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中國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策
1 體育經(jīng)濟的基本含義
我國是體育大國，隨著體育事業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)耳熟能詳了。而體育經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)是兩個不同的概念，體育產(chǎn)業(yè)是各類體育服務的總稱，而體育經(jīng)濟則是透過體育行業(yè)所體現(xiàn)出來的經(jīng)濟價值，強調(diào)的是體育產(chǎn)業(yè)中所包含的經(jīng)濟信息。
隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其所蘊含的經(jīng)濟功能及價值越來越被人們認同，這也就是所謂的體育產(chǎn)業(yè)帶動的經(jīng)濟價值。具體來說，體育經(jīng)濟是以體育用品、體育賽事、體育項目等一系列體育產(chǎn)業(yè)市場為基礎(chǔ)，再結(jié)合經(jīng)濟學的分析方法的準則來研究體育產(chǎn)業(yè)。體育經(jīng)濟側(cè)重的是由于體育經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，因此體育經(jīng)濟又是一項特殊的經(jīng)濟形式，是社會經(jīng)濟的一部分，其發(fā)展形態(tài)與速度也受到經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的制約。
2 體育經(jīng)濟發(fā)展的意義
體育經(jīng)濟是一個有著巨大發(fā)展前途和潛力的市場，也可以緩解我國的就業(yè)壓力，增加國家稅收，拉動我國經(jīng)濟增長，為我國國民經(jīng)濟的積累做出一份貢獻。
雖然體育經(jīng)濟的發(fā)展前途光明，但是相對于體育產(chǎn)業(yè)，我國體育經(jīng)濟發(fā)展比較落后，存在體育產(chǎn)品質(zhì)量不高、缺乏市場競爭力、以體育產(chǎn)品開發(fā)為主題的市場發(fā)展不完善、缺乏高素質(zhì)體育經(jīng)營人才等問題。
為了使我國體育經(jīng)濟能夠穩(wěn)健的成長、快速的發(fā)展，為了促使體育經(jīng)濟健康快速發(fā)展，無論是對體育經(jīng)濟人力、財力的投入，還是對體育經(jīng)濟發(fā)展模式的引導，以及對影響體育經(jīng)濟發(fā)展因素的分析與解決，各界人士都是分心費力。
3 中國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題
從我國體育走向世界，在這幾十年中，我國體育取得了輝煌的成就。體育經(jīng)濟也隨著體育產(chǎn)業(yè)的繁榮而呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢頭。體育經(jīng)濟的發(fā)展前景甚為寬廣，發(fā)展勢頭也較為迅猛。但是，另一方面，體育經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀也同樣不樂觀：我國體育經(jīng)濟起步較晚，且存在著質(zhì)量良莠不齊、管理不科學、人力物力不到位等多種漏洞。
其一，體育經(jīng)濟以體育產(chǎn)業(yè)的擴張為基礎(chǔ)，但存在著質(zhì)量的提升跟不上規(guī)模擴張速度的現(xiàn)象�，F(xiàn)如今，體育產(chǎn)業(yè)火熱，運營商通過大家耳熟能詳?shù)捏w育明星來推銷體育產(chǎn)品，這在體育經(jīng)濟體系中司空見慣。隨著人們對體育的不斷關(guān)注，國內(nèi)一些體育賽事受到越來越多的人們的喜愛和關(guān)注。
在這過程中，運動員的個人形象也在不斷提高，如劉翔、姚明、李娜等具有國內(nèi)和際影響的體育明星，其形象大大影響了人們的體育消費方向，成為人們體育消費的榜樣，引得大家會爭相模仿。運營商正是抓住了顧客模仿明星消費的心理特征，利用運動員的肖像權(quán)來大力推銷體育產(chǎn)品，爭占市場。此經(jīng)營模式使得許多體育用品在同業(yè)中戰(zhàn)績累累，但是隨著此經(jīng)營模式被廣泛的盲目應用，致使其弊端也不斷被放大浮現(xiàn)在公眾面前，出現(xiàn)了體育經(jīng)濟規(guī)模雖擴大，但質(zhì)量水平的提升速度卻遠遠不及。比如，體育產(chǎn)品的實際質(zhì)量較差，和其用知名運動員宣傳的質(zhì)量水平相差很多，造成顧客感覺物無所值、上當受騙等惡劣現(xiàn)象。
其二，與國際體育經(jīng)濟相比，我國體育經(jīng)濟無明顯優(yōu)勢。我國體育經(jīng)濟起步較晚，相對于西方發(fā)達國家而言，我國體育經(jīng)濟處于劣勢。西方發(fā)達國家體育經(jīng)濟成熟較早，許多產(chǎn)品優(yōu)先于我國占領(lǐng)了國際體育市場。如知名的耐克、阿迪達斯等品牌雖然價格不菲，但是在世界各國體育產(chǎn)品銷售中都占有很高的份額。而我國的自主品牌，如李寧雖然在國內(nèi)銷路暢通，但是在國際市場就較為遜色。
