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經(jīng)濟畢業(yè)論文數(shù)據(jù)型
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經(jīng)濟畢業(yè)論文數(shù)據(jù)型【1】
基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)研究現(xiàn)狀分析
摘 要：以2005-2015年物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下對電子商務(wù)發(fā)展研究的文獻為研究對象，采用文獻計量方法對現(xiàn)階段發(fā)展重點和特點進行分析。
通過對發(fā)文數(shù)量、年度、來源期刊分布以及各年高頻關(guān)鍵詞等方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計與計量分析，結(jié)果表明，近年來我國理論研究內(nèi)容逐漸豐富且熱度逐年攀升。
關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng);電子商務(wù);研究;分析
1 引言
阿里巴巴成功上市，使馬云一時間家喻戶曉，同時讓更多人看到了電商發(fā)展的無限潛力和廣闊空間。
電子商務(wù)是一門交叉性概念，其涉及理論知識和領(lǐng)域極為豐富，譬如：管理學(xué)、法學(xué)、經(jīng)濟學(xué)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多種領(lǐng)域，是一系列綜合性極強的活動。
信息技術(shù)的進步和社會商業(yè)的發(fā)展使得經(jīng)濟數(shù)字化、競爭全球化、貿(mào)易自由化的趨勢不斷加強。
有關(guān)電子商務(wù)各類的研究如雨后春筍層出不窮，其中物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為其發(fā)展的重要支撐不可忽視。
為進一步了解近年來我國基于物聯(lián)網(wǎng)的電商發(fā)展研究熱點，筆者通過對CNKI收錄的相關(guān)文獻的進行計量分析就此展開研究。
2 物聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)
物聯(lián)網(wǎng)作為一種新興技術(shù)，自20世紀(jì)90年代由美國麻省理工學(xué)院首次提出以來，其技術(shù)實現(xiàn)及應(yīng)用引起國內(nèi)外學(xué)術(shù)界學(xué)者廣泛關(guān)注。
物聯(lián)網(wǎng)起初是基于物流系統(tǒng)提出的，以射頻識別技術(shù)作為條碼識別的替代品，實現(xiàn)對物流系統(tǒng)進行智能化管理。
在研究物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務(wù)應(yīng)用中，RFID功不可沒。
RFID(Radio Frequency IDentification)技術(shù)作為物聯(lián)網(wǎng)的重要技術(shù)，又稱電子標(biāo)簽、無線射頻識別，是一種通信技術(shù)，
可通過無線電訊號識別特定目標(biāo)并讀寫相關(guān)數(shù)據(jù)，而無需識別系統(tǒng)與特定目標(biāo)之間建立機械或光學(xué)接觸。
電子商務(wù)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過把人、財、物、商店等實體聯(lián)結(jié)起來并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行交互。
在實現(xiàn)交互時，一個關(guān)鍵技術(shù)就是利用RFID技術(shù)給各個實體標(biāo)注獨一無二的標(biāo)簽從而將不同實體加以區(qū)分。
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅承擔(dān)著標(biāo)注實體角色而且在記錄生產(chǎn)過程、跟蹤物流以及防偽查詢等方面發(fā)揮著重要作用。
3 研究概況
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟全球化浪潮的推動，電子商務(wù)問題及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為國內(nèi)外學(xué)術(shù)界普遍研究熱點。
國內(nèi)學(xué)者就電子商務(wù)發(fā)展進程中涉及到的主要環(huán)節(jié)并結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作出相關(guān)研究，并在其研究的基礎(chǔ)之上根據(jù)我國電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r提出了針對性建議，
這些環(huán)節(jié)主要包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、支付環(huán)境、信用環(huán)境以及發(fā)展環(huán)境的改善等等。
國內(nèi)對電子商務(wù)的研究熱度頗高，然而對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下電子商務(wù)的研究相對匱乏。
2015年4月，我們在CNKI上以“主題=電子商務(wù)”為檢索式進行檢索，查得相關(guān)記錄83605條;以“主題=‘物聯(lián)網(wǎng)’+‘電子商務(wù)’”為檢索式得到609條記錄，通過篩選共112篇文獻與本文研究相關(guān)。
在112篇文章中，98篇為非基金文獻，基金文獻僅占1/8。
