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有關(guān)旅游景區(qū)門票價(jià)格管理論文
第1篇：旅游景區(qū)門票價(jià)格管理淺析
隨著改革開放以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的價(jià)格趨向使得我國(guó)旅游景區(qū)門票價(jià)格呈上漲趨勢(shì)，并且持續(xù)攀升，這引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。如何科學(xué)制定合理的旅游景區(qū)門票價(jià)格，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展也成為當(dāng)下討論的焦點(diǎn)。本文在查閱大量文獻(xiàn)資料和實(shí)地考察的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游景點(diǎn)門票科學(xué)定價(jià)問題進(jìn)行了梳理，針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)門票價(jià)格制定的現(xiàn)狀，存在的問題及相關(guān)的建議和對(duì)策進(jìn)行表述。反映了旅游景區(qū)價(jià)格管理的進(jìn)展，今后需要解決的實(shí)際問題和學(xué)術(shù)研究發(fā)展的方向。
旅游景區(qū)門票價(jià)格管理是對(duì)門票這一憑證進(jìn)行可行性的管理，只有在大的社會(huì)背景下，遵循價(jià)格規(guī)律，科學(xué)定價(jià)，才能保證旅游景區(qū)市場(chǎng)的擴(kuò)大，才能為景區(qū)吸引游客和合理化的管理做好調(diào)控。
一、我國(guó)目前景區(qū)門票管理現(xiàn)狀及存在的問題
�。ㄒ唬┞糜尉皡^(qū)定價(jià)缺乏靈活性
目前我國(guó)大部分的旅游景區(qū)門票價(jià)格普遍沒有根據(jù)市場(chǎng)需求量資源變化量和旅客實(shí)際需求來進(jìn)行定價(jià)。而是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)格利益的推動(dòng)下盲目一味的最求高價(jià)來提高旅游景區(qū)門票價(jià)格，通過惡意競(jìng)爭(zhēng)的手段來提高旅游景區(qū)的收入。忽視了對(duì)旅游景區(qū)門票管理規(guī)劃的科學(xué)性。對(duì)于旅游景區(qū)來說，他們出售核心產(chǎn)品應(yīng)是集景區(qū)觀賞娛樂及相關(guān)旅游服務(wù)為一體的產(chǎn)品，不宜采用成本導(dǎo)向定價(jià)法，而應(yīng)從游客的角度出發(fā)，采取需求導(dǎo)向定價(jià)的方法來制定。陳蕓、黃遠(yuǎn)水（2011）認(rèn)為我國(guó)旅游景區(qū)門票定價(jià)總體而言是不夠靈活的，許多景區(qū)在季節(jié)段、游覽時(shí)間段上沒有價(jià)格變化；門票形式的多樣化和不同游客群體的差異化更為少見。同樣曹三強(qiáng)、潘秋玲（2011）也指出許多景區(qū)旅游環(huán)境容量超載，不是整個(gè)旅游景區(qū)的超載，而是景區(qū)內(nèi)部某些旅游點(diǎn)超載，或是一天之中某一時(shí)間段景區(qū)旅游環(huán)境容量超載，需要運(yùn)用靈活多樣的價(jià)格杠桿有效調(diào)控旅游客流。例如在五一和十一的黃金周期間實(shí)行差別定價(jià)，以靈活的定價(jià)來吸引不同群體的游客�？梢詫�(shí)行淡旺季門票價(jià)格調(diào)整，推出學(xué)生票，團(tuán)體票，老人票等多種形式的門票。同時(shí)也可以利用網(wǎng)絡(luò)來銷售門票，并給予一定的優(yōu)惠。這樣既給旅游景區(qū)帶來了收益，也發(fā)揮了旅游景區(qū)門票的靈活性起到調(diào)節(jié)客流的作用。
�。ǘ﹪�(guó)家對(duì)景點(diǎn)漲價(jià)從制度上缺陷，聽證會(huì)制度有待完善
