國際牛奶日活動(dòng)方案

時(shí)間：2024-09-30 21:05:24 活動(dòng)方案我要投稿

國際牛奶日活動(dòng)方案

　　國際牛奶日活動(dòng)方案1

　　根據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)于開展“世界牛奶日”，“全國乳品營養(yǎng)周”宣傳活動(dòng)的通知精神，結(jié)合我公司的實(shí)際情況，擬制定如下宣傳方案：

國際牛奶日活動(dòng)方案

　　一、宣傳主題

　　1、家鄉(xiāng)好牛奶，新鮮每一天

　　2、“6.1世界牛奶日”，金健牛奶大贈(zèng)送(X展架“世界牛奶日”的解釋)

　　二、宣傳目的

　　1、重樹消費(fèi)者信心，提升全民飲奶氛圍

　　2、著重讓常德市民認(rèn)識(shí)、了解金健牛奶在全省推起新一輪宣傳銷售熱潮

　　三、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、報(bào)媒宣傳：(丁淮負(fù)責(zé)組織文章和設(shè)計(jì)，張強(qiáng)聯(lián)系媒體)

　　常德民生報(bào)：連續(xù)3期1/4版活動(dòng)廣告

　　常德晚報(bào)或常德日報(bào)：連續(xù)3篇(每篇600至800字)“世界牛奶日知識(shí)”、“飲奶知識(shí)普及”、“金健牛奶狀況”的記者訪讀形式的'軟性文章、報(bào)紙角標(biāo)

　　2、陣地宣傳：常德步行街宣傳促銷推廣活動(dòng)：

　　(1)時(shí)間：5月30日—6月1日(三天)

　　(2)地點(diǎn)：步行街春天百貨門口或丁字路口

　　(3)活動(dòng)形式：

　　①宣傳形式：橫幅4條(6×0.75米)內(nèi)容活動(dòng)主題;廣告?zhèn)?把;帳蓬4頂;X展架2套(12個(gè));促銷臺(tái)10個(gè);宣傳單頁5000份;知識(shí)手冊500本。

　　②促銷形式：

　　a、免費(fèi)品嘗試味：袋純每天10袋，袋甜每天10袋，陽光醇露每天10盒，紅棗雙歧奶每天10盒，珍純每天10盒，原味酸奶每天10杯

　　、買贈(zèng)銷售：“買二送一”：即5元買2盒屋頂盒產(chǎn)品贈(zèng)送一盒屋頂產(chǎn)品，每人限買5套

　　c、訂奶贈(zèng)奶：“訂一送二”即凡在活動(dòng)現(xiàn)場訂購(送奶到戶)任一品種均可獲贈(zèng)2盒屋頂盒產(chǎn)品。 ③人員安排：

　　現(xiàn)場負(fù)責(zé)：伍建權(quán) 宣傳物資負(fù)責(zé)：丁淮

　　促銷人員：朱環(huán) 、蘇彥冰、王曉敏、奶站3人

　　收款員：奶站2人

　　要求：所有人員統(tǒng)一著白色T恤、黑色長褲、黃色帽子、宣傳口徑一致

　　每天活動(dòng)時(shí)間：早8：00—晚7：30

　�、墚a(chǎn)品銷售安排：

　　珍純：600盒，陽光醇露300盒，紅棗雙歧奶300盒，全部用泡沫箱加冰塊裝好，保持產(chǎn)品冷藏。

　　3、全省銷售網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一產(chǎn)品買贈(zèng)銷售

　�、倩顒�(dòng)主題： “6.1世界牛奶日”，金健牛奶大贈(zèng)送

　�、诨顒�(dòng)時(shí)間：自20**年5月30日起，贈(zèng)品贈(zèng)完為止

　　③活動(dòng)目的：為改善學(xué)校市場的單一局面，加強(qiáng)社區(qū)渠道和訂戶渠道的拓展及提升金健牛奶品牌知名度的需要，利用“世界牛奶日”的宣傳機(jī)會(huì)，針對消費(fèi)者開展買贈(zèng)優(yōu)惠活動(dòng)。

　�、芑顒�(dòng)要求：

　　a、各區(qū)域業(yè)務(wù)人員必須向區(qū)域經(jīng)銷商、各銷售網(wǎng)點(diǎn)說明本次活動(dòng)是為宣傳“世界牛奶日”，公司特別組織的客戶回饋活動(dòng)，向消費(fèi)者正確解釋本次活動(dòng)的目的。

　　、各區(qū)業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商必須自行撰寫活動(dòng) 張貼于各銷售網(wǎng)點(diǎn)的醒目處，物料自行準(zhǔn)備。

　　c、活動(dòng)內(nèi)容：

　　從5月30日起對公司直營市場，經(jīng)銷市場的連鎖網(wǎng)點(diǎn)針對新老消費(fèi)者開展“買贈(zèng)活動(dòng)”，即5元買陽光醇露、紅棗雙歧奶、珍純酸奶任意2盒，均可獲贈(zèng)上面3個(gè)品種任一品種一盒，現(xiàn)買現(xiàn)贈(zèng)。上述3個(gè)品種公司出廠價(jià)統(tǒng)一為1.8元/盒，根據(jù)所報(bào)數(shù)量按50%比例搭贈(zèng)珍純酸奶。為確保活動(dòng)的順利開展，公司將給各經(jīng)銷商一定的銷售任務(wù)，要求各經(jīng)銷商在活動(dòng)期內(nèi)銷售完下達(dá)的任務(wù)的產(chǎn)品，否則，公司將在2009年中的銷售獎(jiǎng)勵(lì)中按下達(dá)的銷售任務(wù)每少10%(四舍五入法計(jì)算百分比)的銷量扣100元的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行負(fù)激勵(lì)，最多扣至100﹪(1000元)。

　　銷售任務(wù)均按20**提5月**日-5月**日日均銷量的10%的比例進(jìn)行任務(wù)下達(dá)，具體明細(xì)附后(表

　　一)，部分專銷學(xué)生奶的市場除外。

　　四、活動(dòng)組織

　　1、負(fù)責(zé)人：楊

　　2、活動(dòng)策劃、解釋、宣傳負(fù)責(zé)：張*

　　3、活動(dòng)組織實(shí)施、產(chǎn)銷銜接：楊*

　　4、活動(dòng)具體執(zhí)行：各區(qū)域業(yè)務(wù)人員

　　5、生產(chǎn)保障:蔣*

　　國際牛奶日活動(dòng)方案2

　　一、背景：

　　隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強(qiáng)抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌;牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達(dá)到40%以上。

　　在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯然是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。

　　二、主辦：

　　**報(bào)業(yè)集團(tuán)今日安報(bào)社

　　三、協(xié)辦：

　　四、宗旨：引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、增加人們的牛奶消費(fèi)量、保障人民健康

　　五、目的：

　　1、提高**牛奶的'知名度的美譽(yù)度;

　　2、在消費(fèi)者熟知和忠誠的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，使**牌牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。

　　六、活動(dòng)主題：為健康加杯奶

　　七、活動(dòng)時(shí)間：2008年6月1日(國際牛奶日)

　　八、地點(diǎn)：東風(fēng)路天旺廣場

　　九、活動(dòng)內(nèi)容：