金融廣告特點及其發(fā)展研究論文

　　盡管20xx年金融風暴席卷全球，給眾多金融行業(yè)帶來嚴重重創(chuàng)，但這也相當于一次洗禮，洗禮整個金融行業(yè)，使得金融企業(yè)都重新認識金融行業(yè)及自身的不足，重新打造形象、品牌�；�于此，金融廣告發(fā)展機遇到來。從近些年金融服務(wù)類機構(gòu)或企業(yè)利用金融廣告推廣金融產(chǎn)品的情況來看，金融廣告已經(jīng)成為塑造品牌的有效手段，得到金融機構(gòu)、金融企業(yè)的認可[1]。因此，深刻了解財政金融廣告的特點及未來發(fā)展路線，合理地進行金融廣告發(fā)展是非常有意義的。

　　金融廣告的特點

　　金融服務(wù)業(yè)務(wù)推出的目的，是以服務(wù)為核心金融產(chǎn)品的宣傳，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟效益。要想使客戶能夠認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，利用金融廣告來呈現(xiàn)產(chǎn)品是最佳渠道。因此，金融廣告具有的特點為：

　　1.注重企業(yè)品牌的推廣。在策劃金融廣告的過程中，推廣企業(yè)品牌是最基本的且不可或缺的部分。目前，金融行業(yè)中充斥著各種服務(wù)類型的金融機構(gòu)及金融企業(yè)，無論是金融機構(gòu)還是金融企業(yè)，所推出的金融服務(wù)或金融產(chǎn)品都比較相似。單純的靠產(chǎn)品或服務(wù)是難以讓企業(yè)品牌被客戶所真正記住的，而金融廣告的推出會產(chǎn)生很大的影響力。在電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等多種媒體渠道推出的金融廣告，會頻繁出現(xiàn)在人們的眼前，加之金融廣告的影響力，會使人們熟悉金融廣告內(nèi)容，如企業(yè)品牌。因此，金融企業(yè)能夠與客戶良好的溝通，且被客戶熟知，通常會在金融廣告制作的過程中將企業(yè)品牌融入其中。例如某銀行所打造的金融廣告的訴求點是為人們提供貸款，解決人們?nèi)粘Ｉ�活問題，那么在打造金融廣告的過程中會多次提及此銀行及貸款產(chǎn)品。

　　2.注重選擇適合的風格。不同金融廣告風格所呈現(xiàn)的金融廣告效果是不同的。為了使金融廣告能夠吸引人們的眼球，讓人們對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，在進行金融廣告創(chuàng)作的過程中，制作人會結(jié)合產(chǎn)品特點來選擇適合的風格。就以國內(nèi)金融廣告來說，大多數(shù)金融廣告都走上了文化道路，即將金融產(chǎn)品高大上的形象轉(zhuǎn)變成親民產(chǎn)品，以此來提升產(chǎn)品的適用性、親民性。以往很多給人以氣勢磅礴、宏偉大氣的金融廣告，脫離了人們的視線，出現(xiàn)在人們面前的反而是一些人性需求的展現(xiàn)。如某金融網(wǎng)站打造的金融廣告是幫助人們整理零錢，通過此種廣告，讓人們改變隨意放置零錢的習慣，將零錢用于投資上。除此之外，還有很多其他風格的金融廣告呈現(xiàn)在人們的生活中�？傊�，隨著金融廣告風格的增多，合理的選擇風格可以讓金融廣告達到意想不到的效果，激發(fā)人們的購買欲望[2]。

　　3.金融廣告更多的體現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)特點。金融廣告中更多的體現(xiàn)服務(wù)特點，如企業(yè)的網(wǎng)點多、安全、快捷、方便，讓消費者獲得穩(wěn)定的收益等。就以銀行貸款產(chǎn)品來說，在打造金融廣告的過程中，會重點突出銀行貸款方便、快捷等特點，使消費者能夠在需要貸款時能夠想到此銀行的貸款。金融廣告盡可能地呈現(xiàn)產(chǎn)品的服務(wù)特點可以說是金融廣告基本特點之一。出于金融廣告制作的目的來說，金融廣告應(yīng)當盡可能的呈現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、作用等。金融產(chǎn)品服務(wù)特點作為吸引消費者的一個重要方面，應(yīng)當盡可能的呈現(xiàn)在金融廣告中，以便消費者可以在觀看金融廣告時了解金融產(chǎn)品及其服務(wù)特點。

