- 相關(guān)推薦
對比服裝企業(yè)使用電子商務(wù)的前后展現(xiàn)電子商務(wù)的優(yōu)勢論文
摘 要：中國服裝產(chǎn)業(yè)是與改革開放共同發(fā)展的，國內(nèi)首批服裝業(yè)技術(shù)人才便是在開放初期的勞動密集型企業(yè)中培養(yǎng)出來的。從初期的來料加工發(fā)展到高精品工藝技術(shù)，生產(chǎn)鏈系統(tǒng)在以加工生產(chǎn)為主導的紡織服裝企業(yè)被逐漸完善，同時也保障了包括初期的來料加工到高精品工藝技術(shù)加工在內(nèi)的整個國際知名品牌的生產(chǎn)。在本文中，筆者首先分析了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的經(jīng)營模式，闡述了電子商務(wù)將會帶來怎樣的好處給服裝企業(yè)，得出服裝企業(yè)引入電子商務(wù)將會增加企業(yè)的核心競爭力。
關(guān)鍵詞：服裝企業(yè)；傳統(tǒng)經(jīng)營模式；電子商務(wù)；優(yōu)勢
一、傳統(tǒng)服裝企業(yè)經(jīng)營模式分析
�。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)服裝企業(yè)的發(fā)展特點
較大的規(guī)模、較大的產(chǎn)量、較低的水平、較差的結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)服裝企業(yè)最為突出的四大特征。目前，中國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈模式依然是傳統(tǒng)設(shè)計管理，在這種模式下，紙面放樣這種落后階段依然是主要的設(shè)計手段，這不僅延長了產(chǎn)品生產(chǎn)周期，同時還加大了試制成本，導致新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新能力，延長了開發(fā)周期，不利于適銷對路的產(chǎn)品的發(fā)掘，增加了庫存，使得資金周轉(zhuǎn)受到負面影響。然而，作為一種追求時尚的商品，服裝產(chǎn)品的價格也會隨著庫存的積壓而降低，使得企業(yè)的利潤生產(chǎn)受到影響，最終陷入一個惡性循環(huán)的怪圈。
�。ǘ┐嬖谟谄髽I(yè)發(fā)展中的問題
資金短缺、專業(yè)人才匱乏、信息落后、資源儲備不足等是中小型服裝企業(yè)在初始階段所面臨的主要問題。當前，性價比仍然是我國國民的第一追求，在傳統(tǒng)服裝經(jīng)營過程中，必須經(jīng)過第三方運輸，從而大大增加了服裝產(chǎn)品的成本和投入市場的時間。而作為快速、時尚產(chǎn)業(yè)的服裝產(chǎn)業(yè)，時間便是利潤，金錢。
二、電子商務(wù)賦予的服裝企業(yè)的優(yōu)勢
（一）提升品牌，整合渠道就是電子商務(wù)賦予傳統(tǒng)服裝企業(yè)最大的優(yōu)勢
在電子商務(wù)下，服裝企業(yè)的銷售渠道增加了，通過網(wǎng)絡(luò)營銷體系的網(wǎng)絡(luò)平臺可以使營銷傳播成本得到有效的降低，同時對于消費者融入品牌互動這一過程能夠起到促進作用，使消費者與品牌之間的溝通得到實現(xiàn)，促成品牌購買這一行為的發(fā)生。另外，在一個成功企業(yè)產(chǎn)品營銷中，消費者、成本、便利、溝通這四個方面起著至關(guān)重要的作用，而網(wǎng)絡(luò)平臺在消費者、成本、便利、溝通這四個營銷環(huán)節(jié)中的作用得到重復(fù)的發(fā)揮。
（二）電子商務(wù)從根本上改變了服裝專業(yè)市場的生態(tài)
在中小企業(yè)面臨宏觀環(huán)境的諸多挑戰(zhàn)之時，電子商務(wù)所帶來的成本優(yōu)化、風險規(guī)避、技術(shù)革新、管理創(chuàng)新等，使得網(wǎng)商們具備了傳統(tǒng)中小企業(yè)所欠缺的諸多能力。面對復(fù)雜的市場環(huán)境，網(wǎng)商在信息方面具備先發(fā)優(yōu)勢，他們通過中國服裝網(wǎng)、服裝招商網(wǎng)、衣服網(wǎng)以及服裝輔料網(wǎng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。
三、通過引入電子商務(wù)，服裝企業(yè)的核心競爭力得到增強
�。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)鏈的集中，快速反應(yīng)化
時尚的快速流行已經(jīng)可以通過網(wǎng)絡(luò)快速傳播，整合上下游企業(yè)的資源和需求，覆蓋從原輔料供應(yīng)商到產(chǎn)品銷售商的全部過程，包括外購、制造分銷、倉儲、運輸、顧客服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，使供應(yīng)鏈上的各個環(huán)節(jié)聯(lián)合起來，從而保證成本節(jié)約、反應(yīng)迅速、增強競爭力的實現(xiàn)。
