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旅游紀(jì)念品旅游管理論文
旅游紀(jì)念品的特色化開發(fā),最重要的就是要實(shí)現(xiàn)本土化,即保持地域特色。接下來小編為你帶來旅游紀(jì)念品旅游管理論文,希望對你有所幫助!
論文1:旅游紀(jì)念品特色開發(fā)的探索
摘 要:作為連接旅游者和旅游地的情感紐帶,旅游紀(jì)念品成為提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標(biāo)識,然而不少旅游景點(diǎn)缺乏對旅游紀(jì)念品的重要認(rèn)識,使得旅游紀(jì)念品在開發(fā)和設(shè)計過程中出現(xiàn)了一些問題,本文對旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中存在的主要問題進(jìn)行分析,并從特色化開發(fā)的角度,對旅游紀(jì)念品的設(shè)計提出了策略建議。
關(guān)鍵詞:旅游紀(jì)念品; 特色; 開發(fā)
隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高,越來越多的人成為旅游大軍中的一員,旅游業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。
旅游紀(jì)念品是指在旅游過程中供游客購買的富有當(dāng)?shù)靥厣纳唐,是地域性與紀(jì)念性相輔,文化與娛樂相融的一種特色商品。
旅游紀(jì)念品是提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標(biāo)識,也是拉動旅游收入的關(guān)鍵商品,更是對外宣傳旅游目的地地域特色和文化的重要載體。
然而,不少旅游景點(diǎn)缺乏對旅游紀(jì)念品的重要性認(rèn)識,使得旅游紀(jì)念品在開發(fā)和設(shè)計過程中出現(xiàn)了一些問題。
一、旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中存在的問題
1.旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵挖掘不夠
旅游紀(jì)念品不同于一般的商品,它是當(dāng)?shù)匚幕奈镔|(zhì)載體,是連接旅游者和旅游地的情感紐帶,因此旅游紀(jì)念品在設(shè)計和開發(fā)過程中需要深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵,將其恰當(dāng)?shù)厝谌氲铰糜渭o(jì)念品中, 是旅游紀(jì)念品開發(fā)中增強(qiáng)吸引力的關(guān)鍵因素。
但一些旅游紀(jì)念品開發(fā)商本身的文化素養(yǎng)較低,加上過于追求經(jīng)濟(jì)利益,使得前期的旅游紀(jì)念品市場需求調(diào)研及產(chǎn)品設(shè)計資金投入不足,同時在旅游紀(jì)念品的設(shè)計及生產(chǎn)過程中,為了降低成本,旅游紀(jì)念品自身制作工藝粗糙,質(zhì)量低劣,缺乏以當(dāng)?shù)睾裰氐奈幕e淀為基礎(chǔ)的設(shè)計理念,
因而使旅游紀(jì)念品缺乏相應(yīng)的文化附加值,難以滿足游客的需求。
2.旅游紀(jì)念品缺乏特色,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
旅游紀(jì)念品的開發(fā)關(guān)系到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)發(fā)展,因此,特色化的旅游紀(jì)念品開發(fā)顯得尤為重要。
目前旅游紀(jì)念品市場混亂,產(chǎn)品沒有特色,缺乏個性,同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,已嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購買欲望。
3.旅游紀(jì)念品的開發(fā)忽視了消費(fèi)者的需求
隨著消費(fèi)水平的提高,越來越多的旅游者不再滿足于市場上批量生產(chǎn)的紀(jì)念品,他們更偏向特色化的、獨(dú)一無二的產(chǎn)品,因此旅游紀(jì)念品的設(shè)計應(yīng)以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn),但目前市場上旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā),僅僅考慮生產(chǎn)成本的降低、經(jīng)濟(jì)效益的提高等層面,對于不同游客的需求并未得以準(zhǔn)確的把握和滿足。