向榮（2011）認(rèn)為部分景區(qū)調(diào)高門票價(jià)格的程序和過程沒有充分體現(xiàn)出公平性。表現(xiàn)在：地方政府既是門票漲價(jià)的受益者，又是門票漲價(jià)的裁判；參加各景區(qū)價(jià)格聽證會(huì)的代表主要是本地人，外地消費(fèi)者幾乎沒有或者比例很低，但門票價(jià)格上漲主要與外地人利益相關(guān)。國(guó)內(nèi)多數(shù)景區(qū)尚未完全成為獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)主體，景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)并不激烈，很多景區(qū)仍然依靠原有的知名度，景區(qū)經(jīng)營(yíng)主體在經(jīng)營(yíng)思想上存在靠資源的理念，市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)存在短期行為，景區(qū)長(zhǎng)期的發(fā)展考慮不多，生產(chǎn)效率低下，在管理方式、產(chǎn)品項(xiàng)目的更新、形象營(yíng)銷等方面努力不夠，卻積極找各種理由向主管部門申請(qǐng)批準(zhǔn)提高門票價(jià)格。
�。ㄈ┚皡^(qū)收入來源過于單一
我國(guó)旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)尚未形成有效的社會(huì)參與模式和景區(qū)多樣化經(jīng)營(yíng)體系。在地方財(cái)力匱乏的前提下，旅游景區(qū)未能主動(dòng)尋求和獲得企業(yè)的贊助；我國(guó)尚未形成以社會(huì)捐助、社會(huì)基金等方式支持率由景區(qū)維持低廉門票價(jià)格的氛圍；旅游景區(qū)投資經(jīng)營(yíng)的單一性明顯，未能調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念，想方設(shè)法從游客的購(gòu)物、食宿、娛樂等方面獲得經(jīng)濟(jì)效益。目前我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，旅游產(chǎn)品鏈尚未建立，景區(qū)門票之外的旅游綜合收入少。旅游產(chǎn)品開發(fā)長(zhǎng)期停留在觀光旅游產(chǎn)品層次上，休閑度假產(chǎn)品較少，旅游娛樂、旅游購(gòu)物不發(fā)達(dá)，在旅游營(yíng)業(yè)收入中，商品性收入所占比重很低。例如，在我國(guó)最早發(fā)展旅游業(yè)且把城市定位為旅游城市的桂林市，傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品占整個(gè)旅游市場(chǎng)份額的78%，而度假、商務(wù)、會(huì)展、體育、養(yǎng)生等旅游產(chǎn)品所占的'市場(chǎng)份額卻不足25%，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀從一個(gè)側(cè)面反映了我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡的嚴(yán)重狀況。由于觀光旅游產(chǎn)品缺乏體驗(yàn)性、創(chuàng)收性項(xiàng)目，因此使得景區(qū)經(jīng)營(yíng)者選擇上漲門票價(jià)格的方式來增加效益。
二、關(guān)于旅游景區(qū)門票調(diào)控的若干建議
�。ㄒ唬﹪�(guó)家對(duì)景點(diǎn)漲價(jià)從制度上制約，聽證會(huì)制度有待完善
著重完善旅游景區(qū)門票聽證會(huì)制度，將民主制原則切實(shí)運(yùn)用到實(shí)際的定價(jià)機(jī)制中。建立定期價(jià)格審核和申報(bào)制度。景區(qū)門票改革和價(jià)格調(diào)整不得少于兩年，限制重大接待和必要的公務(wù)以外的免票。堅(jiān)決禁止景區(qū)自身進(jìn)行的違規(guī)實(shí)行價(jià)格折扣，壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等不正當(dāng)行為。那些不可替代的、特殊的、稀缺的景區(qū)資源，應(yīng)該將其定價(jià)權(quán)收歸中央，是否漲價(jià)，應(yīng)該由國(guó)務(wù)院物價(jià)主管部門來組織聽證會(huì)，在全國(guó)范圍內(nèi)征集聽證代表，管理旅游資源的地方政府只能派代表參加聽證會(huì)陳述漲價(jià)理由，最終是否漲價(jià)，應(yīng)由全體代表作出決定。
�。ǘ┞糜尉皡^(qū)應(yīng)該形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路