據(jù)調(diào)查，近年來我國基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對電子商務(wù)研究集中在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行業(yè)電子商務(wù)中的應(yīng)用、物聯(lián)網(wǎng)對電商的影響以及基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新型模式的研討等方面。
因此，圍繞物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電子商務(wù)發(fā)展動向及趨勢并進行相關(guān)比較分析對把握電子商務(wù)發(fā)展中關(guān)鍵問題具有極強的現(xiàn)實意義和指導(dǎo)意義。
4 文獻計量分析
4.1 發(fā)文年代分布
某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域發(fā)表文獻數(shù)量隨時間變化情況能在一定程度上反映出某研究發(fā)展現(xiàn)狀、研究熱度以及未來研究方向的走勢。
根據(jù)CNKI期刊數(shù)據(jù)庫顯示，我國學(xué)者基于物聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)的研究始于2005年。
2005年至2015年間，每年發(fā)文數(shù)量見表1。
通過分析發(fā)文量圖表，我們不難發(fā)現(xiàn)：(1)2004年及以前我國基于物聯(lián)網(wǎng)下對電子商務(wù)的文獻幾乎不存在。
2005年董學(xué)耕學(xué)者的《RFID：讓電子商務(wù)插上翅膀》一文開啟了研究浪潮，他在這牌文章中詳細(xì)地介紹了RFID技術(shù)給電子商務(wù)帶來突破性的進步以及對中國未來發(fā)展的影響。
(2)在2005年以后至2009年這段時期，基于物聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)研究問題似乎沒有引起學(xué)者的關(guān)注。
從圖表可以看出每年發(fā)文量均為1篇且基本沒有變化趨勢。
(3)2008年金融危機之后，各行各業(yè)經(jīng)濟漸漸復(fù)蘇并且電子商務(wù)也得到廣泛推廣。
于是，國內(nèi)學(xué)術(shù)界廣大學(xué)者著手研究如何利用信息技術(shù)推動經(jīng)濟回潮。
2009年是學(xué)術(shù)界研究熱度激增的一年，自此發(fā)文量每年都以較大幅度上漲。
譬如，王劍、張鳳巖等學(xué)者就電商服務(wù)模式合作發(fā)表3篇文章――《基于物聯(lián)網(wǎng)平臺的快速消費品電子商務(wù)模式研究》、《基于物聯(lián)網(wǎng)平臺的快速消費品B2B電子商務(wù)模式研究》和《基于物聯(lián)網(wǎng)平臺的服務(wù)類電子商務(wù)模式研究》。
他們針對物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服務(wù)過程中快速消費品的問題進行了分析，并提出物聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)用于服務(wù)類以及快速消費品的電子商務(wù)模式。
4.2 期刊來源
筆者將與本文研究相關(guān)的112篇文章導(dǎo)入NoteExpress并輔以手工的方式統(tǒng)計各大期刊近年來刊載文章的數(shù)量，
并根據(jù)期刊進行排序統(tǒng)計得到近十年來國內(nèi)基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)研究文章來源的發(fā)文量排名靠前的期刊名，另外為了便于統(tǒng)計和說明問題將眾多相關(guān)發(fā)文數(shù)量為一篇中文核心期刊歸入CSSCI來源期刊類。
通過觀察文獻分布一覽表，我們可以得知：(1)從表中我們可以發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)界學(xué)者研究來源期刊主要分布在商務(wù)類、信息技術(shù)類以及科技創(chuàng)新類等期刊，集中分布在《電子商務(wù)》、《中國商貿(mào)》、《物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)》等商業(yè)性質(zhì)以及管理類等期刊。
(2)核心期刊和CSSCI來源期刊收錄的文章質(zhì)量較高，并且在一定程度上可以反映學(xué)術(shù)研究水平。
表中#CSSCI來源期刊、#中國商貿(mào)以及#科技管理研究等核心期刊的發(fā)文數(shù)量相對較多，這也從側(cè)面反映出我國基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下電子商務(wù)的研究已有一定的規(guī)模。
此外，部分論文系國家級或省級基金項目文章，比如國家科技支撐計劃項目論文《基于物聯(lián)網(wǎng)的智能物流研究》就智能物流的構(gòu)建提出了建設(shè)性意見和設(shè)想。
這表明了，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下電子商務(wù)的研究的影響力和重要性。
4.3 高頻關(guān)鍵字分析
筆者利用NoteExpress和Excel軟件，將112篇文章中的關(guān)鍵詞按照年度以及出現(xiàn)頻次進行統(tǒng)計，在統(tǒng)計時將“應(yīng)用”、“技術(shù)”、“分析”等不能反映文獻主題的詞加以剔除，
并將同義關(guān)鍵詞進行合并，統(tǒng)計出不同年份關(guān)鍵詞的詞頻，在此基礎(chǔ)上制關(guān)鍵詞表并根據(jù)關(guān)鍵詞表統(tǒng)計數(shù)據(jù)生成歷年來關(guān)鍵詞頻數(shù)走勢圖。
通過觀察圖表，我們得出如下結(jié)論：(1)2005年～2015年物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下電子商務(wù)的研究范圍及熱度逐年擴增，尤其是2009年以后研究跳出了電子商務(wù)模式以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電商應(yīng)用的圈子，將視野逐步向智能、潛在價值方向轉(zhuǎn)移。
