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我國數(shù)字電視的發(fā)展及其影響論文
我國數(shù)字電視的發(fā)展及其影響論文【1】
摘要:目前,數(shù)字電視已經(jīng)成為電視的主導(dǎo)發(fā)展趨勢,在經(jīng)歷了數(shù)字電視到彩色電視的一次重大技術(shù)變革后,數(shù)字技術(shù)將再一次掀起電視技術(shù)變革的狂潮,它將對人們的傳播行為和社會(huì)制度產(chǎn)生重大的影響,本文以我國數(shù)字電視的發(fā)展為視角,探討其發(fā)展的狀況和存在的問題,并揭示數(shù)字電視將對社會(huì)產(chǎn)生的影響。
關(guān)鍵詞:媒介技術(shù) 數(shù)字電視 公共性 媒介依存癥
數(shù)字電視的概念及其優(yōu)勢
所謂數(shù)字電視,是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘柕慕邮铡⑻幚�、顯示等全過程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。
數(shù)字電視傳輸?shù)膱D像及伴音信號是經(jīng)過數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后形成的數(shù)字電視信號,數(shù)字電視信號經(jīng)過地面無線電波、有線電纜、衛(wèi)星信號傳送,由數(shù)字電視機(jī)接收后,通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字音頻、視頻解碼處理,還原成原來的圖像和伴音。①
相比于傳統(tǒng)的模擬電視,數(shù)字電視有著較為明顯的優(yōu)勢。
首先,數(shù)字電視的傳輸信號和畫面比較穩(wěn)定,不易受到外來干擾的影響。
其次,由于數(shù)字電視占的寬帶較小,它能夠更合理、更充分地運(yùn)用頻道資源,例如原來的有線電視網(wǎng)絡(luò)最多只能容納70～80套電視節(jié)目,而現(xiàn)在可以傳輸500套節(jié)目;一個(gè)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器以前只能接收一套模擬電視節(jié)目,而現(xiàn)在可以轉(zhuǎn)發(fā)4～5套數(shù)字電視節(jié)目。
再次,數(shù)字電視具有交互性,而且能夠?yàn)槭鼙娞峁┒嘣馁Y訊和數(shù)字增值服務(wù),例如視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)上購物、電子郵件等服務(wù),改變了模擬電視單向傳播的形式。
我國數(shù)字電視的發(fā)展?fàn)顩r
我國電視信號的傳輸方式主要有無線電波傳輸、有線電纜光纜傳輸和衛(wèi)星傳輸三種。
由于無線電波傳輸?shù)男盘柌?畫面穩(wěn)定性不好,電視接收的頻道有限,目前在我國的一些農(nóng)村和邊遠(yuǎn)山區(qū),觀眾所能接收到的還是無線信號。
有線電視在城市用戶多,覆蓋率廣,而且便于集中管理和發(fā)展,所以我國目前在發(fā)展數(shù)字電視方向上主攻有線數(shù)字電視。
國家廣電總局據(jù)此也制定了廣播電視數(shù)字化的“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略:2003年全面推進(jìn)有線數(shù)字電視;2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù),開始地面數(shù)字電視試驗(yàn),有線數(shù)字電視用戶達(dá)到3000萬;2008年利用北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播之機(jī),全面推廣地面數(shù)字電視和高清晰電視。
直播衛(wèi)星在最近幾年也有了較大的發(fā)展,它不經(jīng)過電視臺的轉(zhuǎn)播,直接傳輸信號,目前發(fā)展直播衛(wèi)星已經(jīng)在我國廣電業(yè)達(dá)成共識。
2001年我國開始成功進(jìn)行有線數(shù)字電視的實(shí)驗(yàn),至2003年底,全國有線數(shù)字電視用戶在20萬到30萬戶之間,到2004年底約100萬,2005年底達(dá)到413萬,到2007年3月底,全國有線電視用戶數(shù)量為1449萬戶。
�、诙子^國際(中國信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信領(lǐng)域規(guī)模最大的咨詢服務(wù)提供商)Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《2009年第3季度中國DTV市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示,2009年第3季度中國有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到5824萬戶。