當(dāng)前，我國(guó)的旅游業(yè)的發(fā)展階段從初級(jí)階段上升到高速發(fā)展的階段，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)以產(chǎn)業(yè)融合的三大發(fā)展趨勢(shì)，這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，旅游景區(qū)應(yīng)該放棄門票漲價(jià)獲得的短期的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該把眼光放遠(yuǎn)，關(guān)注旅游景區(qū)的發(fā)展。將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到旅游景區(qū)的資源保護(hù)，放棄原有的門票經(jīng)濟(jì)策略。走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，不斷加強(qiáng)完善設(shè)施和服務(wù)，為旅客提供高質(zhì)量的旅游景區(qū)產(chǎn)品，努力優(yōu)化旅游景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才能滿足旅客的不同需要，加速旅游業(yè)的發(fā)展。
�。ㄈ┘哟笳呢�(cái)政投資，爭(zhēng)強(qiáng)旅游景區(qū)的供給能力
我國(guó)旅游景區(qū)門票上漲在很大程度上反映了我國(guó)旅游市場(chǎng)的供求關(guān)系，也反映出我國(guó)旅游景區(qū)在數(shù)量和質(zhì)量上不能滿足旅客的需求。從支撐我國(guó)旅游景區(qū)的產(chǎn)品體系來看，我國(guó)旅游景區(qū)的核心組成仍然是傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝，長(zhǎng)期缺乏投入。長(zhǎng)期接待旅游比較頻繁，使得我國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展已經(jīng)不能適應(yīng)新的旅游市場(chǎng)需求。因此，為了促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展必須要對(duì)傳統(tǒng)的旅游景區(qū)進(jìn)行改造提升。并要規(guī)劃建設(shè)新的旅游景區(qū)，加快各類旅游景區(qū)休閑產(chǎn)品的規(guī)劃和建設(shè)。旅游經(jīng)濟(jì)要打破門票經(jīng)濟(jì)的誤區(qū)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，增加旅游收入。不要只看景點(diǎn)門票收入，要看綜合效益，綜合開發(fā)，科學(xué)規(guī)劃。增加旅游收入除著眼開發(fā)新的旅游景點(diǎn)外，還應(yīng)增加非基本旅游產(chǎn)品的供給，繼續(xù)加強(qiáng)那些吸引力大的旅游產(chǎn)品，開發(fā)有潛力的新產(chǎn)品，轉(zhuǎn)換一些缺乏活力的產(chǎn)品。要以旅游景點(diǎn)的開發(fā)為中心，向特色產(chǎn)品開發(fā)、旅游商品開發(fā)、風(fēng)土文化開發(fā)等多項(xiàng)目開發(fā)轉(zhuǎn)變，由單一景點(diǎn)開發(fā)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，做到有看的、有買的、有玩的，突出地方特色。國(guó)內(nèi)旅游黃金周“旺季、旺丁、不旺財(cái)”，也就是說除基本旅游消費(fèi)外，游客在其他方面的消費(fèi)不多。世界旅游發(fā)達(dá)國(guó)家旅游購(gòu)物收入的比重一般高達(dá)50%以上，如新加坡，旅游購(gòu)物收入占旅游總收入的60%以上。我國(guó)的旅游購(gòu)物創(chuàng)匯僅占總收入的20%左右，可見開發(fā)新的旅游商品，增加非基本旅游產(chǎn)品的消費(fèi)潛力很大。
�。ㄋ模┕膭�(lì)我國(guó)旅游景區(qū)門票體制的改革創(chuàng)新
