執(zhí)法中隊為本轄區(qū)內(nèi)的責(zé)任主體，負責(zé)對影響城市市容市貌的墻體戶外廣告、店招牌及道路兩側(cè)戶外廣告進行清理、整治和進一步規(guī)范工作。（執(zhí)法大隊）

　　2、各執(zhí)法中隊要加大對本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告的監(jiān)管職能，加強對轄區(qū)內(nèi)戶外廣告、店牌店招等廣告的巡查監(jiān)管，建立和完善廣告監(jiān)管巡查制度，定期或不定期組織開展巡查，并做好記錄，建立基本信息臺帳，對轄區(qū)違法廣告問題及早發(fā)現(xiàn)、及早制止、及早解決。(執(zhí)法大隊）

　　3、負責(zé)與各家廣告公司協(xié)商，通知位于重要版面、黃金時段、顯著位置的電子顯示屏、樓宇電視、戶外廣告牌等媒體電子顯示屏及各LED電子顯示屏設(shè)置產(chǎn)權(quán)單位，留一定比例畫面、一定時間段刊登及播放關(guān)于“講文明樹新風(fēng)”內(nèi)容的公益廣告。持續(xù)刊播，形成規(guī)模，形成聲勢，形成廣泛社會影響。（執(zhí)法大隊）

　　4、要求各建筑工地和廣告公司在申報設(shè)置大型戶外廣告時，原則上應(yīng)有三分之一以上的位置設(shè)置“講文明樹新風(fēng)”的內(nèi)容和全面深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神的公益廣告。（市容股）

　　5、加強戶外廣告的審核報批工作，特別是戶外公益廣告的審批與監(jiān)督管理工作。（市容股）

　　6、負責(zé)落實城區(qū)內(nèi)大型戶外廣告公益廣告宣傳事宜，并按照合理布局、規(guī)范設(shè)置的原則，牽頭組織在已有廣告位置選點或新建公益廣告載體,供各責(zé)任單位選用。（環(huán)美廣告公司）

　　7、規(guī)劃城區(qū)內(nèi)公益廣告位的設(shè)置地點并制定符合規(guī)范要求的戶外廣告牌。每塊廣告牌尺寸根據(jù)地形地貌，科學(xué)設(shè)置，原則上要求在20平方米以上，單面鋼架防風(fēng)牌，畫面為噴繪布材質(zhì)，畫布壽命為12個月（無大風(fēng)和人為破壞）。（環(huán)美廣告公司）

　　8、加強對公益廣告設(shè)施的日常維護和管理，定期對戶外公益廣告進行檢查，發(fā)現(xiàn)褪色、破損、檔次較低和存在危險隱患等技術(shù)質(zhì)量問題應(yīng)當及時更換和修復(fù)，不能維修、更換的應(yīng)予以拆除，確保各公益廣告信息發(fā)布的有序、規(guī)范。（環(huán)美廣告公司）

　　9、利用路燈道旗、便民信息服務(wù)欄、環(huán)衛(wèi)公共設(shè)施等設(shè)計制作一批內(nèi)涵深刻、震撼人心、貼近生活、新穎美觀、群眾喜聞樂見的公益廣告，宣傳內(nèi)容要緊扣“講文明樹新風(fēng)”的主題。（環(huán)美廣告公司）

　　10、按照中共定遠縣委辦公室【2014】43號文件要求，每月設(shè)計制作不少于2副的公益廣告通稿作品，供各單位無償選用。負責(zé)對電子大屏幕、廣告牌、公園、廣場、主次干道、街巷、路名牌等戶外廣告媒介公益廣告宣傳進行指導(dǎo)和考評。（環(huán)美廣告公司）

　　四、落實長效管理機制

　　1、戶外公益廣告的發(fā)布實行事前備案。相關(guān)宣傳責(zé)任單位需要設(shè)置戶外公益廣告的，應(yīng)當提前7個工作日將宣傳內(nèi)容、設(shè)計要求等資料報到市容股審核批準，由縣文明辦統(tǒng)籌安排發(fā)布。

