移動(dòng)電子商務(wù)論文

　　移動(dòng)電子商務(wù)論文【1】

　　[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站的大行其道，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融入到電商大軍之中，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率以及網(wǎng)上支付形式復(fù)雜多樣的因素，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)形式只能覆蓋中型以上城市，為這一特定人群提供網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)，而絕大多數(shù)生活在三四線以下城市的居民，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的農(nóng)民這一巨大市場(chǎng)并未被很好的開(kāi)發(fā)，為此，傳統(tǒng)電商企業(yè)找到了一種新途徑，那就是向移動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　移動(dòng)電子商務(wù)的出現(xiàn)極大方便了我們的生活，本文從移動(dòng)電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)比較的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，分析了我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題。

　　[關(guān)鍵詞]移動(dòng)電子商務(wù) 概念

　　移動(dòng)電子商務(wù)，也可以簡(jiǎn)稱移動(dòng)商務(wù)，就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C的電子商務(wù)，是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的方向，比如手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)支付、二維碼的身份識(shí)別、LBS等等。

　　這些都是傳統(tǒng)電子商務(wù)向移動(dòng)商務(wù)延伸的結(jié)果。

　　簡(jiǎn)而言之，就是指用戶利用移動(dòng)設(shè)備登陸網(wǎng)絡(luò)在線購(gòu)買(mǎi)商品的商務(wù)活動(dòng)。

　　相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購(gòu)物與交易、在線電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到9億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5億，預(yù)計(jì)2013年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到7.2億。

　　基于這一龐大市場(chǎng)，各大電商企業(yè)都把移動(dòng)電子商務(wù)看作是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2009年中國(guó)移動(dòng)支付交易額為24億元，而2013年達(dá)到2230億元，預(yù)計(jì)2014年會(huì)達(dá)到3850億元。

　　以下是近幾年來(lái)移動(dòng)電子商務(wù)的支付交易情況，以及對(duì)2014年的預(yù)測(cè)。

　　國(guó)家移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)示范工程實(shí)施這幾年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和三個(gè)試點(diǎn)省市在平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、試點(diǎn)應(yīng)用、用戶發(fā)展等方面取得了很大的進(jìn)展，再加上銀聯(lián)宣布聯(lián)合18家商業(yè)銀行、電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通、諾基亞與聯(lián)想等手機(jī)制造商，共同成立移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還有作為目前大頭的第三方力量――支付寶，也與聯(lián)想手機(jī)進(jìn)行了終端的捆綁，這些為移動(dòng)電子商務(wù)的爆發(fā)式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　一 移動(dòng)電子商務(wù)主要的實(shí)現(xiàn)技術(shù)

　　1.無(wú)線應(yīng)用協(xié)議。

　　無(wú)線應(yīng)用協(xié)議WAP是 Wireless Application Protocol的縮寫(xiě)，它是由Motorola、 Nokia、 Ericsson和Phone. corn公司最早倡導(dǎo)和開(kāi)發(fā)的，它的提出和發(fā)展是基于在移動(dòng)中接入英特網(wǎng)的需要。

　　WAP是開(kāi)展移動(dòng)電子商務(wù)的核心技術(shù)之一，它提供了一套開(kāi)放、統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，使用戶可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備很容易的訪問(wèn)和獲取以統(tǒng)一的內(nèi)容格式表示的英特網(wǎng)或企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)信息和各種服務(wù)。

　　通過(guò)WAP，手機(jī)可以隨時(shí)隨地、方便快捷地接入互聯(lián)網(wǎng)，真正實(shí)現(xiàn)不受時(shí)間和地域約束的移動(dòng)電子商務(wù)。

　　2.移動(dòng)IP(Mobile IP)

　　移動(dòng)IP(Mobile IP)是由互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)小組(IETF)在1996年制定的一項(xiàng)開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)。

　　它的設(shè)計(jì)目標(biāo)是能夠使移動(dòng)用戶在移動(dòng)自己位置的同時(shí)無(wú)須中斷正在進(jìn)行的英特網(wǎng)通信。

　　移動(dòng)IP現(xiàn)在有兩個(gè)版本，分別為Mobile IPv4(RFC 3344)和Mobile IPv6(RFC 3775)。

　　目前廣泛使用的仍然是Mobile IPv4。

　　目前移動(dòng)IP主要使用三種隧道技術(shù)，即IP的IP封裝、IP的最小封裝和通用路由封裝來(lái)解決移動(dòng)節(jié)點(diǎn)的移動(dòng)性問(wèn)題。

　　3.藍(lán)牙(Blue Tooth)

