- 相關推薦
綠色營銷理念下的企業(yè)營銷對策
科學發(fā)展觀的基本要求是全面協(xié)調可持續(xù),那么對于生產企業(yè)來說,企業(yè)可持續(xù)發(fā)展采用什么樣的綠色營銷策略呢。下面小編為大家獻上綠色營銷理念下的企業(yè)營銷對策的論文，歡迎大家借鑒哦!
摘要： 隨著我國社會主義市場經濟的不斷發(fā)展以及經濟全球化的進行，企業(yè)的營銷策略也相應發(fā)生了變化。企業(yè)的綠色營銷理念對于企業(yè)競爭力的提高有很大的幫助。本文對我國企業(yè)綠色營銷的目前狀況經分析，針對綠色營銷所面對的理由提出了企業(yè)實行綠色營銷的策略。
關鍵詞：綠色營銷;業(yè)營銷;策略
隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，我國的企業(yè)也在與世界進行接軌。在現(xiàn)代經濟環(huán)境下，可持續(xù)發(fā)展已經成為了國家發(fā)展的方向，因此企業(yè)也應該堅持可持續(xù)發(fā)展觀，在新時期對營銷策略進行轉變，樹立綠色營銷理念，提高企業(yè)的市場競爭力以及國際地位。
一、我國企業(yè)綠色營銷目前狀況
我國在進行綠色工程工作首先是對綠色食品進行開發(fā)，目前，我國的綠色工程已經從綠色食品開始向其他領域擴展，企業(yè)在以綠色產品開發(fā)生產的基礎上也開始在營銷策略上進行了轉變，開展了綠色營銷理念下的營銷活動。
在目前的市場中，綠色產品已經成為企業(yè)競爭力的標志。如今，我國很多企業(yè)都在進行綠色產品的開發(fā)與生產，并且將綠色產品作為企業(yè)在競爭中取得成功的秘密武器。目前，我國的企業(yè)在產品生產中按照相關環(huán)境標準來對產品進行清潔生產。在近些年來，清潔生產已經逐漸普及到我國的各大企業(yè)，對于企業(yè)的良好發(fā)展有著很大的推動作用。
近年來，綠色營銷理念在我國諸多企業(yè)中都得到了很高的重視，企業(yè)通過營銷技術綠色化而提高營銷的效果，從而提高企業(yè)的效益。綠色營銷已經成為我國企業(yè)營銷的發(fā)展趨勢，可以更好地推動可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，并更好地處理消費者、企業(yè)以及環(huán)境之間的關系，尋找三者之間的平衡點，以保護環(huán)境作為核心思想，對經濟市場的可持續(xù)發(fā)展做貢獻。綠色營銷以其自身優(yōu)勢必將成為未來企業(yè)營銷的主流，因此企業(yè)需要提高綠色營銷意識。綠色營銷是對傳統(tǒng)營銷中企業(yè)、客戶以及競爭者的三角結構進行的延伸及發(fā)展，需要站在戰(zhàn)略的高度上對企業(yè)營銷進行考慮，具有長遠性與時代性，更能適應當前市場的要求。
二、我國企業(yè)在進行綠色營銷時面對的理由
我國市場主體在綠色營銷方面沒有足夠的重視，在經濟效益的追求上缺乏長遠的眼光，過分注重近期利益，缺乏活躍的競爭氛圍。并且，在綠色營銷方面缺乏相關的制度與法規(guī)，使得我國企業(yè)在實行綠色營銷時面對著許多理由。
1.我國市場并沒有足夠的綠色消費需求
我國目前還是發(fā)展中國家，對于環(huán)境保護的意識還不健全，國民整體缺乏環(huán)保意識，并且媒體不能做出及時的宣傳與引導，導致我國目前環(huán)境形勢不容樂觀，沒有建立起社會范圍的綠色消費需求。在我國，大部分消費者對綠色營銷沒有詳細的了解，甚至對綠色消費、綠色產品等概念都還很陌生。
2.大多數(shù)企業(yè)缺乏綠色營銷理念
企業(yè)進行營銷活動需要營銷理念進行指導，企業(yè)營銷的成功與否全憑營銷理念的優(yōu)劣決定。當前我國大多數(shù)企業(yè)在進行生產銷售過程中還處于追求近期利益的程度，沒有建立起綠色營銷的理念，沒有環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展的思想觀念，對企業(yè)的發(fā)展缺乏長遠的規(guī)劃。另外，企業(yè)不能及時地察覺市場以及消費者在綠色消費上的需求，對新市場的開拓缺乏敏感性。企業(yè)在營銷過程中不敢涉足新興市場，導致綠色營銷無法普及。
3.企業(yè)在生產管理上較為落后