　　2、戶外公益廣告發(fā)布后，應(yīng)當進行監(jiān)督管理。到期的戶外公益廣告由發(fā)布單位負責(zé)及時清理，屆時不清理的，由中隊責(zé)令限期拆除；逾期未拆除的，依法強制的拆除。戶外公益廣告畫面制作費用由發(fā)布單位承擔(dān)。

　　3、縣城區(qū)各出入口和重要路段的固定戶外廣告設(shè)施每年發(fā)布公益廣告時間原則上不少于2個月；其他路段不得少于1個月；大型戶外電子顯示屏的公益廣告插播量不得少于總量的10％；所有“三面翻”廣告應(yīng)提供一面做公益廣告，一年內(nèi)至少更換兩次以上公益畫面。

　　4、經(jīng)批準設(shè)置的公益廣告牌，應(yīng)長期用于公益廣告宣傳，不得改變公益性廣告牌的性質(zhì)發(fā)布商業(yè)廣告。未經(jīng)審批擅自變更的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依法責(zé)令限期整改，逾期未整改，對該廣告牌予以拆除。

　　5、廣告設(shè)施不得長期空置，凡空置的廣告設(shè)施的產(chǎn)權(quán)單位應(yīng)及時發(fā)布公益性廣告。

　　6、戶外廣告設(shè)施所有人（使用人）在招租期間應(yīng)發(fā)布戶外公益廣告，戶外廣告招租內(nèi)容可以與戶外公益廣告同時發(fā)布，招租畫面應(yīng)當與戶外公益廣告的畫面、內(nèi)容相協(xié)調(diào)，不得影響市容，不得使他人產(chǎn)生歧義。

　　五、工作要求

　　（一）提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)。各中隊和相關(guān)單位要充分認識公益廣告宣傳活動的重要意義，切實加強組織領(lǐng)導(dǎo)，確保完成城管執(zhí)法局承擔(dān)的任務(wù)。

　�。ǘ�）深入發(fā)動，營造氛圍。要充分利用電視、宣傳信息欄等形式，通過日常巡查向廣大群眾宣傳“講文明樹新風(fēng)”公益廣告工作的目的、意義，提高社會參與公益廣告宣傳的積極性和主動性；要通過座談會、講座等形式，組織城區(qū)內(nèi)的經(jīng)營業(yè)主和廣告經(jīng)營單位，學(xué)習(xí)現(xiàn)行法律、法規(guī)及相關(guān)文件精神，營造濃厚的宣傳氛圍。

　�。ㄈ�）加強督導(dǎo)，確保落實。各單位根據(jù)方案研究制定切實可行的具體措施，領(lǐng)導(dǎo)小組加強對活動開展情況的督促落實，定期不定期的對活動情況進行督察指導(dǎo)，及時總結(jié)經(jīng)驗，以推動城市管理工作健康發(fā)展。

　　廣告宣傳方案 7

　　一、活動背景

　　沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個世界皆知的“零售帝國”。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。

　　其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評。從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)�，F(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動安排如下：

　　二、活動目的：

　　1、基本目標：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客。擴散商場知名度樹立良好的公司形象。

　　3、營銷目標：通過各項活動擴大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。

　　3、長期目標：提高銷售額擴大市場占有率最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的`統(tǒng)一。

　　三、目前營銷狀況：

　　1、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者。

　　2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全。

　　3、宏觀環(huán)境狀況：消費群體大多數(shù)為流動性人口人口密度較高客流量大消費者的現(xiàn)實需求和潛在需求都很大。

　　四、swot問題分析：

　　優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強的規(guī)模效應(yīng)。在一定程度上具有很大的競爭力。而其本身不斷進行技術(shù)更新并購買衛(wèi)星打造強勢供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點。

　　劣勢：運營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多。

　　機會：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場機率很高及對市場的把握分析有利于公司抓住機遇引領(lǐng)購物新高潮。

　　威脅：存在現(xiàn)實的和潛在競爭力市場風(fēng)險因素較多。

　　五、價格策略：

　　1、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品。

　　2、給予適當數(shù)量折扣鼓勵多購。

　　六、促銷策略：

　　1、綜合運用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經(jīng)濟效益。

　　2、保持本土化經(jīng)營。

　　七、廣告宣傳：

　　1、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。

　　2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價”原則。

　　3、在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價。

　　4、注重賣點的廣告宣傳即pop廣告。

　　八、公共關(guān)系：

　　1、建立和維持公司與消費者之間的正常的合作關(guān)系。

　　2、公司與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運轉(zhuǎn)。

　　3、設(shè)立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護資源保護環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系。