　　藍(lán)牙(Blue Tooth) 是由Ericsson、IBM、Intel、Nokia和Toshiba等公司于1998年5月聯(lián)合推出的一項(xiàng)短程無(wú)線聯(lián)接標(biāo)準(zhǔn)。

　　該標(biāo)準(zhǔn)旨在取代有線連接，實(shí)現(xiàn)數(shù)字設(shè)備間的無(wú)線互聯(lián)，以便確保大多數(shù)常見(jiàn)的計(jì)算機(jī)和通信設(shè)備之間可方便地進(jìn)行通信。

　　"藍(lán)牙"作為一種低成本、低功率、小范圍的無(wú)線通信技術(shù)，可以使移動(dòng)電話、個(gè)人電腦、個(gè)人數(shù)字助理、便攜式電腦、打印機(jī)及其他計(jì)算機(jī)設(shè)備在短距離內(nèi)無(wú)須線纜即可進(jìn)行通信。

　　"藍(lán)牙"支持64kb/s實(shí)時(shí)話音傳輸和數(shù)據(jù)傳輸，傳輸距離為10m～100m，其組網(wǎng)原則采用主從網(wǎng)絡(luò)。

　　4.無(wú)線局域網(wǎng)(WLAN)

　　無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)WLAN是Wireless Local Area Networks的縮寫(xiě)，它是一種借助無(wú)線技術(shù)取代以往有線布線方式構(gòu)成局域網(wǎng)的新手段，可提供傳統(tǒng)有線局域網(wǎng)的所有功能，它支持較高的傳輸速率。

　　它通常利用射頻無(wú)線電或紅外線，借助直接序列擴(kuò)頻(DSSS)或跳頻擴(kuò)頻(FHSS)、GMSK、OFDM和UWBT等技術(shù)實(shí)現(xiàn)固定、半移動(dòng)及移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)終端對(duì)英特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行較遠(yuǎn)距離的高速連接訪問(wèn)。

　　1997年6月，IEEE推出了802.11標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)創(chuàng)了WLAN先河;目前，WLAN主要有IEEE802.11x與HiperLAN/x兩種系列標(biāo)準(zhǔn)。

　　5.通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)(GPRS)

　　GPRS的英文全稱為 General Packet Radio Service，中文含義為通用分組無(wú)線服務(wù)，是歐洲電信標(biāo)準(zhǔn)化組織( ETSI)在GSM系統(tǒng)的基礎(chǔ)上制定的一套移動(dòng)數(shù)據(jù)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　它利用"包交換"(Packet-Switched)的概念所發(fā)展出的一套無(wú)線傳輸方式。

　　GPRS是2.5代移動(dòng)通信系統(tǒng)。

　　GPRS具有"數(shù)據(jù)傳輸率高"、"永遠(yuǎn)在線"和"僅按數(shù)據(jù)流量計(jì)費(fèi)"的特點(diǎn)，目前得到較廣泛的使用。

　　6.第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3G)

　　3G英文全稱為3rd Generation，中文含義為第三代數(shù)字通信。

　　它是由衛(wèi)星移動(dòng)通信網(wǎng)和地面移動(dòng)通信網(wǎng)所組成，支持高速移動(dòng)環(huán)境，提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和多媒體等多種業(yè)務(wù)的先進(jìn)移動(dòng)通信網(wǎng)。

　　國(guó)際電聯(lián)(ITU)原本是要把世界上的所有無(wú)線移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)在公元2000年左右統(tǒng)一為全球統(tǒng)一的技術(shù)格式。

　　但是由于各種經(jīng)濟(jì)和政治的原因，最終形成了三個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)即歐洲的WCDMA，美國(guó)的CDMA2000和中國(guó)的TD-SCDMA。

　　TD-SCDMA是由中國(guó)大唐移動(dòng)通信第一次提出并在無(wú)線傳輸技術(shù)(RTT)的基礎(chǔ)上與國(guó)際合作完成的。

　　中文含義為"時(shí)分同步碼分多址接入"。

　　相對(duì)于其他兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA 具有頻譜利用率高、系統(tǒng)容量大、建網(wǎng)成本低和高效支持?jǐn)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)等優(yōu)勢(shì)。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[3]楊云，陳春光，張小鋒.3G時(shí)代的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2009(17).