這從另一方面說明了，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對經(jīng)濟發(fā)展的巨大影響以及我國對該研究的重視程度。
(2)2005～2010年，學(xué)術(shù)界研究側(cè)重于電子商務(wù)結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，在此期間RFID、射頻技術(shù)、傳感技術(shù)以及B2C等交易模式成為研究重點。
2010年以后，研究范圍被大量擴充，移動電子商務(wù)以及RFID、射頻技術(shù)、傳感技術(shù)兩者旗鼓相當(dāng)仍是研究熱點且，且所占份額較大約占整個研究的72.1%。
(3)在新型的研究分支中，物流與供應(yīng)鏈以及智能的研究所占比例較大，與此同時云計算以及大數(shù)據(jù)的研究也在呈現(xiàn)逐年攀升的趨勢。
2014及2015年由于部分論文尚未更新入庫，這兩年的關(guān)鍵詞頻短暫下降并不能說明研究趨勢下滑的特點應(yīng)結(jié)合實際情況區(qū)別對待。
5 研究結(jié)果討論
5.1 理論內(nèi)容多樣性，熱度逐年攀升
我國的電子商務(wù)起步較晚，然而自1996年我國首例網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)生后，國內(nèi)學(xué)者圍繞電商運營以及借助其他技術(shù)推動電子商務(wù)發(fā)展而進行的研究相當(dāng)豐富。
由于物聯(lián)網(wǎng)起初是基于物流系統(tǒng)而提出的，前幾年學(xué)者們基于射頻技術(shù)以及傳感技術(shù)對電商各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管以及貨物從商家到顧客的過程的控制提出了獨到的見解。
譬如，周建良學(xué)者在《物聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)中的研究》一文中從物聯(lián)網(wǎng)的概念出發(fā)，從物流服務(wù)質(zhì)量的提升、完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控、改善供應(yīng)鏈管理等3個方面闡述了物聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)中的應(yīng)用。
后來隨著電商規(guī)模的增大以及互聯(lián)網(wǎng)的大力推動，電商的管理尤其是移動電子商務(wù)更是需要更加智能的系統(tǒng)的支持與幫助，部分學(xué)者試圖利用數(shù)據(jù)挖掘等先進信息技術(shù)構(gòu)建“智能系統(tǒng)”。
通過觀察和分析近年來研究關(guān)鍵詞頻分布圖表，自2011年后學(xué)者們擴大了其研究視野向能帶來高效益的“潛在價值”研究，并且研究熱度也在逐漸攀升。
5.2 物聯(lián)網(wǎng)在電商管理經(jīng)營各環(huán)節(jié)應(yīng)加大研究力度
與本文研究相關(guān)的文獻中，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務(wù)應(yīng)用的研究占據(jù)份額較重。
大部分學(xué)者花費大量心血就某個環(huán)節(jié)開展其研究。
現(xiàn)階段國內(nèi)基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)的研究成果較多，尤其是物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)在電子商務(wù)應(yīng)用方面的研究。
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被列為國家“十二五”期間重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，其先進技術(shù)將不斷加快電子商務(wù)前進的步伐。
盡管如此，與國外相比，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及人才培養(yǎng)等方面的應(yīng)用研究相對薄弱。
某項學(xué)術(shù)研究成果的多少不僅要有廣大潛心研究學(xué)者精力的投入更需要國家政府提供基金等方面的支持。
5.3 物聯(lián)網(wǎng)推動電商發(fā)展，引領(lǐng)電商新時代
創(chuàng)新是生存之本，只有不斷地現(xiàn)代化的信息技術(shù)融合到電子商務(wù)的發(fā)展中提升服務(wù)質(zhì)量才能推動電商持續(xù)發(fā)展。
我國基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的研究起步較晚，自2011年之后才逐步引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，譬如彭霞學(xué)者基于RFID技術(shù)和無線傳感技術(shù)，分析了物流智能倉儲的方向和模式，并對系統(tǒng)構(gòu)架和功能進行了說明。
物聯(lián)網(wǎng)利用先進的自動化識別技術(shù)、無線傳感網(wǎng)技術(shù)將諸多相互獨立的實體關(guān)聯(lián)起來使他們彼此之間互聯(lián)實現(xiàn)了智能一體化，這對物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進作用，有力地推動電子商務(wù)的持續(xù)繁榮。
參考文獻：
[1]孫其博，劉杰.物聯(lián)網(wǎng)：概念、架構(gòu)與關(guān)鍵技術(shù)研究綜述[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報，2010，(03)：1-9.
[2]射頻識別技術(shù)的概念[EB/OL].[2015-04-28].http：//zh.wikipedia.org/wiki/射頻識別.