綠色產品是綠色營銷的前提。企業(yè)應通過綠色產品的生產來減少消費環(huán)節(jié)對環(huán)境的污染。目前我國企業(yè)在生產方式以及管理方式都很落后，生產過程中的材料以及能源利用率很低，導致了大量的浪費現(xiàn)象。如果企業(yè)不對這些落后的生產管理方式進行轉變，會在未來加劇對環(huán)境的污染，產品也會逐漸失去市場。
4.綠色營銷與企業(yè)營銷策略沖突
企業(yè)在營銷過程中缺乏綠色產品開發(fā)的動力，包裝缺乏環(huán)保性，僅僅追求包裝的精美與堅固。并且企業(yè)在產品銷售過程中依然采用傳統(tǒng)的銷售渠道，不能以綠色產品作為出發(fā)點來對銷售環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，實現(xiàn)綠色營銷。
5.政府缺乏綠色營銷的執(zhí)行措施
作為一個全新的營銷理念，綠色營銷需要政府以及社會各界的支持。我國政府缺乏對綠色營銷以及環(huán)保方面的相關法律法規(guī)，并且沒有采取足夠的措施來推行綠色運動。雖然在環(huán)保的法律法規(guī)方面做出了一定的努力，但是由于執(zhí)行力度不足而導致未能達到預期效果，與發(fā)達國家相比還相差甚遠。
三、企業(yè)實行綠色營銷的策略
1.轉變營銷概念，樹立綠色營銷理念
企業(yè)進行綠色營銷首先需要轉變傳統(tǒng)的營銷觀念。企業(yè)應該將環(huán)境投資計入綠色產品成本中，提高企業(yè)利潤。樹立綠色營銷理念可以推動企業(yè)的社會效益與生態(tài)環(huán)境的共同發(fā)展，企業(yè)需要正確認識現(xiàn)代市場經濟中綠色營銷的重要性，在國際市場的激烈競爭中取得立足之地。企業(yè)要在日常工作中貫徹綠色營銷理念，將綠色營銷作為企業(yè)文化的一部分，讓每個員工都認識到綠色環(huán)保的重要性。
2.加強清潔生產，提高綠色產品質量
綠色產品是綠色營銷的前提。企業(yè)需要在生產過程中推行清潔生產，提高綠色產品的質量。綠色產品的開發(fā)可以推動經濟的可持續(xù)發(fā)展，并且可以提高企業(yè)的市場競爭力。綠色產品的生產必需要采用清潔生產的方式，在生產過程中應保證生產環(huán)境符合標準，減少生產過程中有害物質的排放，并對廢舊物品進行回收與循環(huán)，將普通產品再開發(fā)成綠色產品。另外，還要加強員工的環(huán)保教育，樹立良好的環(huán)保風氣，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3.將綠色營銷與企業(yè)營銷進行組合創(chuàng)新
企業(yè)在進行營銷過程中需要將綠色營銷進行組合創(chuàng)新，重視綠色產品的開發(fā)，并在包裝上采用綠色包裝，并合理地制定產品的綠色價格，并進行綠色營銷。同時，企業(yè)還要在銷售后提供完善的綠色售后服務，全面展開綠色營銷。
四、結語
總之，在企業(yè)進行營銷策略改革時，需要將綠色營銷理念作為指導思想，將綠色產品以及綠色包裝、綠色價格、綠色銷售等相結合，并對企業(yè)所處市場環(huán)境進行認真的分析與研究，將環(huán)境條件與企業(yè)自身的特點進行整合，制定出適合企業(yè)自身發(fā)展的綠色營銷策略。作為一種全新的營銷模式，綠色營銷具有非常強的活力，是現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的發(fā)展趨勢。
參考文獻：
[1]董建萍.淺談綠色營銷策略應用及策略[J].山西焦煤科技，2009(6)：99101
[2]陳必懷.企業(yè)營銷理念和營銷策略的創(chuàng)新[J].決策與信息(上半月刊)，2005(10)：1819
[3]王玲.淺談綠色營銷理念的樹立與現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展[J].今日財富(金融發(fā)展與監(jiān)管)，2011(12)：74
【綠色營銷理念下的企業(yè)營銷對策】相關文章：
企業(yè)營銷的問題及對策10-01
綠色營銷現(xiàn)狀及對策論文10-01
供電企業(yè)電力營銷管理對策10-01
消費者主導下的企業(yè)網絡營銷對策10-05
企業(yè)營銷采購管理理念的創(chuàng)新10-07
電子商務時代下的營銷理念變革研究10-26