產(chǎn)業(yè)價值鏈下農(nóng)產(chǎn)品電子商務探討論文

　　隨著信息技術的普及，電子商務作為一種新型的商業(yè)模式在各個領域中蓬勃發(fā)展尤其是農(nóng)產(chǎn)品領域。在此背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務也隨之衍生，這種新型的商業(yè)模式促進了我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的改革，提高了農(nóng)產(chǎn)品競爭力，同時對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要推動作用。但是，相較于其他領域的電子商務，農(nóng)產(chǎn)品電子商務因為農(nóng)產(chǎn)品獨有的超長生產(chǎn)周期與不可復制性，使其與其他工業(yè)化產(chǎn)品電子商務相比更加困難。因此，目前最重要的便是找出合適的電子商務模式，以適應農(nóng)產(chǎn)品自身的運作規(guī)制與發(fā)展規(guī)律，為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)價值鏈尋找最可行的思路。

　　研究背景與文獻綜述

　�。ㄒ唬┭芯勘尘啊Ｉ�產(chǎn)是農(nóng)業(yè)的本質(zhì)需求，它的發(fā)展反而取決于市場與流通。我國作為農(nóng)業(yè)大國，但在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平方面卻與發(fā)達國家差距較大，發(fā)達國家早已實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，而我國仍處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的過渡時期。如今我國正處于改革時期，不管是政府部門還是人民大眾都積極開展電子商務活動，利用信息技術促進農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化建設，充分發(fā)揮“疊加效應”和“乘倍效應”，促使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)飛速發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務越來越受廣大民眾的關注，因為其作為新興的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，深刻影響著我國的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務活動主要適應何種商業(yè)模式，什么樣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式更適合我國國情，這些問題成為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務首要考慮的問題。本文主要研究了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展是否可行，分析了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀以及遇到的問題。并且根據(jù)近幾年所總結(jié)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務的實踐經(jīng)驗，深入分析我國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務模式，以求在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式上尋找到最合適的又很有發(fā)展前景的模式，這樣能夠促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，基于產(chǎn)業(yè)價值鏈視角下發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務比較可行，因此本文在分析現(xiàn)狀和存在問題的基礎上，提出一系列策略及建議。旨在為政府部門、研究機構(gòu)以及農(nóng)業(yè)企業(yè)提供理論借鑒，以深入研究我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務。（二）文獻綜述。全世界都著重關注農(nóng)產(chǎn)品電子商務的研究與開發(fā)，并賦予了超高的關注力以及投入了大量的支持。美國在1970年就開始對其進行研究，隨著理論上的研究日趨成熟，對其的實際運用也達到一定水平。而對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務的研究，法國、日本、韓國等一些國家也十分關注，并且將其進行了推廣及付諸行動。近幾年，國內(nèi)許多研究學者從不同的領域在不同的程度上對農(nóng)產(chǎn)品電子商務進行了研究，其中包括電子商務技術、金融貿(mào)易、物流等。陳天寶（2015）認為農(nóng)產(chǎn)品電子商務在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中占據(jù)著核心地位，且必須加大建設農(nóng)村信息網(wǎng)絡，建立示范體系，培養(yǎng)新一代“電農(nóng)”。吳玉剛（2016）則研究了在貿(mào)易領域應用中其可行性，并指出電子商務的發(fā)展必須實現(xiàn)全面農(nóng)業(yè)信息化，發(fā)展相關的眾多參與者和中介機構(gòu)，努力培養(yǎng)網(wǎng)上交易的客戶群體，必須從法律、技術方面確保農(nóng)產(chǎn)品電子商務可以安全實施。