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試論國(guó)產(chǎn)轎車命名論文
我國(guó)歷來有重視命名的傳統(tǒng)，講究“名分”,主張名實(shí)相符，命名在中國(guó)人心目中的地位不言自明。 詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看下文試論國(guó)產(chǎn)轎車命名。轎車名作為轎車的名字和標(biāo)志，是架構(gòu)在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的一道橋梁。對(duì)汽車廠家而言，一個(gè)響亮、寓意深刻的名稱不僅能夠集中體現(xiàn)車系的品牌定位及精神內(nèi)核，更是不可或缺的傳播要素，而對(duì)消費(fèi)者來說，轎車名的好壞直接影響著他們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知和想象，進(jìn)而對(duì)其購(gòu)買行為產(chǎn)生一定的影響。因此，國(guó)產(chǎn)品牌轎車的命名應(yīng)充分考慮到本土文化影響、消費(fèi)階層及消費(fèi)心理等種種因素，具有一定的車名文化特征。
本文選取的轎車車名用例是近幾十年以來中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌轎車，包括自主品牌和日系、韓系、德系、美系等合資品牌的車名。
給轎車取名屬于創(chuàng)造性的活動(dòng)，在營(yíng)銷中十分必要。國(guó)產(chǎn)品牌轎車的命名應(yīng)該著力體現(xiàn)中國(guó)本土文化特色，綜合考察轎車消費(fèi)群體，針對(duì)消費(fèi)心理設(shè)計(jì)出富有個(gè)性的名字，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)車市行業(yè)整體特質(zhì)。只有這樣，才能更好地吸引消費(fèi)者，成功地達(dá)到營(yíng)銷目的。
語言是文化的載體，是傳統(tǒng)和文化傳承與發(fā)展的媒介;文化作為物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，是人類的生活習(xí)慣、生產(chǎn)方式和價(jià)值觀的一種表現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的民族性和社會(huì)性，其對(duì)語言的影響波及層面從詞匯一直到語境及使用，范圍很廣。國(guó)產(chǎn)轎車的命名作為一種特殊的語言現(xiàn)象，具有濃厚的本土文化氣息，形成了一定的語義類聚，大致有以下幾類：
直接音譯的詞語。音譯詞語，就是把英文車名按照國(guó)際音標(biāo)的讀音用與其讀音相同或相近的漢語來代替的那些車名。如上海大眾的桑塔納，北京現(xiàn)代的伊蘭特，長(zhǎng)安福特的�？怂梗瑬|風(fēng)雪鐵龍的愛麗舍，廣汽豐田的凱美瑞等。這些用漢字書寫的音譯車名能夠較好地傳達(dá)國(guó)產(chǎn)合資品牌車所具有的文化內(nèi)涵，使人一眼洞穿其品牌淵源，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
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