- 相關(guān)推薦
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)格體系的新發(fā)展論文
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)平臺(tái)，以技術(shù)立異驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以電子商務(wù)主導(dǎo)商品流通，以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)絡(luò)全世界市場(chǎng)，并將信息以及知識(shí)作為首要出產(chǎn)要素的1種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的呈現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)的資源配置方式、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式，和企業(yè)的出產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都帶來(lái)了巨大的變革，這類變革必然會(huì)通過市場(chǎng)傳導(dǎo)給價(jià)格。在價(jià)格構(gòu)成方面，數(shù)字產(chǎn)品出產(chǎn)的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間直接成了社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，并進(jìn)1步抉擇了商品價(jià)格構(gòu)成的量。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面，傳統(tǒng)市場(chǎng)以及網(wǎng)上市場(chǎng)成為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的兩大平臺(tái)，不但賣方之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，而且激活了買方之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。另外，在價(jià)格運(yùn)行方面，網(wǎng)上交易的發(fā)展構(gòu)成了新的價(jià)格體系，并在必定程度上按捺了傳統(tǒng)市場(chǎng)上的通貨膨脹，增進(jìn)了價(jià)格總水平趨于不亂�？梢�，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)于價(jià)格構(gòu)成、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及價(jià)格運(yùn)行都發(fā)生了首要的影響，由此也必然對(duì)于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及運(yùn)行所構(gòu)成的傳統(tǒng)價(jià)格瓜葛發(fā)生沖擊，使價(jià)格體系出現(xiàn)出新的發(fā)展。
1、虛擬市場(chǎng)分離出在線價(jià)格體系
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了全世界市場(chǎng)在信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的無(wú)縫對(duì)于接，解除了地域界線以及地區(qū)別割，解除了溝通以及互聯(lián)的時(shí)間局限，為價(jià)格運(yùn)行開拓了1個(gè)不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)的新型市場(chǎng)環(huán)境。該市場(chǎng)擁有虛擬化、全世界化、信息化、開放化、高效力以及低交易本錢等特征。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)足夠發(fā)達(dá)時(shí)，可以認(rèn)為它是平行于真實(shí)市場(chǎng)的1個(gè)虛擬市場(chǎng)，或者者說(shuō)它是真實(shí)市場(chǎng)的1個(gè)信息平臺(tái)。網(wǎng)上市場(chǎng)這個(gè)虛擬市場(chǎng)的高效運(yùn)行恰是患上益于它與真實(shí)市場(chǎng)的分工，即網(wǎng)上市場(chǎng)處理信息流，提供交易商量的平臺(tái)，而真實(shí)市場(chǎng)處理物資流，提供出產(chǎn)配送以及消費(fèi)的進(jìn)程。