尹艷冰（2015）在其畢業(yè)論文中便提出了這個問題，并針對此提出了電子商務整體的規(guī)劃方案。胡天石（2014）在研究電子商務模式的過程中，指出產(chǎn)業(yè)價值鏈是目前而言最適合我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展方式。在分析制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用的關鍵因素的基礎上，麻茵萍（2014）討論了政府應采取的公共政策。上述的這些研究比較側(cè)重于電子商務在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易領域方面的應用，反而在生產(chǎn)領域上的運用方面農(nóng)產(chǎn)品電子商務設計的很少。隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡越來越普及，全社會應用水平的提高，理論界深化了農(nóng)產(chǎn)品電子商務研究的研究水平，研究范圍也越來越寬泛。農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展與農(nóng)業(yè)信息化是無法分割的，這么多年來，我國經(jīng)濟發(fā)展政策優(yōu)先發(fā)展工業(yè)等產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)薄弱，也導致其信息化相對落后。據(jù)CNNIC于2015年初發(fā)布的報告顯示，2014年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達到1.78億，網(wǎng)民普及率是27％，并且在同一時間內(nèi)，鄉(xiāng)村網(wǎng)民數(shù)量是城市網(wǎng)民數(shù)量的20%，普及率與城市相差甚遠，而這個概率與全球網(wǎng)民普及率最低的非洲相同。在我國，農(nóng)林牧漁的農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)在總?cè)藬?shù)中只占1.39%，還是有大部分農(nóng)民沒有參與過網(wǎng)絡銷售的，農(nóng)民得到農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息，還是需要通過其他的網(wǎng)絡設施或者憑借其他方法。由于信息化水平落后，使得農(nóng)民無法及時有效地獲得并利用信息。此外，從整體上來看，我國的農(nóng)民文化水平普遍低下，導致信息素質(zhì)也不夠高，缺乏對市場消息的靈敏反映能力。因此，他們在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上就只會一味地模仿他人，缺乏目的性和獨特性。根據(jù)一些資料調(diào)查結(jié)果可以得知，我國有大半的農(nóng)民根本就不知道一些農(nóng)產(chǎn)品的市場需求，大部分都是依據(jù)自身的直覺或者以往的經(jīng)驗來決定種植生產(chǎn)什么，或者是隨大流，這就導致了出產(chǎn)的農(nóng)作物與市場上所需求的完全不匹配，進而導致供求矛盾的產(chǎn)生。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用模式主要有兩種：一是供求信息服務平臺的構(gòu)建，典型平臺為中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，政府部門建設的涉農(nóng)網(wǎng)站都包含其中，這些網(wǎng)站里也包括B2B、B2C形式；二是各大企業(yè)所設立的商務服務網(wǎng)站。這些企業(yè)商務電子化服務的主要內(nèi)容，便是安排農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、供貨、銷售等，其主要的客戶便是一些大型企業(yè)。此類網(wǎng)站發(fā)展快速，基本上就是用上述兩種形式。從如今的發(fā)展程度來看，北方區(qū)域沒有南方區(qū)域發(fā)展得快，東部沿海地區(qū)相對于內(nèi)陸來說則發(fā)展更迅速一些，在不同的地區(qū)，農(nóng)民在電子商務上所表達出來的意識、捕捉以及利用能力都是存在很大的不同。對于絕大多數(shù)農(nóng)村人而言，在網(wǎng)絡上銷售農(nóng)產(chǎn)品這一方式還是比較陌生的。但是，那些沿海居民卻早早實行在網(wǎng)上銷售，他們就很好地利用了信息化社會這一點優(yōu)勢，并很快進入了實戰(zhàn)階段，現(xiàn)在已經(jīng)初步形成規(guī)模。從其應用的形式上可以看出，我國既有期貨市場（如小麥、大豆、棉花之類的），也有現(xiàn)貨交易（比如一些時節(jié)農(nóng)產(chǎn)品等）。而且，網(wǎng)上銷售的品種也是多樣化的，不再只是糧食、油類、化肥等，還增加了家禽、蔬菜、土特產(chǎn)、花卉、水果、水產(chǎn)品、茶葉之類的貨品。基于價值鏈的農(nóng)產(chǎn)品電子商務經(jīng)營分析價值鏈是指企業(yè)為創(chuàng)造價值所進行的一系列活動，這種活動的性質(zhì)是經(jīng)濟性的，利益對象主要為客戶、員工、股東等，最早是由美國的邁克爾波特先生提出，其具體概念提及出現(xiàn)在《競爭優(yōu)勢》這一書籍中。他提出眾多增值環(huán)節(jié)的價值鏈的結(jié)合體便是一個企業(yè)，并將價值鏈定義為：企業(yè)的價值實現(xiàn)，是由眾多活動共同建立而成的，這些生產(chǎn)經(jīng)營活動各不相同卻有緊密聯(lián)系，而由此便形成了一個動態(tài)的構(gòu)建過程。