　　4.合理運用訴求方法。金融廣告所采用的表達方式有多種，如夸張式、幽默式、溫情式、說理式等。金融廣告的表現(xiàn)方式與其行業(yè)特點有很大關(guān)系，即這是一個理性的行業(yè)，能夠給消費者帶來收益的行業(yè)，與金錢和數(shù)字相關(guān)，因此早期的金融廣告主要采用理性訴求的方式，通過金融廣告簡單地說明金融產(chǎn)品及服務(wù)，如此可以讓消費者相對理性的、客觀的看待金融產(chǎn)品，從而確定金融產(chǎn)品是否符合自己需求，有需求的消費者通過金融廣告知道和了解金融產(chǎn)品，進而使用金融產(chǎn)品。利用說理式這種訴求方法所創(chuàng)作的金融產(chǎn)品，不利于與消費者建立情感[3]。

　　金融廣告的發(fā)展

　　基于以上對金融廣告特點的分析，可以確定不同風格、不同訴求方法運用后所呈現(xiàn)的金融廣告是不同的，所產(chǎn)生的影響力也是不同的。但無論何種風格或何種訴求的金融廣告，在金融業(yè)全面開放的影響下，都將良好的發(fā)展。眾所周知，金融廣告作品的質(zhì)量與廣告公司的專業(yè)水平有著密切的關(guān)系，缺乏專業(yè)人才的廣告公司是很難推出高素質(zhì)的金融廣告來滿足金融機構(gòu)或金融企業(yè)的需求。而比金融廣告人才更重要的是金融廣告發(fā)展方向的明確。只有明確金融廣告發(fā)展方向，才能有目的、有針對性的進行金融產(chǎn)品打造。因此，在未來發(fā)展金融廣告的過程中，應(yīng)當朝著以下幾個方面發(fā)展。

　　1.體現(xiàn)個性化、一對一訴求。品牌就意味著個性，意味著與眾不同。金融企業(yè)必須找準自己的定位，然后運用各種廣告創(chuàng)意手段，從各個角度方向，將其發(fā)揮演繹到極致，只有這樣，才能在大眾的心目中留下深刻的印象。要想使消費者記住企業(yè)品牌，了解金融企業(yè)不同之處，在利用金融廣告來展現(xiàn)品牌，體現(xiàn)金融產(chǎn)品個性的時候，需要保證金融產(chǎn)品的個性化、一對一訴求，讓顧客通過觀看金融廣告，可以感受到金融產(chǎn)品個性化特點，如具有最貼心的服務(wù)、最便利的服務(wù)、最全面的服務(wù)[4]。

　　2.注意細節(jié)優(yōu)化。目前國內(nèi)許多金融廣告，都比較愿意運用大場景、大制作的金融廣告來向人們展現(xiàn)金融產(chǎn)品，這的確可以在消費者面前樹立金融企業(yè)品牌形象，且體現(xiàn)企業(yè)實力雄厚。但是，關(guān)注金融產(chǎn)品細節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)金融廣告的呈現(xiàn)并沒有深入考慮消費者的需求，這使得金融廣告的推廣達不到預期目標。為了避免以后金融廣告制作中出現(xiàn)這種情況，應(yīng)當注意加強細節(jié)優(yōu)化，首先是從與消費者溝通的角度出發(fā)，尋找與消費者交流的點;其次是注意觀察消費者生活、工作細節(jié)，了解金融產(chǎn)品在消費者生活、工作中的作用，進而選好金融廣告的主題，規(guī)劃金融廣告情景，進而巧妙的運用夸張、暗喻、幽默等表達方式，盡量完美的呈現(xiàn)金融廣告。

　　3.注意形象化、視覺化的表現(xiàn)。隨著外資金融機構(gòu)越來越多的進駐和市場的不斷開放，不少國外的創(chuàng)意理念和手法也必然會給中國的金融廣告帶來新的動力和元素。為了良好的發(fā)展金融廣告，應(yīng)當注意在制作金融廣告的過程中形式化、視覺化的表現(xiàn)，如利用后現(xiàn)代化手法來渲染金融廣告畫面，給人視覺以強烈沖擊，亦或物質(zhì)的意識形態(tài)等，讓全新面貌的金融廣告呈現(xiàn)在人們面前，吸引人們的注意力，讓金融產(chǎn)品觸動消費者情感[5]。

　　在我國金融廣告發(fā)展態(tài)勢良好的情況下，明確金融廣告特點，以此來深入了解金融廣告，并探究金融廣告的未來發(fā)展方向，科學、合理的進行金融廣告創(chuàng)新，如此可以增強金融廣告的影響力，為金融機構(gòu)或金融企業(yè)帶來更多經(jīng)濟效益，同時，促進金融廣告良好的發(fā)展。所以，明確金融廣告特點及其發(fā)展方向，有利于創(chuàng)新金融廣告，改變國內(nèi)金融廣告，使金融廣告呈現(xiàn)新的面貌。

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