公司新產(chǎn)品開發(fā)策劃書

　　導語：策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書寫作。策劃書是目標規(guī)劃的文字書，是實現(xiàn)目標的指路燈。以下是小編整理公司新產(chǎn)品開發(fā)策劃書的資料，歡迎閱讀參考。

　　產(chǎn)品背景（為什么要開發(fā)此產(chǎn)品，此產(chǎn)品有何賣點等.....）

　　產(chǎn)品定位（同類產(chǎn)品有什么競爭對手，開發(fā)的產(chǎn)品希望達到什么水平、產(chǎn)品目標市場、主要適用人群等......）

　　產(chǎn)品預期性能（新產(chǎn)品要達到的主要質量指標、產(chǎn)量指標及消費者使用指南等......）

　　成本預算

　　開發(fā)時間計劃

　　人員安排

　　新產(chǎn)品開發(fā)策略市場研究方案

　　1. 定義

　　新產(chǎn)品至少可以有兩種：

　　其一，它來源于某種現(xiàn)有產(chǎn)品線的延伸，譬如商家已經(jīng)投放了普通洗衣粉，接著又進行香味的延伸，開發(fā)出新品帶蘋果香味的洗衣粉。這種新產(chǎn)品就是普通洗衣粉的延伸。

　　其二，它是一個全新的產(chǎn)品。

　　2. 新產(chǎn)品開發(fā)的基本步驟

　　思想庫建立階段

　　概念篩選階段

　　概念測試階段

　　產(chǎn)品測試階段

　　3. 如何建立思想庫

　　所謂思想就是能夠形成文字描述的產(chǎn)品點子，許許多多的產(chǎn)品點子按照某種規(guī)范存放就形成了思想庫。一般來說，企業(yè)的研發(fā)部(R&D)負責建立并維護產(chǎn)品思想庫。對于商家來說，產(chǎn)品思想庫的建立非常重要，因為它是企業(yè)源源不斷推出新產(chǎn)品的源泉。

　　思想庫中點子的來源包括：

　�、龠^去市場報告、研發(fā)報告等內(nèi)部文檔；

　�、趦�(nèi)部員工不同時間段組織的頭腦激蕩討論的結果；

　�、塾脩�/客戶的抱怨/投訴的結果；

　�、苎邪l(fā)人員根據(jù)某種研發(fā)規(guī)律所做出的推導的結果；

　�、菔袌鲅芯抗�司運用用戶座談會、U&A研究中用戶unmet needs 的分析等。

　　思想庫需要不斷的更新，對每一個思想也需要定義與再定義的過程，只有這樣才能夠保證思想庫是一個真正有用的產(chǎn)品來源庫。

　　4. 如何篩選概念

　　對于生產(chǎn)技術已經(jīng)成熟的、或者看起來可能有市場的新思想進行規(guī)范的描述后，提供給用戶進行評價，目的在于挑選出接受度、喜歡程度較高的思想，經(jīng)過補充了營銷的成分后，推進到概念測試、產(chǎn)品測試階段、到最終推到市場。

　　概念篩選階段經(jīng)常是十幾個概念進行評價，目的僅在于甄選出更高接受度的概念，不做其它營銷成分的評價。

　　5. 如何測試概念

　　在甄選階段從十幾個概念中跳出2-5個接受度高的概念進行概念測試，目的在于估計每個概念的市場量、目標人群、價位接受度等，為是否進行產(chǎn)品測試階段作支持作用。

　　6. 如何測試產(chǎn)品

　　對于通過產(chǎn)品測試的概念，商家或者產(chǎn)品出產(chǎn)品或者產(chǎn)品模型，進行產(chǎn)品測試。產(chǎn)品測試的目的只在于產(chǎn)品與概念的匹配程度、產(chǎn)品的屬性評價等。

　　7. 新產(chǎn)品開發(fā)的市場研究中應注意的問題

　　新產(chǎn)品開發(fā)是非常敏感的市場研究技術，因為它涉及到的是一種全新的產(chǎn)品，用戶基本上看不到摸不著產(chǎn)品，因此其研究難度非常大。在研究過程中，研究公司在過程控制、目標用戶的定義、抽樣設計、研究設計、數(shù)據(jù)分析、報告撰寫直至結果解釋的各個階段，都要求較高，且必須具備特別的分析技術與經(jīng)驗。另外，對于不同的產(chǎn)品類型，其研究設計也各不相同。

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