實(shí)行旅游景區(qū)門票管理體制改革，有利于資源整合，實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置。以國(guó)家相關(guān)政策為依據(jù)，并將其量化，統(tǒng)一全國(guó)景點(diǎn)門票定價(jià)評(píng)估體系；以景區(qū)價(jià)值等級(jí)、知名度、觀賞價(jià)值、歷史文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、環(huán)境容量、環(huán)境質(zhì)量、管理水平、游樂設(shè)施等為項(xiàng)，在充分的調(diào)查研究基層上，從下而上實(shí)行“打分評(píng)估定價(jià)”制度，每年重新評(píng)估一次，不合格的降級(jí)或取消營(yíng)業(yè)資格證。同時(shí)，建立起定期價(jià)格審核和逐級(jí)呈報(bào)制度，明確門票價(jià)格合理調(diào)整幅度和調(diào)價(jià)間隔時(shí)間。實(shí)行“打分評(píng)估定價(jià)”制度必須廣泛征求群眾意見。首先，必須將“打分評(píng)估定價(jià)”草案向社會(huì)公布，廣泛搜集群眾意見，并將反饋上來的意見逐條歸納，及時(shí)對(duì)“打分評(píng)估定價(jià)”制度內(nèi)容予以調(diào)整。其次，實(shí)行景區(qū)門票定價(jià)的維權(quán)監(jiān)督員制度，即消費(fèi)者代表合法介入門票價(jià)格決策聽證過程。維權(quán)監(jiān)督員的選定必須要走規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦�，并向社�?huì)公布，群眾反映強(qiáng)烈的，不得當(dāng)選，確保維權(quán)監(jiān)督員純潔性、廣泛性和代表性。維權(quán)監(jiān)督員不得與地方政府和相關(guān)經(jīng)營(yíng)方、管理方沾親帶故，以杜絕表決會(huì)上“裝聾作啞”或“同流合污”現(xiàn)象出現(xiàn)，致使維權(quán)監(jiān)督員制度失去存在意義。在舉行門票價(jià)格聽證會(huì)前，應(yīng)通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)或其他公開方式向社會(huì)公布。建議國(guó)家相關(guān)管理部門聯(lián)合組成“景點(diǎn)門票價(jià)格管理排查領(lǐng)導(dǎo)小組”，明確職責(zé)、嚴(yán)明制度，站在維護(hù)人民群眾權(quán)益和促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的高度，深入地方景點(diǎn)，每年定期兩次排查、驗(yàn)收，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，對(duì)問題景點(diǎn)予以處罰并要求限期整改。同時(shí)，對(duì)各景點(diǎn)不定期實(shí)行“回頭看”，并實(shí)行暗訪制度，確保排查工作質(zhì)量。地方政府應(yīng)予以配合建立旅游市場(chǎng)的自我約束機(jī)制和促進(jìn)發(fā)展機(jī)制，以規(guī)則的完善和配套來約束和引導(dǎo)景區(qū)門票價(jià)格的合理形成。
三、結(jié)論
綜上所述，旅游景區(qū)門票的合理化管理對(duì)于景區(qū)的可持續(xù)性發(fā)展，對(duì)于旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)，對(duì)于有限資源的利用和保護(hù)，都起著重中之重的地位。旅游景區(qū)門票需要科學(xué)化，合理化，規(guī)范化的管理，只有通過建立完善健全的社會(huì)制度使得公眾利益和景區(qū)利益得到很好的協(xié)調(diào)，才能真正的解決好旅游景區(qū)管理的問題。
第2篇：旅游景區(qū)門票定價(jià)機(jī)制的優(yōu)化研究
旅游景區(qū)是旅游活動(dòng)的核心和空間載體，是旅游系統(tǒng)中最重要的組成部分。景區(qū)門票價(jià)格作為實(shí)現(xiàn)景區(qū)效益、保障社會(huì)公平以及維護(hù)景區(qū)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的有效手段，卻因景區(qū)類型多樣性、定價(jià)目的多重性以及多種收費(fèi)手段的施行而更加復(fù)雜化。因此，如何優(yōu)化旅游景區(qū)門票定價(jià)機(jī)制成為業(yè)內(nèi)亟待解決的問題。