　　4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動樹立良好的公司形象。

　　5、邀請官員對公司參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式。

　　九、營業(yè)推廣：

　　1、實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務(wù)。

　　2、對消費者促銷：贈送樣品減價推銷。

　　3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進行促銷以刺激消費需求擴大銷售額。

　　廣告宣傳方案 8

　　一、前言

　　隨著經(jīng)濟增長和社會形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，xx啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨，xx啤酒口感好，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些。

　　當然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，xx啤酒會是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受xx啤酒依然是最容易接受。

　　愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，xx啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

　　二、市場背景：

　　1、據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒；

　　2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內(nèi)有營養(yǎng)；

　　因為xx啤酒的市場演進的發(fā)展到可開發(fā)的市場，同時預(yù)計市場的起始日期（普及25%）速度的來臨。

　　3、商業(yè)機會：

　�。�1）xx年開入始進消費者市場，消費規(guī)模受挫甚

　�。�2）xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時，并不是長久的

　　因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式。

　　的市場經(jīng)營政策，才有可能成功。

　　4、市場成長：

　�。�1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受

　　（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的

　�。�3）xx啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。

　　5、消費這接受性：

　�。�1）消費者目前的是不容易喝醉的啤酒、

　�。�2）味道太濃太淡消費都不喜歡

　�。�3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標群必定事倍功半。

　　因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。

　　三、商品分析

　�。�1）用途

　　a、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。

　　b、18~45歲的男女朋友聚會或是喜慶的節(jié)目。

　　（2）命名：

　　a、原名：提高商品的知名度

　　b、中文名：xx

　�。�3）包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計

　�。�4）顏色：與天空相接——淡藍

　�。�5）口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿——500cm

　�。�6）價格：零售價定位：300之零售進價：2.80元、中盤價2.50元廠價2.30元

　�。�7）預(yù)故利之間

　　a、開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費用18%純利5%

　　b、成長期：或本15%利息5%費用18%純利7%

　　四、市場分析

　　1、設(shè)定對象：

　�。�1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會不好的一面。

　�。�2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

　　2、市場預(yù)估：

　　a、導(dǎo)入期市場量：以18~45歲的青少年為目標，其中30%中等的消費者105萬人成上30%=31.5萬人

　　b、成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標

　　110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

　　3、銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即

　　xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

　　年度以：100加36000=37000（瓶）

　　五、競爭環(huán)境

　�。�1）廠牌

　　a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競爭。

　　b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

　　（2）競爭分析：

　　a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位

　　b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、

　　c、xx以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺

　　淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

　　4、銷售地域

　�。�1）中等城市為主力，一般城市為次要

　�。�2）以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。

　　5、營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個區(qū)域中盤代理經(jīng)營

　　6、消費者的研究：

　�。�1）動機

　　（2）朋友聚會

　�。�3）當作飲料

　　（4）性格：很關(guān)心，沒有時間或工作繁忙是借酒消愁

　�。�5）影響：廣告，雜志，朋友介紹

　　（6）購買因素：a朋友的聚會和聚餐

　　7、有利點和不利點：

　�。�1）消費者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險

　　（2）啤酒市場也會很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。不利點

　　（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史

　　（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

　　六、廣告策略

　　1、廣告建議：

　�。�1）廣告的概念：味道太濃消費者都不太喜歡

　�。�2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費者需求的情感訴求；增強廣告的記憶。

　　廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的'香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。

　　2、廣告的創(chuàng)意：

　　1）、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時候他很不注意到遠出會出來一個小孩，當他反映過來時候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問到這種味道時隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說xx啤酒是我們最終實的朋友口感有入口。

　　2）、一天小強的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，整個人都失落極了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶xx啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開他，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服，他整個人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識總問他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把xx啤酒全部買回來，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買xx啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽xx啤酒永遠是朋友。