二、旅游紀(jì)念品的特色開發(fā)
針對旅游紀(jì)念品設(shè)計和開發(fā)過程中出現(xiàn)的諸多問題,唯有走特色化開發(fā)之路,才能凸顯旅游紀(jì)念品對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。
1.旅游紀(jì)念品的開發(fā)應(yīng)與地域特色相結(jié)合
旅游紀(jì)念品的特色化開發(fā),最重要的就是要實(shí)現(xiàn)本土化,即保持地域特色。
如與當(dāng)?shù)刂臍v史典故進(jìn)行結(jié)合開發(fā)旅游紀(jì)念品,與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色結(jié)合開發(fā)旅游紀(jì)念品等。
洛陽重渡溝旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)工作就很好的挖掘了當(dāng)?shù)刭Y源特色,重渡溝盛產(chǎn)竹,當(dāng)?shù)氐闹窳直环Q作重渡溝三絕之一,因此,重渡溝的旅游紀(jì)念品也圍繞“竹”展開,竹水槍、竹水杯、竹制太陽帽、竹水桶、竹扁擔(dān)、竹簫等,價格不貴,而且有重渡溝獨(dú)有的特色,自然十分受游客喜歡。
2.增加旅游紀(jì)念品的差異性和豐富度,滿足不同層次消費(fèi)者的需求
旅游紀(jì)念品的設(shè)計要以社會消費(fèi)文化需求為對象,力求滿足消費(fèi)者的精神需求。
即旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵裝潢、商標(biāo)的設(shè)計都要以市場為導(dǎo)向,根據(jù)市場需求設(shè)計旅游紀(jì)念品,切忌無的放矢。
同時,消費(fèi)市場是對旅游紀(jì)念品文化是否有價值的客觀檢驗(yàn),二者應(yīng)具有統(tǒng)一性,否則這樣的文化品位是毫無價值可言的。
3.旅游紀(jì)念品的設(shè)計要與時俱進(jìn),體現(xiàn)時代特色,新穎別致
旅游紀(jì)念品不僅要具有古樸的風(fēng)韻,也要與時代相結(jié)合。
敏銳地把握時代脈搏,能夠使旅游者對于產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。
以廈門市為例,廈門正在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),其中旅游紀(jì)念品創(chuàng)意開發(fā),是推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體步驟,廈門市舉辦相關(guān)的設(shè)計比賽,讓更多企業(yè)、院校、設(shè)計公司和設(shè)計師、工藝美術(shù)師、民間手工藝者、學(xué)生來為廈門創(chuàng)意設(shè)計旅游紀(jì)念品,從而推動廈門旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新,
越來越多設(shè)計獨(dú)特、新穎別致的旅游紀(jì)念品出現(xiàn)在廈門旅游市場上,如別具風(fēng)格的廈門市旅游地圖,以“漂流慢遞”形式寄給將來的自己一張張祝福明信片,有藝術(shù)氣息的旅游紀(jì)念品設(shè)計等,極大的滿足了旅游者的審美和精神生活的需求。
4.要有品牌意識
旅游紀(jì)念品市場同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象產(chǎn)生的最根本原因,就是其設(shè)計者、生產(chǎn)者無品牌意識,新的旅游紀(jì)念品一經(jīng)推出,便有大量的商家開始跟風(fēng)、仿造生產(chǎn),形成無序競爭,旅游紀(jì)念品的設(shè)計者可以申請專利,利用專利權(quán)維護(hù)品牌,防止假冒和偽劣產(chǎn)品的侵害,形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的旅游紀(jì)念品。
參考文獻(xiàn):
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論文2:淺議旅游宣傳紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計
【內(nèi)容摘要】旅游是現(xiàn)代人生活中不可或缺的基本需求,而旅游宣傳紀(jì)念品在旅游業(yè)發(fā)展、旅游宣傳推廣工作中的重要性日益凸顯。
文章通過討論旅游宣傳紀(jì)念品的功能性、重要性、特殊性及藝術(shù)性等,以游客的基本需求為切入點(diǎn),深入挖掘旅游與宣傳紀(jì)念品的完美融合,尋求旅游宣傳紀(jì)念品設(shè)計研發(fā)中的重點(diǎn)及突破難點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】旅游 宣傳 紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計