[3]王劍，張鳳巖.基于物聯(lián)網(wǎng)平臺的快速消費品電子商務(wù)模式研究[J].企業(yè)導(dǎo)報，2013，(15)：71-73. [4]王劍
經(jīng)濟畢業(yè)論文數(shù)據(jù)型【2】
大數(shù)據(jù)時代的汽車營銷模式變革
【摘要】大數(shù)據(jù)開啟了一個令人激動的全新時代。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人類社會進入了數(shù)據(jù)爆發(fā)性增長的時代，結(jié)構(gòu)性和非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)大量涌現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)本身蘊藏了巨大的價值。
新型的數(shù)據(jù)庫技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)快速發(fā)展，大量化、多樣化的數(shù)據(jù)開始展現(xiàn)出無以倫比的商業(yè)價值，徹底顛覆了我們長久以來形成的固化的思維方式。
如何讓大數(shù)據(jù)發(fā)出自己聲音，指導(dǎo)汽車營銷實踐，構(gòu)建企業(yè)核心競爭力，已經(jīng)成為眾多汽車企業(yè)面臨的重要課題。
【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 汽車 營銷模式 變革
一、大數(shù)據(jù)的定義與特征
“大數(shù)據(jù)”一詞是從英語“Bigdata”一詞直譯而來。
大數(shù)據(jù)并非一個確切的概念，指那些大小已經(jīng)超出了傳統(tǒng)意義上的尺度，一般的軟件工具難以捕捉、存儲、管理和分析的數(shù)據(jù)。
最早提出“大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來”的機構(gòu)是全球知名咨詢公司麥肯錫。
2011 年，麥肯錫在題為《海量數(shù)據(jù)，創(chuàng)新、競爭和提高生成率的下一個新領(lǐng)域》的研究報告中指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，
逐漸成為重要的生產(chǎn)因素; 而人們對于海量數(shù)據(jù)的運用將預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。
麥肯錫全球研究所認(rèn)為，我們并不需要給“什么是大數(shù)據(jù)”一個具體的尺寸，因為隨著技術(shù)的進步，這個尺寸本身就在不斷增大，而且對于各個不同的領(lǐng)域，“大”的定義也不盡相同，無需統(tǒng)一。
自從人類有印刷術(shù)以來，過往上千年所有的印刷材料只相當(dāng)于200PB; 而在2013年世界上存儲的數(shù)據(jù)量達(dá)到了1.8ZB(1ZB約為1PB的100萬倍) ，而其中數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)只占不到2%。
據(jù)市場研究公司IDC的統(tǒng)計，全球數(shù)字信息在未來幾年將呈現(xiàn)驚人增長，預(yù)計到2020年總量全球數(shù)據(jù)使用量將達(dá)到大約35.2ZB(1ZB=10億TB)。
IBM 公司把大數(shù)據(jù)概括成三個V，即大量化(Volume)、多樣化(Variety)、快速化(Velocity)，這些構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的基本特征。
也有機構(gòu)和專家把大數(shù)據(jù)的3V特征進一步擴展為4V 特征，即新增了價值(Value)。
根據(jù)IDC(International Documentation Centre，國際文獻資料中心)編制的年度數(shù)字宇宙研究報告《從混沌中提取價值》中的描述： 過去五年的研究發(fā)現(xiàn)，
全球數(shù)據(jù)量大約每2年翻一番，2010年起全球數(shù)據(jù)量跨入ZB 時代; 未來全球數(shù)據(jù)增速將會維持，預(yù)計到2020年，全球數(shù)據(jù)量將會達(dá)到令人恐怖的35ZB，被稱為“大數(shù)據(jù)摩爾定律”。
不僅如此，所謂“大數(shù)據(jù)”不僅僅體現(xiàn)在數(shù)量及其增速上，它同時指征數(shù)據(jù)的類型開始日益復(fù)雜，它還牽涉到數(shù)據(jù)類型的改變。
原來的數(shù)據(jù)都可以用二維表結(jié)構(gòu)存儲在數(shù)據(jù)庫中，如常用的EXCEL軟件所處理的數(shù)據(jù)，稱之為結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，而現(xiàn)如今的數(shù)據(jù)成爆炸式增長，并不僅限于以前數(shù)字、
符號的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還有大部分是文檔、照片、視頻等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，現(xiàn)在非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占有比例已經(jīng)達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)整個數(shù)據(jù)量的75%以上，而用于產(chǎn)生智慧的大數(shù)據(jù)，
往往是這些非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，在這一點上，傳統(tǒng)的關(guān)系型數(shù)據(jù)庫已無法應(yīng)對，迫切需要新的數(shù)據(jù)組織方式和數(shù)據(jù)處理技術(shù)。
與此同時，快速變化的商業(yè)環(huán)境也客觀上要求組織和個人能基于海量的各種類型的數(shù)據(jù)快速分析、快速決策，保證數(shù)據(jù)分析的時效。