網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)的呈現(xiàn)，促成為了價(jià)格體系的演化。1方面，同1商品的價(jià)格呈現(xiàn)了在線價(jià)格以及離線價(jià)格的分離，構(gòu)成了相對(duì)于獨(dú)立于傳統(tǒng)價(jià)格體系的網(wǎng)上在線價(jià)格體系。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Brynjolfsson以及Smith的鉆研還進(jìn)1步發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上商品的價(jià)格水平1般要比傳統(tǒng)市場(chǎng)的商品低九%—一六%，從1個(gè)側(cè)面證明了在線價(jià)格體系對(duì)于商品價(jià)值的偏離更小，而且網(wǎng)上市場(chǎng)也相對(duì)于更有效力。另外一方面，在分離出在線價(jià)格體系的同時(shí)，傳統(tǒng)的價(jià)格體系也發(fā)展成為離線價(jià)格體系。并且因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)增進(jìn)了傳統(tǒng)市場(chǎng)中交易雙方之間的信息對(duì)于稱，離線價(jià)格體系也將產(chǎn)生變化：批零差價(jià)、地區(qū)差價(jià)將不斷縮小，而國(guó)內(nèi)價(jià)格以及國(guó)際價(jià)格也將趨于1致。
總之，在這兩大價(jià)格體系中，在線價(jià)格體系是以離線價(jià)格體系為基礎(chǔ)的，它不能孤立于離線價(jià)格體系而存在。同時(shí)，在線價(jià)格體系擁有比離線價(jià)格體系更大的價(jià)格彈性，使在線交易比離線交易更易實(shí)現(xiàn)靈便定價(jià)。
2、數(shù)字產(chǎn)品拓展出多重價(jià)格體系
傳統(tǒng)價(jià)格體系包含商品、服務(wù)以及出產(chǎn)要素等價(jià)格客體之間的各種價(jià)格瓜葛。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，因?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品的大量呈現(xiàn)，價(jià)格客體的內(nèi)涵患上到了史無(wú)前例的擴(kuò)大。凡在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被編碼的、并可以用網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳布的事物都可以成為數(shù)字商品以及價(jià)格客體，如MP三音樂等，乃至包含注意力——1些網(wǎng)絡(luò)廣告就通過付費(fèi)情勢(shì)來(lái)購(gòu)買用戶的關(guān)注。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)將人類帶入了1個(gè)數(shù)字化的信息時(shí)期。
數(shù)字產(chǎn)品的呈現(xiàn)，使傳統(tǒng)的定價(jià)方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。由于這種商品在本錢形成上擁有高固定本錢以及低變動(dòng)本錢的顯著特征。鑒于數(shù)字產(chǎn)品的這類本錢形成，為防止造成社會(huì)效力的損失，就不能根據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論采取MR=MC=P的邊際本錢定價(jià)法子，而應(yīng)采取多重價(jià)格的定價(jià)模式，即對(duì)于同—數(shù)字產(chǎn)品或者者類似數(shù)字產(chǎn)品制訂不同的價(jià)格來(lái)出售給消費(fèi)者。對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品采取的多重價(jià)格其實(shí)是1種價(jià)格輕視，但這類價(jià)格輕視是泰勒爾所認(rèn)為的“更加有益”的價(jià)格輕視，由此所構(gòu)成的多重價(jià)格體系能夠提高產(chǎn)品的社會(huì)總產(chǎn)量，減少單必定價(jià)時(shí)的效力損失。
可見，多重價(jià)格體系是價(jià)值規(guī)律指點(diǎn)下價(jià)格體系的1個(gè)新發(fā)展，它不但使較低支付意愿的消費(fèi)者需求患上到知足，而且使數(shù)字產(chǎn)品出產(chǎn)商取得充沛鼓勵(lì)。更首要的是，多重價(jià)格體系的構(gòu)成使現(xiàn)有價(jià)格體系能夠樹立在更尊敬效力的基礎(chǔ)之上。
3、電子商務(wù)支持起動(dòng)態(tài)價(jià)格體系
網(wǎng)上電子商務(wù)的發(fā)展給全世界經(jīng)濟(jì)注入了生機(jī)，通用電氣公司應(yīng)用網(wǎng)上商務(wù)采購(gòu)僅二00一年1年就節(jié)儉了九億美元。電子商務(wù)帶來(lái)了交易效力的大幅提高以及交易本錢的極大節(jié)儉，但是更加首要的是電子商務(wù)帶來(lái)了市場(chǎng)交易的根本性扭轉(zhuǎn)。便捷的溝通、二四小時(shí)的運(yùn)營(yíng)、和極低的搜索本錢以及交易費(fèi)用，電子商務(wù)變革了原本的交易模式，并構(gòu)成1個(gè)由網(wǎng)上交易支持的動(dòng)態(tài)價(jià)格體系。