�、奂幢闳绱�,與歐美國家超過80%的高普及率相比,我國的有線數(shù)字電視的發(fā)展依然顯得緩慢。
而地面數(shù)字電視主要有兩種接收方式――固定接收和移動(dòng)接收。
目前在全國各大、中型城市都可以見到以廣告經(jīng)營為盈利模式的移動(dòng)電視業(yè)務(wù),也出現(xiàn)了一些以移動(dòng)電視為平臺的運(yùn)營機(jī)構(gòu),但它們大多單純依靠收取廣告費(fèi)來維持其生存,在某種程度上造成了資源的大量浪費(fèi),其具體運(yùn)營模式還有待研究和商榷。
與此同時(shí),我國的衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展也依舊緩慢,目前也還只是用于國家“十一五”規(guī)劃中的“村村通”工程上,用于解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的電視信號覆蓋問題。
整體而言,我國數(shù)字電視的發(fā)展并不樂觀,要實(shí)現(xiàn)對模擬電視的整體轉(zhuǎn)換,還需要一段時(shí)間。
同時(shí)由于對其線路的改造費(fèi)用巨大,以及數(shù)字電視本身在個(gè)性化內(nèi)容資源等方面的缺失,也注定了我國數(shù)字電視發(fā)展之路的艱難和坎坷。
我國數(shù)字電視發(fā)展的影響
電視數(shù)字技術(shù)對我們?nèi)祟惿鐣?huì)將產(chǎn)生重大的影響。
從傳播技術(shù)看,它可以豐富廣播電視的表現(xiàn)方式,能促進(jìn)廣播電視與人的互動(dòng),并且提供增值服務(wù)。
從經(jīng)濟(jì)層面而言,它能促進(jìn)多種行業(yè)的快速發(fā)展,促進(jìn)不同行業(yè)的競爭和融合,進(jìn)而促使整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的提高,可以說它是一種強(qiáng)大的生產(chǎn)力。
但數(shù)字電視在發(fā)展的過程中,也存在著一些社會(huì)問題。
公共頻道的公共性減弱。
我國電視的基礎(chǔ)設(shè)施、節(jié)目資源都是全民共享,無線電視的節(jié)目是免費(fèi)接收的;有線電視也只需每月繳納一定的收視費(fèi),其線路維護(hù)費(fèi)也是由國家、由各省共同承擔(dān);直播衛(wèi)星電視也定位于公共性服務(wù)平臺,主要是為了擴(kuò)大農(nóng)村電視的覆蓋率,衛(wèi)星采購、發(fā)射、維護(hù)全都由國家財(cái)政支出。
數(shù)字電視主要分為有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視。
我國目前發(fā)展的重點(diǎn)是有線數(shù)字電視。
但是對于廣大農(nóng)村和偏遠(yuǎn)山區(qū)來說,有線電視的覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn),很多農(nóng)村還沒有鋪設(shè)有線網(wǎng)絡(luò),很多家庭僅僅能夠收到2～8套無線電視節(jié)目。
盡管國家已經(jīng)采取措施來解決西部偏遠(yuǎn)農(nóng)村和山區(qū)的電視信號收視問題,例如發(fā)射“中星九號”直播衛(wèi)星,使得電視信號直接到戶,免費(fèi)接收,不需要經(jīng)過電視臺的轉(zhuǎn)播,但是它所能解決的也只是一部分人的電視收視問題,對于有著龐大人口基數(shù)的農(nóng)村來說,這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
因此城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡在一定程度上抑制了公共電視公共性的普及。
再者,由于數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展的欠缺,原本模擬電視的節(jié)目經(jīng)常被數(shù)字電視使用。
因此模擬電視時(shí)代能夠免費(fèi)收看的電視節(jié)目,現(xiàn)在也必須購買才能收看,原來的公共電視被當(dāng)做了商品,失去了原本的公共性,也就失去了公共服務(wù)的功能。
數(shù)字電視與人的“充欲主義”。
1986年,佐藤毅在《人的自律》一文中探討了電視和日本人的自私化和“充欲主義”價(jià)值流行的關(guān)系。
他認(rèn)為,電視接收機(jī)作為一種商品,其本身就是人們欲望追求的對象,從黑白到彩色、從小屏幕到大屏幕、從單聲道到立體聲、從單一功能到多功能等,每次更新?lián)Q代都會(huì)引起人們的購買熱。
此外,電視還是喚起和引發(fā)人們新的欲望的媒介,它把充滿引誘力的商品世界以鮮明的色彩、影像和豐富的意象展示在人們面前,直接刺激了人們對商品的占有欲望和享樂的欲望,佐藤毅認(rèn)為,正是這種由媒介引發(fā)的欲望主義導(dǎo)致了人的自私化。