　　七、廣告的實施期：

　　xx年xx月。

　　八、廣告媒體預(yù)策：

　　用電視媒體和報紙還有網(wǎng)上。

　　九、廣告的預(yù)算：

　　花費80萬元的資金進行分配

　　十、廣告播出時段：

　　廣告將在黃金時段播出

　　廣告宣傳方案 9

　　一、活動目的：

　　引起關(guān)注、進行廣告宣傳。

　　二、活動時間：

　　20xx年從9月1日到10月31日（主個月）結(jié)束。

　　三、活動地點：

　　xx

　　四、活動內(nèi)容：

　　生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營銷與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營養(yǎng)片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網(wǎng)絡(luò)主多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補充營養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》主元稿酬征集活動，具體事項如下：

　　1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

　　2、來信寄至杭州懇主路331號生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。

　　3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結(jié)果進行評選、復(fù)選，選出主名最優(yōu)秀的主元獎金得主，將評選結(jié)果公布與眾。

　　4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。

　　5、本次活動由生物工程有限公司注釋。

　　五、參加人員：

　　公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計師，和主全市市民。

　　六、活動步驟和對策：

　　1、9月1日到9月3日，設(shè)計本次征稿活動報紙廣告，設(shè)計大廳懸掛式榮譽獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、設(shè)計師主辦。

　　2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計好的報紙廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報社無定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦。

　　3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計好的榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦。

　　4、9月4日到9月5日，設(shè)計本次活動評選結(jié)果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)、設(shè)計師主辦。

　　5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的'電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

　　6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

　　7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計師幫辦。

　　8、10月17日，進行復(fù)選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的主元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦。

　　9、10月18日，通知最佳的主元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內(nèi)來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦。

　　10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計好的最佳的主元獎金得主廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書，交廣告費，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦。

　　11、10月25日到31日，最佳的主元獎金得主來公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責(zé)安排、策劃員主辦。

　　七、注意事項：

　　1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標題、內(nèi)容設(shè)計新穎。請廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準時、準確為宜。協(xié)議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日（周四周五）為宜。

　　2、大廳懸掛式榮譽獎牌，主米高x主米長，設(shè)計新穎具有一定的觀賞性。

　　3、榮譽獎牌廣告協(xié)議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質(zhì)量保證。

　　4、信件閱讀、分類、工作要求認真、細致，總結(jié)突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個等級，以備日后調(diào)查和訪問。

　　廣告宣傳方案 10

　　一、市場分析：

　　典雅燈飾城經(jīng)過前幾個月的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費者的印象僅僅是一個籠統(tǒng)的規(guī)模較大這樣一個概念，消費者對其店內(nèi)所經(jīng)銷的產(chǎn)品、服務(wù)項目、服務(wù)理念等卻知之甚少。通過我本人在網(wǎng)上與朋友聊天說到典雅燈飾城時，發(fā)現(xiàn)很少有人懂此品牌，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個統(tǒng)一協(xié)調(diào)的方案和計劃，這實際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達有著直接關(guān)系。

　　另外，在我市的燈飾行業(yè)中，許多競爭對手也都把其品牌延伸推廣，為主打產(chǎn)品的好處也是不斷地開發(fā)新項目（如樣板房，效果實驗門面等）；面對競爭激烈的燈飾市場，如果我們不能利用自身優(yōu)勢進行有效地宣傳推廣，必然會給對手制造搶占市場份額的機會。

　　因此，我們必須找出消費者的消費動機，一個顧客為什么到這家燈飾來消費，而不到別處一家呢？除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高超的技術(shù)，還有規(guī)范的服務(wù)、方便性，或者是價格因素等等，只有找到顧客消費的動機并充分滿足之，同時去強有力傳播，就可吸引更多顧客。

　　通過我們的市場分析得出：目前走進燈飾的消費者大致分為如下三類：其一，具有一定經(jīng)濟實力和消費基礎(chǔ)的小店面老板，希望走進燈飾城能夠找到讓自己的店面亮眼起來；其二，每月承受著巨大的工作壓力，每月努力工作只為供房的房奴。這些客戶希望自己的房子能夠裝得亮麗。其三，工作穩(wěn)定、事業(yè)順利、生活安逸的業(yè)主，既沒有資金問題的窘境困擾，也沒有工作的精神壓力，只有明確店內(nèi)的主力客源，方可有的放矢制定促銷計劃，發(fā)揮最大的廣告效果。

