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移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿ρ芯空撐?/p>
摘要：在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展下，推動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，能有效擴(kuò)大市場范圍，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展�，F(xiàn)階段，我國的移動(dòng)通信技術(shù)水平發(fā)展較快，APP技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展帶來了廣大的發(fā)展前景。對(duì)此，本文對(duì)APP視角下的移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了研究，以供專家學(xué)者進(jìn)行參考。
![移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿ρ芯空撐?/></p><p> <strong>關(guān)鍵詞：</strong>APP技術(shù)：移動(dòng)通信技術(shù)；移動(dòng)電子商務(wù)</p><p> 隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，大大增加了智能手機(jī)的使用量，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐。主要是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍比較廣，操作便利，能給人們的生活帶來極大的便利。而APP技術(shù)的發(fā)展，使人們可以實(shí)時(shí)了解新聞?dòng)嵪�、購物信息等，能滿足人們的個(gè)性化需求，使移動(dòng)電子商務(wù)更受人們的歡迎。</p><p> <strong>一、APP與移動(dòng)電子商務(wù)的概念</strong></p><p> 所謂的APP就是手機(jī)應(yīng)用軟件，指的是第三方應(yīng)用程序，主要應(yīng)用在智能手機(jī)和蘋果手機(jī)上。其中，蘋果手機(jī)主要是Appstore，而智能手機(jī)包括360手機(jī)助手、應(yīng)用商店等。移動(dòng)電子商務(wù)是基于APP而發(fā)展來的，其主要內(nèi)容包括新聞?dòng)嵪�、手機(jī)地圖、社交游戲、移動(dòng)購物、視音頻軟件等多種內(nèi)容。在某種程度上來說，APP與移動(dòng)電子商務(wù)之間是相輔相成的關(guān)系，APP的覆蓋率會(huì)對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展造成影響。反之，移動(dòng)電子商務(wù)的市場價(jià)值會(huì)影響APP的使用率。</p><p> <strong>二、我國移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀</strong></p><p> 移動(dòng)電子商務(wù)是一種新興的業(yè)務(wù)形式，與傳統(tǒng)電子商務(wù)存在一定的區(qū)別，是當(dāng)下主流的發(fā)展模式，其發(fā)展應(yīng)具備網(wǎng)民、手機(jī)、APP三個(gè)基本條件，因此，需要對(duì)這個(gè)三個(gè)條件來進(jìn)行分析，以判斷其發(fā)展現(xiàn)狀。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展下，我國的網(wǎng)絡(luò)覆蓋規(guī)模越來越廣，使得網(wǎng)民規(guī)模越來越大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)具備開放性的特點(diǎn)，其上網(wǎng)門檻比較低，人人都可享有上網(wǎng)權(quán)利，使得網(wǎng)民的數(shù)量越來越多。近些年來，我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較快，其網(wǎng)絡(luò)功能越來越強(qiáng)大，符合人們的多元化需求，使得手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速增長。在此背景下，推動(dòng)了手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，開始向多功能一體化方向發(fā)展，能滿足人們的上網(wǎng)需求，大大增加了手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)。因此，很多企業(yè)為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，加大了APP的開發(fā)力度，使手機(jī)網(wǎng)民們可以自主辦理業(yè)務(wù)，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，不斷提高APP的發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)模式快速發(fā)展。</p><p> <strong>三、探究APP視角下移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?/strong></p><p> �。ㄒ唬┦謾C(jī)發(fā)展?jié)摿�。根�?jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，我國2016年活躍智能手機(jī)數(shù)量超過了23億部，與2015年相比，增加了106%。其中，中國境內(nèi)活躍的手機(jī)上網(wǎng)號(hào)碼為12.47億，同比增長近60%。由此可知，我國智能手機(jī)的發(fā)展呈上升趨勢，具備良好的發(fā)展?jié)摿�。�?duì)此，可從以下兩個(gè)因素進(jìn)行分析。第一，優(yōu)勢因素。傳統(tǒng)的手機(jī)技術(shù)僅具備通話和收發(fā)短信的功能，其適用范圍有限，難以滿足人們的多元化需求。