而數(shù)字電視技術(shù)的革新,可以為人們提供視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)上購物、電子郵件等更多功能的選擇,這無疑會(huì)增強(qiáng)人的占有欲和享樂欲。
人的主體性減弱和“媒介依存癥”的加強(qiáng)。
媒介不僅通過它的內(nèi)容影響人的認(rèn)識、價(jià)值觀和行為,一種媒介的出現(xiàn)、使用和普及以及它所形成的媒介工具環(huán)境本身,都會(huì)在很大程度上改變?nèi)说膫�(gè)性或性格。
林雄二郎在《信息化社會(huì):硬件社會(huì)向軟件社會(huì)的轉(zhuǎn)變》(1973年出版)中明確提出了“電視人”的概念,他認(rèn)為伴隨著電視的普及而誕生和成長的一代,在電視畫面和音響的感覺刺激環(huán)境中長大,是注重感覺的人,行為方式是“跟著感覺走”,由于長期處于背靠沙發(fā)、面向熒屏的狹小空間,使得他們?nèi)狈ΜF(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境,養(yǎng)成了孤獨(dú)、內(nèi)向、以自我為中心的性格,社會(huì)責(zé)任感較弱。
另外,中野牧在《現(xiàn)代人的信息行為》(1980年出版)一書中用“容器人”這一說法描述了現(xiàn)代人的行為特點(diǎn),它認(rèn)為,現(xiàn)代人追求心理空間的位移、物理空間的跳躍,而現(xiàn)代社會(huì)中忽起忽落、變幻不定的各種流行和大眾現(xiàn)象正是“容器人”心理和行為特征的具體寫照。
“電視人”和“容器人”概念是建立在對“媒介依存癥”這一社會(huì)病理現(xiàn)象批評的基礎(chǔ)上的。
總體來說,“媒介依存癥”有幾個(gè)特點(diǎn):過度沉湎于媒介接觸中而不能自拔;價(jià)值和行為選擇必須從媒介中尋找依據(jù);滿足于媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的社會(huì)互動(dòng);孤獨(dú)、自閉的社會(huì)性格等。
數(shù)字電視在媒介技術(shù)上更加超前于傳統(tǒng)媒體,它更能滿足人們感官和生活的需要,如此一來,人們對數(shù)字電視的依賴性將會(huì)更大,人們的傳播行為將會(huì)受到數(shù)字技術(shù)的引導(dǎo)和統(tǒng)治,它不僅能使人的個(gè)性需求得到滿足,同時(shí)也能控制人的個(gè)性,使人對數(shù)字技術(shù)更加渴望和依賴,從而削弱了人的主體性。
結(jié)語
數(shù)字技術(shù)將會(huì)極大地促進(jìn)人類社會(huì)的發(fā)展,并且會(huì)引起媒介技術(shù)新的變革,而在豐富人們生活的同時(shí),數(shù)字電視也會(huì)造成一定的負(fù)面影響。
如今,數(shù)字電視已經(jīng)得到每個(gè)國家的積極推廣,因此,如何發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的作用,更好地普及和利用數(shù)字技術(shù)將是我國數(shù)字電視發(fā)展要積極解決的問題。
注 釋:
�、賹m承波:《新媒體概論》,中國廣播電視出版社,2007年版。
�、谝浴�2007-2008年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》。
�、垡灾袊w象網(wǎng)。
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我國數(shù)字電視的發(fā)展論文【2】
摘要:本文介紹了數(shù)字電視, 分析了我國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問題, 并針對這些問題提出了相關(guān)的對策建議,目的是為了推動(dòng)我國數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)程。
關(guān)鍵詞:數(shù)字電視;發(fā)展;對策建議
1 數(shù)字電視概述
所謂數(shù)字電視，是指從節(jié)目的拍攝、編輯、制作、發(fā)射、傳輸、接收、處理、顯示等全過程都使用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng)。
數(shù)字電視傳輸?shù)陌橐粜盘柡蛨D像均經(jīng)過數(shù)字調(diào)制和數(shù)字壓縮之后形成，然后通過地面有線電纜、衛(wèi)星信號、無線電波傳送，經(jīng)數(shù)字電視機(jī)接收，由數(shù)字音頻和數(shù)字解調(diào)、視頻解碼的處理，再還原成之前的伴音和圖像。
與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視優(yōu)勢明顯，它可以使圖像更加清晰,還可以使聲音的質(zhì)量更加完美, 另外它能和計(jì)算機(jī)多媒體及數(shù)字通信技術(shù)很好地結(jié)合起來, 更好地為人們提供方便、靈活的服務(wù)。