一、旅游景區(qū)門票價(jià)格的概述
�。ㄒ唬┚皡^(qū)門票價(jià)格的概念
景區(qū)門票是景區(qū)準(zhǔn)入制度，本質(zhì)上是景區(qū)的一項(xiàng)管理工具。旅游景區(qū)門票價(jià)格，狹義上是指游客為獲得游覽參觀景區(qū)的觀賞許可，向游覽參觀景區(qū)經(jīng)營(yíng)單付出的門檻費(fèi)用。廣義上的景區(qū)門票價(jià)格，包括自然景區(qū)、文化景區(qū)、大型活動(dòng)、休閑、娛樂等觀賞和參與費(fèi)用以及景區(qū)內(nèi)為觀賞景觀配套服務(wù)的載人運(yùn)輸工具費(fèi)用、導(dǎo)游講解服務(wù)費(fèi)等。
�。ǘ┚皡^(qū)門票價(jià)格的作用
旅游景區(qū)門票價(jià)格的作用表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)功能，景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值是景區(qū)門票定價(jià)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；二是環(huán)境保護(hù)功能，景區(qū)門票價(jià)格作為可以引導(dǎo)游客消費(fèi)的信號(hào)，在某種程度上具有一定的經(jīng)濟(jì)調(diào)控性，是控制景區(qū)游客量的重要手段之一，景區(qū)實(shí)行淡旺季差別定價(jià)的依據(jù)；三是社會(huì)功能，如世界遺產(chǎn)地等旅游景區(qū)具有社會(huì)公益性，決定了其景區(qū)門票價(jià)格承載著社會(huì)福利方面的非經(jīng)濟(jì)功能。
二、當(dāng)前我國(guó)旅游景區(qū)門票價(jià)格存在的問題
隨著改革開放，我國(guó)旅游業(yè)迅速發(fā)展，從20世紀(jì)末至今，旅游景區(qū)門票價(jià)格大幅上漲，部分城市公園免費(fèi)開放。其現(xiàn)狀表現(xiàn)為以下幾方面：
�。ㄒ唬┚皡^(qū)門票價(jià)格偏高，上漲幅度過大。
景區(qū)門票上漲幅度越來越大，多個(gè)景區(qū)近年來互相攀比，引發(fā)一輪又一輪的抬價(jià)大戰(zhàn)，不少景區(qū)門票低則幾十元，高則上百元，已達(dá)到相當(dāng)高的水平，而且當(dāng)前這種提價(jià)之風(fēng)仍在發(fā)展之中。
�。ǘ┓钦�(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段泛濫
其突出表現(xiàn)就是目前我國(guó)旅游景區(qū)景點(diǎn)回扣現(xiàn)象嚴(yán)重。許多旅游景區(qū)景點(diǎn)為多拉顧客，采用組導(dǎo)游、司機(jī)回扣的做法，特別是一些人造景觀更是如此，回扣有時(shí)占了票價(jià)的一大半，這種做法在客觀上提高了票價(jià)，短期看來，由于導(dǎo)游、司機(jī)為了一己私利可能會(huì)拉來一些客人，但長(zhǎng)期勢(shì)必會(huì)影響景區(qū)景點(diǎn)的聲譽(yù)，而且極易造成惡性循環(huán)，票價(jià)越高，游客越少；游客越少，票價(jià)就抬得越高。游客被騙至此，發(fā)現(xiàn)如此高價(jià)非常不值，就會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)的反感，同時(shí)也會(huì)意識(shí)到導(dǎo)游、司機(jī)的居心何在，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的高票價(jià)更覺難以接受。
三、旅游景區(qū)門票定價(jià)機(jī)制研究
旅游景區(qū)門票定價(jià)機(jī)制是指旅游景區(qū)根據(jù)其開發(fā)、經(jīng)營(yíng)和維護(hù)產(chǎn)生的成本以及利潤(rùn)、稅金等內(nèi)容，按照市場(chǎng)調(diào)節(jié)和政府指導(dǎo)的原則，綜合所要達(dá)到的目的而形成的門票價(jià)格的制定體系。其內(nèi)容包括門票價(jià)格的制定原則，選擇相應(yīng)的定價(jià)模式，適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)方法。
�。ㄒ唬┚皡^(qū)門票價(jià)格制定原則分析
1.價(jià)格與價(jià)值相符原則