從某種意義上來說，人類已經(jīng)到了離不開數(shù)據(jù)的境地，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下的三種最主要特性的影響下，人類在信息吸收、篩選和處理能力的進化下，對信息獲取和利用的需求反而面臨著更大挑戰(zhàn)。
二、大數(shù)據(jù)與汽車營銷
菲利普.科特勒在《Marketing Management》一書中將營銷定義為：個人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。
從管理的角度定義，營銷通常被描述為“推銷產(chǎn)品的藝術(shù)”。
從營銷定義看，營銷研究屬于一種社會科學(xué)研究，是一種“準(zhǔn)科學(xué)”研究。
然而，隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，數(shù)據(jù)分析技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)日新月異，社會科學(xué)研究走向量化研究，“準(zhǔn)科學(xué)”正在不斷向“科學(xué)”演變。
2007 年，雅虎的首席科學(xué)家沃茨博士在《自然》上發(fā)表了一篇題為《21 世紀(jì)的科學(xué)》的文章，認(rèn)為得益于計算機技術(shù)和海量數(shù)據(jù)庫的發(fā)展，
個人在真實世界的活動得到了前所未有的記錄，這種記錄為社會科學(xué)的定量分析提供了極為豐富的數(shù)據(jù)。
由于能夠測得更準(zhǔn)、計算得更加精確，他認(rèn)為社會科學(xué)將脫下“準(zhǔn)科學(xué)”的外衣，真正走進科學(xué)的殿堂。
對于汽車營銷來說，也是如此。
一直以來，汽車營銷的基石在于運用了自然科學(xué)中的數(shù)據(jù)收集手段，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赜涗�、搜集和分析消費者的各項數(shù)據(jù)和行為軌跡，同時又采納了社會心理學(xué)的方法，透過現(xiàn)象去解釋人的內(nèi)心世界。
這種主客觀的結(jié)合讓汽車營銷能夠無限接近真實的推測市場需求的方向，讓生產(chǎn)者與消費者能夠達(dá)到和諧交換。
因此，數(shù)據(jù)的豐富性與準(zhǔn)確性是汽車營銷成功與否的前提與保障。
大數(shù)據(jù)時代大量的、豐富的數(shù)據(jù)將深刻影響汽車營銷實踐，合理有效的利用這些數(shù)據(jù)，有助于實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
三、傳統(tǒng)汽車營銷體系面臨的挑戰(zhàn)
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)運營在汽車行業(yè)得到廣泛運用，汽車行業(yè)作為從生產(chǎn)制造、銷售再到售后服務(wù)的一體化服務(wù)企業(yè)，在各個環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的信息系統(tǒng)去解決信息的收集、分析和處理等問題。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這種信息處理是指以ERP去進行供應(yīng)商管理、生產(chǎn)過程管理以及質(zhì)量控制等內(nèi)容。
在銷售環(huán)節(jié)，經(jīng)銷商和4S店都有相應(yīng)的DMS系統(tǒng)去處理紛繁復(fù)雜的客戶信息和銷售數(shù)據(jù)。
針對汽車企業(yè)的售后服務(wù)方面，可通過CRM系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)的處理工作。
這些數(shù)據(jù)是以業(yè)務(wù)為中心的。
車企及其相關(guān)企業(yè)所掌握的數(shù)據(jù)量是驚人的，然而，車企和汽車4S店是獨立的法人，有著不同的經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營策略，這就造成了數(shù)據(jù)之間的相互孤立。
“碎片化”的數(shù)據(jù)造成汽車企業(yè)難以追蹤一個產(chǎn)品整個的生命周期，也不能跟蹤到自己最終的用戶，數(shù)據(jù)的新鮮度也不能得到保證。
另一方面，汽車產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)密集、資本密集型產(chǎn)業(yè)，進入門檻高，產(chǎn)業(yè)成熟度高，因此，較難受到新觀念影響，其數(shù)據(jù)運營模式在互聯(lián)網(wǎng)時代變革一直相對遲滯，對互聯(lián)網(wǎng)時代消費需求的多樣性、個性化無法做出有效響應(yīng)。
然而，隨著特斯拉這樣互聯(lián)網(wǎng)車企的成功，傳統(tǒng)車企面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如果繼續(xù)躊躇不前勢必被時代所淘汰。
汽車企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式是建立在抽樣數(shù)據(jù)調(diào)查基礎(chǔ)上的，在統(tǒng)計學(xué)意義上是正確的。
然而，由于時間、人力、物力各方面的限制，抽樣統(tǒng)計的樣本數(shù)量、隨機性、代表性都很難得到保證，其統(tǒng)計結(jié)果的準(zhǔn)確性、時效性常常有不可容忍的偏差。
這些偏差造成了傳統(tǒng)營銷模式存在多種弊端。
比如，對汽車產(chǎn)品的定義，包括產(chǎn)品定位、用戶定位等等，通常是由汽車企業(yè)的高層決定。
高層做決定的依據(jù)通常是競品分析和調(diào)研公司組織專家和消費者問卷調(diào)查結(jié)論。
這其中主觀因素和人為因素對結(jié)果影響很大，往往很難貼近真正的消費者，導(dǎo)致出現(xiàn)大量的失敗車型。
另外，汽車產(chǎn)品是一種極特殊商品，消費者購買它之后需要一系列的服務(wù)：維修保養(yǎng)、救援、保險、汽車用品等等。
目前，車企和4S店提供的服務(wù)是相對粗獷的，新車過了免費維修保養(yǎng)期后客戶流失率十分高，車企目前沒有很好的方式解決這些問題。