首先，數(shù)字電視不易受到外來干擾的影響，它的畫面和傳輸信號都較為穩(wěn)定。
另外，數(shù)字電視使用數(shù)字壓縮技術(shù)使節(jié)目內(nèi)容得到極大豐富, 因?yàn)橹爸荒軅鬏斠惶坠?jié)目的頻道, 利用此技術(shù)可以傳輸多套的數(shù)字電視節(jié)目。
數(shù)字電視還可以讓觀眾直接通過電視收聽廣播，廣播清晰的頻道列表可以使聽眾很方便地選擇喜歡的廣播節(jié)目。
再次，數(shù)字電視能夠?yàn)橛脩籼峁┦侄嘣脑鲋捣⻊?wù)，它不僅能像計(jì)算機(jī)一樣進(jìn)行收發(fā)郵件、上網(wǎng)瀏覽、電視購物、遠(yuǎn)程教學(xué)、實(shí)時(shí)股票行情、遠(yuǎn)程醫(yī)療、交通信息等服務(wù), 還能夠進(jìn)行在線游戲、視頻點(diǎn)播等服務(wù)。
2 我國數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題
2.1 產(chǎn)業(yè)政策和運(yùn)營政策不完善。
數(shù)字電視可行性的運(yùn)營模式和成本的核算體系十分重要。
現(xiàn)在我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，正在形成的產(chǎn)業(yè)鏈亟待完善，如果產(chǎn)業(yè)鏈中某環(huán)節(jié)出現(xiàn)瓶頸，那么整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)受到制約。
數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈需要均衡發(fā)展消除瓶頸。
2.2 標(biāo)準(zhǔn)的滯后和不統(tǒng)一導(dǎo)致成本過高。
數(shù)字電視將擁有著十分廣闊的發(fā)展前景，因?yàn)樗軌蚝芎玫貪M足廣大用戶的需要，大多數(shù)商家也都是看好這一點(diǎn)。
但是高投入使合作商家的數(shù)量開始減少，中國的數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)非常滯后，使廠商在研發(fā)時(shí)沒有明確的方向，設(shè)備供應(yīng)商和電視運(yùn)營商經(jīng)營時(shí)承擔(dān)著非常大的風(fēng)險(xiǎn)。
目前我國各地電視臺采用不同的系統(tǒng)，并且這些系統(tǒng)之間不能兼容。
廠商只能針對不同系統(tǒng)開發(fā)與之配套的產(chǎn)品，這樣直接導(dǎo)致不能形成規(guī)�；a(chǎn)使研發(fā)成本大幅度提高。
另外，目前我國尚無對數(shù)字電視統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，若要采用別國標(biāo)準(zhǔn)，那么我們就要向別國繳納高昂的費(fèi)用，使大部分利益被攫取。
2.3 數(shù)字節(jié)目的內(nèi)容和服務(wù)有待改進(jìn)。
數(shù)字電視節(jié)目的制作成本大、要求高，人們對其報(bào)以很高的期望，這就要求數(shù)字電視節(jié)目的內(nèi)容和服務(wù)要更加豐富和精良。
但目前中國電視節(jié)目制作隊(duì)伍還不能完全滿足要求，出現(xiàn)了數(shù)字電視節(jié)目單一、內(nèi)容供應(yīng)不足、制作粗糙、沒有新意等現(xiàn)象，這會(huì)直接導(dǎo)致人們對數(shù)字電視熱情的減損。
而內(nèi)容提供商由于有限的用戶數(shù)，也不可能投入高成本去制作節(jié)目，從而使產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重的制約。
2.4 資金的短缺問題比較嚴(yán)重。
推廣和普及數(shù)字電視需要很大的資金量。
由于嚴(yán)格禁入政策的限制和歷史投資的原因，其中大部分資金將由地方承擔(dān)，各地有線電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都面臨著巨大的資金壓力。
由于資金原因也使網(wǎng)絡(luò)整合阻力加重。
所以資金的短缺會(huì)嚴(yán)重制約我國數(shù)字電視今后的發(fā)展。
3 對我國數(shù)字電視發(fā)展的對策建議
我國的數(shù)字電視具有其他國家無法比擬的優(yōu)勢和市場發(fā)展?jié)摿�，它將在我國擁有十分旺盛的市場需求，潛力消費(fèi)群驚人,所以我國應(yīng)該進(jìn)一步加大國家的扶持力度。
3.1 完善廣電產(chǎn)業(yè)的體制與政策。
有關(guān)組織和部門應(yīng)當(dāng)加快制定和完善對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營的政策，激發(fā)各部門發(fā)展數(shù)字電視的積極性，并且數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)應(yīng)當(dāng)加快進(jìn)行，但要考慮產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營業(yè)的成本及利益要求。