首先，電子商務(wù)中價(jià)格變動(dòng)的低菜單本錢為價(jià)格體系的動(dòng)態(tài)化提供了前提。所謂菜單本錢，是指廠商對(duì)于價(jià)格進(jìn)行調(diào)劑時(shí)所發(fā)生的本錢負(fù)擔(dān)，傳統(tǒng)市場(chǎng)上的菜單本錢主要是1些物耗本錢。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)前提下，價(jià)格變動(dòng)通過數(shù)據(jù)處理程序便可完成，菜單本錢已經(jīng)減至最低，這為動(dòng)態(tài)價(jià)格體系的樹立提供了前提。其次，動(dòng)態(tài)價(jià)格體系中的價(jià)格由交易雙方通過雙向互動(dòng)抉擇。電子商務(wù)不但提供了1個(gè)快捷高效的交易商量平臺(tái)，而且它還極大增強(qiáng)了消費(fèi)者的議價(jià)能力，通過“逆行拍賣”，可以由消費(fèi)者出價(jià)來(lái)購(gòu)買商品以及服務(wù)。第3、這類動(dòng)態(tài)價(jià)格體系的變動(dòng)頻率較高。這是因?yàn)榫W(wǎng)上商品交易相對(duì)于于傳統(tǒng)市場(chǎng)而言更加擴(kuò)散以及頻繁，從而致使網(wǎng)上的商品價(jià)格體系變動(dòng)頻率較高。以易趣網(wǎng)站為例，平均每一一0秒就有一個(gè)買家出價(jià)，而每一六0秒就有一件商品勝利賣出。大量頻繁的交易終究致使了價(jià)格體系的動(dòng)態(tài)化。
4、標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成非對(duì)于稱比價(jià)體系
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)在競(jìng)爭(zhēng)中愈來(lái)愈擁有首要的地位，使市場(chǎng)選擇常常會(huì)收斂于成為產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)以及產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也凸起表現(xiàn)為以產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)。標(biāo)準(zhǔn)的存在請(qǐng)求產(chǎn)品之間、特別是互補(bǔ)產(chǎn)品之間、替換品之間必需實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通以及系統(tǒng)兼容，從而使患上各種產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)程度大大地增添，不同產(chǎn)品之間趨于互相成為互補(bǔ)品、共同形成1個(gè)系統(tǒng)，并在系統(tǒng)內(nèi)構(gòu)成比價(jià)與比值不正向相干的非對(duì)于稱比價(jià)體系。
具體而言，構(gòu)成系統(tǒng)的核心產(chǎn)品以及配套產(chǎn)品之間存在非對(duì)于稱比價(jià)體系。高價(jià)值的核心產(chǎn)品價(jià)格很低，反而1些相對(duì)于低價(jià)值的互補(bǔ)產(chǎn)品價(jià)格卻較高。這是因?yàn)樵跇?biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中，為率先確立標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)常常向用戶低價(jià)提供乃至免費(fèi)贈(zèng)送擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心產(chǎn)品，使之成為主流產(chǎn)品，然后再以較高的價(jià)格銷售配套的互補(bǔ)產(chǎn)品、后續(xù)進(jìn)級(jí)產(chǎn)品及相干服務(wù)來(lái)取得延續(xù)收益。由此構(gòu)成了系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)品的非對(duì)于稱比價(jià)瓜葛，也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)著名的免費(fèi)現(xiàn)象：網(wǎng)景以及微軟爭(zhēng)先派送閱讀器，各大網(wǎng)站紛紜提供免費(fèi)郵件服務(wù)。另外，在合用不同標(biāo)準(zhǔn)的替換品之間，成為主流的產(chǎn)品與非主流產(chǎn)品之間的比價(jià)也擁有非對(duì)于稱性。主流產(chǎn)品構(gòu)成了對(duì)于用戶的鎖定，高價(jià)格其實(shí)不會(huì)使用戶轉(zhuǎn)移；相反非主流產(chǎn)品因?yàn)榇嬖谵D(zhuǎn)移本錢，即便很低的價(jià)格也難以吸引顧客。而對(duì)于同1標(biāo)準(zhǔn)下的替換品而言，其比價(jià)體系則凸起表現(xiàn)為機(jī)能主導(dǎo)的非對(duì)于稱特征，進(jìn)級(jí)產(chǎn)品以及老化產(chǎn)品之間的比價(jià)瓜葛依然不反應(yīng)產(chǎn)品比值。摩爾定律證實(shí)了這類非對(duì)于稱的比價(jià)瓜葛：芯片的速度每一一八個(gè)月翻1番，而價(jià)格降落1半。