以“李寧”為例，對超過2.7萬個的李寧網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商進行管理是李寧2009年開展電子商務(wù)過程中的另一個驚喜與收益，而僅在兩年前，這個數(shù)字還只有700多家�！叭绻荒旰蟪霈F(xiàn)五萬個店鋪，我也不會覺得稀奇。”李寧電子商務(wù)部總監(jiān)林礪說。李寧超過6000個線下店鋪只需要通過一個發(fā)貨系統(tǒng)發(fā)貨即可，它既不需要零售能力、單件的配送能力，也不需要揀配能力。但電子商務(wù)則要求三項能力均要同時具備，而且響應(yīng)速度要更快。而這個問題也直接“激活”了李寧品牌的整體升級。
�。ǘ┘皶r開展與消費者互動的活動從而保證企業(yè)能夠及時了解市場的需求
很多的服裝品牌開始學會利用互聯(lián)網(wǎng)，不僅僅作為一種銷售渠道，而更多的是與消費者形成新的交流式互動運營推廣平臺。主流服裝品牌通過在線銷售商推薦給終端消費群，同時品牌公司也加強與顧客互動溝通體系，利用消費者的購物習慣及喜好特點做出較客觀的用戶行為分析。就流行色，設(shè)計點，款式結(jié)構(gòu)，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道塑造品牌形象，不斷的在第一時間推陳出新將最流行的商品版型等一系列概念型問題以數(shù)據(jù)的形式準確地解決了“標準化”問題�？蛻艨梢酝ㄟ^網(wǎng)站查詢自己感興趣的產(chǎn)品以及有關(guān)信息，減少了消費者與經(jīng)銷商之間的信息不平衡性，降低了經(jīng)銷商對消費者采取價格歧視的機會。這樣，消費者將會減少購貨過程中的疑慮，選購真正適合自己的產(chǎn)品，使同類企業(yè)處于公平競爭的環(huán)境下。
例如森馬在過去幾年里成為網(wǎng)絡(luò)營銷的受益者，它選擇以年輕時尚人群為主體的1億多QQ用戶為宣傳對象，通過將服裝款式制作成QQ秀讓網(wǎng)友選擇體會森馬帶來的“美、時尚、靚麗”等感覺，獲得了非常大的成功。
（三）樹立企業(yè)形象
在初始階段，許多中小型服裝企業(yè)面臨的不僅是資金短缺等問題，還有專業(yè)人才匱乏、信息資源儲備不足等實際問題。通過依托行業(yè)電子商務(wù)平臺或建立聯(lián)合網(wǎng)站這種“短、平、快”方式，一方面可以快速樹立起企業(yè)的新形象。
2010年9月中旬，國內(nèi)最大的B2C購鞋商城拍鞋網(wǎng)成功地與中國著名運動鞋品牌李寧更一步進行深度的合作�！芭男W(wǎng)能再次得到李寧公司的信賴，我們感到非常榮幸�！迸男W(wǎng)高層管理郝經(jīng)理笑著對記者說，“李寧是國內(nèi)專業(yè)運動品牌，其運動鞋系列產(chǎn)品，憑借著專業(yè)、創(chuàng)新的優(yōu)勢獲得了消費者的廣泛認同。相信拍鞋網(wǎng)的24小時客服、試穿后簽收、免運費，無理由退換貨（含運費），以及統(tǒng)一包裝等服務(wù)，可以讓喜歡李寧的消費者有著更好的購物體驗。從而使“李寧”品牌得到進一步的樹立。
�。ㄋ模┬⌒头b企業(yè)的信譽保證
除少數(shù)著名的服裝企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站外，一般的服裝企業(yè)的獨立電子商務(wù)網(wǎng)站常常存在著如何獲得客戶信任的問題。行業(yè)電子商務(wù)平臺或者建立聯(lián)合網(wǎng)站可以采用會員制等方式，對加入網(wǎng)站的企業(yè)進行信用確定和管理，利用網(wǎng)站自身的信用為客戶提供信用保證。
參考文獻：
[1]曲文濤，李曉雪. 中小企業(yè)實施電子商務(wù)的必要性[J]北方經(jīng)濟，2005，（07）.
[2]胡秋梅. 我國中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問題及對策[J]商場現(xiàn)代化，2007，（30）.
[3]鄭麗萍. 國際服裝業(yè)十大實力品牌發(fā)展戰(zhàn)略[M].浙江大學出版社，2003.
【對比服裝企業(yè)使用電子商務(wù)的前后展現(xiàn)電子商務(wù)的優(yōu)勢論文】相關(guān)文章：
當代企業(yè)電子商務(wù)論文10-09
旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究論文10-10
食品企業(yè)電子商務(wù)的論文10-09
電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及問題對策論文10-09
電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問題與展望論文10-10
電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)的影響的論文10-09
探析企業(yè)電子商務(wù)環(huán)境建設(shè)的論文10-09