　　下一步，我們的廣告計劃非常有必要從粗放式向精細式轉(zhuǎn)變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的燈飾相關(guān)項目、產(chǎn)品特色和服務(wù)理念有計劃、有層次、有步驟地進行推廣及針對競爭對手的情況出臺相應(yīng)地廣告宣傳計劃等。

　　二、投放形式：

　　x年xx月xx日-x年xx月xx日，我們主要是以以下的幾種方式進行宣傳推廣：

　　1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點。適合于用做品牌宣傳、促銷活動、經(jīng)營項目等。我們會根據(jù)不同的時段制作相應(yīng)地廣告內(nèi)容。

　　2、軟文。軟文講究的是“潤物細無聲”，更易為讀者所接受。適合于用做服務(wù)理念和產(chǎn)品推廣。

　　3、戶外或墻體廣告：戶外廣告的特點是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣傳。

　　4、出租車頂LED顯示屏：出租車頂燈的特點是流動性高、保留時間長，主要用于品牌宣傳。

　　5、三輪車：三輪車的特點是比較直觀，一眼可以看見宣傳內(nèi)容，經(jīng)營項目，只要用于介紹經(jīng)營項目以及服務(wù)范圍。

　　6、DM報紙：DM報紙的`特點是覆蓋面廣，針對人群明了，可以宣傳活動促銷，產(chǎn)品介紹，品牌升級。

　　7、短信：短信的特點是可以作為產(chǎn)品向潛在客戶帶去祝福的平臺，也可以宣傳自己的品牌。

　　8、網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)的特點是現(xiàn)在基本沒加都有電腦，網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接針對在家上網(wǎng)不愿出門逛市場的人群，針對性明確，擁有較多的潛在客戶。

　　9、游行車輛：針對促銷活動作用較為大，可以告訴當時在外逛街人群某個地方進行促銷活動。（建議活動時進行）

　　10、小區(qū)廣告：直接針對于業(yè)主的需求，直接性強。

　　三、投放策略：

　　主要分兩個階段進行，以每兩個星期為一個階段。

　　第一階段：經(jīng)營項目

　�、�、x年xx月xx日-x年xx月xx日

　　廣告訴求點：主要以經(jīng)營項目為主。燈系列

　　表現(xiàn)形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結(jié)合的方式，把所經(jīng)營項目和服務(wù)進行聯(lián)合推廣，為了回頭客做好前期準備。

　�、�、x年xx月xx日- x年xx月xx日

　　廣告訴求點：推出一個促銷活動項目，以及進行會員優(yōu)惠和服務(wù)項目優(yōu)惠來帶動消費者。

　　表現(xiàn)形式：報刊形式上以硬廣告為主。

　　第二階段：產(chǎn)品宣傳

　�、�、x年xx月xx日

　　廣告訴求點：提高產(chǎn)品的知名度，間接宣傳品牌，讓客戶對此品牌深記。

　　表現(xiàn)形式：活動以硬廣告形式宣傳。產(chǎn)品采取軟文形式為主。

　�、�、x年xx月xx日

　　廣告訴求點：提高產(chǎn)品的介紹，打造品牌，續(xù)之前宣傳，讓人們記住品牌。因此在這個月中的廣告宣傳和活動力度一定要大。

　　表現(xiàn)形式：硬廣告聯(lián)合墻體廣告，出租車LED顯示屏、報刊等聯(lián)合推出。

　　四、預(yù)期效果：

　　通過以上的各種形式結(jié)合的聯(lián)合推廣，來達到以下預(yù)期效果，從而進一步提高銷售額。

　　1、通過提煉典雅燈飾的核心價值，并持之以恒地維護它，在廣告語和顏色等上面進行長期推廣。通過對消費者的研究，對品牌的核心價值進行嚴格定位，一切廣告與營銷傳播活動都是以核心價值為原點進行演繹。也可通過各種互動活動來加強深度溝通使消費者真切感受品牌的核心價值。

　　2、宣揚服務(wù)理念，塑造典雅燈飾城的優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象，通過消費者在典雅燈飾城的體驗感受文章等，來加深消費者對典雅的品牌認知度。

