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論文題目：經(jīng)濟(jì)型酒店的市場營銷策略分析
一、選題意義
1.經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展機(jī)遇
我國目前已經(jīng)建成的酒店在數(shù)量結(jié)構(gòu)上呈明顯的“兩頭大，中間小”的不合理狀態(tài)，即質(zhì)量好、價(jià)格高的高星級酒店和質(zhì)量次、價(jià)格低的社會旅館數(shù)量大，質(zhì)量與價(jià)格較適中的少。這一消費(fèi)斷層，給經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展提供了大好機(jī)遇。 2.我國經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在問題
�、�. 市場細(xì)分不完全。由于起步晚，很多酒店對目標(biāo)市場的細(xì)分不夠細(xì)，導(dǎo)致了市場重疊。⑵. 削價(jià)競爭激烈。經(jīng)濟(jì)型酒店采取價(jià)格競爭手段主要來自于兩方面的壓力：一是高端豪華酒店，二是低端家庭旅店、單位招待所。⑶缺乏專業(yè)的營銷人才。經(jīng)濟(jì)型酒店的組織主要特征之一就是人員配置非常精簡，組織結(jié)構(gòu)層次較少，中國以往的酒店人才是按照高星級酒店的服務(wù)規(guī)范和特性培養(yǎng)出來的，無法適應(yīng)經(jīng)濟(jì)型酒店一人多崗，一職全能的技能要求。⑷. 市場營銷手段缺乏，銷售預(yù)定網(wǎng)絡(luò)不全。
二、主要內(nèi)容
本論文主要包括三部分：
1、經(jīng)濟(jì)型酒店概述.描述經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)生的背景，概述其發(fā)展現(xiàn)狀以及特征。
2、 我國經(jīng)濟(jì)型酒店的SWOT分析 。包括其在成本、價(jià)格方面的優(yōu)勢;管理水平不夠，缺乏品牌效應(yīng)方面的劣勢;國內(nèi)外市場帶來的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等方面的分析。
3、我國經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在問題。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店起步較晚，沒有樹立起市場營銷觀念，導(dǎo)致市場細(xì)分不完全，削價(jià)競爭激烈，缺乏專業(yè)的營銷人才和市場營銷手段，銷售預(yù)定網(wǎng)絡(luò)不全等問題急需解決。
4、我國經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略對策。通過對我國國內(nèi)外各路有市場的分析，選擇有效的目標(biāo)市場，確定經(jīng)濟(jì)型酒店的市場定位，最后制定出行之有效的營銷策路和營銷組合。
三、研究目標(biāo)
對此課題的研究目的是為了引起酒店累企業(yè)對自身的反省，找出自身所存在的問題，制定出切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略;同時(shí)也呼吁政府等相關(guān)部門能配合中小企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)建有利于經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的環(huán)境，從而使經(jīng)濟(jì)型酒店獲得更好發(fā)展
研究方法、手段及步驟
一、研究方法：
1、文獻(xiàn)收集法，了解經(jīng)濟(jì)型酒店的產(chǎn)生背景和發(fā)展現(xiàn)狀以及經(jīng)濟(jì)型酒店的主要特征。
2、統(tǒng)計(jì)分析法，通過對國內(nèi)外路由市場的統(tǒng)計(jì)和分析，選擇爭取到目標(biāo)市場并進(jìn)行市場定位。 3、綜合評價(jià)法，分析了解經(jīng)濟(jì)型酒店的營銷現(xiàn)狀和存在的問題，并針對存在的問題提出解決的策略和有效的營銷手段和營銷策略。
二、研究手段：借助互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)校圖書館、電子文獻(xiàn)資源庫收集資料，使用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析等，。借助以上的手段可以更加有效的將現(xiàn)有資源進(jìn)行整合分析，是信息更加全面詳細(xì)，有利于對存在的問題找出解決方案。
三、研究步驟：首先是借助互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)校圖書館、電子文獻(xiàn)資源庫收集文獻(xiàn)資料，閱讀有關(guān)文獻(xiàn);然后對所收集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析匯總，寫出大綱。再綜合分析所收集的材料，在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下寫出初稿;再按照指導(dǎo)老師意見進(jìn)行修改，寫出二稿、三稿，最后定稿，完成研究工作等。
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