經(jīng)濟學家KaplinskyR.在企業(yè)價值鏈模型中融入企業(yè)之間的關系，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念，即消費者與企業(yè)之間存在鏈接關系的集合地，該集合地必須滿足消費者的心理需求，企業(yè)滿足需求的依據(jù)是某種核心技術。完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈體系上，各環(huán)節(jié)上參與的角色不一，所呈現(xiàn)出來的作用也不同，并且各自獲取著相對應的利益。其最終的目的“創(chuàng)造價值”在產(chǎn)業(yè)價值鏈上便顯現(xiàn)得尤為突出，產(chǎn)業(yè)價值的傳遞、轉(zhuǎn)移以及增值過程更清晰地展現(xiàn)了價值的創(chuàng)造。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的產(chǎn)業(yè)價值鏈主要是指在農(nóng)戶至最終消費者這一完整價值鏈中創(chuàng)造價值的過程，農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)、經(jīng)銷商、物流企業(yè)、網(wǎng)絡平臺、支付平臺、認證機構(gòu)、監(jiān)管機構(gòu)以及消費者構(gòu)成了其價值鏈主體（見圖1）。在該價值鏈上，各主體被組合在同一產(chǎn)業(yè)價值鏈體系中，緊密聯(lián)結(jié)了主體之間的價值，相互作用下創(chuàng)造更大的協(xié)同效應和價值。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)價值鏈中，部分價值鏈主體可以直接參與電子商務，創(chuàng)造以及配置價值，直接參與主體為網(wǎng)絡平臺、農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工企業(yè)和經(jīng)銷商。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務中，網(wǎng)絡平臺是其核心部分，間接參與電子商務的主體為支付平臺、認證機構(gòu)以及物流企業(yè)，他們主要提供基礎設施以從產(chǎn)業(yè)鏈價值中獲得報酬。價值分配的間接主體還包括監(jiān)管機構(gòu)，但其并不在農(nóng)產(chǎn)品電子商務價值鏈之中獲得對應的回報，它的最終目的是為了給農(nóng)產(chǎn)品電子商務制造良好的運營環(huán)境，具體農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)模型如圖1所示。

　　價值鏈下農(nóng)產(chǎn)品電子商務的盈利模式及困境

　�。ㄒ唬﹥r值鏈視角下農(nóng)產(chǎn)品電子商務盈利模式。有機農(nóng)產(chǎn)品價值鏈。在上文筆者分析的有機農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷模式中，可以看出，有機農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)配送依托于一個復雜的產(chǎn)業(yè)鏈，在該產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的主要企業(yè)有:有機產(chǎn)品（企業(yè)）認證一產(chǎn)品生產(chǎn)一產(chǎn)品加工一產(chǎn)品銷售一產(chǎn)品物流一質(zhì)量監(jiān)控-產(chǎn)銷集成服務。在這條有機農(nóng)產(chǎn)品價值鏈中，上下游企業(yè)之間的關系十分密切，整個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中，科研、物流、咨詢等工作始終貫穿其中。盈利分析。有機農(nóng)產(chǎn)品電子商務模式能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的根本原因在于，該模式對消費者的需求實現(xiàn)了更好的滿足，并且保證了產(chǎn)品質(zhì)量的同時也實現(xiàn)了穩(wěn)定供應。基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的農(nóng)產(chǎn)品電子商務，有效縮短了物流的中轉(zhuǎn)距離和時間，建立了緊密配合的線上與線下合作模式，具有較良好的消費者體驗和較高的消費者信任。電子商務平臺有效地將農(nóng)產(chǎn)品和分散的農(nóng)戶整合在一起，利用全國物流配送方式打破了地域限制，進一步為消費者提供了穩(wěn)定的供應源。如圖2所示，本文基于產(chǎn)業(yè)價值鏈視角分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務的盈利模式，總結(jié)發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務的盈利主體包括平臺使用者、消費者、流量使用者等，盈利來源主要包括銷售提成、增值服務以及農(nóng)產(chǎn)品商品。（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務的困境。主體之間的信息嚴重不準確。農(nóng)產(chǎn)品的流通體系較為雜亂，參與的主體數(shù)量較多，而這些都是可以從農(nóng)產(chǎn)品的電子商務價值鏈模型中觀察出來的，不過由于每個主體接入互聯(lián)網(wǎng)平臺的能力不一樣，對信息技術的理解程度也不一樣，這樣就會造成所得信息不準確，會對提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務的價值帶來消極的負面影響。