　　3、挖掘自身特色，獻出服務(wù)態(tài)度，讓客戶在心里記住品牌為自身品牌在未來的市場遭遇戰(zhàn)中塑造和提升自身的核心競爭力。

　　5、明確經(jīng)營范圍，讓消費者能全面了解典雅燈飾城所經(jīng)營的項目，通過經(jīng)營項目、產(chǎn)品宣傳、服務(wù)態(tài)度的聯(lián)合宣傳增強典雅燈飾城的市場競爭力。

　　6、延伸品牌文化，提高xx美容院知名度，進一步提高市場影響力，為典雅燈飾城注入長久不衰的文化特點。

　　五、費用預(yù)算

　　總合計：50000元人民幣

　　廣告宣傳方案 11

　　一、策劃說明

　　目前，市場上的商家做宣傳活動，大多數(shù)是以單頁、或店面宣傳為主。這些宣傳方式往往不能有效的針對產(chǎn)品或服務(wù)的目標客戶，造成宣傳效果不佳，宣傳資料浪費的現(xiàn)象。本DM廣告雜志將集合百業(yè)信息，以提高商家品牌，為商家在老百姓心中樹立良好形象做主題，有針對性的投放到廣大消費者手中。做好宣傳效果，提高宣傳效率。

　　二、雜志內(nèi)容

　　1．本DM雜志廣告招商定位于房產(chǎn)、汽車、商超、數(shù)碼產(chǎn)品、旅游等全方位市場，雜志內(nèi)含摘記新聞、商道、散文欣賞、生活知識等內(nèi)容，受眾為社會上所有人群。

　　2、雜志的發(fā)行周期與數(shù)量

　　本DM廣告雜志按月發(fā)行，數(shù)量每期印刷10000本。

　　3、雜志的規(guī)格與材料

　　本DM廣告雜志規(guī)格大小為大16開，封面封底采用300克銅板紙，覆亞膜，內(nèi)頁廣告彩頁采用128克銅板紙，雜志內(nèi)含知識采用80g雙膠（單色），這樣與內(nèi)頁廣告形成對比，突顯商家的廣告頁。

　　三、雜志的'優(yōu)勢及投放范圍

　　雜志與DM單頁廣告相比具有5個優(yōu)勢：

　　1、明確的讀者群

　　2、廣告生命長

　　3、發(fā)行優(yōu)勢、準確到位

　　4、傳閱率高

　　5、保存周期長

　　相對于傳統(tǒng)DM單頁在街頭或店面門口漫無目的發(fā)放方式，本DM雜志將采取傳統(tǒng)投放方式加直投目標客戶的方式。精選4000份大中型企業(yè)利用信函寄遞方式到相關(guān)負責(zé)人手中，目標準確；針對家庭用戶，1000本夾送在濰坊廣播電視報中投遞，另外5000本將安排專人將本DM雜志投放到縣城沿街各個商鋪。

　　四、招商合作方式

　　1．本刊雜志招商的周期為每月一次。

　　2．收費流程

　　商家在提交廣告素材，應(yīng)預(yù)先支付廣告費用的50%作為訂金，我公司開據(jù)訂金收據(jù)。商家在定稿的同時，應(yīng)支付剩余50%的廣告費用，否則我公司不予印刷出版。如商家對我公司設(shè)

　　3．收費標準

　　臨朐亮點設(shè)計——360°期待與您的合作！

　　計不滿，我公司將為其設(shè)計到商家滿意為止。如商家提

　　出中止合作，訂金只退還廣告費用的25%

　　廣告宣傳方案 12

　　一、前言

　　針對春節(jié)的臨近，一年一度的白酒旺季就要到來了，在去年的基礎(chǔ)上，為了提高這段時間的白酒銷量，故做出這一策劃方案。

　　二、市場分析

　　(1)營銷環(huán)境分析

　　濟南市是中國東部沿海經(jīng)濟大省——山東省省會，是全省的、經(jīng)濟和文化中心。在白酒消費方面，濟南市場是聞名全國的大型白酒消費市場之一。分析特點具體如下: 整體市場容量大:保守估計整體白酒市場容量約在5億元以上。