旅游景區(qū)景點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者來說，是因?yàn)槠溆袃r(jià)值才成為旅游目的地的。每個(gè)景區(qū)景點(diǎn)的價(jià)值各有不同，消費(fèi)者在市場(chǎng)上通過對(duì)比、通過選擇，最后通過價(jià)格實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值的消費(fèi)。而價(jià)值問題是極為復(fù)雜的問題，從自身的角度講，它包括生態(tài)價(jià)值、歷史價(jià)值、文化價(jià)值、政治價(jià)值、教育價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、服務(wù)價(jià)值等。
2.市場(chǎng)供求關(guān)系原則
我國(guó)旅游資源多為觀賞類旅游產(chǎn)品，其供求關(guān)系的矛盾，主要表現(xiàn)在景點(diǎn)質(zhì)量高低和季節(jié)需求量的變化兩個(gè)方面。為了避免旅游熱點(diǎn)和旺季景區(qū)內(nèi)人滿為患、旅游冷點(diǎn)和淡季景區(qū)閑置低效，景區(qū)制定門票價(jià)格時(shí)應(yīng)采用需求導(dǎo)向定價(jià)法，實(shí)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)和季節(jié)浮動(dòng)價(jià)，使冷熱點(diǎn)和淡旺季有明顯的差價(jià)，以平衡景區(qū)之間、景區(qū)內(nèi)季節(jié)之間客流量的分布，實(shí)現(xiàn)保護(hù)和增效雙得益的目標(biāo)。
3.保護(hù)與適度開發(fā)原則
有些旅游資源具有不可再生性，在經(jīng)營(yíng)開發(fā)時(shí)必須注重資源的保護(hù)�？刂崎T票價(jià)格的漲跌變化有利于控制旅游客流量，是不容忽視的重要保護(hù)措施。
（二）旅游景區(qū)門票定價(jià)模式的選擇
景區(qū)門票定價(jià)模式是指對(duì)旅游景區(qū)開發(fā)時(shí)，價(jià)格制定行為和經(jīng)營(yíng)過程中價(jià)格調(diào)整行為進(jìn)行描述的總體框架。現(xiàn)有景區(qū)的定價(jià)行為可歸納為三種模式：
1.主體效益導(dǎo)向模式
所謂主體效益導(dǎo)向的定價(jià)模式，是指景區(qū)門票價(jià)格的.制定和調(diào)整完全從自身的經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，通過經(jīng)營(yíng)成本、經(jīng)營(yíng)收入以及景區(qū)效益目標(biāo)的差距來確定價(jià)格的行為方式。用公式可以簡(jiǎn)單表示為：價(jià)格收入－經(jīng)營(yíng)成本=景區(qū)效益。
2.功能管理導(dǎo)向模式
功能管理導(dǎo)向模式，又叫中性定價(jià)模式，是指景區(qū)門票價(jià)格的制定要以特殊功能的實(shí)現(xiàn)為依據(jù)，而不是簡(jiǎn)單地從景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)。
3.營(yíng)銷策略導(dǎo)向模式
營(yíng)銷策略導(dǎo)向定價(jià)模式，又叫柔性定價(jià)模式，最具有變通性和靈活性，是以旅游景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)來制定價(jià)格。
�。ㄈ┞糜尉皡^(qū)門票的定價(jià)方法
根據(jù)景區(qū)門票的定價(jià)原則和定價(jià)模式，可知成本導(dǎo)向定價(jià)方法是基于成本、利潤(rùn)為主要依據(jù)的定價(jià)法，而需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法都是在成本導(dǎo)向定價(jià)法的基礎(chǔ)上，加以考慮市場(chǎng)需求而進(jìn)行的�，F(xiàn)在著重進(jìn)行基于成本、利潤(rùn)的門票價(jià)格構(gòu)成因素分析。
1.成本的構(gòu)成因素