此外，汽車企業(yè)每年廣告制作與投放支出通常以數(shù)億計，由于對客戶數(shù)據(jù)掌握不準(zhǔn)確，廣告投放的精準(zhǔn)性不高，大量的廣告費用是浪費掉的。
聯(lián)合營銷是一種非常優(yōu)秀的理念，有很多成功的案例，但是在國內(nèi)汽車企業(yè)中很少有應(yīng)用成功的案例，多數(shù)聯(lián)合營銷局限于和家居家電品牌的聯(lián)合營銷，對品牌形象提升沒有實質(zhì)性意義。
出現(xiàn)這種情況的原因，主要在于數(shù)據(jù)樣本不夠，沒法建立起汽車品牌與聯(lián)合品牌相關(guān)性，聯(lián)合營銷職能淪落為噱頭。
對市場變化的響應(yīng)快慢往往決定一個汽車企業(yè)生死，車企對市場變化的感知往往依賴于上一年度行業(yè)數(shù)據(jù)，具有很大遲滯性，往往這種遲滯是致命性的。
四、大數(shù)據(jù)時代汽車營銷調(diào)整
(一)調(diào)整營銷部門架構(gòu)，建立專業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷團隊
汽車企業(yè)要真正做到擁抱大數(shù)據(jù)時代，擁有大數(shù)據(jù)思維的人才是關(guān)鍵。
傳統(tǒng)上，汽車企業(yè)營銷部門的核心人員是由營銷相關(guān)專業(yè)、汽車相關(guān)專業(yè)人員構(gòu)成，專業(yè)性質(zhì)和一些根深蒂固的觀念決定了其很難真正適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的變革并具有大數(shù)據(jù)思維。
大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)需要建立起以數(shù)據(jù)為核心的營銷模型，它非常注重數(shù)據(jù)、衡量標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)可視化等問題，因此，統(tǒng)計專家和數(shù)據(jù)處理專家是最不可或缺的人才。
這些人沒有固化的思維方式，了解如何最大化利用大數(shù)據(jù)的潛力，可以讓數(shù)據(jù)發(fā)出自己的聲音。
“世界著名管理咨詢公司埃森哲和麥肯錫，都先后發(fā)布報告稱，對于數(shù)據(jù)科學(xué)家的需求確定愈加擴大，并將持續(xù)相當(dāng)長的時間。
在這種背景下，如何培養(yǎng)并招攬有高技能的數(shù)據(jù)人才，是各個有意發(fā)展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)公司的重點之一，《哈佛商業(yè)評論》還將數(shù)據(jù)科學(xué)家稱之為21 世紀(jì)最性感的工作。”
(二)高度重視數(shù)據(jù)的獲取與管理，將其作為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略
在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)將成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)略資源，數(shù)據(jù)擁有者將獲取巨大的商業(yè)利益。
谷歌、亞馬遜、阿里、twitter這些公司以其掌握海量的數(shù)據(jù)，獲得高水平的估值。
汽車企業(yè)的數(shù)據(jù)實際上巨量的，但是是“碎片化”的，分散在企業(yè)各個部門、4S店、零部件供應(yīng)商等等機構(gòu)中，必須建立有力的溝通共享機制整合數(shù)據(jù)。
汽車的未來發(fā)展趨勢是將變成一個數(shù)字化終端，實現(xiàn)娛樂功能的同時，可以登錄車聯(lián)網(wǎng)，獲得各種服務(wù)。
汽車所記錄和傳出的數(shù)據(jù)量將非常龐大，這些數(shù)據(jù)都也可以用來改善企業(yè)營銷。
另一方面，除了挖掘汽車企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，車企還需與數(shù)據(jù)提供商建立起戰(zhàn)略合作。
汽車相關(guān)網(wǎng)站平臺如太平洋、易車、騰訊汽車等等，記錄了大量的汽車消費行為，這些數(shù)據(jù)對企業(yè)同樣至關(guān)重要。
(三)深入構(gòu)建大數(shù)據(jù)營銷模型，充分利用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值
在海量的企業(yè)數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)上，專業(yè)的數(shù)據(jù)處理可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中隱藏的商業(yè)信息，為企業(yè)營銷提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支撐，有助于企業(yè)建立數(shù)據(jù)營銷模型。
事實上每一個購車行為都展示了消費者的生活方式，綜合其汽車消費行為和其他生活方式信息，可以讓我們獲得汽車消費行為與其他消費行為的相關(guān)性，
比如，購買一款車的人通常會關(guān)注哪一類競品、最關(guān)注車子哪一方面功能、喜愛哪一種奢侈品牌、喜歡哪一種社交方式、購買哪一類汽車用品等等。
這些信息，對于產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、汽車后市場服務(wù)、廣告精準(zhǔn)投放、聯(lián)合營銷實施都具有極大的價值。
五、結(jié)論
在大數(shù)據(jù)時代，新型數(shù)據(jù)處理技術(shù)的進步為企業(yè)營銷活動帶來重大的變革，尤其是傳統(tǒng)汽車行業(yè)。
特斯拉和谷歌已經(jīng)將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于汽車產(chǎn)品定位與開發(fā)，獲得了巨大的成功，相教傳統(tǒng)車企迅速建立起競爭優(yōu)勢。
傳統(tǒng)車企必須改變思維模式和組織架構(gòu)，不斷搜集各種相關(guān)數(shù)據(jù)，建立全新的大數(shù)據(jù)營銷模型，大數(shù)據(jù)將變成企業(yè)自身的競爭力。