　　消費忠誠度高:受當?shù)匚幕�的影響，濟南人的整體消費忠誠度很高，為很多新品牌的介入增加了難度，但是一旦打開濟南市場，其市場前景和持續(xù)性發(fā)展動力將會很誘人。

　　品牌多、拓市費用高:能在市場形成氣候的品牌不下20幾個，整體市場品牌數(shù)量不下80個，包括川酒、黔酒、皖酒等全國的各地的酒廠都把濟南市場當作一塊必取之地。

　　由于品牌之間的過渡競爭，為新品牌的拓市增加了很多的市場費用，市場風(fēng)險性較大。

　　(2)市場品牌的分析

　　中檔酒市場

　　中檔白酒市場是每一個市場的消費主流。品牌多、促銷力度大、次集中品牌缺少是濟南中檔酒市場的最大特點。消費場所:中高檔餐飲市場、商超市場、傳統(tǒng)的流通渠道(批發(fā)商、較大的零售商)

　　1、趵突泉

　　趵突泉白酒一直在競爭激烈的濟南白酒市場穩(wěn)坐頭把交椅。產(chǎn)品系列從幾元錢到二百元左右，共80多種產(chǎn)品，占領(lǐng)著濟南白酒市場的半壁江山。特別是在中檔酒市場中，趵突泉占有著絕對的市場地位。在濟南高端餐飲市場，趵突泉靠其“地方品牌優(yōu)勢”，也控制著大部分高端店的銷售。

　　2、口子窖

　　安徽口子集團，在濟南市場采用合作設(shè)立分公司的渠道模式，形成廠家同商家的優(yōu)勢互補效應(yīng)，通過近幾年的市場攻堅戰(zhàn)，在濟南白酒市場已經(jīng)確立了最暢銷的外地酒品牌地位，特別是在中高檔餐飲市場，口子窖通過細膩的市場操作手法和強大的終端支持力度，已經(jīng)成為很多白酒品牌進入濟南市場的主要競爭對象。

　　3、金六福

　　金六福通過福文化的運作和濟南鐵路采購供應(yīng)站(金六福濟南地區(qū)經(jīng)銷商)的密集化終端運作，在濟南市場一直是部分消費者的首選品牌，品牌忠誠度較高，在商超市場和婚慶市場占有很大的市場空間。

　　4、瀏陽河

　　瀏陽河自20xx年進入濟南市場，已經(jīng)更換了三任以上經(jīng)銷商，其在渠道建設(shè)和終端操作上都不十分穩(wěn)健。由于其經(jīng)銷商政策和品牌升空不落地的品牌現(xiàn)狀影響，其在濟南市場的銷售狀況正在逐步下滑。

　　高檔酒市場

　　濟南市是山東的省會，是各大機構(gòu)、國家機關(guān)駐地辦事處、軍區(qū)駐地、各大公司駐地辦事處的集中城市，其整體消費能力，特別是高檔酒消費能力很大。而且受濟南白酒市場介入門檻較高的'原因影響，在高檔酒市場中品牌集中也很高。價格主空間:150元以上。消費場所主要集中在:中高檔餐飲市場、大型商超市場和各品牌專賣店。

　　1、五糧液、茅臺

　　在品牌忠誠度和指定消費首選上都占有絕對的市場優(yōu)勢。特別是五糧液品牌，通過一帆風(fēng)順等副品牌的配合運作，迎合了廣大消費者的認可，在濟南高檔白酒市場一直是第一消費品牌;茅臺酒雖然與前兩年相比，也有很大的起色，但是，其與五糧液一直有著很大的銷售差距。

　　2、水井坊

　　高檔白酒的后起之秀，自20xx年進入濟南市場以來，通過其超前的價值營銷模式和寶真酒業(yè)財大氣粗的終端壓力，已經(jīng)成為商務(wù)用酒和用酒主導(dǎo)品牌。特別是其針對性的營銷思路，為其高檔酒品牌升空、市場落地打下基礎(chǔ)，穩(wěn)定在濟南高檔酒市場第三大品牌的市場地位。