電子商務服務平臺跟不上時代的步伐。農(nóng)產(chǎn)品電子商務快速發(fā)展的關鍵是電子商務平臺，作為價值鏈中的重要組成部分，結(jié)合了生產(chǎn)與消費，促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通。但是當前我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺發(fā)展還處于初級階段，發(fā)展相對落后，部分企業(yè)至今還未建立與客戶之間交流的信息管理系統(tǒng)。主體之間發(fā)展不協(xié)同。農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展的重要前提是價值鏈體系上各環(huán)節(jié)必須相互組合和作用。然而，由于傳統(tǒng)觀念的限制、農(nóng)產(chǎn)品價值鏈素質(zhì)低下、缺乏市場競爭意識、人才和技術不到位等，并沒有出現(xiàn)各利益集團之間的信息和知識共享平臺這種相互關系。因此，沒有從根本上使加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及電子商務的龍頭企業(yè)獲得幫助。另外，政府缺乏對農(nóng)產(chǎn)品流通的指導與管理，并未充分發(fā)揮其宏觀調(diào)控和監(jiān)管作用。物流配送體系不協(xié)調(diào)。目前各環(huán)節(jié)之間缺乏有效的協(xié)調(diào)是導致物流配送體系薄弱的重要原因，有效整合無法形成，從而客戶的價值也不能創(chuàng)造，直接影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展。消費者對農(nóng)產(chǎn)品保鮮的特殊需求需要物流配送的大力支持，以此保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量和品質(zhì)，根據(jù)客戶的要求，運用最便捷、最有效的方式，將農(nóng)產(chǎn)品送到客戶的手中。農(nóng)產(chǎn)品商品化不夠標準。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營主要是采用農(nóng)戶型經(jīng)濟生產(chǎn)模式，造成了低下的生產(chǎn)加工能力和分散的農(nóng)民組織程度，嚴重影響其效率，無法實現(xiàn)資源的有效利用。另外，較宏觀的農(nóng)產(chǎn)品概念、復雜的生產(chǎn)銷售鏈條以及內(nèi)容各異的加工服務都使得農(nóng)產(chǎn)品商品化缺乏標準。價值鏈視角下農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用模式分析宏觀政策積極引導。政府應該積極發(fā)揮其在農(nóng)產(chǎn)品和電子商務發(fā)展中的指導作用，在宏觀政策的引導下制定農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)劃，通過財政和政策的支持，制定適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展政策，以此明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展模式和戰(zhàn)略目標。同時要在此基礎上，加大政府對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織和農(nóng)產(chǎn)品相關企業(yè)的支持。加大信息基礎設施建設。農(nóng)產(chǎn)品電子商務的健康發(fā)展與繁榮是一體的，形成這樣現(xiàn)象的原因與先進的基礎設施有關。農(nóng)村基礎設施包含了農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡基礎設施，應該在國家公共機構(gòu)組織提供信息基礎設施建設的基礎上，強調(diào)政府在建設方面起著重要的作用。所以，各級政府從各種投資渠道著手，利用現(xiàn)有信息基礎設施資源，著重建立資源共享和應用于各級網(wǎng)絡的平臺，這樣可以節(jié)省資本，打破資本約束的現(xiàn)象。加強參與主體之間協(xié)調(diào)力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)價值鏈主體之間是一個合作的關系，要讓人們重視產(chǎn)業(yè)價值鏈整體的價值就要加強價值鏈主體之間的合作，使各方之間呈現(xiàn)共贏的局面，不能只關心短期的利益，這樣才能建設和諧的利益關系。要實現(xiàn)這一目標首先應將行業(yè)內(nèi)有價值的品牌作為核心，對其進行整合，來發(fā)揮品牌對價值增值的作用，同時根據(jù)行業(yè)的核心業(yè)務聯(lián)系和配套系統(tǒng)的相吸作用，將品牌的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)作為主體，對行業(yè)間的價值鏈進行整合。其次，要降低投資成本，就要通過發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟組織與電子商務之間的作用來提高農(nóng)戶的能力。然后可以通過對訂單農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易機構(gòu)的發(fā)展，來制定服務化管理以及增強集約化管理。