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淺議電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化論文
摘要:企業(yè)的產(chǎn)品的銷售、品牌形象的建立都依賴于企業(yè)網(wǎng)站的推廣宣傳作用。消費者逐步傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)尋找和選擇商品,善于搜索的消費者就可以在網(wǎng)上實現(xiàn)消費,這些都依靠的是搜索引擎。搜索引擎的智能化發(fā)展,將使網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更有秩序。因此,企業(yè)只有重視電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化,才能獲得發(fā)展前途。
關(guān)鍵詞:電子商務(wù)網(wǎng)站 搜索引擎優(yōu)化 內(nèi)容檢索 分類優(yōu)化
當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展,促使很多企業(yè)都建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站,但是很少企業(yè)網(wǎng)站實現(xiàn)了較好優(yōu)化。相當(dāng)多的企業(yè)不重視搜索引擎優(yōu)化的重要性。企業(yè)網(wǎng)站對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)具有重要意義。我國企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量和網(wǎng)民人數(shù)都位列世界排名前幾位,這展示出我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模價值日益放大。這些網(wǎng)絡(luò)信息資源推動了企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的迅速發(fā)展,也帶來了電子商務(wù)網(wǎng)站的競爭。
企業(yè)應(yīng)重視自己的電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問量,確保電子商務(wù)網(wǎng)站在Google、Baidu等知名搜索引擎中排名靠前,這樣才能獲得潛在客戶,促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售,提高電子商務(wù)網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)利潤。因此,對電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化研究成為企業(yè)的一項重要管理項目,企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略。
1搜索引擎優(yōu)化的含義
搜索引擎優(yōu)化英文簡稱為SEO(SearchEngine Optimization),其含義就是指通過采用易于搜索引擎索引的合理手段,達(dá)到電子商務(wù)網(wǎng)站的要素符合搜索引擎的檢索原則,實現(xiàn)易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序的目的。搜索引擎優(yōu)化的主要工作是在掌握各類搜索引擎的特點和工作原理的基礎(chǔ)上,對網(wǎng)站的網(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化完善。其目的是為了使電子商務(wù)網(wǎng)站平臺獲得靠前的排名,以便讓網(wǎng)民在B2B網(wǎng)站輕易看到網(wǎng)站提供的商品;發(fā)布在B2B網(wǎng)站上的產(chǎn)品、供求信息能夠在主要搜索引擎里獲得比較好的排名。
2電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的實現(xiàn)策略
電子商務(wù)網(wǎng)站的宣傳重點是尋找到潛在客戶,對于中小企業(yè)來說,在沒有足夠宣傳推廣經(jīng)費時候,對電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化就是低成本、見效快、效果持久的方法。在企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣中制定搜索引擎優(yōu)化策略具有重要意義,電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化的方案應(yīng)包括以下內(nèi)容。
2.1內(nèi)容檢索與分類優(yōu)化
企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站在信息分類時,應(yīng)該遵循行業(yè)習(xí)慣、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類。企業(yè)應(yīng)以行業(yè)約定俗成的習(xí)慣、重要競爭對手網(wǎng)站的分類、對行業(yè)影響力較大的標(biāo)準(zhǔn)為企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的分類標(biāo)準(zhǔn)。首層分類設(shè)置為訪問量最大、用戶最偏好的內(nèi)容,關(guān)注較低的內(nèi)容可以放置在下層頁面當(dāng)中。
另外在分類設(shè)計時還需要把握好分類的深度和寬度,避免級別過深難于被搜索引擎收錄而產(chǎn)生不好的搜索效果。
2.2內(nèi)容檢索多條件優(yōu)化匹配
企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站所提供的海量信息對高級搜索的支持,應(yīng)包括常規(guī)的標(biāo)題和分類搜索之外,設(shè)置組合條件搜索,如對內(nèi)容、日期、發(fā)布人、地區(qū)等更多條件進(jìn)行信息檢索。
2.3網(wǎng)頁靜態(tài)化原則
電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁盡量不要動態(tài)實現(xiàn),對于必要的網(wǎng)頁可以使用相關(guān)技術(shù)將動態(tài)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)成靜態(tài)網(wǎng)頁,常見的方式包括在網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng)直接生成靜態(tài)網(wǎng)頁,另外一種方式是在服務(wù)器端將動態(tài)網(wǎng)頁的URL轉(zhuǎn)換為靜態(tài)的URL。
3電子商務(wù)網(wǎng)站實施搜索引擎優(yōu)化的步驟
企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化不是短時間就能成功的,必須經(jīng)過一個過程才能實現(xiàn)優(yōu)化效果。并且這種搜索引擎優(yōu)化不能依靠SEO優(yōu)化軟件、SEO關(guān)鍵詞軟件等等,而是采取合理的SEO優(yōu)化技巧,才能使企業(yè)在優(yōu)化的詞排名靠前。其具體的操作步驟應(yīng)為:
首先,企業(yè)所選擇關(guān)鍵詞必須符合其所在行業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容。并且考察這些關(guān)鍵詞的熱度,范圍,相關(guān)性等等,最終確定最合適的的關(guān)鍵詞。其次,還應(yīng)不斷完善企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。并且增加網(wǎng)站欄目,內(nèi)容的方式,確保網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容更符合SEO口味。再次,企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的更新要定時,持續(xù)更新比偶爾的更新效果要好。
最后:合理進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)鏈和外鏈,增加網(wǎng)站的權(quán)重,并對搜索引擎蜘蛛爬行有利。特別注意的是,企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化必須按照規(guī)范方式,不能采用黑帽手段,否則會被K掉。
4搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)化
4.1關(guān)鍵字的分析與定位策略
B2B電子商務(wù)網(wǎng)站要有自己的流量監(jiān)測,網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)分析,主要監(jiān)測網(wǎng)站的搜索引擎頁面收錄情況、網(wǎng)站的訪問量等等。
4.2內(nèi)部與外部鏈接策略
電子商務(wù)網(wǎng)站頁面的數(shù)量十分龐大,互聯(lián)網(wǎng)憑借強(qiáng)大有序的內(nèi)部鏈接,讓所有頁面互聯(lián)互通,提高搜索引擎的爬行索引效率,增強(qiáng)頁面收錄效果,提高網(wǎng)站的PV值。企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)增加那些導(dǎo)入高質(zhì)量、并與其網(wǎng)站密切相關(guān)的外部鏈接增加網(wǎng)站流量。電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的成熟,提供了網(wǎng)站優(yōu)化的效果。同時,電子商務(wù)網(wǎng)站還應(yīng)提高網(wǎng)頁標(biāo)題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)度,這需要網(wǎng)站推廣技術(shù)人員提高專業(yè)水平,為網(wǎng)站提供專業(yè)的熱門的頁面關(guān)鍵詞,引導(dǎo)客戶正確注冊企業(yè)銷售信息,嚴(yán)格審核客戶注冊信息,以此改善企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化效果。
5結(jié)論
企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是一項系統(tǒng)工程,也是一個完整的系列優(yōu)化過程,包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)欄目的布局,到具體網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞、域名、鏈接等內(nèi)容的設(shè)計。企業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時會遇到很多優(yōu)化問題。這需要電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計維護(hù)人員根據(jù)該網(wǎng)站的特點,研究高效的搜索引擎優(yōu)化策略,通過穩(wěn)定地更新網(wǎng)站內(nèi)容,才能增加網(wǎng)站流量,進(jìn)而增強(qiáng)網(wǎng)站的宣傳效果。
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