其三，我國體育經(jīng)濟體系、制度不科學。作為社會經(jīng)濟的一個子類別，也必然受到經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律以及我國經(jīng)濟體系與管理條例的制約。我國經(jīng)濟管理是在借鑒西方發(fā)達國家的基礎(chǔ)上而發(fā)展起來的，執(zhí)行時間短，尤其是在體育競技中，其管理模式更是存在許多缺陷，這就在很大程度上制約了我國體育經(jīng)濟發(fā)展。
另一方面，根據(jù)體育部門的規(guī)劃來發(fā)展體育經(jīng)濟，是我國體育經(jīng)濟發(fā)展的主要模式，而經(jīng)濟發(fā)展的主體—體育經(jīng)銷商在體育經(jīng)濟發(fā)展中的自主性就大大降低了，這同樣也會影響我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。此外，我國體育經(jīng)濟表現(xiàn)形式單一，同樣也制約了我國體育經(jīng)濟水平提高的進度。體育鞋服、器械，體育賽事，體育娛樂等無形產(chǎn)品等都可以成為體育經(jīng)濟的表現(xiàn)形式、但在我國，體育經(jīng)濟的比重大多集中在體育鞋服市場之中，其余產(chǎn)品發(fā)展勢頭微弱。并且，就體育鞋服這一方面而言，也不是所有的體育項目對應的產(chǎn)品都占領(lǐng)了市場份額，也就籃球、足球等常見項目的鞋服產(chǎn)品在市場中廣為流傳。
其四，體育經(jīng)濟中缺乏經(jīng)營性人才。我國體育經(jīng)濟起步晚，在很多方面存在著缺陷，經(jīng)營性人才的匱乏也是其中一方面。我國體育經(jīng)濟的發(fā)展還沒有形成一個整體的發(fā)展鏈條，在人才資源方面，更是欠缺具有了解體育市場發(fā)展規(guī)律、發(fā)展方向、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的復合型人才。
這樣就會使得我國體育經(jīng)濟發(fā)展事倍功半，形成始終落后于西方發(fā)達國家的嚴峻局面。并且，當前我國沒有專業(yè)的教育結(jié)構(gòu)培養(yǎng)體育經(jīng)濟發(fā)展人才，單憑自身的工作經(jīng)驗。
4 我國體育經(jīng)濟發(fā)展的出路
4.1從自身著手，強化體育經(jīng)濟的各項指標 盡管我國體育經(jīng)濟發(fā)展仍然處于劣勢之處，但是我國強大的體育產(chǎn)業(yè)為體育經(jīng)濟的發(fā)展提供了巨大的潛在市場。從自身著手可以從根本上為提高我國體育經(jīng)濟在國際上的競爭力，提高我國體育經(jīng)濟的整體水平。
隨著世界經(jīng)濟一體化的不斷加深，國外的競爭者越來越多地進入到中國，這就是一把雙刃劍，一方面加劇了市場競爭的激烈程度，與我國搶奪市場份額;另一方面這對于中國體育企業(yè)而言是一個很大的威脅，但同時又是一個很好的契機。
這是因為國外企業(yè)在進駐中國的同時也會將先進的技術(shù)、充裕的資金、成功的經(jīng)營理念帶到中國，為國內(nèi)體育企業(yè)供了一個很好的學習機會，在展開競爭、搶占市場的同時也發(fā)展壯大了自身的實力。
4.2 培養(yǎng)體育消費習慣與優(yōu)化體育消費市場 眾所周知，群眾是經(jīng)濟發(fā)展的促使體，在體育經(jīng)濟中也不例外。群眾消費程度直接影響著體育經(jīng)濟的成果數(shù)量。優(yōu)化體育消費市場，引導、培養(yǎng)群眾體育消費是體育經(jīng)濟飛速增長的源動力之一。比如，明星效應可以刺激群眾消費，左右群眾消費選擇方向，甚至引發(fā)群眾消費狂潮。
因此許多體育經(jīng)營商利用明星代言、宣傳來達到推銷商品的目的。這在一定程度上為我國體育經(jīng)濟的發(fā)展、騰飛、價值創(chuàng)造，提供了許多便利和機會。同時通過經(jīng)銷商正確的引導顧客消費，也使得我國體育經(jīng)濟市場朝著科學、積極的方向發(fā)展而去。
4.3完善體育管理制度 科學的體育管理可以使體育經(jīng)濟發(fā)展的道路更加平坦，可以清楚體育經(jīng)濟發(fā)展所面臨的部分障礙，可以加速體育經(jīng)濟的騰飛。因此改革體育管理制度，使之更加符合我國體育經(jīng)濟在當前時期的發(fā)展形態(tài)，才能使得體育經(jīng)濟的管理體系、制度、人員和效果發(fā)揮出最大程度的效益。體育經(jīng)濟的發(fā)展是離不開社會經(jīng)濟的，因此體育制度的完善還體現(xiàn)在體育部門與社會上其他部門機構(gòu)的和諧相處，使各部門各得其所，才能彼此相得益彰。
5 結(jié)束語
隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和累積，體育經(jīng)濟發(fā)展的雛形已經(jīng)具備，各項基本條件已成熟。再加上我國成功舉辦的北京奧運會留給世界出色的表現(xiàn)，這些因素都為我國體育經(jīng)濟的發(fā)展增添了原料基礎(chǔ)和動力元素。
我們也相信，我國體育經(jīng)濟也會不斷地開辟出歷史新水平，其創(chuàng)造成果也會不斷得到刷新。
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