最后，加快創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務的產(chǎn)業(yè)價值鏈先要改變農(nóng)民的支付和購買觀念，以此實現(xiàn)產(chǎn)品的豐富多樣化、服務的個性化、交易的便捷化、支付的安全化和渠道的多樣化。進一步完善交易平臺基本功能。農(nóng)產(chǎn)品電子商務若要順利發(fā)展必須借助其電商平臺，電商平臺既是前提也是基礎，且能夠縮短農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺的服務功能是需要通過以下幾點來加強并創(chuàng)造核心的競爭力：第一，網(wǎng)絡上的交易實行安全化管理。網(wǎng)絡交易要想持續(xù)發(fā)展下去，首先要讓人們了解網(wǎng)絡交易的好處，知道什么是網(wǎng)絡交易，在此基礎上開發(fā)更為安全的網(wǎng)絡技術，以提供更為可靠的網(wǎng)絡交易平臺。第二，加強網(wǎng)絡信息發(fā)布和進行交流平臺的管理。在網(wǎng)絡信息平臺進行討論給人們帶來了方便，給那些不能實際聚在一起的人們提供了好的場所，這樣人們才能在一起討論，獲取有用的信息，明白自己需要的是什么。第三，提供個性服務。通過客戶管理體系獲取每位客戶的需求，為他們提供個性化的信息，并以此加強企業(yè)的品牌價值。第四，提高網(wǎng)站功能層次。在電子商務購買平臺增加支付功能可以解決客戶好多問題，讓客戶愿意在此平臺買東西。建立完整的產(chǎn)品標準管理體系。目前來看對農(nóng)產(chǎn)品的要求有許多，其中包括了新鮮度、環(huán)保程度以及毒害問題，因此，只有對其進行規(guī)范化管理才能保證農(nóng)產(chǎn)品好的質(zhì)量。而覆蓋農(nóng)產(chǎn)品價值鏈的一系列標準體系都應該嚴格按照質(zhì)量的標準來進行體系的認證，這一系列標準體系包括農(nóng)產(chǎn)品的稱謂、包裝、運輸、存儲、生產(chǎn)加工、質(zhì)量標簽、集裝箱包裝和食品添加劑等等，要具有統(tǒng)一樣式的標簽�，F(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸被農(nóng)戶所認知，因此我們要學會運用企業(yè)、園區(qū)、農(nóng)戶一體的生產(chǎn)方式來完善產(chǎn)品的標準管理體系，利用農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌的效應實行規(guī)范化的管理。建造高效物流配送體系。首先各級政府應不斷加強農(nóng)村道路的物流基礎設施建設，通過金融折扣、扶持的方法，將現(xiàn)有運輸、倉儲和網(wǎng)絡物流基礎設施相結(jié)合，建立起農(nóng)村到城市的配送以及運輸功能為一體的配送體系，建立物流中心和交易中心。其次，重點發(fā)展第三方物流配送體系，鼓勵更多的運輸企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代物流，同時建立配送系統(tǒng)，實行資源共享。最后，農(nóng)產(chǎn)品電子商務企業(yè)可以自行創(chuàng)建物流，也可以與其他流通企業(yè)合作，加強對物流配送人員的管理，在確保配送安全的基礎上滿足客戶對包裝完好的特殊需求。擴大涉農(nóng)電子商務隊伍。首先，加大參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務的農(nóng)戶的培訓，這樣可以在農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務的同時，提高對電子商務的可信度。其次，加強農(nóng)產(chǎn)品和電子商務的合作，不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品信息化建設的能力與自身的水平，也能提高農(nóng)戶的總體素質(zhì)，還能使高校建立農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與電子商務的培訓基地。最后，要培養(yǎng)出新一代的農(nóng)產(chǎn)品電子商務主力軍，對其進行培訓讓其了解農(nóng)產(chǎn)品的相關信息，建立優(yōu)秀的電子商務服務團隊，以提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務的建設水平和服務水平。

　　農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和電子商務相對來說比較適應，并且能夠很好地彌補彼此之間的不足，農(nóng)產(chǎn)品電子商務的主要特點便是改變農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營方式，主要包括了開放性、全球性、低成本和高效率，這些都影響了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售。但是，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展是一個比較艱巨的工程，尤其是需要經(jīng)過循序漸進的過程和長期努力，雖然我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務在發(fā)展過程中受到多方面因素的制約，但是也不能阻止農(nóng)戶們對其的認識和了解。特別是農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺，也因為遇到的諸多困難而選擇迎刃而上，使得它的發(fā)展空間更為廣闊。

　　作者:劉

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