近年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。
而旅游宣傳紀(jì)念品則是人們在旅途中保留美好回憶的重要載體。
旅游宣傳紀(jì)念品往往方便攜帶、便于收藏,同時也是旅游經(jīng)歷的延伸。
因此,對其的設(shè)計、研發(fā)也漸漸受到各個國家、地區(qū)旅游行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的關(guān)注和重視。
一、旅游宣傳紀(jì)念品的功能及重要性
(一)旅游宣傳紀(jì)念品促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展
現(xiàn)今,購買旅游紀(jì)念品是旅游中的一項(xiàng)重要內(nèi)容,其促使旅游業(yè)界越來越重視旅游宣傳紀(jì)念品開發(fā)工作,并引起了見仁見智的探討。
目前,我國旅游正處在從觀光型到休閑度假型的轉(zhuǎn)變時期,更加注重內(nèi)涵、享受文化式旅游發(fā)展,同時,旅游紀(jì)念品開發(fā)可以帶動就業(yè),增加旅游收入,促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
因此,要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展,促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的增長,開發(fā)旅游紀(jì)念品具有十分特別的意義。
(二)旅游與宣傳紀(jì)念品的相互結(jié)合
旅游宣傳紀(jì)念品需要具有藝術(shù)性、紀(jì)念性和地域性,并且具有獨(dú)特的文化符號,是一個旅游目的地的形象代表,不僅可以滿足游客購買需求、傳播地域文化,還能夠助力打造和樹立旅游形象和品牌。
當(dāng)游客結(jié)束旅游活動并需要購買、攜帶旅游宣傳紀(jì)念品時,旅游紀(jì)念品作為有形的實(shí)物發(fā)揮著無形廣告的作用,具有擴(kuò)散宣傳效應(yīng)。
因此,很多政府旅游管理部門、旅行社、旅游景區(qū)把對旅游宣傳紀(jì)念品的開發(fā)、提升作為宣傳營銷的一種必要手段,以達(dá)到提升旅游品牌知名度和美譽(yù)度的目的。
(三)旅游宣傳紀(jì)念品的重要功能
一是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)輻射面。
在旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條中,旅游宣傳紀(jì)念品的開發(fā)、設(shè)計、制作、銷售等環(huán)節(jié)極大地擴(kuò)大了旅游消費(fèi)市場,成為提升旅游收入、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新增長點(diǎn)。
二是促進(jìn)品牌建設(shè),擴(kuò)大宣傳功能。
旅游宣傳紀(jì)念品是反映旅游地的自然景觀和地域文化特色、人文風(fēng)情的重要載體,可為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)進(jìn)行宣傳。
另外,一些獨(dú)具特色的民族地域旅游宣傳紀(jì)念品往往會具有收藏價值和增值空間。
二、旅游宣傳紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計瓶頸
旅游宣傳紀(jì)念品開發(fā)不僅是豐富旅游內(nèi)容的重要環(huán)節(jié),也是旅游文化建設(shè)的重要內(nèi)容。
但是,我國旅游宣傳紀(jì)念品開發(fā)、設(shè)計尚處于初級階段,對于國內(nèi)各省、市旅游機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)來說,宣傳紀(jì)念品開發(fā)滯后是普遍面臨的問題。
如何把握旅游業(yè)發(fā)展趨勢,滿足旅游者旅游購物需求、凸顯當(dāng)?shù)芈糜翁厣,成為旅游宣傳紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計工作中最大的瓶頸。
(一)滿足游客需求是根本
好的旅游宣傳紀(jì)念品不僅能夠增加游客對旅游目的地的感情和印象,還可以通過各種形式把對旅游目的地的感情和留戀展示給他人,分享其旅游快樂和精神收獲。
但是,據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)游客在旅游目的地有購買旅游紀(jì)念品的意愿,但是稱心的旅游紀(jì)念品很少。