5、多元交易達(dá)成個(gè)別化均衡價(jià)格體系
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的呈現(xiàn)對(duì)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化以及糊口發(fā)生了廣泛的影響，商品交易方式患上到了不斷的立異。
首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了交易模式的多元交互，由傳統(tǒng)的1對(duì)于多的主導(dǎo)模式(1個(gè)廠商向多個(gè)消費(fèi)者售賣商品)，發(fā)展出1對(duì)于1的定制模式、多對(duì)于1的競(jìng)賣模式、和多對(duì)于多的混合競(jìng)拍模式，如Dell公司推出的網(wǎng)上電腦定制銷售，Priceline公司創(chuàng)立的由消費(fèi)者定價(jià)的機(jī)票“逆行拍賣”，和eBay網(wǎng)站的個(gè)人間網(wǎng)上競(jìng)拍等。各種新型交易瓜葛的呈現(xiàn)構(gòu)成了多元交互的交易模式。
其次，多元交互的交易模式致使了商品價(jià)格的高度離散。Bailey(一九九八a,b)、Brynjolfsson以及Smith(二000)經(jīng)由實(shí)證鉆研發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上市場(chǎng)上的商品的價(jià)格離散度要高于傳統(tǒng)市場(chǎng)的價(jià)格離散度水平。這是由于在多元交互的交易模式下，交易雙方的個(gè)體差別很大，議價(jià)能力存在較大差異，從而致使了在價(jià)格博弈中構(gòu)成了不同的成交價(jià)格。
第3，高離散度的價(jià)格構(gòu)成了個(gè)別化均衡價(jià)格體系。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)性消費(fèi)患上到充沛地張揚(yáng)，產(chǎn)品定制、網(wǎng)上拍賣等交易方式其實(shí)是將同1產(chǎn)品市場(chǎng)劃分為眾多的由單個(gè)消費(fèi)者構(gòu)成的細(xì)分市場(chǎng)。在這些細(xì)分市場(chǎng)中，1個(gè)消費(fèi)者、1種商品就是1個(gè)市場(chǎng)，而1次交易價(jià)格也就是1種均衡價(jià)格。因而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)前提下，均衡價(jià)格趨于個(gè)別化，同1商品的價(jià)格體系也由此發(fā)展為1個(gè)由高離散度價(jià)格所形成的個(gè)別化均衡價(jià)格體系。
6、價(jià)格體系的新發(fā)展對(duì)于我國(guó)價(jià)格管理的啟示
最近幾年來(lái)，盡管全世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐放緩，但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻在悄然興起。目前，我國(guó)CN下注冊(cè)域名到達(dá)一二．六萬(wàn)個(gè)，已經(jīng)建成二九萬(wàn)家網(wǎng)站，上網(wǎng)用戶總數(shù)到達(dá)四五八0萬(wàn)人，躍居世界第3。專家預(yù)計(jì)，到二00三年，中國(guó)會(huì)成為亞太地區(qū)最大的在線市場(chǎng)，電子交易額將達(dá)三八億美元。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)必引致價(jià)格體系的演化，在線價(jià)格體系的構(gòu)成、多重價(jià)格體系的呈現(xiàn)，和動(dòng)態(tài)價(jià)格體系的樹立等，將為我國(guó)未來(lái)的價(jià)格管理帶來(lái)新的啟示。
一．盡快樹立在線價(jià)格的動(dòng)態(tài)監(jiān)管機(jī)制。
首先，需要盡快樹立對(duì)于網(wǎng)上價(jià)格進(jìn)行為態(tài)監(jiān)管的價(jià)格管理機(jī)構(gòu)，并制訂合適于網(wǎng)上價(jià)格監(jiān)督管理的法律法規(guī)。其次，將價(jià)格工作的重點(diǎn)放在規(guī)范網(wǎng)上市場(chǎng)的價(jià)格行動(dòng)上來(lái)，特別是加強(qiáng)對(duì)于目前網(wǎng)站收費(fèi)行動(dòng)的管理以及監(jiān)督。第3，要充沛運(yùn)用現(xiàn)代高科技監(jiān)管手腕來(lái)管理在線價(jià)格，通過實(shí)時(shí)掌握網(wǎng)上價(jià)格運(yùn)行的第1手資料，實(shí)現(xiàn)對(duì)于動(dòng)態(tài)價(jià)格體系的監(jiān)管。第4，在價(jià)格執(zhí)法中，必需區(qū)別新形勢(shì)下公道的價(jià)格策略與不正當(dāng)價(jià)格行動(dòng)，及時(shí)禁止網(wǎng)上價(jià)格欺詐、價(jià)格壟斷、和通過電子商務(wù)進(jìn)行價(jià)格傾銷等價(jià)格背法行動(dòng)。