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經(jīng)濟畢業(yè)論文數(shù)據(jù)型【3】
簡析大數(shù)據(jù)相關(guān)股票―同有科技
【摘要】隨著科技、經(jīng)濟的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸性增長，人們越來越意識到數(shù)據(jù)的重要性。
正如《紐約時報》所稱，“大數(shù)據(jù)”時代已經(jīng)降臨。
本文挑選其中數(shù)據(jù)存儲商業(yè)模式進行詳細(xì)分析，基于PEST模型對數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境進行分析，以及對于其發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。
得出數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)業(yè)進入壁壘較高，且在我國處于發(fā)展初期，很有潛力。
并選擇數(shù)據(jù)存儲行業(yè)的上市公司―同有科技，對其進行財務(wù)分析。
以期給投資者提供參考。
【關(guān)鍵詞】投資 數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)業(yè) 同有科技
一、數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)業(yè)分析
(一)數(shù)據(jù)存儲行業(yè)環(huán)境分析―基于PEST模型
(1)政治環(huán)境。
2001年美國紐約世貿(mào)中心遭受恐怖主義分子襲擊后，雙子樓的倒塌并沒有給公司的關(guān)鍵數(shù)據(jù)帶來重大損失。
摩根士丹利的遠(yuǎn)程防災(zāi)系統(tǒng)，能夠?qū)崟r將數(shù)據(jù)信息備份到另一個數(shù)據(jù)中心。
國內(nèi)的存儲市場也已經(jīng)逐漸啟動，國家相關(guān)政策鼓勵數(shù)據(jù)存儲技術(shù)的研究，同時鼓勵產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是電子信息技術(shù)的發(fā)展。
積極承接新一輪國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
各地政府也出臺了大數(shù)據(jù)行動計劃或?qū)嵤┓桨浮?/p>
(2)經(jīng)濟環(huán)境。
從經(jīng)濟環(huán)境來講，兩個未來更加成熟的應(yīng)用趨勢驅(qū)動著存儲市場的高速增長，一是數(shù)據(jù)庫應(yīng)用，包括供應(yīng)鏈、電子采購、銷售與市場的廣泛普及，
使越來越多的數(shù)據(jù)誕生;二是在線媒體，產(chǎn)生了各種形式的內(nèi)容，包括聲音、影像等，這些都需要大量的存儲設(shè)施。
從平行市場來看，國內(nèi)市場上存儲采購量最大的是金融、電信等行業(yè)，但其他行業(yè)對存儲的需求也日漸膨脹，特別是電子口岸、數(shù)字城市、統(tǒng)計信息化工程的啟動都給相應(yīng)行業(yè)的存儲建設(shè)提出了要求。
科技部啟動的百億元制造業(yè)信息化工程中，將企業(yè)資源計劃系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)等作為重點發(fā)展和扶植的應(yīng)用項目，促進了制造業(yè)企業(yè)對存儲系統(tǒng)的需求。
(3)文化環(huán)境。
我國人口多，產(chǎn)生數(shù)據(jù)量大，這意味著巨大的國內(nèi)市場。
如今人們更喜歡在網(wǎng)上進行操作以滿足自己各方面的需求，可以說人們與電子產(chǎn)品接觸時便產(chǎn)生了數(shù)據(jù)，而這些都涉及到數(shù)據(jù)的存儲。
近幾年，中國存儲市場持續(xù)走高，增長率維持在25%左右。
(4)技術(shù)環(huán)境。
技術(shù)環(huán)境因素是指企業(yè)所處的環(huán)境中的科技因素及相關(guān)的各種社會現(xiàn)象的集合，包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等。
技術(shù)環(huán)境影響到企業(yè)能否及時調(diào)整戰(zhàn)略決策，以獲得新的競爭優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)存儲幾大行業(yè)趨勢：平板電腦、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等趨勢會促使存儲行業(yè)的發(fā)展。
平板電腦由于輕薄的要求，對存儲也提出了較高的要求。
另外，智能手機由于有操縱系統(tǒng)，對存儲的要求容量及運行速度也越來越高。
另外在飛速發(fā)展的時代，人們對于電子產(chǎn)品的存儲容量、運行速度等也有越來越高的要求。
云計算系統(tǒng)主要是將信息永久地存儲在云中的服務(wù)器上，在使用信息時只是在客戶端進行緩存，客戶端可以是桌面電腦、手機、手持設(shè)備等。
而這個趨勢就會導(dǎo)致，個人電腦對數(shù)據(jù)存儲容量要求降低，而大型電腦服務(wù)公司則對數(shù)據(jù)存儲容量、安全性、速度要求提高。
這就會導(dǎo)致傳統(tǒng)硬盤銷售量下降，而云計算相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
而物聯(lián)網(wǎng)是指在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，利用RFID(無線射頻識別)實現(xiàn)對物品的電子標(biāo)示，然后利用無線互聯(lián)技術(shù)，構(gòu)造一個覆蓋世界上所有事物的網(wǎng)絡(luò)，并實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中物品與物品或者物品與人之間的交流。
這個趨勢則會導(dǎo)致市場對存儲設(shè)備需求的大幅增加。
(二)數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