　　移動(dòng)電子商務(wù)與Android【2】

　　摘要：本文介紹了goole推出的android手機(jī)平臺(tái)對(duì)的影響，分析了其對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的作用，展望了移動(dòng)電子商務(wù)的前景。

　　關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù) android 手機(jī)

　　0 引言

　　在互聯(lián)網(wǎng)流行的今天，手持設(shè)備更是風(fēng)靡天下。

　　誰(shuí)能將手機(jī)的商務(wù)潛能發(fā)揮到更大程度，誰(shuí)就能夠成為網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的領(lǐng)跑者。

　　網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的領(lǐng)跑者—goole，推出了開(kāi)放手機(jī)平臺(tái)的軟件框架，吸引了全世界無(wú)數(shù)的大小公司和個(gè)人參與到這一浪潮中，當(dāng)然也不乏從事電子商務(wù)的公司。

　　1 Google android手機(jī)平臺(tái)的背景與現(xiàn)狀

　　android一詞的本義指“機(jī)器人”，同時(shí)也是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平臺(tái)的開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng)的名稱，該平臺(tái)由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件組成，號(hào)稱是首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開(kāi)放和完整的移動(dòng)軟件。

　　與另一個(gè)手機(jī)開(kāi)放平臺(tái)symbian相比，android這一基于linux的手機(jī)平臺(tái)更是世界同行的認(rèn)可。

　　盡管NOKIA占領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)的最大份額，但這種格局很難說(shuō)不會(huì)被打破。

　　當(dāng)前，Google牽頭的這個(gè)開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟，致力于打破現(xiàn)有手機(jī)廠商各自研發(fā)、各自為政的壁壘，讓手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)變得和在臺(tái)式機(jī)上一樣容易，把傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搬到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。

　　《互聯(lián)網(wǎng)周刊》介紹了android平臺(tái)對(duì)各方的影響：

　　①對(duì)于在智能手機(jī)方面的直接對(duì)手蘋(píng)果，Google為iPhone用戶專門(mén)推出了定制版的Google主頁(yè)，整合了搜索、Gmail、日歷、RSS閱讀器等。

　　iPhone用戶只要使用內(nèi)置的Safari瀏覽器登錄Google主頁(yè)，就能馬上看到這款專門(mén)定制的頁(yè)面，Android的SDK，也達(dá)到了對(duì)iPhone軟件的兼容。

　　②對(duì)于很多芯片、終端設(shè)備生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，Android無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的契機(jī)，他們可以利用聯(lián)盟抓住改善用戶體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

　�、蹖�(duì)于聯(lián)盟中的其他成員，比如摩托羅拉，在市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于諾基亞的情況下，Android的出現(xiàn)也許會(huì)為其手機(jī)市場(chǎng)奪回部分疆土。

　�、芏鴮�(duì)于廣大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，Android則是一個(gè)興奮的盼望，如前所說(shuō)，成本的降低將大大優(yōu)化運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)。

　�、輰�(duì)于很多技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，Android不過(guò)是披著java外衣的Linux，吸收了嵌入式數(shù)據(jù)庫(kù)SQLite、圖形OpenGLES等一批已經(jīng)被普遍采用的技術(shù)。

　　比起技術(shù)上的舊事重提，它更像一種商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　該平臺(tái)對(duì)于用戶以及移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的影響：⑥對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，基于該平臺(tái)“免費(fèi)”、“開(kāi)放靈活”、“可擴(kuò)展強(qiáng)”以吸引過(guò)來(lái)的更多的應(yīng)用開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，用戶能體驗(yàn)到相比其他平臺(tái)更多，體驗(yàn)更好的業(yè)務(wù)。

　�、叨鴮�(duì)于移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)來(lái)說(shuō)，該平臺(tái)帶來(lái)最直接的影響隨著應(yīng)用的越來(lái)越多會(huì)讓移動(dòng)應(yīng)用觸及到更多方面而不是像目前這樣集中在十來(lái)個(gè)主要方向上。

　　加上有moto、三星、HTC這樣的大終端廠商的加入，這都無(wú)疑會(huì)加快移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展。

　　從該影響來(lái)看，完成相同功能的手機(jī)，成本更低，這必將為andriod手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)，將有更多的人有購(gòu)買(mǎi)能力。

　　開(kāi)放的軟件框架可以吸引更多的開(kāi)發(fā)者參與其中，用戶將享受到更多的體驗(yàn)。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)的重要功能之一電子商務(wù)，必將蓬勃發(fā)展。

　　從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，開(kāi)放源代碼有一定好處：讓更多的人體驗(yàn)，更多的人開(kāi)發(fā)，提升系統(tǒng)的實(shí)用性和普適性。

　　當(dāng)年Windows的成功，與開(kāi)放源代碼不無(wú)關(guān)系。

　　據(jù)悉，對(duì)此Google撥出1000萬(wàn)美金，用以獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的民間Android開(kāi)發(fā)者。

　　商業(yè)上來(lái)說(shuō)，開(kāi)源可以有效的降低成本。

　　我們知道，初期的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者比較關(guān)注的還是價(jià)格。