二．加強(qiáng)我國(guó)價(jià)格安全建設(shè)。
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)以及在線價(jià)格的呈現(xiàn)，客觀上給網(wǎng)絡(luò)以及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的主宰者提供了價(jià)格壟斷的機(jī)會(huì)。他們應(yīng)用這類壟斷機(jī)會(huì)，擺布市場(chǎng)價(jià)格體系；應(yīng)用價(jià)格門坎，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于手；應(yīng)用產(chǎn)品壟斷，推廣輕視價(jià)格；應(yīng)用市場(chǎng)壟斷地位，推廣不公平競(jìng)爭(zhēng)。這些不良價(jià)格行動(dòng)，損壞了價(jià)格的構(gòu)成機(jī)制，擾亂了價(jià)格的運(yùn)行機(jī)制，干擾了價(jià)格的調(diào)控機(jī)制，給咱們的價(jià)格體系建設(shè)與改革造成為了障礙，也給價(jià)格運(yùn)行安全帶來(lái)了危害。跟著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)1步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)能量的進(jìn)1步擴(kuò)展，對(duì)于價(jià)格運(yùn)行安全的影響力也會(huì)愈來(lái)愈大。因而，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)價(jià)格安全問題的鉆研與管理已經(jīng)勢(shì)在必行。咱們必需建立網(wǎng)絡(luò)價(jià)格安全的觀念，盡快樹立我國(guó)網(wǎng)絡(luò)價(jià)格安全信息監(jiān)測(cè)中心，樹立我國(guó)網(wǎng)絡(luò)價(jià)格安全審計(jì)機(jī)制以及網(wǎng)絡(luò)價(jià)格安全預(yù)警系統(tǒng)，這樣才能確保網(wǎng)絡(luò)價(jià)格能在安全的軌道上運(yùn)行，不會(huì)對(duì)于總體的價(jià)格運(yùn)行發(fā)生不利影響。
三．應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)推行價(jià)格普法工作。
網(wǎng)上均衡價(jià)格體系的個(gè)別化加大了價(jià)格管理工作的難度，大量頻繁的個(gè)體間交易也使1些價(jià)格背法行動(dòng)更為隱秘。因而，必需轉(zhuǎn)變價(jià)格管理的傳統(tǒng)思路，特別是價(jià)格執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)1件、查處1件的被開工作方式，充沛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這1電子交互媒體以及公家平臺(tái)進(jìn)行價(jià)格宣揚(yáng)，通過加強(qiáng)價(jià)格普法，1方面讓更多的價(jià)格行動(dòng)主體實(shí)現(xiàn)自我管理，另外一方面，讓泛博消費(fèi)者能自覺主動(dòng)運(yùn)用法律武器，保護(hù)本身合法權(quán)益。
參考文獻(xiàn)
[一]張銘洪．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京：科學(xué)出版社，二00二．八七⑼0．
[二]李蔚．加入WTO與我國(guó)價(jià)格安全問題探討[J]．價(jià)格理論與實(shí)踐，二00二三．七⑼．
【網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)格體系的新發(fā)展論文】相關(guān)文章：
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下小學(xué)教育工作的新發(fā)展論文10-12
新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理的機(jī)遇挑戰(zhàn)論文10-08
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的人力資源管理的論文10-08
小學(xué)體育教育的創(chuàng)新發(fā)展論文10-10
小學(xué)教育管理創(chuàng)新發(fā)展論文10-08
經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷論文04-01
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理現(xiàn)況論文10-10
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)管理探索論文10-12