大數(shù)據(jù)時代的來臨給數(shù)據(jù)存儲帶來了更多的機遇，同時也帶來了問題。
有關(guān)數(shù)據(jù)表明，大約有80%左右的企業(yè)不愿意將企業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)放在云存儲產(chǎn)品中，究其原因是出于對數(shù)據(jù)安全性的考慮。
國內(nèi)帶寬也限制了用戶對云存儲的熱情。
如今，大家還是更習(xí)慣于花錢買硬件產(chǎn)品而非虛擬服務(wù)。
可以看出國內(nèi)云存儲市場尚處在初級階段，慘烈的競爭尚未到來，市場的發(fā)展并不成熟，但結(jié)合國際來看，云存儲還是很有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
二、同有科技(300302)價值評估
(一)公司簡介
同有科技全稱北京同有飛驥科技股份有限公司，于2012年在國內(nèi)上市，成為中國存儲行業(yè)唯一上市企業(yè)。
作為大數(shù)據(jù)存儲架構(gòu)提供商，同有科技提供貼近大數(shù)據(jù)典型應(yīng)用的創(chuàng)新技術(shù)、完善的產(chǎn)品和解決方案，擁有覆蓋全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
(二)企業(yè)競爭力分析
(1)行業(yè)內(nèi)的競爭者。
目前我國存儲產(chǎn)業(yè)的競爭者主要來自于跨國公司。
存儲產(chǎn)業(yè)具有一定的技術(shù)和資金壁壘，對于中小企業(yè)進入障礙較高。
現(xiàn)有存儲企業(yè)必須提升研發(fā)能力。
而同有科技是中國唯一上市存儲企業(yè)，大數(shù)據(jù)存儲架構(gòu)提供商，率先完成從傳統(tǒng)的專業(yè)存儲廠商向大數(shù)據(jù)存儲架構(gòu)提供商的轉(zhuǎn)型。
專注存儲行業(yè)二十余年，準(zhǔn)確把握核心技術(shù)的發(fā)展趨勢。
2012年的成功上市，為研發(fā)生產(chǎn)提供了更加雄厚的資本支持。
(2)替代產(chǎn)品的威脅。
存儲行業(yè)企業(yè)提供的是存儲設(shè)備產(chǎn)品和專業(yè)化服務(wù)，例如同有科技的服務(wù)對象政府、金融行業(yè)等具有海量數(shù)據(jù)存儲需求的單位或企業(yè)，由于技術(shù)的局限很難選擇自營的形式為自身提供產(chǎn)品和服務(wù)。
當(dāng)數(shù)據(jù)量達(dá)到一定程度時，只能選擇專業(yè)從事存儲的企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)。
可見，存儲行業(yè)企業(yè)的替代性較低。
(3)供應(yīng)商的談判能力。
存儲行業(yè)的供應(yīng)商包括存儲基礎(chǔ)零部件設(shè)備供應(yīng)商和數(shù)據(jù)管理服務(wù)供應(yīng)商，大部分是IT制造行業(yè)企業(yè)，供應(yīng)商的討價還價能力決定于其規(guī)模、技術(shù)實力和專業(yè)性。
如果業(yè)務(wù)量大、技術(shù)能力強、專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)高，討價還價能力就相對較強。
而同有科技經(jīng)過多年的發(fā)展與積累，成為國內(nèi)覆蓋行業(yè)最多的專業(yè)存儲廠商，得到了政府、軍工、科研院所、金融、醫(yī)療、教育、能源等多個行業(yè)用戶的廣泛認(rèn)可，公司規(guī)模排同行業(yè)前列。
同有科技具有一定的供應(yīng)商談判能力。
(4)買方的談判能力。
中國存儲產(chǎn)業(yè)集中度較高，能提供海量數(shù)據(jù)存儲設(shè)備和服務(wù)的國內(nèi)企業(yè)并不多。
相對于國外企業(yè)來講，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)具有價格優(yōu)勢，買方的討價還價能力不高，根據(jù)成本節(jié)約的目標(biāo)選擇國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品。
(三)財務(wù)指標(biāo)分析
盈利能力看出，銷售毛利率較高，而ROIC、ROE、ROA三個指標(biāo)卻逐年遞減，從其財務(wù)表報中看，主要是因為營業(yè)收入從2011年開始逐年遞減。
而成長能力中出現(xiàn)負(fù)增長，也主要是因為營業(yè)收入的遞減。
同時可以看出營運能力水平正常。
目前存儲行業(yè)處于快速發(fā)展階段，技術(shù)更新和產(chǎn)品換代迅速。
2012年的上市對同有科技來說是個轉(zhuǎn)折點。
若公司對技術(shù)、產(chǎn)品和市場的發(fā)展趨勢不能正確判斷并適時調(diào)整自身研發(fā)策略，不能正確把握新技術(shù)的研發(fā)方向，將導(dǎo)致公司的市場競爭力下降。
公司緊密跟蹤國內(nèi)外的技術(shù)走向，深入調(diào)研客戶實際需求，持續(xù)投入研發(fā)資源，加強專業(yè)人才引進，提升公司專業(yè)技術(shù)水平。
雖然公司具備了較強的銷售能力和研發(fā)能力，但與國際大型存儲廠商相比，公司在總體資產(chǎn)規(guī)模和營業(yè)收入方面依然相對較小。
從表格中，可以看出，公司的研發(fā)費用逐年提升。
而近幾年同有科技業(yè)也推出了數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)品和解決方案等。
同時也為自身的發(fā)展積累經(jīng)驗。
三、結(jié)論
本文分析了數(shù)據(jù)存儲行業(yè)的環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀，并選出大數(shù)據(jù)板塊的股票――同有科技。
對同有科技進行財務(wù)指標(biāo)分析、競爭力分析。
同有科技作為中國存儲行業(yè)唯一上市公司，正處于發(fā)展期，希望它在發(fā)展的道路上漸行漸遠(yuǎn)，為中國的大數(shù)據(jù)時代貢獻一份力，并與國際接軌。
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