　　(3)消費環(huán)境分析

　　1、濟南餐飲市場調(diào)查

　　由于受濟南白酒市場整體容量大、品牌多而雜、競爭無序的因素影響，在整個濟南餐飲市場上，存在著——進入門檻高、銷售費用高、穩(wěn)定銷售難的市場特點。而且隨著消費者消費觀念的成熟，自帶酒水的消費現(xiàn)象正在逐步的增多。

　　2、濟南商超市場

　　濟南市共有大型商超級連鎖店約30余家，如:大潤發(fā)、銀座購物廣場、貴和、樂購等。

　　商超市場主導(dǎo)品牌:趵突泉、金六福。

　　商超市場受品牌種類繁多的影響，新品的進入難度很大，即使進入銷售環(huán)境也很復(fù)雜。

　　(4)市場產(chǎn)品狀況

　　主流香型:濃香型。

　　主流產(chǎn)品:中檔:34度趵突泉;高檔:52度五糧液;低檔:50度尖莊。

　　主流度數(shù):中檔酒以低度酒為主;高檔和低檔酒以高度為主。

　　主流價位:中檔酒銷售價60元-100元之間;大眾化消費價位:10元以內(nèi);高檔在200元以上。

　　三、目的

　　(1)造勢，制造銷售熱點;

　　(2)通過全方位、高密度傳播白酒信息，激發(fā)購買欲望，使短期銷量增加。

　　(3)提升白酒品牌的知名度，提升企業(yè)形象。

　　四、目標人群

　　機關(guān)事業(yè)單位、商超和濟南市區(qū)各廣場及各路段人流量多的地方、傳統(tǒng)的零售店面、交通流量比較大的路段等

　　五、地區(qū)

　　濟南市區(qū)

　　六、媒介策略

　　(1)主要媒體

　　電視:選擇山東衛(wèi)視、濟南電視臺的下午與晚間時段，再者，選擇體育頻道(目標群體集中)

　　優(yōu)點:

　　1、覆蓋范圍廣，宣傳頻率高

　　2、直觀性強

　　3、有較強的沖擊力和感染力

　　4、忠誠度高

　　5、易激發(fā)消費者的購買欲望。

　　缺點:

　　1、費用昂貴

　　2、消費者被動接受

　　3、效果受收視率的影響嚴重

　　4、消費者容易產(chǎn)生抗拒情緒(加，就可能換臺)

　　(2)輔助媒體

　　報紙:選擇齊魯晚報、濟南時報的新聞版面做短期宣傳(1-2周)

　　優(yōu)點:

　　1、傳閱性大，覆蓋范圍廣

　　2、傳播速度快

　　3、信息量大，說明性強

　　4、閱讀主動性強

　　5、時效性強

　　缺點:

　　1、印刷不精美

　　2、注意度不高

　　3、不利于保存

　　4、很少有人會看過期的報紙

　　5、價格高

　　戶外:選擇人流量大的區(qū)域，同時考慮整個市區(qū)的覆蓋面

　　解放路與山大路附近1塊、二環(huán)東路與花園路附近1塊、經(jīng)十路與歷山路交叉附近1塊、北園大街歷黃路與三孔橋之間路段1塊、經(jīng)一路與緯二路附近1塊、泉城廣場附近1塊(圍擋或不太好的位置做1個月的宣傳，好的位置或檔次高的可做3個月的宣傳)

　　優(yōu)點:

　　1、強制觀看。

　　2、宣傳時間長，晝夜不間斷。

　　3、對地區(qū)和消費者的選擇性強，每天路過的人群都能看到。

　　4、戶外表現(xiàn)形式多樣。

　　缺點:

　　1、宣傳范圍小，受地理因素影響嚴重。

　　2、效果難以評估

　　七、預(yù)算

　　針對金六福來講，xx年春節(jié)期間在二環(huán)東路與解放路交叉做了1塊，二環(huán)東路與花園路做了1塊，在北園大街做了1塊(樓頂)、在經(jīng)一路北關(guān)北街附近做了1塊，估計戶外預(yù)算在(30-45萬之間)

　　八、效果預(yù)測

　　由于濟南市是大型白酒市場的一個重要消費市場，有一定的消費能力，在加上我司白酒品牌的知名度和在春節(jié)期間執(zhí)行的促銷計劃，預(yù)計能達到預(yù)期效果

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