　　直接控制價(jià)格的就是各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。

　　因?yàn)楫?dāng)前來(lái)說(shuō)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)還是擁有絕對(duì)的控制權(quán)：他們限制用戶可以購(gòu)買(mǎi)的機(jī)型，可以下載什么內(nèi)容，并且可以對(duì)用戶服務(wù)加以各種限制。

　　降低了運(yùn)營(yíng)商的成本，自然降低了消費(fèi)者的成本。

　　2 手機(jī)移動(dòng)電子商務(wù)將造就更多的商業(yè)機(jī)會(huì)

　　目前，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的局面，主要門(mén)戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、騰訊等都開(kāi)通了專門(mén)的WAP網(wǎng)站，大家熟知的專業(yè)WAP門(mén)戶網(wǎng)站空中網(wǎng)、3G門(mén)戶都迎來(lái)了不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，而搜索引擎巨頭百度、Google等也都提供了相應(yīng)的手機(jī)版，網(wǎng)易、雅虎等郵件服務(wù)商也已開(kāi)通手機(jī)郵箱，其他方面手機(jī)游戲、娛樂(lè)、手機(jī)視頻等業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)的規(guī)模應(yīng)用，個(gè)人用戶已經(jīng)可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上得到幾乎全部傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的體驗(yàn)和應(yīng)用，而企業(yè)用戶則得到了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　針對(duì)企業(yè)開(kāi)展的移動(dòng)電子商務(wù)，將進(jìn)一步延伸電子商務(wù)應(yīng)用水平，目前中國(guó)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)程度不高，直接原因要么企業(yè)沒(méi)有電腦，要么企業(yè)的相關(guān)人員根本沒(méi)有時(shí)間坐在電腦前，這一點(diǎn)在廣大中小企業(yè)當(dāng)中尤為明顯。

　　影響企業(yè)信息化水平提升的原因，也正是這個(gè)看似簡(jiǎn)單，確不得不正視的原因。

　　而搭建在手機(jī)上的“移動(dòng)電子商務(wù)”恰恰使企業(yè)應(yīng)用信息化水平將得到進(jìn)一步提升。

　　利用手機(jī)隨時(shí)隨地隨身的特性，企業(yè)主可以走到哪里，生意就利用手機(jī)做到哪里，徹底改變先前我們不得不坐在電腦前，才能開(kāi)展的“守株待兔”式的電子商務(wù)，這無(wú)疑大幅度提升了企業(yè)捕獲商機(jī)的能力。

　　從而獲得利用移動(dòng)信息化，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新機(jī)會(huì)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入與應(yīng)用的普及，企業(yè)如何開(kāi)展移動(dòng)電子商務(wù)已成為眾多企業(yè)必須考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　日前，記者了解到由投資中國(guó)、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)手機(jī)門(mén)戶專業(yè)委員會(huì)、中科聚盟信息技術(shù)研究院共同發(fā)起成立的投資中國(guó)手機(jī)行業(yè)門(mén)戶聯(lián)合信息服務(wù)中心推出的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下第三代手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)——手機(jī)行業(yè)門(mén)戶得到了越來(lái)越多企業(yè)主的信賴。

　　促使眾多企業(yè)主進(jìn)入第三代行業(yè)市場(chǎng)的原因是多方面的。

　　首先，第三代行業(yè)市場(chǎng)的覆蓋人群，即手機(jī)用戶數(shù)量已突破6億，而且每年還在以很高的數(shù)量增長(zhǎng)。

　　其次，中國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)日漸完善，手機(jī)這一終端設(shè)備也日益智能化，手機(jī)上網(wǎng)能夠隨時(shí)、隨地實(shí)現(xiàn)信息的獲取與查詢。

　　同時(shí)，進(jìn)入第三代行業(yè)市場(chǎng)是企業(yè)開(kāi)展藍(lán)海戰(zhàn)略，加速市場(chǎng)擴(kuò)張的絕佳選擇。

　　3 誰(shuí)是最后的贏家

　　在這場(chǎng)基于android技術(shù)的浪潮中，誰(shuí)是贏家?消費(fèi)者是贏家，手機(jī)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的通訊工具而已，還將變成一種尋找商機(jī)的工具。

　　買(mǎi)家可以有更多的機(jī)會(huì)選擇產(chǎn)品與服務(wù)，賣(mài)家也將通過(guò)手機(jī)廣告等方式推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。

　　企業(yè)是贏家，企業(yè)將建立起移動(dòng)辦公和工作流程，在更大程度上提升企業(yè)效率和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步減小成本。

　　未來(lái)不久，我們的商務(wù)合作也許都是在手機(jī)中完成。

　　在這場(chǎng)android技術(shù)革命的擴(kuò)張之路中，移動(dòng)電子商務(wù)必將更加蓬勃發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

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