加強(qiáng)各個(gè)部門的協(xié)調(diào)合作、綜合考慮運(yùn)營業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，處理技術(shù)成熟度、產(chǎn)業(yè)需要和知識產(chǎn)權(quán)之間相互轉(zhuǎn)化和影響的關(guān)系，為數(shù)字電視的發(fā)展創(chuàng)造更加成熟和理性的市場環(huán)境。
3.2 優(yōu)化數(shù)字電視市場運(yùn)營。
鼓勵(lì)和引導(dǎo)運(yùn)營業(yè)采用國產(chǎn)的產(chǎn)品和系統(tǒng)，開發(fā)前景可觀的數(shù)字電視業(yè)務(wù)軟、件系統(tǒng)設(shè)備、與其配套的技術(shù)服務(wù)市場和終端產(chǎn)品。
以此來建立國產(chǎn)和進(jìn)口系統(tǒng)并行或以國產(chǎn)系統(tǒng)為核心的運(yùn)營模式，市場推廣努力做到以國產(chǎn)終端產(chǎn)品為主，這樣可以降低運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)和成本、優(yōu)化國產(chǎn)的產(chǎn)品和系統(tǒng)，確保網(wǎng)絡(luò)的安全，為我國數(shù)字電視的發(fā)展創(chuàng)造條件。
3.3 注重?cái)?shù)字電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。
數(shù)字電視頻道節(jié)目內(nèi)容的建設(shè)是需要與用戶互動(dòng)的過程，想辦法吸引用戶。
從提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量入手，節(jié)目應(yīng)該貼近生活、貼近實(shí)際、符合群眾的要求，加大信息服務(wù)開發(fā)力度和節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)力度，除了廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，還要提供交互點(diǎn)播電視、付費(fèi)電視、電子政務(wù)、交通旅游、文化教育、就業(yè)指導(dǎo)、醫(yī)療保健、電視購物、生活資訊、電子郵件、股市行情等業(yè)務(wù)，使數(shù)字電視真正成為生活中不可或缺的多媒體綜合的信息平臺，為我們的學(xué)習(xí)和生活提供多角度和全方位的服務(wù)。
3.4 整合社會(huì)資源加快數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程。
數(shù)字電視要通過政策引導(dǎo)、運(yùn)用市場機(jī)制、企業(yè)間合作和政府采購等方式，加快數(shù)字傳媒業(yè)的專業(yè)化和數(shù)字化內(nèi)容制作的社會(huì)化發(fā)展，為數(shù)字電視的發(fā)展提供廣闊的空間，充分展現(xiàn)數(shù)字電視的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。
還應(yīng)該創(chuàng)建更加廣泛的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，貫穿數(shù)字傳媒的運(yùn)營、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等環(huán)節(jié)，在市場經(jīng)濟(jì)條件下充分發(fā)揮非政府組織的作用。
我國的數(shù)字電視的發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比仍舊處于初期階段，這要求我們充分發(fā)揮中國特色社會(huì)主義體制的優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和行業(yè)優(yōu)勢，借鑒發(fā)達(dá)國家數(shù)字電視發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，充分考慮市場的現(xiàn)實(shí)狀況，只有這樣才能大大推動(dòng)我國數(shù)字電視更好更快發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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[4] 曹慎慎.中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀透視[J].中國廣播電視學(xué)刊,2007(4).