景區(qū)經(jīng)營(yíng)的成本是影響門票價(jià)格高低的關(guān)鍵因素，在景區(qū)門票價(jià)格確定中起基本的和主體的作用。其內(nèi)容包括景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備建設(shè)所需要的費(fèi)用，開發(fā)和維護(hù)景區(qū)的勞動(dòng)和資本的投入，還要考慮到景區(qū)資源的等級(jí)因素和影響力因素，即景區(qū)資源本身的價(jià)值。細(xì)化后分為人工成本，公用設(shè)施管理成本，專項(xiàng)開發(fā)建設(shè)成本，其他成本等。
2.利潤(rùn)的構(gòu)成因素
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制下，景區(qū)需要自負(fù)盈虧，就必須適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。所以景區(qū)擁有正常利潤(rùn)是正常的。景區(qū)的正常利潤(rùn)是指景區(qū)門票總收入扣除各項(xiàng)有關(guān)業(yè)務(wù)支出的剩余部分，扣除向政府繳納稅金、貸款利息、保險(xiǎn)費(fèi)用以后所獲取的正常凈利潤(rùn)，在景區(qū)門票價(jià)格確定中主要起價(jià)格修正和微調(diào)的作用。
3.景區(qū)門票價(jià)格的構(gòu)成因素的比重分析
為了驗(yàn)證景區(qū)門票價(jià)格的構(gòu)成因素分別在景區(qū)門票中所占的比重，本文采用抽樣調(diào)查法，著重讓調(diào)查對(duì)象對(duì)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)成本、正常利潤(rùn)、稅金、外部環(huán)境引起的浮動(dòng)價(jià)格進(jìn)行評(píng)價(jià)打分，本文采用的是疊加平均法進(jìn)行計(jì)算：
比重（%）=∑（所選的分?jǐn)?shù)i*選i的人數(shù)p）/1000*100%
i=0.5
其中i代表游客為門票價(jià)格的某一構(gòu)成因素所選的分?jǐn)?shù)（0＜i＜10）；p代表選i的人數(shù)（0＜p＜100，且為整數(shù)），A是指景區(qū)的經(jīng)營(yíng)成本，B指景區(qū)的正常利潤(rùn)，C指景區(qū)所交的稅金，D指由外部因素所引起的價(jià)格浮動(dòng)。
在門票價(jià)格構(gòu)成因素上可以看出，景區(qū)經(jīng)營(yíng)成本所占的比重最高，為36%，其次是景區(qū)正常利潤(rùn)、稅金、外部環(huán)境，分別占的比重是29.8%，19.25%，14.95%。由此可推出景區(qū)門票價(jià)格的計(jì)算公式：
P=0.36A+0.298B+0.1925C+0.1495D
這說明了以下問題：
1.游客是希望景區(qū)可以有正常利潤(rùn)的。表中可以看出景區(qū)的經(jīng)營(yíng)成本所占比重是36%，而景區(qū)的正常利潤(rùn)是29.8%，這表明在游客心目中，景區(qū)的利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)成本是基本持平的，他們也認(rèn)為景區(qū)的利潤(rùn)在景區(qū)門票價(jià)格的制定中應(yīng)占有很重的比重，并不反感景區(qū)盈利。
2.游客認(rèn)為稅金在景區(qū)門票價(jià)格中所占比例挺大。通過表1，可以看出，游客認(rèn)為稅金在門票價(jià)格中應(yīng)該占19.25%，這反映了游客希望景區(qū)所收的門票應(yīng)該多交稅，“取之于民，用之于民”，重視公共設(shè)施的建設(shè)，提高人民的生活水平。
四、結(jié)論
目前，旅游景區(qū)門票價(jià)格管理自身存在弊端，比如旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過度，旅游價(jià)格秩序混亂等，只要相關(guān)部門足夠重視這些問題，既加強(qiáng)理論研究，嚴(yán)格依法治國(guó)，依法規(guī)范旅游，又根據(jù)門票定價(jià)機(jī)制，制定合理的門票價(jià)格，加強(qiáng)監(jiān)管，轉(zhuǎn)變景區(qū)經(jīng)營(yíng)方式，將慢慢解決現(xiàn)階段的門票問題，有利于景區(qū)向更好的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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