而智能手機(jī)的實(shí)現(xiàn)，除了具備基本功能之外，還具備無線通信等功能，網(wǎng)民可以利用智能手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)操作，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、收發(fā)郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天等需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)智能手機(jī)有了更高的要求，還要具備視音頻下載、股票資訊、天氣預(yù)報(bào)、交通信息、應(yīng)用程序等多種功能，推動(dòng)了智能手機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展。第二，劣勢因素。雖然智能手機(jī)的優(yōu)勢性比較強(qiáng)，但仍會(huì)受到內(nèi)外因素的限制，使其發(fā)展受到一定的影響。例如，一是，社會(huì)因素。不同年齡段的人，對(duì)智能手機(jī)有不同的看法，大多數(shù)青年人接受新鮮事物的能力比較強(qiáng)，喜歡追時(shí)尚，能跟上時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏。中年人的適應(yīng)能力要差一些，但會(huì)受到社會(huì)氛圍的影響，使其逐漸轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，從而購買智能手機(jī)。而老年人接受事物的能力比較差，手機(jī)操作水平比較低，很少會(huì)選擇智能手機(jī)。二是，文化因素。智能手機(jī)相比于普通手機(jī)來說，其科學(xué)文化價(jià)值更高，操作也比較復(fù)雜，文化水平較低的居民很難熟練操作。因此，對(duì)智能手機(jī)的購買欲下降。三是，經(jīng)濟(jì)因素。由于智能手機(jī)的科技價(jià)值量高，其價(jià)格比普通手機(jī)要高出很多，在經(jīng)濟(jì)因素的限制下，經(jīng)濟(jì)收入水平較低的人不會(huì)購買智能手機(jī)。因此，準(zhǔn)確掌握手機(jī)發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢因素，能有效滿足人們的使用需求，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展。</p><p> �。ǘ┯脩舭l(fā)展?jié)摿�。雖然現(xiàn)在智能手機(jī)的使用數(shù)量越來越多，但移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展與用戶屬性有很大的關(guān)系。根據(jù)用戶屬性分析可知，男女比例結(jié)構(gòu)、文化水平、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)觀念等因素，都會(huì)影響移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿Α榱苏_區(qū)分用戶屬性，通�？刹捎镁�性神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行分析。這是一種線性函數(shù)表現(xiàn)方式，需要對(duì)用戶的各項(xiàng)屬性信息來制定模型，可根據(jù)各個(gè)屬性單元來規(guī)劃樣本。另外，還需要根據(jù)樣本的實(shí)際情況來調(diào)整輸入數(shù)值，以獲得最終計(jì)算結(jié)果，有利于降低誤差，使其具備良好的預(yù)測能力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可知，從2010年到2016年，我國移動(dòng)電子商務(wù)用戶數(shù)量從0.6億漲到了4億左右，并繼續(xù)呈直線上升趨勢。由此可知，我國移動(dòng)電子商務(wù)用戶具備良好的發(fā)展?jié)摿�，為移�?dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。（三）APP發(fā)展?jié)摿�。通常情況下，APP的發(fā)展?jié)摿χ饕傅氖茿PP的覆蓋率、使用頻率、下載量等多項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，有利于直觀了解APP的實(shí)際發(fā)展情況。為了進(jìn)一步調(diào)查APP的實(shí)際發(fā)展情況，筆者以2017年5月移動(dòng)APP排行為例進(jìn)行了分析。通過數(shù)據(jù)調(diào)查可知，微信是APP覆蓋率和使用次數(shù)最高的軟件，僅5月份，其活躍人數(shù)達(dá)到了8.3億人次，遙遙領(lǐng)先于娛樂類、商務(wù)類、工具類等APP軟件，有著良好的發(fā)展?jié)摿�。但進(jìn)一步分析可知，70%的用戶對(duì)付費(fèi)類APP比較抵觸，更愿意使用一些免費(fèi)類的軟件。同時(shí)，與居民生活有關(guān)的APP軟件，其覆蓋率和使用頻率都比較高。因此，從這些調(diào)查數(shù)據(jù)可知，APP同樣具備良好的發(fā)展?jié)摿Γ傮w發(fā)展不均衡，有明顯的層次變化。但也為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展帶來了商機(jī)，正確了解用戶的消費(fèi)心理和使用需求，有利于制定正確的發(fā)展決策，從而不斷增強(qiáng)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿Α?/p><p> <strong>四、結(jié)束語</strong></p><p> 在新時(shí)期下，我國移動(dòng)通信技術(shù)水平有了快速提高，使得智能手機(jī)具備更多的功能，為APP應(yīng)用軟件的發(fā)展提供了便利，使得移動(dòng)電子商務(wù)具備良好的發(fā)展?jié)摿�。�?duì)此，要求相關(guān)人員正確的分析APP應(yīng)用軟件的發(fā)展情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題，以滿足網(wǎng)民的實(shí)際需求，從而推動(dòng)我國移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展。</p><p> <strong>參考文獻(xiàn)：</strong></p><p> [1]楊玉潔.APP視角下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力分析[J].科技展望，2017，27（21）：299.</p><p> [2]王寧寧.試析APP視角下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿ρ芯縖J].現(xiàn)代商業(yè)，2016，（24）：81-82.</p>
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