我國數(shù)字電視的發(fā)展策略論文【3】
[摘要] 傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力,電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。
在我國，由于數(shù)字電視投入使用時(shí)間較短，目前還不夠成熟，必須構(gòu)建一個(gè)可提供大量專業(yè)化頻道的平臺，以便吸引更多的家庭用戶。
“整體平移”是一條不以收費(fèi)頻道為主的推廣模式，很好地解決了內(nèi)容匱乏和價(jià)格的瓶頸。
[關(guān)鍵詞 有線數(shù)字電視整體平移業(yè)務(wù)融合信息技術(shù)
一、我國數(shù)字有線電視的發(fā)展背景
目前，我國傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力。
目前，全國有廣播電視播出機(jī)構(gòu)1971座，播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。
由于發(fā)展空間小、服務(wù)方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長點(diǎn)，節(jié)目雷同，影響了系統(tǒng)優(yōu)勢和整體力量的發(fā)揮。
以廣告為主要收入來源的廣播電視發(fā)展空間在縮小，另外，城市有線電視普及率已達(dá)90%以上，發(fā)展空間也在縮小。
上述問題直接影響到廣電系統(tǒng)今后的生存和發(fā)展。
而數(shù)字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。
但數(shù)字電視畢竟是一項(xiàng)新技術(shù)、一個(gè)新事物，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，因此在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。
能否找到一種切實(shí)可行的運(yùn)營模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進(jìn)度。
有線數(shù)字電視是相對于模擬電視而言的，傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)是使用模擬技術(shù)對信號進(jìn)行處理，產(chǎn)生的是模擬的電信號。
而數(shù)字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)，產(chǎn)生的是由0和1組成的數(shù)字信號。
從技術(shù)角度解釋，數(shù)字電視節(jié)目可以是以數(shù)字方式拍攝、制作和存儲的電影和電視，也可以是庫存的資料片經(jīng)數(shù)字化處理所制成的電影和電視。
電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。
20世紀(jì)80年代末，為應(yīng)對信息社會(huì)的快速發(fā)展，從根本上滿足人們對高質(zhì)量視聽享受的要求，歐美科學(xué)家們提出了數(shù)字電視的概念。
然而，數(shù)字電視的意義超出了數(shù)字電視本身，它有可能引發(fā)一場信息技術(shù)的革命，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)換代，創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)和就業(yè)機(jī)會(huì)，甚至導(dǎo)致資源和財(cái)富的重新分配。
推進(jìn)廣播電視數(shù)字化，可以帶動(dòng)設(shè)備硬件市場和節(jié)目服務(wù)市場的發(fā)展，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，拉動(dòng)內(nèi)需，增加就業(yè)崗位，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展。
2003年，國家發(fā)改委召開數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，同意廣電總局發(fā)展有線數(shù)字電視，推進(jìn)廣播電視數(shù)字化進(jìn)程。
信息產(chǎn)業(yè)部與廣電總局成立了有線數(shù)字電視聯(lián)合工作組，以加快有線數(shù)字電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�
由于數(shù)字電視投入使用時(shí)間較短，國外從1998年開始，中國則2002年才開始，再加上這是一個(gè)實(shí)踐性較強(qiáng)的項(xiàng)目目前還不夠成熟。
二、我國數(shù)字電視的發(fā)展策略
機(jī)頂盒的發(fā)放費(fèi)用、消費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容提供商提供的付費(fèi)電視內(nèi)容貧乏，這三點(diǎn)是制約數(shù)字付費(fèi)電視的發(fā)展關(guān)鍵因素。
內(nèi)容對電視數(shù)字化絕對必不可少，而國內(nèi)制作的電視節(jié)目品種單一，吸引力不強(qiáng)。
如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導(dǎo)致用戶對于數(shù)字電視的興趣消失。
政府有關(guān)部門應(yīng)該研究借鑒國外數(shù)字電視運(yùn)營的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將豐富的有線頻道資源進(jìn)行重新分配，在加強(qiáng)頻道經(jīng)營許可管理制度的前提下，實(shí)行有償頻道租賃服務(wù)，讓更多的專業(yè)頻道服務(wù)者參與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中來。
中國大陸數(shù)字電視同時(shí)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國絕大多數(shù)有線電視公司缺乏資金對系統(tǒng)進(jìn)行改造，消費(fèi)者購買力相對比較低，高昂的數(shù)字電視機(jī)價(jià)格影響了數(shù)字電視的普及。
單靠原來手中的頻道資源來提高價(jià)格或加快數(shù)字電視用戶的增加率，效果并不顯著。
從目前情形來看，單純靠市場力量推廣數(shù)字電視難以達(dá)到預(yù)期目的，難以在預(yù)期時(shí)間內(nèi)關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)。
原因可以歸結(jié)為6方面：消費(fèi)者對于數(shù)字電視了解不夠、消費(fèi)者的技術(shù)疲勞、數(shù)字電視接收機(jī)價(jià)格比較高、數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不確定性、數(shù)字電視表現(xiàn)與期望相差甚遠(yuǎn)導(dǎo)致的普遍懷疑、投資高風(fēng)險(xiǎn)和資本短缺。
單一業(yè)務(wù)不可能推動(dòng)數(shù)字電視，推動(dòng)數(shù)字電視的四大動(dòng)力是交互電視、高清晰度電視、數(shù)據(jù)廣播和有線上網(wǎng)。
我國電視市場基數(shù)大，送機(jī)頂盒的手段只能是短期行為，不可能長久。
付費(fèi)電視運(yùn)營商要實(shí)現(xiàn)贏利，就必須構(gòu)建一個(gè)可提供大量專業(yè)化頻道的平臺，以便吸引更多的家庭用戶。
“整體平移”，以小區(qū)為單位，免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，在推行數(shù)字節(jié)目的同時(shí)完全停止輸送模擬信號，增加頻道數(shù)量，開辦電視信息平臺與商務(wù)平臺等，同時(shí)每月向用戶加收有線電視費(fèi)。
如果僅僅提高圖像質(zhì)量，而沒有更多精彩的內(nèi)容作支撐，數(shù)字電視業(yè)務(wù)難以開展。
“整體平移”探索出了一條不以收費(fèi)頻道為主的推廣模式，數(shù)字電視中依然可以看到有線電視中的頻道，很好地解決了內(nèi)容匱乏和價(jià)格的瓶頸。
通過在數(shù)字電視頻道中提供分類廣告等方式很好地解決了成本回收的問題，這是中國廣電業(yè)長期忽略的一個(gè)問題――資訊深度開發(fā)，大多數(shù)主要媒體都是通過提供分類廣告的方式獲得利潤。
比政府推動(dòng)更重要的是要有一個(gè)商業(yè)模式，并且是有實(shí)力的運(yùn)營商能夠按照這種模式為用戶提供服務(wù)。
現(xiàn)在的運(yùn)營商有很好的條件，但如果不能股份制改造，不能吸引有著運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略投資者，那將有很大的困難。
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