因此,如何做出深受游客喜愛,兼具特殊性和文化內(nèi)涵的旅游宣傳紀(jì)念品是實(shí)際工作中的一大難點(diǎn)。
(二)旅游宣傳紀(jì)念品的主要形式
一是歷史悠久的金屬制品。
北京、上海、四川、云南等旅游機(jī)構(gòu)、企業(yè)通常選用當(dāng)?shù)靥厣饘俟に囍谱餍麄骷o(jì)念品,極具光澤和重量感,而延展性和可加工性是其最大特色。
二是中國特色陶瓷制品。
目前,我國主要包括陶器和瓷器兩類紀(jì)念品,陶瓷具有極耐腐蝕、環(huán)保、不變形、紋理變幻多端等特點(diǎn),成為理想的工藝品材料。
江西景德鎮(zhèn)、福建泉州德化等均選用當(dāng)?shù)靥厣展に囍谱餍麄骷o(jì)念品。
三是精致的玻璃及泥塑制品。
玻璃作品顏色豐富,加工后表面光滑,有精致感,裝飾性強(qiáng),成形方法和造型多樣。
泥塑制品同樣具有色彩艷麗、造型生動、題材廣泛,制作方法多種多樣等特點(diǎn),兩種制品在旅游宣傳紀(jì)念品市場上占有重要席位。
四是雕刻及書畫制品。
竹木材質(zhì)和石材雕刻制作的宣傳紀(jì)念品不僅具有觀賞性和收藏價值,而且實(shí)用性極強(qiáng),可以制作成日用品和工藝美術(shù)品、收藏品。
同樣具有中國特色的還有中國畫和中國書法作品,游客常常購買中國水墨畫、工筆畫等繪畫和書法作品作為家居裝飾品,以此體現(xiàn)個人品格或是自身修養(yǎng)。
三、旅游宣傳紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計重點(diǎn)
旅游業(yè)是我國未來具有重要增長點(diǎn)的產(chǎn)業(yè),旅游紀(jì)念品開發(fā)的價值和意義極為重要,與旅游業(yè)相互融合,必須在大旅游觀的指導(dǎo)下深度開發(fā)旅游紀(jì)念品,讓文化與景觀資源在旅游發(fā)展中創(chuàng)造更大的價值。
目前,在中國的旅游產(chǎn)業(yè)地位和國際化發(fā)展大潮中,旅游宣傳紀(jì)念品的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間非常大,需要進(jìn)行深層次的思考和探索。
(一)強(qiáng)化旅游紀(jì)念品的交流性和宣傳性
發(fā)揮旅游紀(jì)念品的交流性和長效性,將好的旅游紀(jì)念品打造成為旅游目的地旅游形象代言品,必須從旅游目的地形象和品牌內(nèi)涵來思考、探索設(shè)計和開發(fā)旅游紀(jì)念品。
以旅游宣傳紀(jì)念品作為地域文化、旅游文化的載體。
根據(jù)調(diào)查,旅游紀(jì)念品開發(fā)滯后的根本原因是缺乏研究,即缺乏針對地域文化、資源特色、人文風(fēng)情的深入研究。
因此,旅游紀(jì)念品的開發(fā)首先要進(jìn)行深入的自身研究,邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì),進(jìn)行實(shí)地考察、調(diào)研,深入挖掘品牌內(nèi)涵;其次圍繞主題,結(jié)合旅游者消費(fèi)心理和購物行為進(jìn)行研究,做好旅游宣傳紀(jì)念品研發(fā)的第一步。
(二)借助新媒體廣開言路
旅游紀(jì)念品開發(fā)工作要如何“突圍”是個問題。
可以充分借助網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體平臺開展網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,統(tǒng)計游客關(guān)于旅游紀(jì)念品的具體需求,結(jié)合游客咨詢的熱點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)元素以及當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行設(shè)計和開發(fā)。
(三)政府引導(dǎo),市場運(yùn)作
由旅游主管部門制定相應(yīng)扶持鼓勵政策,搭建平臺,為旅游企業(yè)、旅游景區(qū)服務(wù),設(shè)置相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu),在政策引導(dǎo)、資金扶持、管理服務(wù)等方面創(chuàng)造更好的條件,加強(qiáng)培育和扶持有影響的旅游紀(jì)念品開發(fā)商和專業(yè)的研發(fā)隊(duì)伍。
同時,可以借助高校的優(yōu)勢進(jìn)行深入研究,為旅游宣傳紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計打好基礎(chǔ)。
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